И снова о Пиаре: как курировать контент

Продвижение сайтов — довольно кропотливая работа. Над контентом нужно работать постоянно, чтобы пользователи узнавали полезную для себя информацию, превращались из читателей в покупатели. Ведение блогов и аккаунтов в социальных сетях позволяет собрать круг единомышленников, которым была бы интересна размещенная информация. Подпитывать любопытство нужно постоянно, но как быть если в голове нет свежих идей, да и силы покинули?

Многие считают, что достаточно разместить контент один раз, чтобы достучаться до своих подписчиков и будущих клиентов. Мол, кому нужно, тот сам найдет потом статью или блог. На самом деле это не так. Рассчитывать на то, что вашу информацию тут же прочитают все, кому она была предназначена — великое заблуждение. На это могут повлиять некоторые факторы: нехватка времени или размещение поста на одном ресурсе.

Мои рекомендации автору — повторять, но делать это грамотно, чтобы не набить оскомину и не вызвать раздражение у потенциальных клиентов. Чтобы этого не произошло нужно пользоваться некоторыми хитростями, которыми я озвучу в данной статье.

Первый способ: отправляем на разные площадки одно и то же сообщение в разном виде

Для примера рассмотрим ситуацию с интервью. Допустим, вы провели интересную беседу с известной личностью, которая поделилась полезной информацией для вашей целевой аудиторией. Ее нужно обязательно донести до ЦА, и лучше всеми доступными способами.

Видеоролик

Скорее всего, вы записывали свой диалог с экспертом, по крайней мере, так рекомендуется делать. Обрабатывайте видео и выкладывайте его в Youtube. Ваши подписчики с удовольствием посмотрят ролик и возможно, поделятся информацией со своими партнерами.

Не останавливайтесь на одном канале, двигайтесь дальше. Разместите видео в Фейсбуке, Одноклассниках, Вконтакте. Только не пользуйтесь ссылками. Сайты являются конкурирующими между собой, а значит могут не пропустить чужую ссылочку на сторонний ресурс. Фейсбук, например, вообще, прячет некоторые такие размещения от ваших друзей. Чтобы избежать разочарований, лучше перестраховаться и разместить познавательный “видос”. Таким образом можно рассчитывать, что его посмотрят на нескольких площадках и не только ваши друзья.

Аудиозаписи

Развивать контент нужно в любом направлении. Немаловажным сейчас считается подкаст. Если в вашем интервью большую его часть занимает монолог эксперта, то по большому счету картинка слушателю и не нужна. Не все любят видео, довольно много пользователей предпочитают прослушать текст сидя в офисе, едя в автомобиле, совершая пробежку и т.д. Таким образом они экономят время, но в тот же момент развиваются. Я бы рекомендовал создать свой подкаст, если его у вас еще нет. Вы не только ничего не потеряете, но и приобретете новых участников в своей ЦА. Не теряйте время, загружайте свои аудио в подкаст и радуйте своих подписчиков новинкой. 

Пост

Немало пользователей все еще любят читать и изучать информацию глазами. Для них вы тоже должны потрудиться и создать интересную статью. Как это сделать? Если не умеете сами, отдайте свою аудиозапись расшифровщику. Он быстро переведет ее в текстовый вид, который останется сделать максимально читабельным. Здесь вы сами себе творец. Создавайте заголовки, пишите вводную часть, выделяйте главные мысли и прочее.

С готовой статьей можно сделать следующее:

• выложить в своем аккаунте в разных социальных сетях;
• отправить рассылкой клиентам;
• опубликовать в блоге;
• разместить в корпоративных и внешних СМИ. 

Слайды

Это довольно интересный способ презентовать свою работу. Здесь есть возможности для полета фантазии. Главное, правильно расставить ключевые тезисы, оформить их в слайды, украсить соответствующими фотографиями и дизайном. К сожалению, в настоящее время наш Роспотребнадзор запретил доступ нашим гражданам к известному ресурсу Slideshare.net, где можно было хранить и создавать отличные презентации. Не стоит отчаиваться. Есть другой способ осуществить мечту. Можно использовать российский аналог Myshared.ru, который довольно неплохо определяется поисковыми системами, и может стать достойным помощником в продвижении.

Что бы мы не предпринимали, нам нужно одно — максимально покрыть информационное поле. Для этого нужно охватить все известные ресурсы и наполнить их своей информацией. Стоит помнить, что публика в интернете сидит разная, и она самостоятельно выбирает способы получения тех или иных знаний, мы же должны стараться дать им максимум.

Второй способ: Напоминаем своим подписчикам о том, что недавно размещался довольно полезный пост

Как я писал выше, главное — постоянная работа над контентом. Здесь нет места лени и тунеядству. Новинки публиковать, конечно, хорошо, но как быть с теми работами, которые действительно стоят особого внимания, но были проигнорированы читателями? Рекомендуется периодически напоминать о них. Существует вероятность, что с первого раза не все смогли оценить информацию. Кто-то бегло просмотрел, другие хотели посмотреть позже, но забыли или потеряли ссылку, третьи еще не были в списке вашей ЦА аудитории. Напомнить о старом посте нужно аккуратно, дабы не вызвать раздражение у того процента читателей, которые с ним уже ознакамливался ранее. 

Идеальным вариантом считается повторение публикации через квартал или полгода. О таком исходе мечтают многие контент-менеджеры, стремящиеся обрасти большим количеством полезных постов, в дальнейшем их сочетая и обыгрывая по-новому. Хочу предупредить, есть небольшая, но все же вероятность вызвать бурю негодования у постоянных читателей. Им совсем не понравится просматривать одну и туже информацию месяцами. Профессиональная гордость и готовность развиваться не позволит держаться за контент со старой инфой. Я предлагаю интересный способ слегка обмануть своих читателей, но при этом сделать это красиво и для их пользы. Следует научиться подборкам. Что это такое? Начнем с того, что многие люди любят, когда за них проделывают какую-то часть работы, подбирают интересное и важное и кладут им в рот. На этом и работает данный способ.

И так, публикуем новый материал, а в середине или в любом месте по смыслу ставим ссылку на старую статью. Главное, чтобы она была уместна в этом посте. Многие блогеры пользуются данным методом подводя итоги уходящего года, начиная новый сезон и т.д. В таком виде получается хорошая подача, не противоречащая ожиданиям ЦА. 

Не знаете с чего начать? Предлагаю, как вариант следующие темы:

• Пятерка лучших моих публикаций за год;
• Десять полезных статей по маркетингу;
• Самые популярные статьи;
• Лучшие обучающие статьи по пиару и т.д.

Надеюсь, что я смог показать приблизительное направление, куда стоит двигаться. Воспользовавшись этими советами, вы сможете оживить некоторые старые статьи или видео, а также заполнить свой аккаунт очередной порцией информации. Определиться с подборкой можно самостоятельно. Просмотрите свои публикации, выделите наиболее важные или интересные. Составьте небольшую аннотацию, чтобы завлечь читателя и пользуйтесь. Главное, не перестарайтесь. Слишком большое количество ссылок утомит подписчика и отобьет желание знакомиться с текстом.

Еще один момент. Не привязывайтесь к конечной дате. Лучше постепенно, небольшими дозами в 2-3 месяца напоминать о своих подборках. Как показывает практика, таким верным способом можно неплохо сэкономить время и деньги, которые пойдут на создание нового контента. Не бойтесь, что ваши посты прочтут не один раз. Для кого-то это только пойдет на пользу, поможет закрепить и усвоить информацию. Опытный пиарщик понимает, что большое количество касаний обеспечивает эффективность. Не забывайте и о русской поговорке, которая гласит, что “Повторение — мать учения”!