Что выделяет Телеграм на фоне остальных сервисов? Ответ очевиден — темпы роста. За последний год его аудитория увеличилась в 4 раза. Это впечатляет, и говорит о его высоком потенциале в недалеком будущем. Тому подтверждением служит и признание известной платформой App Store мобильного приложения Telegram — самым скачиваемым из бесплатных.
Растущий интерес людей к относительно новому мессенджеру способствовал появлению в нем рекламных возможностей. Это заставило компании рассмотреть его в качестве платформы для продвижения.
Почему пользователи выбирают Телеграм?
Главное преимущество данного средства общения — это секретный протокол, который используется для обмена данными. Он обеспечивает высокую скорость обработки данных, передачи, а также их защиту. Руководящие сотрудники компании даже объявили громадное вознаграждение за взлом Telegram и получение конфиденциальных сведений или переписок. Как сообщают официальные источники, пока не удалось ни единому человеку его заработать.
Мессенджер позволяет обмениваться текстовыми сообщениями, осуществлять пересылку других данных (изображения, музыка, видеоролики, документы и т.д.). Пользоваться можно различными способами:
- На смартфонах вне зависимости от платформы (“Android”, “iOS” и даже “Windows Phone”). Приложение бесплатное.
- На ПК и ноутбуках путем установки, соответствующей десктопной версии.
- В online-режиме через любой браузер.
Если Вы используете сразу несколько вариантов, то между ними осуществляется синхронизация автоматически.
Сервис позволяет создавать группы до двухсот человек, чтобы мгновенно обмениваться информацией, а также отдельные чаты, способные объединять до 5 тысяч собеседников. Видеосвязи здесь Вы не найдете, но с точки зрения взаимодействия бизнеса с клиентами, она не является необходимостью.
Для того, чтобы испробовать рекламные возможности мессенджера, нужно оценить аудиторию. Активными пользователями являются преимущественно жители больших городов, столиц, в возрасте 24-30 лет. Это люди с высшим образованием, а также доходом в 3-4 раза выше минимального. Интересуют их финансы, IT-технологии, наука, маркетинг и т.п. Другие категории проявляют меньшую активность, но это не означает, что стоит игнорировать данный программный продукт в целях продвижения Вашего бизнеса.
Виды рекламы в Telegram
Боты
Это помощники для посетителей, которым можно доверить выполнять самые разные задачи:
- Воспроизводить и скачивать аудио из соцсети “VK”, а также показывать полученные сообщения и отвечать на них.
- Создавать мемы.
- Искать книги.
- Слушать радио.
- Подбирать фильмы или сериалы.
- Изучать с их помощью иностранные языки.
- Читать инструкции лекарств.
- Заказывать такси.
- Переводить тексты (онлайн-переводчик).
- Смотреть прогноз погоды.
- Заказывать ежедневный гороскоп.
- Играть в игры.
Это далеко не все функции, которые могут выполнять телеграм-боты. Их существуют сотни, причем каждый день создаются новые разновидности. А значит и самые разные люди пользуются ними.
Любой бот получает доход от размещения рекламы. То есть каждый желающий сможет разместить ее, воспользовавшись услугами специализированных бирж. Большинство из них предлагают распространение объявлений и на тематических телеграм-каналах.
Как выглядит процедура взаимодействия с сервисами-биржами?
- Выбор площадки.
- Оплата.
- Размещение материала.
Рекламные расценки имеют большой диапазон, и зависят от различных параметров: размера аудитории, ее качества, темы Вашего сообщения. Узкоспециализированная тематика оплачивается гораздо дороже, ведь усложняется специфика набора заинтересованных участников. Обязательно также оговаривается период времени, в течении которого действует кампания.
Есть еще один вариант продвижения своих интересов — создание собственного бота. Конечно, это не так просто. Нужно обладать техническими навыками, т.е. знать языки программирования, чтобы суметь разработать, настроить и раскрутить своего робота. Если это окажется под силу, то более эффективного решения не найти.
Важно помнить главный принцип: telegram-бот должен быть удобным и максимально полезным для ЦА, и содержать минимум рекламных данных. В противном случае должного эффекта он не принесет.
Каналы
Это наиболее простой способ налаживания связей с целевыми пользователями. Подходит как для рекламных целей, так и для информационных. Вы можете оповещать клиентов (действующих и потенциальных) об акциях, важных новостях, специальных предложениях, работать над повышением их лояльности. Если продвигаете свой бренд, то можете делиться его историей, философией, донести до людей свою миссию и даже видение мира.
Естественно, эффективнее простой рекламы будет создание целого telegram-канала. Сделать это легко, выбрав в опциях соответствующий пункт. После нужно придумать оригинальное наименование, сжатое описание, а также название ссылки, которая будет приводить посетителей. Кроме всего прочего, нужно выбрать тип канала:
- публичный;
- секретный.
Что это значит? Если выбрать второй вариант, то подписчики не смогут оставлять комментарии.
Первых участников можно пригласить из своих же контактов, предварительно наполнив группу контентом: 5-10 публикаций. Где же найти новых?
- Бесплатно возможно договориться о взаимопиаре с иными телеграм-каналами, либо разместить ссылку в тематических рубрикаторах. Не стоит забывать делиться на своих страницах в соцсетях, на официальном сайте, если имеются таковые.
- Платно выполняется закупка рекламы у продвинутых каналов, в телеграм-ботах (как отмечали, сделать это проще через биржи), настраивается контекстная реклама в поисковиках или таргетинг в соцсетях. Есть еще такие методы, как накрутки подписчиков, однако пользоваться ими мы не рекомендуем, если вы хотите получить качественный результат. А вот заплатить за размещение Вашей ссылки в крупных “телеграм-каталогах” стоит. И создание посадочной страницы для раскрутки (лендинг) также увенчается успехом.
Какой бы способ вы ни выбрали, важно предоставлять качественную информацию, чтобы не было заспамленности, неактуальных данных, каких-либо противозаконных сведений. Материалы, рекламирующие Ваши товары или услуги, следует гармонично “вписывать” в общую стилистику, чтобы они не вызывали навязчивости или же раздражения.
Не каждый готов браться за развитие личного канала, а значит необходимо закупить рекламу в других, естественно, по Вашей тематике и с подходящей аудиторией. Время ее публикации оговаривается в частном порядке. Наиболее предпочтительным считается вечер, 19:00-22:00. Берите во внимание и охваченные регионы, ведь разница в часовых поясах может оказаться значительной. Информация, пришедшая ранним утром и глубокой ночью усваивается неэффективно.
Групповой чат
Его можно назвать разновидностью telegram-канала с меньшим числом участников и с возможностью общения. Преимущественно для этой цели он и создается. Он незаменим для проведения опросов, чтобы узнать мнение своих клиентов, и провести нужные маркетинговые исследования. Еще таким способом можно организовать связь покупателей с различными специалистами компании (менеджерами и другими).
Например, клиент воспользовался услугой по созданию интернет-портала, и у него возник вопрос по дизайну. Так как менеджер дать полноценную консультацию не сможет, в чат можно подключить дизайнера, исполняющего проект. Таким образом ответы находятся быстрее, и взаимодействие происходит удобнее.
Телеграм-чаты предоставляют те же рекламные возможности, что и каналы.
Настроить рекламу в Telegram — это только один этап работ. Важно отслеживать ее эффективность, чтобы вносить корректировки при необходимости, и мы поможем Вам в этом.
