Будем действовать по плану. Обсудим исходные цели, которые нужно достигнуть и проведем подробный сравнительный анализ этих двух инструментов. И самое главное, проанализировав полученные данные подведем итоги, помогающие выбрать идеальный для инвестирования вариант.
Цели и задачи: ожидания от будущего продвижения сайта?
Безусловно, любой инструмент должен быть выбран в соответствии с поставленной задачей и служить определенным целям. Прежде чем вложить финансы, нужно определиться с конкретно поставленными целями. Вот несколько вариантов на выбор, прежде чем мы отправимся в следующий раздел.
- Увеличение посещений (трафика) вашего интернет-ресурса. Похвальная цель. Увеличение посещений от потенциальных клиентов, обычно приводит к увеличению покупок, а следовательно и к увеличению прибыли. Это верная цель, но не стоит на ней останавливаться.
- Увеличение числа заказов. Если вы не хотите довольствоваться лишь увеличением значений в сводке источников трафика, а делаете ориентирование на количество заказов. В этом случае следует также учитывать и эффективность самого сайта, а также его конверсию.
- Стабильный прирост количества заказов при уменьшении дополнительных вложений. Логично, что всегда нужно стремиться к увеличению объема заказов при сокращении дополнительных финансовых затрат. В идеале ожидается прогрессия в росте прибыли, без постоянной оглядки на трафик, при этом чтобы бюджет продолжал расти, а не нес потери. Такие цели тоже встречаются.
- Привлечение клиентов без дополнительных затрат. Можно ли без вложения дополнительных финансов получить прирост клиентских посещений? Это вообще реально или из области фантастики?
- Получение лидирующих строк в поисковиках. Систематическое продвижение сайта в ТОП-листе по ключевым запросам.
- Желание обойти конкурентов. Встречаются и такие странные цели, но кто мы, чтобы запрещать вам их ставить, поэтому учтем и эту цель.
- Индивидуальный вариант (разместите его в комментариях и мы подскажем способ действия и в этом случае).
Подробное сравнение: SEO и контекстной рекламы
Выбрав цель, вы определенно нашли то, что нужно именно вам и поняли, какой именно отдачи ждете от своего интернет-ресурса. Пришло время обсудить, какие же инструменты для этого использовать. Уделять время описанию того, в чем заключается каждый метод не будем. Не потому что это займет дополнительное место в статье, просто этот материал, и очень подробно, приведен в отдельных тематических статьях и дублировать его здесь нет смысла. Лучше мы сразу перейдем к оценке продвижения с помощью SEO и контекстной рекламы по основным критериям оценки.
| Критерий | Контекстная реклама | SEO |
|---|---|---|
| Результативная скорость отдачи | Запуск доступен в течение 1-3 дней, поэтому сразу же после старта, доступен видимый результат по отдаче. Обязательное условие, отсутствие проблем при соответствующих настройках. | Не следует рассчитывать на быструю отдачу. Ощутимый результат будет минимум через 1,5 месяца, а максимум — через 3. До этого, советуем вам даже не проверять данные. |
| Окупаемость вложенных средств | В случае с рекламой — намного проще, благодаря наличию специального коэффициента окупаемости инвестиций — ROI. Зная величину итоговых индексов, следует произвести несложные вычисления. Однако эта формула позволяет оценить фактическую окупаемость, но увы, не может работать на опережение и понять будет ли отдача заранее — нельзя. Существует опасность неоправданных финансовых затрат, если реклама настроена с ошибками. Однако узнать, сколько прибыли принесет каждый вложенный рубль — можно. | Оптимизация сайта — непростое занятие. Несмотря на то, что прогнозировать трафик из поиска вполне реально. Преимущества: чем дольше вы работаете с SEO, тем дешевле вам будут обходиться привлеченные посетители. Это связано с тем, что как только сайт поднимается на ТОП-позиции (то есть откликается на выполненную ранее оптимизацию технической части, текстовую корректировку и прочие действия), вам необходимо лишь сохранять полученные результаты. Понятное дело, что это обойдется вам значительно дешевле. |
| Простота реализации (возможно ли самостоятельно выполнить) | В общих чертах, произвести настраивание рекламы по силам любому, было бы желание. Именно для этого в сети приводятся различные курсы, вебинары и статьи. Однако, при самостоятельном выполнении настроек нужно быть предельно внимательным — одна поставленная не туда галочка, не только не даст нужной отдачи, но и просто-напросто снимет деньги не за то, что хотелось бы. | SEO — это работа для профессионалов. Понятное дело, что часть работ вам под силу выполнить самостоятельно, ознакомившись с теми же полезными статьями, но некоторые преобразования под силу именно специалистам, гарантирующим нужный результат. |
| Воздействие внешних факторов | В случае с контекстом имеется определенная доля внешнего влияния. Это может быть связано с варьированием ставок или изменением настроек разработчиков. Однако их преимущество — в предсказуемости: 99% успешности проекту гарантируют правильные настройки. | В SEO отмечается значительное влияние внешних факторов на результат. Это видно уже по настройке поискового алгоритма, который учитывает не менее, а то и более двух сотен ключей ранжировки, тогда как вы, например, настроили только несколько. |
| Сколько стоит? | Даже самостоятельное освоение разработки, настройки и сопровождения рекламы, все равно не позволит запускать ее бесплатно. Следует учитывать, что в случае с рекламой — это всегда не бесплатно. При этом следует учитывать, что расценки напрямую зависят от тематики. В некоторых вариантах стоимость клика вполне приемлемая, а в других просто заоблачная. Это зависит от конкурентности предложения: чем больше конкурентов — тем выше стоимость. | Расценки на проведенные работы зависят от нескольких факторов, в том числе и от типа необходимых манипуляций. Поэтому наряду с бюджетными расценками, существуют и затратные. Пример: переход на https — от 4 тыс. р., мобильная адаптация от 9 тыс. р. Расценки зависят и от индивидуальных факторов. |
| Систематичность использования | Для стабильного систематического результата, необходима такая же плата за клики и обновление креативов, учитывая выгораемость аудитории. За рекламой нужно постоянно следить, чтобы вовремя проводить корректировку, изменения и тестировать обновления. | В SEO большая часть работ делается единожды и на длительный срок. Во всяком случае, до не частого выпуска нового обновления фильтра. Остальные регулярные работы, например по обновлению контента и т.п. выполняются без финансовых затрат, ну или по крайней мере с самыми минимальными. |
| Возможный риск | Единственный риск — это закладываемая сумма на клики. Неправильные настройки могут – всего лишь слить бюджет. Больше вы ничем не рискуете. | Плохо или неправильно выполненная SEO-оптимизация может нанести непоправимый вред любому ресурсу, итогом может стать не только наложение санкций, но и полный бан сайта. Поэтому опираясь только на свои силы — вам следует быть предельно аккуратным!. |
| Влияние на ТОП-позиции | Рекламирование абсолютно не влияет на реальное нахождение вашего ресурса в выдаче поисковика. Рекламные предложения всегда ставятся над и под органикой, поэтому большинство пользователей практически бездумно переходят по первым строкам, а именно на рекламу. Для молодого ресурса реклама – оптимальный, а порой и единственный шанс быстро попасть на вершину списка. Хотя бы до того времени, пока есть желание и возможность за это платить. | SEO напрямую влияет на строку, занимаемую сайтом в ТОПе и обходится вам совершенно бесплатно. Единожды выполнив оптимизирующие технические настройки, вы имеете реальный шанс оставаться в ТОПе, однако стабильное расположение позиции не гарантировано. На ранги поисковиков воздействует множество причин, поэтому поддержанием SEO следует заниматься систематически. |
Оценив проведенный анализ, становится понятным, что не существует 100% способа гарантирующего эффективность. Каждый имеет свои преимущества и недостатки, поэтому основываясь на поставленных целях и приведенных характеристиках остается лишь сделать ключевой выбор.
Куда вкладывать финансы: в контекст или в SEO?
Прежде чем подводить итоги, по умолчанию будем исходить из того, что все необходимые работы по SEO и контексту были выполнены корректно. Зеленым выделена колонка, имеющая наиболее эффективный вариант, ориентированный на осуществление поставленной цели.
| Цели | Контекст | SEO | Контекст + SEO |
|---|---|---|---|
| Увеличение посещений (трафика) вашего интернет-ресурса | Активный прирост посещений, основанный на вложенную сумму и на весь срок оплаты. | Медленный, но перспективный прирост, способный увеличиваться без систематических финансовых затрат. | Использование смешанного продвижения для роста трафика, позволяет снизить риски проседания в ТОПе при отказе от одного из вариантов. |
| Увеличение числа заказов | Гарантированно и очень быстро. Явный прогресс через 3 дня. | Медленное нарастание трафик также постепенно наращивает заказы. Однако следует учесть, что органический прирост менее эффективен, чем в контексте. | При старте целесообразно начать с рекламы, после того, как начнет давать результаты SEO, можно будет уменьшить бюджет на рекламу либо совсем отказаться от нее. |
| Стабильный прирост количества заказов при уменьшении дополнительных вложений | Грамотная оптимизационная подача информации позволит уменьшить затраты, но никогда их не отменит. | Отлаженный трафик и оптимально конвертирующий ресурс способствуют достижению цели. | На стартовом этапе лидерство будет за рекламой, но со временем эффективная отдача от SEO- инвестиций покажет себя. |
| Привлечение клиентов без дополнительных затрат | Полностью исключено. | В перспективе — это вполне реально, но на начальной стадии требуются финансовые вложения. | Даже при совмещении желаемый результат не возможен. |
| Получение лидирующих строк в поисковиках | Возможно в какой-то мере и существует вероятность косвенного влияния, но абсолютно незначительная. | Затраченные усилия со временем принесут прибыль и заслуженное положение в списке поисковика. | Совмещение — бессмысленно. |
| Желание обойти конкурентов | Отличный способ — использовать для этой цели рекламу. | Медленно стартующий, но зато стабильный способ. | Оптимальный результат при совместном использовании. |
На всякий случай, напоминаем, что если имеется своя задача или дополнительные вопросы, пишите, используя комментарии к статье.
Суммированный итог анализа:
При небольшом бюджете, SEO грамотнее начинать проводить в сопровождении профессионалов. Выполнив сначала ключевые работы, а затем по ранжированному списку к простейшим. Вам останется лишь контролировать исправную работу сайта, периодически подстраиваясь под условия поисковых систем и улучшать сайт. Следует учесть, что первые ощутимые результаты, без каких-либо финансовых затрат наступят спустя 3-9 месяцев.
При небольшом бюджете контекстная реклама быстрее позволит получить покупателей и прибыль и является оптимальным инструментом для ускоренного старта.
Что важно понять: до начала продвижения
Успех продвижения зависит не только от вложенных средств, но и от самого сайта. Если сайт непривлекательный, трудный для восприятия обычными людьми и бесполезный, то даже самая дорогая и профессиональная рекламная компания или грамотно выполненная оптимизация будут напрасной тратой финансов и времени. Поэтому до начала всех работ проведите, так называемый, комплексный аудит, оценив сильные и слабые стороны своего ресурса и только после этого займитесь распределением средств, вкладываемых в контекстную рекламу или SEO.
