Что эффективнее для продвижения: контекстная реклама или SEO?

Очень часто, имея ограниченный бюджет или запас времени, нам приходится делать тот или иной выбор. Неудивительно, что занимаясь продвижением сайта, мы сталкиваемся с теми же трудностями. Попытаемся разрешить одну из актуальных дилемм: продвижением с использованием SEO или при помощи контекстной рекламы. Какой инструмент эффективнее? Актуальнее? На что из них стоит тратить свой бюджет, для получения большей отдачи? Давайте вместе разберемся!

Будем действовать по плану. Обсудим исходные цели, которые нужно достигнуть и проведем подробный сравнительный анализ этих двух инструментов. И самое главное, проанализировав полученные данные подведем итоги, помогающие выбрать идеальный для инвестирования вариант.

Цели и задачи: ожидания от будущего продвижения сайта?

Безусловно, любой инструмент должен быть выбран в соответствии с поставленной задачей и служить определенным целям. Прежде чем вложить финансы, нужно определиться с конкретно поставленными целями. Вот несколько вариантов на выбор, прежде чем мы отправимся в следующий раздел.

1. Увеличение посещений (трафика) вашего интернет-ресурса. Похвальная цель. Увеличение посещений от потенциальных клиентов, обычно приводит к увеличению покупок, а следовательно и к увеличению прибыли. Это верная цель, но не стоит на ней останавливаться.
2. Увеличение числа заказов. Если вы не хотите довольствоваться лишь увеличением значений в сводке источников трафика, а делаете ориентирование на количество заказов. В этом случае следует также учитывать и эффективность самого сайта, а также его конверсию.
3. Стабильный прирост количества заказов при уменьшении дополнительных вложений. Логично, что всегда нужно стремиться к увеличению объема заказов при сокращении дополнительных финансовых затрат. В идеале ожидается прогрессия в росте прибыли, без постоянной оглядки на трафик, при этом чтобы бюджет продолжал расти, а не нес потери. Такие цели тоже встречаются.
4. Привлечение клиентов без дополнительных затрат. Можно ли без вложения дополнительных финансов получить прирост клиентских посещений? Это вообще реально или из области фантастики?
5. Получение лидирующих строк в поисковиках. Систематическое продвижение сайта в ТОП-листе по ключевым запросам.
6. Желание обойти конкурентов. Встречаются и такие странные цели, но кто мы, чтобы запрещать вам их ставить, поэтому учтем и эту цель.
7. Индивидуальный вариант (разместите его в комментариях и мы подскажем способ действия и в этом случае).

Подробное сравнение: SEO и контекстной рекламы

Выбрав цель, вы определенно нашли то, что нужно именно вам и поняли, какой именно отдачи ждете от своего интернет-ресурса. Пришло время обсудить, какие же инструменты для этого использовать. Уделять время описанию того, в чем заключается каждый метод не будем. Не потому что это займет дополнительное место в статье, просто этот материал, и очень подробно, приведен в отдельных тематических статьях и дублировать его здесь нет смысла. Лучше мы сразу перейдем к оценке продвижения с помощью SEO и контекстной рекламы по основным критериям оценки.

Критерий	Контекстная реклама	SEO
Результативная скорость отдачи	Запуск доступен в течение 1-3 дней, поэтому сразу же после старта, доступен видимый результат по отдаче. Обязательное условие, отсутствие проблем при соответствующих настройках.	Не следует рассчитывать на быструю отдачу. Ощутимый результат будет минимум через 1,5 месяца, а максимум — через 3. До этого, советуем вам даже не проверять данные.
Окупаемость вложенных средств	В случае с рекламой — намного проще, благодаря наличию специального коэффициента окупаемости инвестиций — ROI. Зная величину итоговых индексов, следует произвести несложные вычисления. Однако эта формула позволяет оценить фактическую окупаемость, но увы, не может работать на опережение и понять будет ли отдача заранее — нельзя. Существует опасность неоправданных финансовых затрат, если реклама настроена с ошибками. Однако узнать, сколько прибыли принесет каждый вложенный рубль — можно.	Оптимизация сайта — непростое занятие. Несмотря на то, что прогнозировать трафик из поиска вполне реально. Преимущества: чем дольше вы работаете с SEO, тем дешевле вам будут обходиться привлеченные посетители. Это связано с тем, что как только сайт поднимается на ТОП-позиции (то есть откликается на выполненную ранее оптимизацию технической части, текстовую корректировку и прочие действия), вам необходимо лишь сохранять полученные результаты. Понятное дело, что это обойдется вам значительно дешевле.
Простота реализации (возможно ли самостоятельно выполнить)	В общих чертах, произвести настраивание рекламы по силам любому, было бы желание. Именно для этого в сети приводятся различные курсы, вебинары и статьи. Однако, при самостоятельном выполнении настроек нужно быть предельно внимательным — одна поставленная не туда галочка, не только не даст нужной отдачи, но и просто-напросто снимет деньги не за то, что хотелось бы.	SEO — это работа для профессионалов. Понятное дело, что часть работ вам под силу выполнить самостоятельно, ознакомившись с теми же полезными статьями, но некоторые преобразования под силу именно специалистам, гарантирующим нужный результат.
Воздействие внешних факторов	В случае с контекстом имеется определенная доля внешнего влияния. Это может быть связано с варьированием ставок или изменением настроек разработчиков. Однако их преимущество — в предсказуемости: 99% успешности проекту гарантируют правильные настройки.	В SEO отмечается значительное влияние внешних факторов на результат. Это видно уже по настройке поискового алгоритма, который учитывает не менее, а то и более двух сотен ключей ранжировки, тогда как вы, например, настроили только несколько.
Сколько стоит?	Даже самостоятельное освоение разработки, настройки и сопровождения рекламы, все равно не позволит запускать ее бесплатно. Следует учитывать, что в случае с рекламой — это всегда не бесплатно. При этом следует учитывать, что расценки напрямую зависят от тематики. В некоторых вариантах стоимость клика вполне приемлемая, а в других просто заоблачная. Это зависит от конкурентности предложения: чем больше конкурентов — тем выше стоимость.	Расценки на проведенные работы зависят от нескольких факторов, в том числе и от типа необходимых манипуляций. Поэтому наряду с бюджетными расценками, существуют и затратные. Пример: переход на https — от 4 тыс. р., мобильная адаптация от 9 тыс. р. Расценки зависят и от индивидуальных факторов.
Систематичность использования	Для стабильного систематического результата, необходима такая же плата за клики и обновление креативов, учитывая выгораемость аудитории. За рекламой нужно постоянно следить, чтобы вовремя проводить корректировку, изменения и тестировать обновления.	В SEO большая часть работ делается единожды и на длительный срок. Во всяком случае, до не частого выпуска нового обновления фильтра. Остальные регулярные работы, например по обновлению контента и т.п. выполняются без финансовых затрат, ну или по крайней мере с самыми минимальными.
Возможный риск	Единственный риск — это закладываемая сумма на клики. Неправильные настройки могут – всего лишь слить бюджет. Больше вы ничем не рискуете.	Плохо или неправильно выполненная SEO-оптимизация может нанести непоправимый вред любому ресурсу, итогом может стать не только наложение санкций, но и полный бан сайта. Поэтому опираясь только на свои силы — вам следует быть предельно аккуратным!.
Влияние на ТОП-позиции	Рекламирование абсолютно не влияет на реальное нахождение вашего ресурса в выдаче поисковика. Рекламные предложения всегда ставятся над и под органикой, поэтому большинство пользователей практически бездумно переходят по первым строкам, а именно на рекламу. Для молодого ресурса реклама – оптимальный, а порой и единственный шанс быстро попасть на вершину списка. Хотя бы до того времени, пока есть желание и возможность за это платить.	SEO напрямую влияет на строку, занимаемую сайтом в ТОПе и обходится вам совершенно бесплатно. Единожды выполнив оптимизирующие технические настройки, вы имеете реальный шанс оставаться в ТОПе, однако стабильное расположение позиции не гарантировано. На ранги поисковиков воздействует множество причин, поэтому поддержанием SEO следует заниматься систематически.

Оценив проведенный анализ, становится понятным, что не существует 100% способа гарантирующего эффективность. Каждый имеет свои преимущества и недостатки, поэтому основываясь на поставленных целях и приведенных характеристиках остается лишь сделать ключевой выбор.

Куда вкладывать финансы: в контекст или в SEO?

Прежде чем подводить итоги, по умолчанию будем исходить из того, что все необходимые работы по SEO и контексту были выполнены корректно. Зеленым выделена колонка, имеющая наиболее эффективный вариант, ориентированный на осуществление поставленной цели.

Цели	Контекст	SEO	Контекст + SEO
Увеличение посещений (трафика) вашего интернет-ресурса	Активный прирост посещений, основанный на вложенную сумму и на весь срок оплаты.	Медленный, но перспективный прирост, способный увеличиваться без систематических финансовых затрат.	Использование смешанного продвижения для роста трафика, позволяет снизить риски проседания в ТОПе при отказе от одного из вариантов.
Увеличение числа заказов	Гарантированно и очень быстро. Явный прогресс через 3 дня.	Медленное нарастание трафик также постепенно наращивает заказы. Однако следует учесть, что органический прирост менее эффективен, чем в контексте.	При старте целесообразно начать с рекламы, после того, как начнет давать результаты SEO, можно будет уменьшить бюджет на рекламу либо совсем отказаться от нее.
Стабильный прирост количества заказов при уменьшении дополнительных вложений	Грамотная оптимизационная подача информации позволит уменьшить затраты, но никогда их не отменит.	Отлаженный трафик и оптимально конвертирующий ресурс способствуют достижению цели.	На стартовом этапе лидерство будет за рекламой, но со временем эффективная отдача от SEO- инвестиций покажет себя.
Привлечение клиентов без дополнительных затрат	Полностью исключено.	В перспективе — это вполне реально, но на начальной стадии требуются финансовые вложения.	Даже при совмещении желаемый результат не возможен.
Получение лидирующих строк в поисковиках	Возможно в какой-то мере и существует вероятность косвенного влияния, но абсолютно незначительная.	Затраченные усилия со временем принесут прибыль и заслуженное положение в списке поисковика.	Совмещение — бессмысленно.
Желание обойти конкурентов	Отличный способ — использовать для этой цели рекламу.	Медленно стартующий, но зато стабильный способ.	Оптимальный результат при совместном использовании.

На всякий случай, напоминаем, что если имеется своя задача или дополнительные вопросы, пишите, используя комментарии к статье.

Суммированный итог анализа:

При небольшом бюджете, SEO грамотнее начинать проводить в сопровождении профессионалов. Выполнив сначала ключевые работы, а затем по ранжированному списку к простейшим. Вам останется лишь контролировать исправную работу сайта, периодически подстраиваясь под условия поисковых систем и улучшать сайт. Следует учесть, что первые ощутимые результаты, без каких-либо финансовых затрат наступят спустя 3-9 месяцев.

При небольшом бюджете контекстная реклама быстрее позволит получить покупателей и прибыль и является оптимальным инструментом для ускоренного старта.

Что важно понять: до начала продвижения

Успех продвижения зависит не только от вложенных средств, но и от самого сайта. Если сайт непривлекательный, трудный для восприятия обычными людьми и бесполезный, то даже самая дорогая и профессиональная рекламная компания или грамотно выполненная оптимизация будут напрасной тратой финансов и времени. Поэтому до начала всех работ проведите, так называемый, комплексный аудит, оценив сильные и слабые стороны своего ресурса и только после этого займитесь распределением средств, вкладываемых в контекстную рекламу или SEO.