Możliwości promocji Yandex.Metrica i Webmaster

Treść artykułu:
Aktualne artykuły:
Сниппет: что это, как сделать и изменить?
Snippet: co to jest, jak to zrobić i zmienić?
Аудит интернет-магазина цифровой электроники
Audyt cyfrowego sklepu elektronicznego online

Niektórzy marketerzy internetowi nie są świadomi wszystkich funkcji analitycznych Metric. Przeanalizujemy główne punkty interakcji webmastera z tym narzędziem Yandex. Śledź skuteczność wydarzeń offline, reklamy online. W systemie Metric wszystkie narzędzia są udostępniane bezpłatnie, z wyjątkiem funkcji „Połączenie docelowe” (analiza statystyk połączeń).

Tworzenie licznika Yandex.Metrica

Aby rozpocząć pracę ze statystykami, musisz utworzyć jedno konto w Yandex. Następnie musisz się zalogować. Jeśli webmaster korzysta z Yandex.Direct lub Yandex.Market, zalecamy korzystanie z danych autoryzacyjnych użytych w tych usługach dla wygody przełączania się między nimi.

Następnym krokiem jest utworzenie licznika. Aby to zrobić, wypełnij główne pola: nazwa, domena. Następnie zaakceptuj umowę użytkownika i kliknij przycisk „Utwórz licznik”. Aby zainstalować kod Metrica, musisz skopiować kod HTML i umieścić go na stronach witryny, z których należy zbierać statystyki. Jeśli wszystko zostanie poprawnie zainstalowane, na liście liczników obok nazwy domeny będzie zielone kółko.

Ważne: w Metric musisz powiązać witrynę potwierdzoną przez webmastera. Zwiększy to liczbę wizyt robota na stronach Yandex witryny, co zwiększy indeksowanie zasobu. Potwierdzenie praw odbywa się na kilka sposobów:

  • przez Yandex.Mail;
  • ustawienie metatagu na stronie głównej;
  • dodawanie pliku HTML do katalogu głównego witryny;
  • txt wpis w dns.

Jak działa Yandex.Metrica

Po zainstalowaniu kodu na wybranych stronach zasobu Yandex zaczyna zbierać przychodzące informacje. Licznik składa się z kodu JavaScript i kodu HTML. W przypadku braku blokowania skryptów w przeglądarce normalny transfer danych odbywa się bez zniekształceń. Jeśli blokowanie skryptów jest włączone w przeglądarce internetowej, przesyłanie informacji jest arbitralne.

Po włączeniu JavaScript zwiększa się ilość przesyłanych danych. Statystyki obejmują informacje o wersji przeglądarki, urządzeniu, położeniu geograficznym, czynnikach behawioralnych i innych. Otrzymanie informacji wpada do repozytorium, gdzie jest przetwarzane na trzech poziomach: podstawowym, drugim i trzecim. Ponadto istnieje podział informacji dotyczących wizyty lub oglądania oraz informacji dotyczących odwiedzającego.

Yandex dba o prywatność użytkowników i pokazuje niektóre informacje w ograniczonym zakresie. Na przykład, gdy witryna jest odwiedzana przez mniej niż 10 osób o określonych wskaźnikach demograficznych, usługa nie wyświetla płci. Ponadto każdy raport jest podzielony na standardowy i niestandardowy. Raport można dostosować do własnych preferencji w oparciu o główne elementy:

  • wygląd wykresu: kołowy, linie, obszary, mapa, kolumny;
  • segmentacja: generowanie raportu o podanych parametrach webmastera;
  • dokładność dostarczonych danych: przy dużej liczbie parametrów występuje obciążenie usługi, a co za tym idzie opóźnienie w generowaniu raportu;
  • okres sprawozdawczy: okres sprawozdawczy, przy czym domyślnym jest 30 dni;
  • ziarnistość danych: raport na miejscu według minut, godzin, dni itp .;
  • atrybucja: określenie źródła przejścia na stronę;
  • wyświetlanie danych: informacje są wyświetlane w odpowiedniej tabeli;
  • grupowanie: raporty są podzielone na pewne grupy;
  • uwagi: wyświetlanie niektórych obecnie występujących wydarzeń;
  • wiarygodność informacji: porównanie i analiza danych;
  • cele: zaktualizuj raport zgodnie z celem;
  • wyjaśnienie: wartości liczbowe dotyczące wyświetlanych statystyk;
  • Sortuj: wybierz sortowanie według wygodnej opcji.
Możliwości promocji Yandex.Metrica i Webmaster

Funkcje Yandex.Metrica

Głównym celem usługi jest monitorowanie ruchu:

  • liczba odwiedzających;
  • nowi użytkownicy strony;
  • Adresy URL stron z największą liczbą odwiedzin;
  • źródła ruchu i osiąganie celów;
  • wskaźnik awaryjności, głębokość wyświetlania i czas na stronie;
  • rodzaj urządzenia.

Statystyki pokazują również dane demograficzne (wiek) i lokalizację geograficzną użytkowników. Kolumna z zapytaniami pozwala zrozumieć, jakie frazy użytkownicy witryny znajdują w wyszukiwarce i zobaczyć częstotliwość kliknięć. Dzięki temu licznikowi Metrica zyskała popularność wśród specjalistów SEO i właścicieli witryn. W końcu inne popularne systemy (Liveinternet i Google Analytics) domyślnie nie wyświetlają tych danych.

System pokazuje czas pracy serwera i inne parametry techniczne zasobu sieciowego. UpTime – czas, w którym serwer lub hosting, w którym znajduje się strona, nadał kodowi wyszukiwania kod żądania „200 OK”. Oznacza to, że witryna działa poprawnie, a roboty wyszukiwania z powodzeniem indeksują swoje strony i dodają ją do wyników wyszukiwania. Czas sprawności mierzy się jako procent w zakresie 0-100%.

Sekcja „mapy” zawiera 3 rodzaje map analitycznych, wyświetlających interakcję użytkownika z witryną i analizy analityczne. Rodzaje kart:

  • mapa linków (statystyki kliknięć wewnętrznych na stronie);
  • mapa kliknięć (statystyki kliknięć na stronie);
  • przewijana mapa (statystyki utrzymania uwagi odbiorców na niektórych blokach zasobu);
  • analityka formularzy ma na celu wykazanie statystyk dotyczących interakcji użytkowników z różnymi formami witryny.

Sekcja Raporty zawiera szczegółowe informacje o użytkownikach, którzy odwiedzili zasób. Tutaj możesz znaleźć wersję przeglądarki, stronę logowania / wylogowania, która pokazuje, które strony przychodzą użytkownicy z wyszukiwarki, a które wychodzą po zakończeniu pracy z witryną i tak dalej.

Webvisor to narzędzie, które umożliwia oglądanie nagrań wideo z wizyt na stronie dowolnego użytkownika. System automatycznie rejestruje i przechowuje go na serwerze, zapewniając dostęp do właściciela licznika. W „Ustawieniach” znajdują się wszystkie parametry niezbędne do pracy z usługą. W ustawieniach ustawiane są parametry licznika, tworzone są cele i filtry, strefa czasowa, dane do obliczania konwersji oraz kod narzędzia analitycznego do kopiowania i instalowania go w zasobie internetowym. Tę sekcję należy rozważyć bardziej szczegółowo.

Webvisor technologii

Obecnie istnieją dwie wersje technologii Webvisor: 1.0 i 2.0. Ta funkcja pozwala analizować zachowanie użytkownika na zupełnie innym poziomie. Dzięki nagraniu wideo webmaster może śledzić zachowanie użytkowników witryny, klikanie myszą i przesuwanie kursora.

Szczegółowa analiza może poprawić jakość użyteczności zasobu, zrozumieć obszary problemowe, aw rezultacie zwiększyć konwersję działania docelowego. Proste przeglądanie filmów z systemu Webvisor pozwala:

  • Poznaj wyzwania, przed którymi stają użytkownicy witryny
  • jak użytkownik korzysta z zasobu;
  • dlaczego jego zachowanie rozwija się w ten sposób.

Przy dużym natężeniu ruchu nie ma sensu analizować wszystkich zapisów. To zajmuje dużo zasobów i czasu. Dla uproszczenia musisz utworzyć grupy fokusowe, wybrać segmenty i utworzyć raport z wykorzystaniem szczegółów (źródło ruchu, frazy kluczowe, kampania reklamowa itp.), Filtrowania (segmentacja według dowolnych parametrów) i ustawiania celu (obliczanie konwersji).

Co należy przeanalizować?

Aby rozpocząć, powinieneś dowiedzieć się, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z najważniejszymi stronami zasobu. Zwykle użytkownik podejmuje decyzję i wykonuje kluczowe działanie. Te strony obejmują:

  • wejście;
  • Rejestracja
  • formularz wyszukiwania;
  • kosz;
  • karty produktu;
  • składanie zamówienia;
  • płatność.

Za pomocą Webvisora wygodnie jest śledzić, na jakim etapie rejestracji, zakupu i płatności użytkownik zatrzymuje się, aby sfinalizować interfejs.

Ustawienia Yandex.Metrica

Aby miernik działał poprawnie, należy go skonfigurować w sekcji „Ustawienia”. Najważniejszym parametrem są informacje o śledzeniu na stronach witryny. Wiele zasobów internetowych ma sekcje z poufnymi informacjami, które nie powinny wchodzić w wyniki wyszukiwania. Nie należy instalować kodu na takich stronach.

Następnie określ adres domeny, której dane chcesz śledzić, oraz nazwę domeny, jeśli istnieje. Ta funkcja jest niezbędna do klejenia adresów, więc Yandex zbiera od nich dane do jednej wspólnej statystyki.

Podsekcja „Powiadomienia” umożliwia otrzymywanie wiadomości e-mail lub telefonicznie o dostępności strony internetowej przez wyszukiwarkę. Powiadomienia można otrzymywać o określonych godzinach i dniach tygodnia lub przez całą dobę. W razie potrzeby ta opcja pomaga szybko wprowadzić zmiany w witrynie i przywrócić jej funkcjonalność.

W podsekcji „Cele” tworzy się do 200 celów dwóch celów: konwersji i retargetingu. Cel jest niezbędny do określenia liczby odwiedzonych stron, które określają sukces kampanii reklamowej, i odwiedzenia określonego adresu URL, który jest również rodzajem osiągnięcia celu.

Aby zapewnić dostęp do Yandex.Metrica swoim pracownikom lub kontrahentom, wystarczy dodać ich e-mail do listy zaufanych w podsekcji „Dostęp”. Ponadto zapewnij prawa dostępu do wyświetlania lub edycji parametrów statystycznych. Ta sekcja wyświetla całą listę adresów e-mail, które mają dostęp do licznika.

Konfiguracja filtrowania jest ważną podsekcją, której optymalizacji brakuje wielu webmasterom. Zainstalowanie filtrów pozwala wyczyścić statystyki licznika z uwzględnieniem odwiedzin oraz zachowania robotów i botów. Indeksujący sieci społecznościowe, wyszukiwarki i różne usługi zniekształcają informacje w Metric. Odwiedzając regularnie witrynę, wpływają na liczbę odwiedzin i parametry zachowania użytkownika. Aby zapewnić czystość statystyk, musisz ustawić filtrowanie botów zgodnie z surowymi zasadami i / lub zachowaniem. Powinieneś także filtrować dane według adresu IP. W ustawieniach możesz zamknąć adres IP właściciela witryny i pracowników, którzy regularnie odwiedzają witrynę, aby zachować czyste statystyki.

Analiza zachowania użytkownika

Po zakończeniu ustawień licznika i uporządkowaniu głównych sekcji można przejść do części analitycznej.

Podsumowanie pozwala poznać zachowanie odwiedzających w kontekście bieżącego lub poprzedniego dnia, tygodnia, miesiąca i innych okresów. Niektórzy webmasterzy nie uśredniają wskaźników. Prowadzi to do tak zwanych „skoków” w ruchu drogowym, których przyczyny pozostają dla nich niejasne. Według statystyk na wielu stronach w sobotę obserwuje się gwałtowny spadek liczby odwiedzających w porównaniu z piątkiem. Ponadto podczas świąt i masowych uroczystości w niektórych zasobach sieciowych następuje odpływ ruchu. Dla wygodnej analizy można podzielić użytkowników na różne kanały, aby zrozumieć, które źródło jest najbardziej skuteczne. Podsumowanie przewiduje eksport danych w formacie .pdf.

Kolumna z wyszukiwanymi hasłami pozwala analizować słowa kluczowe, za pomocą których użytkownicy przechodzą do witryny. Raport wyświetla frazę i liczbę dokonanych na nim wizyt. Jest to wygodny element dla każdego webmastera zaangażowanego w SEO (promocja w wyszukiwarkach). Dzięki tym danym możesz zrozumieć, które słowa kluczowe znajdują się na górze wyników wyszukiwania, a które należy poprawić. Ta sekcja ma funkcję tworzenia automatycznego raportu w wybranym okresie. Możesz także pobrać raport w formacie .pdf.

Analiza rdzenia semantycznego pozwala przewidzieć ruch do witryny. Na przykład, po zebraniu 100 zapytań o średniej częstotliwości 1000 według WordStat, przewidujemy, że przy współczynniku CTR wynoszącym 10% i umieszczeniu ich w pierwszej dziesiątce problemu, 10 000 osób będzie odwiedzać witrynę co miesiąc. W dniu liczba ta wyniesie około 333 osób. Aby zwiększyć te wskaźniki, konieczne jest zebranie częstszego rdzenia semantycznego i / lub praca nad fragmentami w celu zwiększenia klikalności.

Częstotliwość niektórych żądań jest rana przez boty lub samych webmasterów. Wordstat źle to filtruje i bierze pod uwagę wszystkie wskaźniki, co prowadzi do zniekształconych prognoz. Ponadto strony witryny lub samej domeny mogą „złapać” filtr z wyszukiwarki. Prowadzi to do gwałtownego spadku ruchu na frazy kluczowe i wymaga natychmiastowej interwencji seo-specjalisty, aby podjął kroki w celu usunięcia strony z zakazu.

Strony logowania są punktami kontaktu z witryną. Ta kolumna pokazuje, na których stronach strona została zalogowana oraz liczbę wyświetleń. Bliższe spojrzenie na tę funkcję ma wiele zalet. W nim można dokonać podziału czasu oglądania użytkownika, łącząc go ze źródłem i, na przykład, zachowaniem odwiedzających. Możesz więc mieszać różne parametry, uzyskując pełny obraz tego, co dzieje się na stronie.

W raporcie „Źródła odwiedzin” można zobaczyć ogólne i średnie wskaźniki dotyczące odwiedzających witrynę internetową. Jeśli ruch do witryny pochodzi z kilku źródeł, każde z nich należy rozważyć osobno. Pozwala to szczegółowo zrozumieć zachowanie odwiedzających na każdym kanale. Raport zawiera standardowe elementy nawigacyjne: eksport, podział według zakresu czasu oraz kombinację kilku parametrów.

Tworzenie grupy docelowej

Każdy webmaster i właściciel witryny musi jasno zrozumieć, kim są ich odbiorcy docelowi i jakie działania docelowe powinien wykonać w witrynie. Pozwala to poprawnie ustawić cele i sposoby ich osiągnięcia. Na przykład, tworząc cel „przeglądania dwóch lub więcej stron” i „przeglądania strony docelowej” według źródeł ruchu, możesz śledzić, które kanały ruchu zapewniają najlepszą konwersję. Użytkownik, który przyszedł do witryny z wyszukiwarki, może zachowywać się gorzej niż gość z sieci społecznościowych. Zawsze należy rozdzielić te wskaźniki, aby dokładnie zmierzyć konwersję.

Jakie parametry należy jeszcze porównać?

Osiągnięcie celów z podsumowaniem. W tej chwili webmasterzy korzystają z różnych kanałów w celu przyciągnięcia ruchu. Porównując dane dla każdego kanału z podsumowaniem, możesz zrozumieć, co jest najbardziej skuteczne i jakie źródło należy podkreślić.

Wybór grupy docelowej w ruchu z sieci społecznościowych. Raport demograficzny jest oparty na informacjach Yandex dotyczących płci i wieku użytkowników. Informacje o użytkownikach są swobodnie dostępne, dzięki czemu firma określa wiek i płeć osoby odwiedzającej dowolną stronę z dokładnością 90%. Dzięki gromadzeniu danych w sieciach społecznościowych, Yandex.Mail i innych źródłach szczegółowe informacje dotyczące odbiorców docelowych pojawiają się w raporcie demograficznym. Pomaga także zrozumieć, kto częściej osiąga cele w odpowiedniej sekcji.

Możliwości promocji Yandex.Metrica i Webmaster

Ruch SEO i jego dynamika

W ruchu, podobnie jak w biznesie, istnieje coś takiego jak „sezonowość”. Wynika to z gwałtownego spadku lub spadku zainteresowania produktem lub usługą. W trakcie sezonu następuje wzrost obciążenia witryny lub odpływ użytkowników oraz pogorszenie statystyk. Istnieje również tak zwany „ruch związany z marką”, gdy użytkownik wprowadza markę do wyszukiwarki, a wyszukiwarka daje mu przede wszystkim główną stronę witryny marki. Jeśli nie wprowadzisz korekt w statystykach dla tych wskaźników, informacje ogólne zostaną znacznie zniekształcone.

Ważna kwestia: specjaliści SEO muszą zrozumieć przybliżoną liczbę odbiorców w najpopularniejszych wyszukiwarkach (Yandex, Google, Mail.ru), aby przewidzieć przybliżony napływ ruchu do zasobu. Ponadto zwiększenie popularności markowych zapytań wiąże się nie tylko z pracą specjalisty SEO, ale także z kampaniami PR offline i online, co wpływa na ogólną popularność marki.

Sezonowość jest kluczowym momentem w promocji witryny. Nie trzeba się spieszyć, aby oskarżyć specjalistę SEO o słabej jakości pracę, gdy w witrynie odnotowano spadek ruchu. W 9 na 10 przypadków jest to spowodowane początkiem sezonu. Ustalenie tego jest dość proste: wystarczy przejść do wordstat.yandex.ru, wprowadzić kilka kluczowych zapytań i kliknąć zakładkę „historia zapytań”. Pokazuje okres popularności zapytania przez cały rok.

Wykres pokazuje zmiany częstotliwości frazy kluczowej przez 365 dni. Dzięki tym wskaźnikom możesz zidentyfikować relację i zrozumieć, co dzieje się z ruchem w witrynie. Ponadto w niektórych tematach komercyjnych konieczne jest usunięcie słów stop, które zniekształcają statystyki i wprowadzają webmasterów w błąd za pomocą operatora „-” zatrzymać słowa, które zniekształcają statystyki i wprowadzają w błąd webmastera..

Połączenie docelowe

Połączenia docelowe to płatna usługa Yandex.Metrica, która pozwala analizować połączenia i porównywać skuteczność różnych kanałów. W ramach każdego kanału ruchu system wydaje odpowiedni numer w celu oddzielenia strumieni. Ponadto na stronie możesz ustawić wyświetlanie liczb, które będą wyświetlane na stronie, gdy przejdziesz z określonego źródła.

Usługę może aktywować właściciel licznika i powiernik. Następnie musisz zainstalować Metric. Następnym krokiem jest zapłacenie za numer i wyświetlenie go w postaci tekstu, linków lub zdjęć na stronie. Należy zauważyć, że minimalna kwota uzupełnienia wynosi 330 rubli, a dzienne obciążenie salda wynosi 11 rubli. Możesz zapłacić na różne sposoby:

  • przez oddział banku;
  • kartą kredytową;
  • Yandex.Money;
  • WebMoney.

Aby zwrócić pieniądze, musisz skontaktować się z działem wsparcia odpowiedzialnym za tę usługę, opisać sytuację i numer konta.

Mapy linków, przewijanie, kliknięcia

Mapa kliknięć wyświetla kliknięcia w całej witrynie. Pomaga to ocenić interfejs zasobu sieciowego, zrozumieć słabe punkty i udoskonalić je, zwiększając konwersję docelowego działania. W zależności od częstotliwości kliknięć kliknięcia są wyróżniane na stronie w różnych kolorach.

Karta działa w kilku trybach:

  • „Mapa cieplna”, w której ciepłe kolory charakteryzują częste kliknięcia, zimne kolory – rzadkie;
  • mapa monochromatyczna, gdzie w zależności od częstotliwości klikania elementu projektu witryny zwiększa gęstość kolorów;
  • klika linki i przyciski;
  • przezroczystość, w której najbardziej klikalne elementy są wyraźnie widoczne przez „mgłę”;
  • mapa elementów.

Należy zauważyć, że mapa kliknięć jest wyświetlana tylko wtedy, gdy zainstalowane są kodowanie witryny Metric i utf-8.

Mapa linków pomaga zmierzyć liczbę wewnętrznych kliknięć linków. W zależności od częstotliwości przejść link jest wyświetlany w różnych kolorach. Ponadto mapa pokazuje odsetek konwersji w porównaniu z innymi linkami.

Aby zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy są dystrybuowani w witrynie webmastera, używają przewijanej mapy. Pozwala to określić optymalną długość strony internetowej, a także poprawnie umieścić niezbędne bloki. Mapa wyświetla czas i liczbę wyświetleń określonej sekcji witryny.

Tryby kart:

  • Mapa cieplna” (czas oglądania jest podświetlony w różnych kolorach);
  • mapa przezroczystości (obszary z krótkim czasem spędzonym są wyświetlane ze ściemnianiem, i odwrotnie, obszary o długim widoku są bardziej widoczne).

Przewijane dane mapy są przechowywane 15 dni od momentu odwiedzenia strony przez użytkownika. Yandex.Metrica to nowoczesne narzędzie analityczne, które rozszerza i upraszcza pracę webmastera w witrynie. Usługa zapewnia wiele funkcji, które zbierają i wyświetlają statystyki przez określony czas, w podziale na różne parametry. Warto zauważyć, że yandex zapewnia bezpłatny dostęp do systemu każdemu użytkownikowi, który zarejestrował konto. Oprócz informacji o konwersji webmaster otrzymuje dostęp do przeglądarki internetowej – potężnego narzędzia do analizy zachowań użytkowników. Korzystając z proponowanych funkcji, właściciele witryn mają wiele możliwości poprawy użyteczności, zwiększenia konwersji i poprawy zachowania.

15
0
Brak ocen
Loading...

Komentarze i ocena wywiadu

Zacznijmy rozmowę!

Specjalizacje

Nasze kompetencje
Tworzymy projekty od podstaw, a także przeprojektowujemy i tworzymy witryny, z których chcielibyście więcej.
Robimy świetną promocję Google.
Zareklamuj witrynę swojej firmy w wynikach wyszukiwania Google
Wiemy, jak zwiększyć ruch lub świadomość marki za pośrednictwem platformy społecznościowej.

Możesz być zainteresowany

Как заказать услуги по SEO и гарантированно получить результат? ТОП 10 советов
Jak zamówić usługi SEO i zagwarantować uzyskanie wyników? TOP 10 porad
Как заказать услуги по SEO, если боишься быть обманутым? ТОП-10 советов, как не наступить на грабли
Jak zamówić usługi SEO, jeśli boisz się oszukiwania? 10 najlepszych wskazówek, jak nie nadepnąć na prowizję
Автоматический SEO-аудит сайта
Automatyczny audyt SEO strony
Внутренний SEO-аудит
Wewnętrzny audyt SEO

Chcesz uzyskać ciekawe artykuły?

zapisz się na nasz blog
14
abonenci
1224
abonenci
Zamów połączenie