Зачем нужна мобильная версия сайта и как она способствует продвижению

Сегодня интернет-пользователи все больше переходят на мобильный трафик и используют для поисков информации и шоппинга онлайн свои смартфоны. Доля мобильного интернета составляет более половины запросов. Поэтому, недооценивать необходимость создания мобильной версии для продвижения вашего сайта сложно. Недавно Google внедрил в свою систему работы алгоритм индексации mobile-first. Яндекс также работает в этом направлении, поэтому сайты с мобильной версией ранжируются в первую очередь, в случае, если пользователь пользуется поиском с планшета или телефона.

Но, безусловно, любой версии сайта для мобильного недостаточно, как и обычного сайта — тут тоже важна корректная оптимизация ресурса. Далее мы опишем три несложных шага, которые помогут вам привлечь трафик пользователей смартфонов.

1. Тщательный аудит существующей версии

Нужно проверить ваш мобильный сайт на usability и работоспособность. Полученные результаты станут основными акцентами, над которыми вы дальше будете работать. Нужно устранить, как недостатки дизайна, так и технические недостатки версии. Например, технология Flash уже давно устарела по причине ресурсоемкости, и не актуальна даже для desktop версий, не говорят уже о мобильных. Также следует убедиться, что поисковые роботы видят и понимают информацию также, как и с основной версии сайта. Не лишним будет проверить отображение на основных браузерах и у топовых производителей смартфонов. В практике встречались такие серьезные проколы, как, например, когда у мобильной версии не отображалась кнопка «купить».

2. Улучшаем удобство и дизайн

Простой и понятный интерфейс в тандеме с проработанным дизайном — половина успеха любого ресурса. Быстрота нахождения нужной информации или товара, а также скорость взаимодействия — это анализаторы поведенческих факторов пользователей или usability. Среднее время нахождения на сайте, переходы по разделам, частота отказов и возвратов на страницу поиска — очень важные показатели для Google. Системы строго фиксируют неудачный опыт пользователей и больше не предлагают такие сайты высоко в поиске.

Итак, нужно найти и убрать следующие недостатки дизайна мобильной версии:

• Неадаптивная вёрстка сайта (он не подходит для размеров и разрешений гаджетов разных типов и моделей).
• Чересчур много контента.
• Ссылки и элементы интерфейса размещаются очень близко.
• Страницы вложены слишком глубоко .
• Для рассмотрения отдельных элементов нужно их дополнительно увеличивать.

Юзабилити должен быть максимально положительным. Простота, понятность, доступность и логичность интерфейса создают положительный пользовательский опыт. Это обязательно приведёт к улучшению показателя конверсии.

3. Уменьшаем число отказов

Процент отказов в процессе использования мобильной версии сайта гораздо выше, чем с компьютера или ноутбука. Усилия по снижению этого показателя — это главный инструмент для продвижения. Причин, которые заставляют пользователей заканчивать сеанс и не идти дальше первой страницы — достаточно много. Они часто индивидуальны, но на нашей практике — их чаще всего больше одной на каждом сайте.

Предлагаем вам поработать над следующими проблемами:

• Оптимизируйте скорость сайта. Быстрота загрузки страницы всегда высоко оценивается поисковыми системами. По статистике, около половины пользователей не ждут, пока страница загрузится, а возвращаются назад к выдаче, чтобы перейти по следующей ссылке в поиске.
• Проработайте навигацию. Меню нужно максимально упростить: оно должно быть понятным, кратким и достаточно большого размера, чтобы с первого раза попадать пальцем по его отдельным элементам.
• Уберите ненужный контент. Экран смартфона имеет небольшие размеры и с его помощью не удобно просматривать большие объёмы контента. Обеспечьте качество отображения информации. Как мы уже упоминали выше — важно проверить, как отображается контент на разных гаджетах, пристраивается ли размер, показаны ли ключевые элементы.
• Уберите окна, которые всплывают. По статистике, даже на стационарных компьютерах они сильно раздражают пользователей, а через мобильный — просто мешают пользоваться сайтом. Это не нравится не только большинству юзеров, но и поисковым системам. Google, к примеру, опускает в рейтинге те сайты, на которых всплывающие окна закрывают треть и больше контента.

Если этот список вы дополните исправлением тех проблем, которые стали очевидны после индивидуального аудита вашей мобильной версии, то высота их выдачи значительно возрастёт.