Как избежать потери трафика при изменении CMS сайта

Процесс переноса сайта на другую CMS сопровождается трудностями. Но если технической стороной займутся программисты, то отдельную работу придется проделать чтобы уберечь трафик и позиции в результатах выдачи. Как же необходимо действовать, чтобы продвижение не прошло понапрасну?

Налаживайте общение между разработчиками и SЕО-специалистами

Для начала постарайтесь привлечь SEO-специалиста к составлению технического задания. От него потребуется выделить страницы, имеющие важное значение для оптимизации и продемонстрировать программисту методы их обработки. Прежде всего это странички, которые способны привлечь целевую аудиторию, обеспечить конверсию. Не меньшую значимость имеют самые часто посещаемые страницы c размещенными ссылками. Их перенос нужно выполнять внимательно, чтобы не пострадали показатели.

Впоследствии SЕО-специалист ведет контроль выполнения поставленных задач путем проведения тестов, а также мгновенно уведомляет других участников процесса при возникновении ошибок. Для крупных веб-ресурсов с множеством страниц и ссылок потребуется провести поисковый аудит, чтобы избавиться от неработающих ccылок.

Попробуйте сохранить оформление и структуру сайта

В момент перехода на другую CMS, многих перемен не избежать, поскольку происходит перемена изначального кода, постарайтесь их свести к минимуму. Для этого существует две причины. Первая заключается в реакции поискового робота. Серьезные перемены способны навредить трафику и значительно понизят веб-сайт по позициям.

А вторая — пользователи могут негативно на это отреагировать. Не стоит устранять уже привычный для них функционал и вносить капитальные изменения в структуру, и тем более направленность содержимого.

Контролируйте настройку редиректов

Редирект — один из главных инструментов, помогающий сохранению предыдущих показателей после перемены системы управления содержимым. Поэтому необходимо вести тщательный контроль их настройки и прописать в ТЗ важность применения редиректа 301. С его помощью посетители сайта смогут увидеть ту же информацию, чтоб была на прежнем URL-адресе, а поисковики узнают о переходе на новый.

К примеру для каждого интернет-магазина редиректы являются обязательными, хотя и требуют временных затрат. Если веб-ресурс маленький и простой, также понадобятся редиректы повсюду. А если у веб-сайта спутанная структура, или присутствуют странички, требующие скорого удаления, редиректятся лишь важнейшие адреса, остальные получают лишь отсылку на главную.

Воспользуйтесь тест-сайтом

Создайте отдельный тестовый веб-ресурс на закрытом домене и тестируйте с его помощью все внесенные изменения. Тогда последующие работы и своевременно обнаруженные недочеты не повлекут неприятных последствий.

Контролируйте функционирование после перехода

Иногда в ходе работы сбиваются счетчики и аналитические системы, поэтому следует проверить их корректность. Проследите за посещаемостью и контролируйте конверсию, а также сравните эти показатели с прошлыми. Не следует переживать, если потеряется одна-две позиции, или собьется трафик не больше 20%. Если все работы выполнены грамотно, прежние показатели восстанавливаются в ближайшее время.

Чтобы избежать некоторых упущений и серьезных ошибок, рекомендуется разработать определенный алгоритм проверки и действовать строго по нему. Приблизительный алгоритм может быть таковым:

• анализ нынешнего состояния веб-сайта и составление перечня важнейших страниц;
• составление технического задания, с учетом первого пункта, и таблицы соответствия URL-адресов;
• создание тестового ресурса;
• перенос контента и настраивание редиректов;
• проверка на выявления страничек с ошибкой 404 и поиск неработающих гиперссылок, убедитесь в сохранности структуры (наличие метатегов, дизайн);
• перенастройка аналитический систем и создание sitemap.xls;
• по окончанию — отслеживание функционирования.

Алгоритм дополняется индивидуально в зависимости от специфики веб-сайта, для безболезненного перехода на новую CMS настоятельно рекомендуется его придерживаться.