Послуга: Контекстна реклама в Google ADS
Тематика: Виробництво та Продаж Спецодягу. Інтернет магазин.
Регіон: Вся Україна
Місячний бюджет: 20 000 грн
Мета: Збільшення кількості продажів за допомогою реклами в Google ADS.
Ефективне рішення: Детальне опрацювання семантики та постійна оптимізація РК на основі аналізу вартості конверсії
Що було зроблено:
- Створено Фід.
- Налаштовані Розумні Торгові кампанії на основі Фіда.
- Зібрано семантику.
- Налаштовані пошукові кампанії.
- Налаштований Ремаркетинг.
- Налаштовані Кампанії КМС по Особливим аудиторіям.
- Налаштовані цілі в Analytics.
- Тестування кампаній, аналіз статистики та виявлення найбільш вигідних, з погляду вартості конверсії, інструментів та рішень.
- Безперервна оптимізація рекламної кампанії.
- Регулярне поповнення переліку мінус-слів.
- Регулярне чищення неефективних майданчиків КМС.
Робота над проектом:
02.08.2021-02.09.2021
Було встановлено денний бюджет – 700 грн.
Основна мета – Збільшення продажів
Були проведені масштабні роботи з усіх напрямків:
- Створено Фід.
- Налаштовані Розумні Торгові кампанії за видами діяльності.
- Опрацьовано семантику, список мінус-слів.
- Налаштовані пошукові кампанії.
- Налаштовано компанію КМС з особливих аудиторій.
- Налаштований Ремаркетинг.
- Регулярне поповнення переліку мінус-слів.
- Чищення неефективних майданчиків.
Так як у серпні сезон з продажу медичного спецодягу – було прийнято рішення посилити цей напрямок, а саме Розумну Торгову Кампанію з Медиці. Внаслідок чого Розумна Торгова Кампанія показала відмінний результат та принесла 386 конверсій, середня ціна конверсії склала 26,40 грн.
Розумні Торгові Кампанії поєднують можливості стандартних торгових кампаній та ремаркетингових компаній у КМС. Вони допомагають підвищити цінність конверсії та розширити охоплення. У розумних торгових кампаніях використовуються алгоритми машинного навчання Google, які аналізують фід товарів та показують оголошення в мережах, включаючи пошукову та контекстно-медійну мережу, а також YouTube та Gmail. Система автоматично створює оголошення з представлених текстів та зображень, а потім показує найрелевантніші варіанти.
Проводився щоденний аналіз статистики та коригування ставок, гнучкий перерозподіл бюджетів на користь ефективних кампаній.
Проводилось регулярне поповнення списку мінус-слів, чистилися неефективні майданчики КМС.
Висновки
За місяць розміщення вдалося підвищити рівень продажу клієнту вп’ятеро. На рекламу витрачено 18 575 грн. Отримано 5754 кліків, середня ціна кліку склала 3,23 грн. Отримано 596 конверсій, середня ціна конверсії становила 31,16 грн.
У роботі з даним клієнтом була протестована робота Розумних Торгових Компаній, які показали добрий результат. Особливо добре показала результат Розумна Торгова Кампанія з Медиці, яка принесла 386 конверсій за ціною 26,40 грн.
До запуску Розумних Торгових кампаній:
- 1 заявка раз на кілька днів
Після запуску Розумних Торгових кампаній:
- 5-6 заявок на день
У цьому проекті вдалося знайти ефективне рішення підвищення продажів при невеликому рекламному бюджеті. Для інтернет-магазинів рекомендуємо використовувати РТК (Розумні Торгові Кампанії), тому що їх алгоритми дозволяють отримувати максимальну кількість конверсій за дешевою ціною.