Топ 10 ошибок в контекстной рекламе

К главным ошибкам, возникающим в момент разработки контекстной рекламы, относятся:

• сервисные инструменты и возможности используются выборочно;
• чрезмерное доверие к автоматическому процессу;
• настройки не настолько тонкие, как нужно;
• оплошности, возникшие в ходе написания объявлений, в виде обобщенного ссылочного материала и ключей;
• нет аналитического учета.

Статистические данные дают возможность определить десять основных недостатков, которые напрямую связаны с перечисленными причинами.

1. Применяется исключительно через Яндекс.Директ

Достаточно большое число рекламодателей работают сугубо с Директом, игнорируя, при этом, Google AdWords. Мотивируется такое решение тем, что в первом случае более высокая конверсия. Действительно, на поисковом рынке России так оно и есть. Но на практике в идеале работать с двумя площадками одновременно.

2. Демонстрация рекламы ночью отключена

Возможно, вы хотите таким образом сэкономить. На самом деле, есть ряд настроек, отключение которых позволяет сберечь финансы, но ни в этом случае. Стоимость ночного показа вашего объявления, как правило, в несколько раз ниже, чем днем. Особенно это актуально по отношению к тематикам с высокими показателями конкуренции, так как при снижении активности является хорошей компенсацией.

3. Не осуществляется управление ставками вручную

Опытные рекламодатели ежечасно занимаются проверкой ставок, совсем не применяя автоуправление. Если посмотреть, то автоматизация, конечно, существенно экономит время, но и деньги, выделенные на рекламу, уходят ускоренными темпами. К тому же, с учетом, что постепенно некоторые параметры устаревают, даже самые эффективные начальные настройки со временем требуют корректировки.

4. Геотаргетинг не настроен

Если нет геотаргетинга, появляются бессмысленные расходы, связанные с объемным нецелевым трафиком. Определите, на какой территории вы хотите предложить свои услуги, реализовать продукцию. В случае, если о вас должны узнать люди, проживающие не в вашем населенном пункте, нужно в Директе отметить расширенный вариант геотаргетинга. В AdWords есть свои опции в настройках, которые следует выбрать, чтобы добиться нужного эффекта.

5. Минус — слова опущены

Одинаково важным является, как применение ключевых слов, так и установка минус-слов. Впоследствии перечень потребуется дополнить, постоянно анализируя отчеты относительно запросов поиска. Аналогично геотаргетингу, у вас появиться возможность не тратить ресурсы на людей, которым ваше предложение не интересно.

6. Размещенные ссылки отправляют не на те страницы

Повышенные продажи находятся в приоритете по сравнению с количеством переходов. В свою очередь, на уровень продаж влияет релевантность ответов на запрос в поиске. Нередко в рекламе содержится ссылка главной страницы сайта, что неправильно. Потенциальный покупатель, хочет не искать по сайту нужный продукт, а увидеть его и описание сразу. Именно сюда и указывайте ссылку в своей рекламе.

7. Для одного объявления установлено множество запросов

При привязке объявления о конкретном товаре к запросам по категории, к которой он относится, получается в итоге нецелевой трафик и, как следствие, пониженная кликабельность. В качестве примера возьмем верхнюю одежду. Клиенту нужна куртка розового цвета, но ему показывают куртку в других цветах или же розовое пальто и так далее. Ключи должны быть подобраны строго под позицию (нужна конкретика).

8. Дополнительный заголовок отсутствует

Краткая характеристика, описание продукта, его особенностей, преимуществ предложения, название бренда или указание цены обеспечит более замеченную рекламу со стороны будущего клиента и, вполне возможно, что именно вас он и выберет.

Если в случае с Google Adwords вторые заголовки показываются, то Яндекс Директ этого не делает за исключением, когда они связаны с главным. Поэтому прописывать их нужно очень внимательно.

9. Не предусмотрены дополнительные ссылки

Они не являются крайне необходимыми, но значимые положительные моменты, все-таки, есть. Если в объявлении они присутствуют, то посетитель сможет еще до посещения оперативно разобраться в строении и содержании вашего ресурса. На состоянии трафика это отображается с лучшей стороны.

10. Не учтены аналитические вопросы

Приблизительно треть тех, кто дает рекламу ни Яндекс Матрикс, ни Google.Analytics не берут во внимание. Следовательно, они собственноручно и целенаправленно отказываются от ценной информации, описанной в отчетах, о том, как себя ведут посетители ресурса и о трафике. Забывать об этих средствах нельзя, как и о колл-трекинге и UTM-метках. Чтобы работа рекламной кампании приносила результат, мало ее изначально правильно настроить. Важно поводить периодическую настройку, так как условия все время меняются.