Реклама алкоголя для целевой аудитории — непростая задача. Трудности связаны с тем, что в законе «О рекламе» существует строгий запрет на рекламу алкоголя в различной прессе, на радио, на ТВ (за редким исключением), на билбордах, в онлайн-пространстве и так далее. Однако мировые бренды не хотели сдаваться в желании достучаться до потребителя своей продукции. Предлагаем вам самые эффективные решения для рекламы вашего алкогольного продукта и бренда в целом.
Продвигать бренд алкоголя поможет реклама безалкогольной продукции
Отлично, если в линейке вашей продукции — безалкогольный напиток. В таком случае вы сможете пользоваться всеми возможностями современных методов продвижения бренда, избегая запретов на рекламу алкоголя. Аудитория не забудет производителя, если регулярно мелькать по ТВ, на радио, в интернете, на вывесках города. Крепость напитка без алкоголя не превышает 0,5 градусов, так что согласно нашему законодательству его могут рекламировать животные и люди. Разнообразная реклама поможет вам укрепить свои позиции на рынке!
Product placement — то есть скрытая реклама — и создание сообществ, которые косвенно связаны с алкоголем
В пункте 3.5 в правилах ВК отмечается, что на площадке ВКонтакте нельзя рекламировать: любую табачную, алкогольную продукцию (к которой относится даже пиво), а также курительные принадлежности, включая электронные сигареты и так далее. Как видим, ситуация сложилась непростая! Поэтому один бренд решил подойти к решению вопроса творчески. Компания создала в социальных сетях сообщество «Лучшие тосты мира», в котором щедро делились прекрасными тостами, анекдотами про алкоголь, притчами. А при этом как бы, между прочим, на картинках к постам была запечатлена фирменная бутылка с алкогольным напитком, а на обложке ФБ — группы красовалось лого компании. Рекламу по достоинству оценили пользователи!
В продвижении помогут блогеры
Блогеры не подпадают под законодательство относительно запрета на рекламу алкогольной продукции. Ведь официально они не являются представителями СМИ. Поэтому алкогольные крупные бренды активно осваивают этот сегмент рекламы. В частности, устраивают яркие инфоповоды, коллаборации с блогерами, розыгрыши призов среди потенциальных клиентов и тому подобное.
Отличным примером является сотрудничество бренда MARTINI с дизайнером в создании дождевиков. В съемках рекламы участвовали медийные персоны, создавая ажиотаж вокруг события. И, соответственно, повышая узнаваемость бренда.
Итак, как и где можно вполне законно рекламировать алкогольную продукцию?
Нативная реклама: образовательный, развлекательный контент. Например, можно рассказывать об обычаях пивоварения, о винных традициях разных стран.
Спонсорство: можно поддерживать спортивные события, фестивали, проекты. Лого спонсора будет размещено на плакатах, флаерах, подготовленных к мероприятию.
Сотрудничество с ресторанами — алкогольная компания может исключительно законно брендировать помещение, представляя свою продукцию гостям ресторана, бара или кафе.
Закрытые группы в социальных сетях — можно создать группы: любители коньяка, поклонники итальянского вина и все в таком роде. Посты, картинки, обсуждение в комментариях — к вашим услугам множество возможностей для продвижения бренда!
Безалкогольное пиво — если в напитке замечено менее 0,5% этилового спирта, можно рекламировать продукт на законных основаниях.
Мы отметим, что очень эффективна реклама именно в социальных сетях! Она не требует особых расходов, позволяет проявить креативность, собрать множество людей на онлайн-площадке и воплотить самые смелые идеи! Продвижение алкогольной продукции в социальных сетях: ВК, инстаграм, Ютуб, ФБ и т.д. — это отличная возможность использовать рекламные инструменты и не нарушить закон о рекламе. У нас немалый опыт в рекламе алкогольной продукции, мы регулярно следим за новинками, используем самые современные технологии и креативные идеи для рекламы. В нашей компании работает штат преданных делу профессионалов, а за нашими плечами — ряд успешных кейсов. Обращайтесь!Мы гарантируем вам отличный результат: узнаваемость бренда, повышение продаж, привлечение новых клиентов и повышение лояльности аудитории!
