Позаботьтесь об уникальности стиля
Придумайте цепляющие заголовки
Суть письма обязана быть кратко обрисована в теме. Не лишней будет и интрига. Задайте подписчику вопрос или же бросьте вызов. Но и переусердствовать в этом случае нельзя. Длинный, объемный заголовок, окажет обратный эффект – внимание к рассылке будет существенно снижено. Не забывайте о прехедере или предзаголоаках. Его формируют из готового текста и ставят в самом начале рассылаемого письма. Сюда можно включить дополнительные данные. Но повторять сведения, указанные в теме не нужно.
И заголовок, и прехедер не должны содержать спама и клише. Такие фразы необходимо исключить. Кроме опен-рейта, на порядок снижается показатель вероятности пропуска информации через установленные почтовые фильтры.
Контролируйте качественные показатели текстов
Позаботьтесь о содержательности письма. При условии отсутствия пользы, подписчик реже будет обращать на такую почту внимание или просто отпишется. Недостаток информативности и переизбыток рекламы может спровоцировать и более отрицательный результат. Думайте не только о собственных интересах, но и читателя. От этого выиграют обе стороны.
Обратите внимание на грамотность. Отсутствие ошибок, случайных опечаток вызовет у читателя к вам доверие, станет стимулом для кликов по ссылкам. При условии неправильно оформленного и написанного контента получите обратный результат. не умеете сами хорошо писать, привлеките специалиста в этой области.
Не игнорируйте присутствие в письмах ярких деталей
Видео, анимация, инфографика, смайлики и кнопки в теме и тексте письма способствуют привлечению внимания и его удержанию, помогают вызвать у читателя интерес, спровоцировать его на действия. Следовательно, растет опен-рейт и эмоциональная заинтересованность со стороны подписчиков. Забавная, легкая подача информации, ее простота, наглядность и доступность позитивно влияют на лояльность людей.
Пообещайте награду за подписку
Отличным вариантом пополнения рядов подписчиков станет обещание с вашей стороны бонусов. Но и здесь все должно быть дозировано. Бонус обязан привлечь аудиторию, но не стать основой, ради которой и будут подписываться. Такой контингент уж точно читать ваши письма не станет. Выбирая подарки, позаботьтесь, чтобы они соответствовали вашему направлению. Это поможет заранее отсеять ненужную аудиторию.
Примените цепочки писем
Метод действенный по отношению к новичкам. Серия писем приветственного содержания (welcome-цепочки), если верить статистическим данным, открывается приблизительно вдвое чаще. Опен-рейт будет выше и у стандартных цепочек из нескольких писем по сравнению с одиночными отправлениями.
Позаботьтесь о создании атмосферы тесного взаимодействия с человеком
Легкие отношения, душевные, располагают аудиторию к вам. Переход по ссылке стимулирует даже такой заурядный прием, как обращение к человеку по имени. Лояльность укрепят и поздравления с предстоящим праздником. Обязательно оно должно быть написано от лица вашего сотрудника. Здесь важна конкретика. В придачу к подписи должна быть прикреплена и его фотография.
Не забывайте поздравлять с разными праздниками, не только Новым годом.
Не забывайте отслеживать базу
С базой подписчиков требуется работать постоянно. Это важно для востребованности и успешности рассылки. Определиться с подбором темы, найти подход к каждой категории читателей поможет сегментация, например, по области занятости, возрасту, полу, цель ваших действий – высокий опен-рейт. Поэтому активируйте базу, удалите из нее тех, кто фильтрует вас, как спам. Таких людей необходимо отписывать.
Проводите опросы
Здесь два положительных момента. Первый – полученные результаты позволят вам разбить базу на сегменты и уже потом заниматься планированием развития вашей рассылки. Второй – всем приятно, когда ценят их мнение. Это располагает, подкупает. Таким образом, вы существенно усилите социальный фактор взаимодействия.
Установите время рассылки и ее оптимальную частоту
Есть такое понятие, как «часы пик», которые являются общими для всех. Но вам они могут и не подходить. Многое зависит от вашей специфики. Отыщите это время сами. Тщательной настройки требует и периодичность. Нельзя надоедать подписчикам и не позволяйте им о себе забывать.
Перед отправкой писем обязательно проводите их тестирование
Современные почтовые сервисы позволяют предварительно просмотреть контент и пройти спам-фильтры. Пренебрегать такой возможностью не рекомендуется. Чтобы уж совсем убедиться в отсутствии заметок, запустите проверочный вариант рассылки по базе своих друзей и коллег.
Проводите анализ реакции своей аудитории
Не ограничивайтесь количеством кликов и уровнем опен-рейта. Обращайте внимание на результаты проводимых опросов, отметьте для себя те письма, на которые есть наибольшее число откликов. Беря во внимание фидбек, проводите эксперименты с оформлением. Таким образом, в итоге вы получите рассылку, которую все будут ждать и увлеченно читать.
