Что такое семантическое ядро и как его составить

Что такое семантическое ядро? Под  этим понятием подразумевают группы слов и фраз, которые могут наиболее точно не только описать представленные на сайте продукты и услуги, но и деятельность в целом, а также привести на площадку целевого посетителя. Если сказать совсем просто, то это набор тех слов, с помощью которого каждый человек сможет понять, о чем ваш портал. 

Семантическое ядро сайта  представляет собой набор слов,  морфологических форм, а также словосочетаний, которые максимально точно и полно характеризуют деятельность компании, описывают ее продукты, услуги, товары и так далее.  При работе над веб-сайтом специалисты используют семантические ядра  также для того, чтоб у посетителя сайта сложилось правильное понимание о деятельности компании.

Благодаря специальным сервисам можно увидеть статистику частотности определенных запросов, введенных пользователями в поисковые системы.

Как составить СЯ?

Семантическое ядро совершенно необходимо для эффективной  разработки сайта, для  изменения его структуры, а также для  оптимизации веб-ресурса.

Итак, как же составить семантическое ядро? Собрать семантическое ядро можно  как самостоятельно, так и с помощью привлечения подрядчика. Можно сделать это вручную, но это  способно занять  немало времени. Гораздо лучше  воспользоваться специальными инструментами,  при чем, некоторые из них — абсолютно бесплатны. Составить  семантическое ядро можно с помощью различных методик, например: собрать семантическое ядро  в сервисах поисковых систем,  использовать уже готовые семантические ядра веб-сайтов своих конкурентов, применить ключи, которые используются конкурентами, подобрать похожие ключевые фразы и использовать различные поисковые подсказки.

Для того, чтобы собрать семантическое ядро, можно воспользоваться следующими актуальными сервисами:

• Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet стоит использовать, если у Вас уже есть давно функционирующий сайт и посетители на нем. Данные собираются из собственных аналитических систем;
• Яндекс.Вордстат;
• Мутаген, KeyBooster, RooStat — платные сервисы с готовыми базами;
• Prodvigator, TopVisor, SimilarWeb, Alexa — инструменты, позволяющие делать анализ конкурентов на платной основе;
• Всем известные Словоеб, Магадан и KeyCollector;
• Плагины Yandex для сбора семантики.

Ключевые слова

Семантическое ядро состоит из множества ключевых слов, которые называются сокращенно ключами. Эти ключи соответствуют поисковым запросам — словам и фразам, с помощью которых пользователи находят необходимую информацию (“суши с доставкой”). Перед тем, как перейти к составлению семантического ядра, следует ознакомиться с вариантами ключевых слов. Это поможет эффективнее и быстрее выполнить работу по оптимизации вашего сайта.

Разберемся в основных видах поисковых запросов

Понимать особенность ключевых слов важно для того, чтобы составить семантическое ядро, что в свою очередь поможет вам эффективно продвигать собственный сайт, расходуя все средства целесообразно на достижение ваших целей.

Смысловые

Есть такое интересное понятие – интент. Мысль в Вашей голове может иметь абсолютно разный смысл. Например, всем известный случай с золотым кольцом. Вы вводите в строку два слова, для себя понимая, что нужен тур или информация о местности, а система выдает Вам ювелирные магазины или наоборот. Поэтому, при сборе семантики для Вашего сайта, нужно подбирать те ключи, которые в полной мере раскроют Вашу тематику.

Самостоятельно определить интент при маленьком семантическом ядре очень просто  – наберите в поиске и посмотрите, что он вам выдаст. При больших объемах оптимальнее пользоваться специальными программами.  Кроме того, сбор семантики для сайта лучше доверить профессионалам, чтобы вы были уверены в качестве выполненной работы. Все же это слишком трудоемкая часть наполнения сайта, на которую у вас может не хватить времени. Также профессиональный подход  поможет учесть все нюансы, выгодно отличиться от конкурентов и достичь поставленных целей.

Региональные

Определите, важно ли ваше местоположение пользователю. Отсюда будет “плясать” содержание запроса.

• Зависимые от географии — продукт необходим только в определенном месте. Пример: “купить шезлонг Москва”;
• Не зависящие от локации — региональная принадлежность не имеет особого значения.

Для информационных запросов, к примеру, локация не имеет вообще никакого значения. Если пользователь ищет рецепт борща, то какая разница, варили его в Уфе или Лондоне? Исключением может быть поиск адреса или телефона нужной организации или филиала.

Региональность учитывается лишь тогда, когда вы ведете работу только в определенном регионе. Это свойственно коммерческим запросам в большей степени. Допустим, Вы владелец сервиса по вывозу мусора в Харькове. Здесь понятно, что работать с аудиторией из Донецка — как минимум неразумно.

Степень популярности

• Высокая частотность (более 1 тыс. запросов в месяц) — сюда можно отнести короткие запросы типа “одежда”, “газонокосилка”, “реклама” и т.д.
• Средние по частоте (от 100 до 1 тыс. запросов в месяц) — двусложные с уточнением, например, “мобильный телефон”, “ювелирные украшения”, “верхняя одежда”.
• Низкочастотные  (менее 100 запросов в месяц) — такие запросы помогают сузить круг поиска, являются более точными и быстрее выводят на нужные страницы с искомым – «жидкокристаллический телевизор LG», «мобильный телефон сяоми».
• С супернизкой частотой — самые точные и продуктивные. Например, «мобильный телефон сяоми ми 8» и прочее.

Следует также определить сферу бизнеса, ведь различные сферы диктуют разные нормы частотности для ключевых слов. При высокой частотности запросов крайне мало. Отметим, что основная часть страниц интернет-магазинов подстроена под запросы с низким уровнем частоты.

Очевидно, что, чем чаще встречается поисковый запрос, тем он дешевле для продвижения, однако его эффективность весьма мала. Например, многие будут искать суши киев, и вам придется конкурировать с множеством подобных ресторанов, где можно отведать суши. Скорее всего, ваш сайт, если он еще недостаточно раскручен, окажется в самом конце списка, там, куда ваш потенциальный клиент просто не доберется. Гораздо эффективнее и точнее будет запрос: “киев минская телефон ремонт”, и еще эффективнее: еще точнее конкретизированный запрос (например, на определенный вид технической новинки). Выбирая ключевые слова для продвижения своего сайта, важно соотносить бюджет, цели, деятельность конкурентов и так далее. Таким образом, если вы тщательно проанализируете все моменты, вы не рискуете “слить” деньги безрезультатно. Вероятно, будет эффективнее обратиться к профессионалам, которые подскажут, как целесообразнее расходовать средства на рекламу и какие ключевые запросы принесут вашей компании наибольшую пользу.

Типовые

• Информативные — под такой вид запроса пишут, как правило, статьи, обзоры и блоги. Для торговых интернет-площадок подобные запросы мало пользуются популярностью.
• По навигации – этот тип ведет конкретно на сайт. К примеру, пользователь ищет Вашу организацию или бренд, поэтому просто вбивает название в поисковой строке и попадает на сайт. Конечно, данные запросы очень эффективны, но клиенты будут вас искать тогда, когда ваша компания уже окажется на слуху.
• По категориям и товарные – ведет к каталогу или на карточку искомого товара.
• Коммерческие или транзакционные – содержат в себе слова “купить”, “заказать”, “стоимость”, “недорого” и прочее.
• Геозависимые ключи — такие ключевые слова содержат упоминание страны, региона, города, района, улицы. Эти ключи крайне важны для компаний, которые хотят стать узнаваемыми в определенной локации.

Для новостных порталов самыми важными будут информационные, для торговых площадок — коммерческие поисковые запросы.

Пользователи, которых Вы привлечете с помощью таких запросов, с большой вероятностью купят товар или прочитают написанную публикацию по интересной для них тематике.

Что дальше?

Ключевые слова следует использовать в подзаголовках и заголовках. Обязательным минимумом является использование одного высокочастотного ключевого слова в заголовке первого уровня — то есть,  в названии статьи или страницы вашего сайта. В тексте также следует использовать ключевые слова, например, низко- и среднечастотные.

Однако важно помнить, что текст должен быть увлекательным, познавательным для посетителей вашего сайта, поэтому не стоит слишком увлекаться наполнением материала ключевыми словами. Ведь в первую очередь текст пишется для людей, а не для машин. Выбранные вами ключевые слова также обязательно должны быть размещены в мета-тегах Title и Description. Мета-теги информируют поисковых роботов о тематике вашей страницы. Title — заголовок страницы (который  отображается в качестве синей ссылки в поисковой выдаче) и Description — более детальное описание — являются эффективными инструментами, которые помогут вам продвинуть ваш сайт.

Главный ключ рекомендуем разместить в самом начале мета-тега Title. Здесь также следует знать меру, старайтесь не злоупотреблять ключами. Они эффективны, когда используются уместно.

Семантическое ядро поможет вам подобрать темы для статей, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Это является отличным подспорьем для составления качественного, востребованного и полезного  контента.

Семантическое ядро также отлично применяется для эффективной настройки рекламы. В рекламных кампаниях  Google Ads и «Яндекс.Директе»  отобранные ключи имеют важное значение для формирования целевого трафика.

Также по ключевым запросам важно отслеживать позиции своего сайта. Очевидно, что они будут меняться. При правильном подходе ваш сайт будет все выше подниматься в поисковой выдачи и станет все заметнее для ваших потенциальных клиентов. Конечно, конкуренты тоже не сидят сложа руки. Поэтому важно гибко реагировать на изменения в бизнес-сфере, активность ваших конкурентов и периодически меняющиеся потребности вашей целевой аудитории. Отслеживать  позиции вашего  сайта можно с помощью следующих популярных сервисов:   Allpositions Seranking, Gogetrank и так далее.

Небольшой совет:

Люди нередко ищут с ошибками, используют разные языки, а то и два разных языка в одном поисковом запросе, и это тоже важно учитывать. Ориентируйтесь на запросы вашей  целевой аудитории, как они ищут той или иной товар, как меняю аббревиатуры, какие запросы являются самыми часто встречающимися? Гибкая настроенность на нужды аудитории поможет вам достичь намеченной цели.

Бесплатный сбор семантического ядра для портала

Какой бы ни был список запросов, собрать их можно. Имея в своем арсенале лишь браузер, поскольку инструменты статистики не требуют внесения оплаты за данную услугу. Вы можете пользоваться плагинами, чтобы ускорить и упростить задачу.

Однако опыт профессионалов поможет вам сделать это еще эффективнее. Грамотные, опытные специалисты способны учесть все нюансы и собрать семантическое ядро для вашего сайта, что в дальнейшем позволит максимально эффективно продвигать собственный веб-ресурс.

Разберем пошагово, как это сделать.

Рассмотрим сразу самый трудоемкий вариант – сбор  семантического ядра  для торгового ресурса. Представим, что нужно собрать семантику для магазина одежды в Харькове. Использовать для этого будем Яндекс.Вордстат и Словоеб – это самые популярные бесплатные сервисы. Первым делом нужно определить категории товаров. Распределите продукцию по брендам, видам и типам. В нашем случае это может быть женская, мужская, детская одежда, зимняя или по другим сезонам, обувь, аксессуары, размерная сетка.

Проанализируйте структуру у конкурентов. Как это ни странно, но данный метод очень полезен. Иногда действительно лучше немного скопировать вид каталога у лидеров поисковой выдачи по вашей тематике. Посмотрите, какие ключи могут использоваться для заголовков и фильтров страниц. Установите плагин для Yandex. В Вордстате можно собрать десять самых важных фраз и скопировать их в буфер обмена. Постарайтесь не брать запросы, которые не подходят по типу, например, информационные, слова чужих брендов.

Метод подойдет для небольшого сайта, для других вариантов используем  популярный онлайн — сервис  “Словоеб”. Здесь нужно будет дать название созданному проекту и выбрать для него регион. В одной колонке Вы увидите запросы, а в другой их частотность, согласно статистическим данным. Программа работает полностью в автоматическом режиме и выдаст более сотни результатов. А теперь самое интересное. запросов много, но их нужно будет проверить и вручную отсортировать. Что поделаешь, робот, он и в Африке робот. Среди выдачи будет много неподходящего, например, некоммерческих ключей. Семантика нужна для того, чтобы четко распределить содержимое портала. Это касается не только интернет-магазинов, но и информационных ресурсов, новостных сайтов, блогов. Таким образом, пользователь сможет наблюдать логику в построении сайта, ему будет легко и удобно им пользоваться. А вы, в свою очередь, получите увеличение числа посетителей сайта, времени просмотра вашего веб-ресурса и сможете достичь поставленных целей.

Группировка запросов

Недостаточно собрать ключевые слова, их еще следует правильно распределить на некие группы. Собранная масса ключей в последствии должна быть разбита на кластеры. Это так называемые группы по схожим запросам. Здесь в самом начале запросы распределяются на информационные и коммерческие, также выделяются группы для лэндингов.

Именно коммерческие, как правило, кластеризуются относительно структуры сайта. Опять-таки, если ядро небольшое, можно справиться и вручную. Если оно состоит из нескольких тысяч слов, нужно использовать специальные программы.

Кластеризация сама по себе очень полезна, ведь позволяет решить две важные задачи:

• группировка по смыслу, в зависимости от того, что будет делать и чего хочет пользователь;
• проверка совместимости запросов, дает понять можно ли продвигать их на одной странице.

Группы ключей распределяются по категориям, разделам и т.д. Для любого ресурса должна появиться четкая и понятная для пользователя структура. Например, для интернет-магазина это может выглядеть так:

• Главная страница-категории-раздел-дополнительный подраздел-группа-карточка товара.
• Для информационного портала схема приблизительно такая же, только касается статей и публикаций.

Примером качественной кластеризации будет случай, когда в одном наборе слов пересекутся несколько КЗ, схожих по теме и смысловому наполнению.

Таким образом, если Вы проведете мониторинг структуры, то заметите, что область поиска начинает сужаться и становится более точной.

Подведем небольшой итог по вышесказанному

Чтобы создать эффективный, хорошо продающий сайт, необходимо учесть ряд нюансов. Сбор  семантического ядра — это основа продвижения любого веб-ресурса. Не имеет значения, какой формат Вы предоставляете, занимаетесь активными продажами или ведете блог с рецептами, пользователи должны легко и быстро находить именно Ваш портал. Чем большее соответствие  Вашего сайта ключевым запросам, тем больше вероятности попасть в ТОП поисковой выдачи. Подойдите тщательно к оптимизации страниц, чтобы не болтаться в задних рядах, а быть сразу на первых страницах.

Заняться сбором можно самостоятельно, об этом мы уже говорили. Но стоит помнить, что от качества ядра зависит успех площадки. Допущенные ошибки будет труднее исправлять впоследствии. Поэтому, если Вы не уверены в том, что можете все сделать точно, не рискуйте и обратитесь к профессионалам.

Мы готовы предоставить для Вас перечень интернете — услуг, в числе которых — сбор семантического ядра (которое может состоять из тысячи слов!). Если все сделать правильно, результат превысит Ваши ожидания. Качественный брендовый сайт с грамотно прописанным семантическим ядром, с увлекательным контентом, интересным непосредственно для целевой аудитории, способен повысить привлекательность и  узнаваемость вашего бренда. А новые посетители, которые со временем становятся покупателями и преданными поклонниками вашей компании, помогут увеличить прибыль.

Мы готовы тщательно проанализировать деятельность ваших конкурентов, изучить особенности вашей бизнес-сферы, собрать всю необходимую информацию о предпочтениях вашей целевой аудитории, грамотно и профессионально составить семантическое ядро  и максимально точно, эффективно оптимизировать ваш сайт. У нас в наличии многолетний опыт в работе с клиентами из самых разных сфер бизнеса, мы используем самые высокотехнологичные методы для продвижения и оптимизации сайта, у нас работает штат разноплановых  специалистов, которые рады интересным и сложным задачам.

Мы поможем Вам использовать  передовые знания в области интернет-технологий на благо вашей компании, поднять ваш сайт в ТОП-списке и получить желаемый результат: узнаваемость, популярность, прибыль и постоянный поток клиентов.

Надеемся, что эта статья была полезна не только новичкам, но и SEO-специалистам. Желаем Вам высоких позиций и трафика! Дальше Вас ждет еще много полезной и интересной информации!