Сниппет: что это, как сделать и изменить?

Snippet — это сокращённое описание интернет-ресурса, которое пользователь увидит в выдаче.

Поисковые системы показывают Вам каждый сайт с названием и краткой аннотацией, а также дополнительными данными ресурса. Это и есть сниппет.

в Яндексе

в Google

Почему среди специалистов по продвижению он считается одним из важнейших инструментов? Все просто! Не важно, что за товар Вы предлагаете, насколько большая скидка и какие выгодные условия доставки.

И даже не важно, на первом месте Вы в выдаче или на десятом.

Если на Ваш сайт не зайдёт покупатель, тот факт, что Вы выложили крупную сумму для достижения топовой позиции, по сути — бесполезен. Суть SEO в конце концов в конверсии, в увеличении продаж. А значит, главное, чтобы человек кликнул.

И вот — роковой момент. Все, что есть у того, кто воспользовался поиском — это пара предложений, чтобы понять, какой из вариантов выбрать, куда перейти в первую очередь.

Теперь понимаете, насколько важен сниппет?

Чем заманчивее надпись, тем больше вероятность того, что человек посетит Ваш интернет-ресурс.

И тут у нас есть хорошая новость!

Говорят, что руководить сниппетом сложно, так как роботы поисковой системы формируют его автоматически, согласно внутренним определенным алгоритмам.

Но, сложно — это не невозможно!

Есть разные фишки, которые помогут увеличить заинтересованность, информативность и заманчивость описания ресурса. И это поможет привлечь трафик!

И раз уж Вы задались вопросом «Сниппет: что это, как сделать и изменить?», то давайте разбираться по порядку.

Какие сайты могут претендовать на использование сниппетов?

Такая поисковая система как Яндекс устанавливает некоторые требования к сайтам, которые хотят размещать сниппеты в выдаче:

• сайты со сниппетами должны представлять собой интернет-магазин или любую другую коммерческую платформу, которая предоставляет доступ к платным услугам;
• связи с техническими ограничениями доменное имя не должно быть на русском языке;
• на сайте следует разместить каталог товаров и услуг таким образом, чтобы он был отделен от основной части сайта;
• в нижней части страницы сайта размещают юридическую информацию и контактные данные компании;
• при наличии сниппетов на сайте условия приобретения предлагаемой продукции должны быть одинаковыми для всех пользователей.

Тайтл

Заголовок в Yandex

Если Вы посмотрите на выдачу, то с уверенностью на 99,99% первым в глаза бросится заголовок. Это верхняя составляющая часть snippet’а, выделенная большим жирным шрифтом. Естественно, она имеет колоссальное влияние на решение «кликать или нет».

Именно поэтому начиная работу над усовершенствованием информационного блока в первую очередь работают с тайтл.

Итак, что мы знаем:

Заголовок любого сниппета роботы формируют из прописанного title, а также h1-h2 page. Идёт подтягивание текста, который точнее соответствует запросу. По нашим наблюдениям, чаще все же подтягивается title.

Для того, чтобы прописанный Вами текст поместился в результатах полностью, сделайте предложение короче или около 70 символов с учётом пробелов. Только не сокращайте так, чтобы потерялся смысл. Ведь наша задача дать клиенту релевантную информацию. Пусть лучше оборвется, но будет понятна по смыслу любому, кто ее прочитает. Релевантность очень нравится и юзерам и поисковикам.

Вы вправе спросить: «Зачем собственно менять сниппет?»

— Потому что мы можем с его помощью повысить кликабельность, сделав смысл более интригующим, эмоциональным или провоцируя оппонента. Действовать стоит по принципу, идентичному выбору рекламного слогана. А лучше — оглавления статьи: в фокус попадает не только ключевая фраза, а и польза, интерес, эмоция.

Пример можно брать с новостных ресурсов — вот уж кто не оставляет людям ни единого шанса пройти мимо!

Релевантное описание

Это по сути спойлер, который подсказывает более подробно, что находится на данной странице (предпросмотр, если хотите).

Указывать Яндексу, что показать — почти анреал. Зато в Гугл провернуть это элементарно.

Все потому что мы знаем, что Google берет аннотацию из мета-тега Descr (description). Ранее разрешалось не больше 180 символов, но сейчас есть где разгуляться — с 2017 года длина сниппета достигает 300 знаков. Поэтому, именно на эту величину мы и ориентируемся, прописывая description.

В случае, если мета-тег не прописан при создании или администрировании, то Google выводит на своё усмотрение соответствующий кусок текста. То же касается нерелевантного дескрипшена.

Что же делать с Яндексом? Конечно, тоже прописать description на случай «а вдруг». По статистике, поисковик собирает 240 знаков из контента.

Это были бы не мы, если б на этом сдались. Конечно, на 100% не проконтролируешь, но есть таки возможность впихнуть наиболее соответствующую информацию куда нужно:

• Дописываем по тексту странички абзац размером в 240 символов с пробелами.
• Не забываем, что требуется его не просто вставить, а логично вплести в содержимое.
• Этот абзац придётся оптимизировать «до верхов». Ключи прописываются в существенно большем количестве, чем в остальных разделах.
• Ключ лучше размещать вначале.
• Если содержание позволяет — пропишите ключ в форме, вводимой пользователем в строку.
• Предложения, которые стоят до и после абзаца, следует очистить от ключей. Это нужно сделать чтобы Yandex ненароком не запутался и не схватил их вместо задуманного Вами сниппета. То же самое касается и недлинных предложений. На них — табу.

Быстрые ссылки

Ещё одна хитрость, которая повысит эффективность snippet — это возможность заполучить так называемую fast link.

Вероятность, конечно, не стопроцентная, так как формирование происходит автоматически.

Вот как об этом говорят в компании Гугл:

«Мы выдаем ссылки исключительно если те будут сочтены полезными. Если ресурс не дружествен к выявлению соответствующих актуальному запросу юзера разделов, линки отображаться не будут».

Вот что Яндекс говорит по этому поводу в справкере:

Fast links помещаются между названием и сниппетом и ведут к самым востребованным разделам.

Фастлинки поисковик может показать для любой страницы вне зависимости от ее расположения.

Это возможно при выполнении следующих условий:

1. Контент чистый, правильный и не заражён вирусом
2. Страничка в топ3 релевантных запросов
3. Для неё зафиксированы быстрые линки

Как пришить фастлинки?

• Ссылка должна идти на раздел, который можно открыть с главной
• Навигация выстроена правильно, логично, с реализацией ЧПУ.
• Заголовки title и h1 понятны, читаемы, не длинные и совпадают с содержанием links.
• Ссылки на картинки сопровождаются атрибутом ALT с корректным описанием.
• Популярность необходимых страничек выше остальных в разрезе статистики.

Бывает и так, что Вы получаете в системе выдачу с нежелательными links. Как от них избавиться?

Воспользуйтесь Яндекс.Вебмастер через «сайт в результатах поиска»

В Гугл среди настроек для webmaster в разделе «вид в поиске» можно, например, понизить рейтинг той страницы, которая нежелательна для выведения. Понижение будет актуально в течение 90 суток, после чего котирование будет восстановлено.

В расширенных snippets при витальном поиске (по имени бренда, например) Fast links отображаются в два ряда.

Взять под контроль такие сниппеты невозможно, так как поисковый сервис сам определяет витальность вопроса, и если алгоритмы понимают, что человек искал определённый ресурс — расширенный блок ссылок появится.

Из какой информации формируются расширенные сниппеты в выдаче Яндекса?

Сниппеты в Яндексе могут содержать в себе такие данные:

• быстрые ссылки;
• навигационные элементы;
• адрес компании;
• сведения о стоимости продукции;
• частые вопросы и ответы на них;
• регистр названия сайта;
• развернутую информацию об услугах организации;
• рейтинг и отзывы.

Цепь навигации

Для второстепенных pages может быть показана навигационная строка, которая расскажет больше про структуру и адрес на определенной платформе.

Для того, чтобы цепочка появилась следует:

• Настроить так называемые хлебные крошки
• Привести в соответствие урл «дерево». Это значит, что если лот находится в категории «волшебные палочки», то URL прописывают через эту категорию. Выглядит это как-то так:

https://site.ru/volshebnie_palochki/volshebnaya_palochka-Volos_edinoroga.;

Фавиконки

Как ещё увеличить восприятие сниппета? Отличный способ — украсить яркой иконкой. Она запоминается и помогает узнать бренд. При некоторых запросах даже не нужно читать выдачу. Достаточно favorite icon, чтобы идентифицировать бренд.

Как добавить фавиконку?

Все гениальное просто!

Создаём рисунок с форматом изображения .ico. Его размер соответствует расширению 16 х 16 пикселей. Тут стоит сразу сказать — фавайкон должна быть простой и легко читаемой, а также — узнаваемой.

Далее закидываем ее в корневую, а в head добавляем meta tags

«link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /».

В принципе, доступны и остальные расширения (gif, jpeg и тд), но под формат изображения надо сменить сам коде: image/jpeg

Только не бегите радостно обновлять Гугл. Ваша картинка «прирастёт» не раньше, чем через две недели.

Помимо favicon, которая уже неотделимо отличает все объекты с СЕО, можно воспользоваться и другими маленькими лайф-хаками, чтобы выделится из «толпы» конкурентов.

1. Маркированный список. Есливы дополните начало списком с правильным редактированием (например, всеми любимые буллеты, но не забудь сделать их через CSS стили), то есть вероятность, что тот вылетит в сниппете.

2. Специальные символы. Смелые оригиналы или компании, для которых это уместно — добавляют в ЧПУ, дескрипшн и текст тайтла Юникодовскую символику и эмодзи (последние Гугл не показывает).

Вообще — это спорный метод обратить на компанию внимание. Советуем сначала оптимизировать и улучшить все остальные элементы, удостоверится в их правильной работе, а потом уже баловаться, так как их эффект бывает непредсказуем.

Unicode можно скачать тут: https://unicode-table.com/ru/

Emoji https://en.wikipedia.org/wiki/Emoji

3. Регистр названия сайта. В Yandex используя вебмастера можно указать индивидуальный регистр имени. В официальном справочнике можно прочитать, какие ограничения у этой функции и что можно из неё выжать.

4. Яндекс.Диалоги

Вот что действительно выделит Вашу компанию в поиске Yandex — это окно чата. Функция диалога, настроенная соответствующим образом через webmaster должна присутствовать в вашем онлайн-магазине.

Как редактировать

Когда формируется сниппет сайта в Яндекс или Google, легко допустить ошибку. Это можно подкорректировать:

• определите, откуда в Яндексе или Гугле берется краткая характеристика;
• отредактируйте фрагмент;
• подберите подходящие ссылки.

Обновление при внесении изменений на сайт произойдет автоматически.

Ну вот, мы рассказали Вам о базовых фишках для улучшения сниппетов, которые доступны даже неискушенным пользователям, при этом их вполне достаточно для того, чтобы получить конкурентное преимущество, завлечь покупателя и повысить в итоге конверсию. Надеемся, информация была полезной!