Цена такой процедуры приравнивается к стоимости месячной кампании по поисковому продвижению. В конце заказчику выдается большой документ, который не особо жалуют программисты.
Данный материал поможет понять, что же все-таки представляет собой SEO-аудит и зачем его повсеместно осуществляют.
Когда SEO-аудит поможет
“Вот станет сайт популярным, тогда и обратимся к SEO“
Мы не согласны с таким подходом. Даже если в ваши планы не входит занять ТОП места в ближайшее время, ревизию необходимо начинать прямо сейчас.
Поисковой системе Google необходимо определенное время, для распознавания смысловой нагрузкой сайта, изучить и определить ему хорошее место в выдаче. Когда придет время стать первыми среди конкурентов за лидирующие позиции, это будет сделать значительно проще и с наименьшими финансовыми затратами.
“Для рекламы мы используем Google AdWords, а в SEO нет необходимости”
Небольшая ремарка. Реклама в Google AdWords попадает под “релевантность страницы”. От этого напрямую зависит стоимость рекламы — для не релевантных страниц, услуга Гугл стоить дороже. Специалисты не объясняют алгоритм определения “релевантности”. Как показывает практика, это целая система, куда входит качество наполнения ресурса, скорость загрузки и прочее.
Первая часть аудиторской проверки — анализ релевантности ресурса и дальнейшие указания по оптимизации основных данных. К сожалению, если страница не релевантна, в ТОП вырваться не получится. По словам клиентов, после проверки, плата за клик уменьшилась.
“Сайт еще “сырой” требует доработки” или “На сайте коэффициент отказов выше нормы, следовательно, оставляем его так, как есть”
Аудиторская проверка находит причины по которым посетители уходят с ресурса. К ним относят “битые” ссылки, страницы и кнопки, которые не работаю, несоответствие наполнения названию. В частности, сайт тестируется на качество мобильной версии — это тоже относится к оптимизации поиска.
“Мы будем ориентироваться только на брендовые запросы, поскольку там нет конкуренции, ресурс туда попадет самостоятельно”
Необходимо уточнить, что брендовые запросы — это название компании или организации. Некоторые ошибочно полагают, что ресурс сам сможет обозначиться в ТОПе по брендовым запросам. К сожалению, все не просто.
Сложности возникают в плане этимологии. Иногда бренд может относиться к совершенно другой сфере и тематики. Например, репетиторская компания “Буки” не будет на первом месте в выдаче Google — там расположился киевский парк “Буки” с аналогичными зелеными деревьями и собственным сайтом.
Всем известный украинский интернет-магазин “Розетка” имеет такие же проблемы. Основные конкуренты: электрический высоковольтный разъем для питания электроприборов, соцветия, звучание слова на иностранном языке. На сегодняшний день они опустились на вторую позицию выдачи.
В случае, если название все-таки пересекается со словом общего употребления, специалист по аудиту ревизирует индексацию сайта и его дальнейшую судьбу в Google выдаче относительно брендовых запросов.
“А что с безопасностью моего сайта? Его могут взломать или присвоить третьи лица?”
Важная часть SEO-аудита — ревизия безопасности. Пунктов анализа несколько:
- собственник доменного имени;
- отсутствие домена в фильтрации поисковиков;
- отсутствие IP-адреса ресурса в базах вирусов: фишинги, спам, прочее;
- осуществлялись ли элементы черного SEO, когда конкуренты взламывают сайт и размещают ссылки на свои ресурсы. При этом, владелец даже не догадывается о взломе;
- надежность и защищенность доступа к админки. Некоторые клиенты используют пароль от 1 до 5. Так делать не надо;
- не расположились ли на поддоменах основного сайта другие ресурсы;
- встречаются случаи, когда нечестные на руку разработчики зашивают в код ссылки на свои ресурсы или рекламные сайты. Это тоже подлежит к проверке;
- прочие критерии.
Любое нарушение из вышеприведенных пунктов — лакомый кусочек для конкурентов и злоумышленников.
“Я еще не знаю, для чего конкретно нужен мне сайт”
Иногда аудиты выполняют функцию советчика: помогают разобраться, в какую сторону развиваться и расти, с дополнительным блогом, текстовым наполнением.
“В нашем штате уже трудится интернет-маркетолог. Этого достаточно для SEO сайта”
На сегодняшний день SEO — фундаментальная часть маркетинга. Не всегда такая работа под силу одному маркетологу. На его плечи ложится множество обязанностей: ведение соцсетей наполнение основного сайта, реклама в AdWord, рассылка по электронной почте, оптимизация и отслеживание последних SEO-новостей.
Наличие штатного сеошника не гарантирует качественное выполнение всех объемов. Скорее всего, где-то будут допущены ошибки или недостаточная проработка. В такой ситуации именно аудит может обозначить разделы, на которые необходимо обратить пристальное внимание специалисту.
В каких ситуациях SEO-аудит лишний
Если вы еще не определились в необходимости аудиторской проверки, рассмотрим несколько ситуаций, в которых данная процедура не нужна вообще.
Сезонность сайта
Сюда относятся целевые ресурсы, созданные под определенную дату, случай или мероприятие. Это может быть сайт для новогоднего заказа Деда Мороза и Снегурочки, промо-сайты с акцией от крупного торгового бренда. Кроме этого, мы уверены, что в ревизии не нуждаются ресурсы под ICO-проект.
За пару месяцев жизнедеятельности, с ресурсом не произойдет серьезных проблем. За этот же период ему и не грозит высокая позиция в выдаче, а когда все-таки доберется до первого места, срок действия акции подойдет к концу.
Сайт-невидимка
Если ресурс не предназначен для поиска и отображения в Google, нет смысла тратить лишние деньги на аудитов.
Есть маленькие компании, которые работают на b2b-рынке. Их пользователями становятся по отзывам от других клиентов. Сайт же создан в качестве портфолио или визитной карточки с контактной информацией.
Некоторые создают сайт как резюме или дополнительную платформу для демонстрации своих работ. Ссылку дают только заинтересованным людям для ознакомления.
Нет достаточного финансирования
К сожалению, это распространенная причина. После профессионального аудита необходимо исправлять все недочеты: структуру, информационное наполнение. Это дополнительные расходы на программиста.
Если ваш бюджет не располагает средствами для проведения комплексных мер, откажитесь от затеи с аудиторской проверкой.
Самые распространенные заблуждения о SEO-аудитах
Специфика работы подразумевает индивидуальный подход к таким работам. Каждый аудит имеет собственные инструменты и наработки проведения проверок. Они могут отличаться в зависимости от сайта и имеющихся проблем. Любая организация, которая занимается подобной работой, проводит ее по-своему. Существуют основные заблуждения, которые относятся ко всем специалистам без исключения.
Рассмотрим каждый из них подробно.
Аудит без “рода и племени”
Для каждой страны существуют определенные правила работы поисковых систем. Отсюда возникают другие правила к работе сайтов и их аудиторской проверке.
Несомненно, Google занимает господствующее место в мире, но при этом существуют и другие поисковики, которые применяют разные алгоритмы. В этом и возникает основное различие по геополитическому принципу специалистов. Особенно важно это учесть при обслуживании Азии.
Например, для корейского рынка, ревизия заточена под сервис Naver, для Японии — Yahoo Japan, Россия — Яндекс. Как видите, разница есть.
Не всегда получается занять первую строчку Google, всегда можно очутиться на третьей в Яндексе.
Разработчики популярных поисковиков выдвигают свои правила к ресурсам. Да, существуют стандартные положения, но для занятия топ ниши необходимо максимально точно подстроиться под систему.
Важный этап аудита — определение ориентированности на конкретную страну.
Для проверки достаточно пары дней
“А что там можно делать так долго с одним сайтом? Добавил ресурс в некоторые сервисы, отправил полученный результат в шаблон, готово. Ничего сложного. Это все выдумки.”
Качественный подробный аудит — долго и кропотливо.
Срок одной проверки может достигать двух недель, а если ресурс крупный — до месяца.
Первым делом специалист анализирует и собирает данные с помощью инструментов. Эта процедура занимает до 72 часов. После этого готовятся рекомендации для дальнейшей работы. Нет двух одинаковых сайтов, даже если они внешне похожи. Это полностью уникальные ресурсы. Даже при наличии множества шаблонов, специалисты совершают ошибки. Из этого и вытекает индивидуальный подход аудитов
Будьте уверены, что аудит за один день — некачественная процедура и зря выброшенные деньги.
Достаточно одного аудита на все случаи жизни
Еще одно распространенное заблуждение. В современном мире ничего не стоит на месте. Систематически разрабатываются новые программы, алгоритмы меняются, сайты оснащают новыми разделами. Отсюда и возникают новые ошибки. Да и конкуренты не дремлют. Рекомендуется раз в шесть месяцев проводить работы с SEO. Оптимальный промежуток времени — раз в 12 месяцев анализировать профиль, сопоставлять результаты, находить ошибки. Пусть это будет не глобальный аудит, а быстрая поверхностная ревизия. Если не делать этого регулярно, очень легко потерять позиции.
Даже новичок справится с аудитом, только надо подобрать необходимые инструменты
Ах, если бы это было возможно! Нет, это неправда. В арсенале одного аудита до 30 инструментов. Они бывают платными и бесплатными. С некоторыми сайтами вообще необходимо работать определенным образом, поскольку не все инструменты подходят. Такие ситуации возникают с сайтами, написанными на скриптах.
Невозможно добиться 100% правильного результата, используя один инструмент. Только комплекс мер позволяет оценить в полном объеме всю картину происходящего, используя индивидуальные алгоритмы и свои базы данных.
Современные технологии — прекрасно, но человек — существо разумное. Бывают ситуации, когда по определенным инструментам на сайте нет проблем, а поисковый бот не может прочесть его. В такой ситуации инструментарий не всегда означает причинно-следственную связь.
Еще одна причина нервного состояния всех SEO-шников — инструменты Google. Вообще, у них есть одна целостная база для однозначного результата. Но если сопоставить, например, планировщика слов от гугл и “Google Trends” — результат будет отличаться. Данные о кликах на сайте из выдачи также отличаются. Самое нелюбимое — функция проверки оптимизации скорости загрузки. Этот инструмент не берет во внимание специфичность сайтов, а самописные очень плохо обрабатываются. Были ситуации, когда после следования его советам, оценка еще больше падала и на загрузку страницы уходило в два раза больше времени.
Вот из-за этого и подбирается индивидуальный инструмент.
Сеошник нужен для добавления нового раздела на сайт, при переезде на новый адрес, в организации нового поддомене и так далее. Конечно, аудит оценивает всю ситуацию в общем, но с выходом новых инструментов Google, необходима систематическая адаптация.
Последнее новшество — обновленный алгоритм Google Mobile First Index. Дата выхода — июль 2018. Если ваш сайт не заточен под смартфон, в топ мобильных выдач дорога закрыта. Уделите этому направлению особое внимание.
“После проверки сразу же вырастут все показатели”
Первые плоды от аудита видны спустя 3-6 месяцев. Мелкую положительную динамику можно наблюдать сразу. Даже самой поисковой системе необходима своеобразная перестройка и определение нового объекта. На это Google тратит около 3 месяцев.
“Программисты могут на все 100% внедрить проверочную работу на сайт”
Моменты, когда такое возможно — единицы. Требования к сайтам одинаковые, но вот вариантов их воплощения — масса.
Самые сложные в работе — шаблонные сайты. В них ограничены возможности специалиста. Хорошо, если существующий шаблон оказался дружественным SEO, но если это не так, тогда возникнет необходимость править коды шаблона.
Следующее место по сложности занимают самописные сайты. Иногда мелочные работы могут занимать больше времени, чем серьезные технические мероприятия. Обратите внимание на оплату работы программиста. В случае, если она почасовая, затраты будут равны полноценному SEO-аудиту. В таком случае необходимо пересмотреть рекомендации и адаптировать их для дальнейшего внедрения.
Лендинги не нуждаются в SEO-аудите
Неправда. Это такие же сайты, только значительно упрощенные. Они также хотят попасть в первую строку поисковика. В этом случае аудит поможет понять шансы попадания на верхушку. В основном, лендинги идут под брендовыми запросами, но важную роль играет ниша.
“После SEO-аудита сайт сам будет процветать”
Внедрение рекомендаций — время не только программиста, но и того, кто пишет новый контент. Иногда требует вообще создать отдельный блог и систематически его заполнять.
Аудиторская проверка — вершина айсберга, далее следует колоссальная работа.
“SEO-аудит бесполезная работа для поискового продвижения”
Это заключительное заблуждение и итог всей статьи. Для начала, аудит помогает разобраться со всеми возможностями рынка. Следующая особенность ревизии — обнаружение и обозначения ошибок и уязвимых мест. И завершающая функция — свежие идеи на основе конкурентной среды.
Своевременный аудит позволяет избежать массы неприятностей.
