В бизнес-сфере особенно актуально высказывание, что мудрые люди должны учиться не на своих, а на чужих ошибках. Конечно, все предотвратить не удастся, однако не повторять тех, что совершают конкуренты — отличный путь к успеху. Анализирование их веб-ресурсов способствует разработке новых и улучшению старых приемов маркетинга, определить дизайнерские особенности, наиболее интересующие пользователей.
При проведении SEO-анализа необходимо оценивать внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайтов. К внешним относят бэклинки, а также их анкоры. К внутренним относят применяемые ключевые запросы, структуру и наполнение, юзабилити. И остаётся вопрос — на какие детали обратить внимание, чтобы обзавестись наиболее полезной информацией.
Бэклинки
SEO-анализ внешних конкурентных гиперссылок позволяет значительно упростить процедуру поиска донорских сайтов. Ведь зачем затрачивать время на подбор веб-ресурсов, которые представляют интересы пользовательской аудитории, если этим уже занялся другой? И к тому же не следует связываться с теми, от кого минимальная польза, а они тоже быстро обнаруживаются в ходе исследования.
При помощи специализированных сервисов удастся узнать численность, разновидность гиперссылок (тексты, изображения или баннеры), а также постоянные они или лишь на время. Эта информация поможет подобрать самые перспективные ресурсы для донорства. Предпочесть следует только те, у которых наблюдается повышенное доверие и небольшое число исходящих ссылок.
Внешние анкорные ссылки
Содержание анкорных ссылок, в первую очередь, позволяет выявить ключи, некоторые наиболее часто используются конкурентами, а также определить, каких запросов недостает конкретно в вашей стратегии.
Каким образом у соперников разбавляется ссылочное наполнение — это также довольно полезная и значимая информация. Понимая, с какой стороны они себя подают, вам удастся создать собственный уникальный и неповторимый стиль, а также добиться, чтобы бренд стал узнаваем.
Немаловажное значение имеет не только непосредственно анкор, но и окружающий его текст. Роботы поисковых систем учитывают его при ранжировании, поэтому ключевики в нем также следует искать.
Ключевики
Роль ключевых запросов также огромна, а потому их анализ необходимо проводить во всех возможных направлениях. Одно из существующих — анкоры, что ранее упоминались. Есть ещё два, имеющих большую значимость — наличие ключевиков в метатегах, а также их количество при присутствии в поиске. Высчитать эти, а также прочие показатели помогают специальным образом разработанные программы, а также расширения используемых браузеров.
Структура веб-сайта
То, каким образом выстраивается внутренняя связь и насколько правильно оформлено семантическое ядро, оказывает значительное влияние одновременно на два параметра: делает эксплуатацию удобнее и ускоряет индексацию роботами поисковиков. Поэтому SEO-анализ структуры соперников поможет дополнительно оптимизировать свой сайт грамотно. Конечно, необходимо уделить должное внимание следующим факторам:
- Принципы распределения ядра;
- Построение категорий;
- Внутренняя форма общения;
- Показатель уровня вложенности.
Контент
От качественности наполнения напрямую зависит ранжирование в поисковых системах. При добавлении контента на сайт, следует грамотно учитывать конкуренцию. Нужно, чтобы у вас содержалась не худшая информация. А для этого стоит обратиться к специальным программам и обратить внимание на:
- Объем помещенных текстов;
- Вхождение ключевиков;
- Уникальность статей;
- Заголовки и подзаголовки;
- Численность, разрешение, а также габариты вставленных картинок.
Юзабилити
В данном направлении особенно сложно проводить SEO-анализ, потому как не может стать автоматическим ни в одной из частей. Потребуется собственными силами подробно изучить конкурирующие ресурсы на предмет удобства просмотра. Однако это действие крайне необходимо, поскольку пользователи будут выбирать именно вас, если им будет комфортно.
Прежде всего, потребуется проанализировать верхнюю и нижнюю часть, а также страницу с ответами на частые вопросы, форму обратной связи. Если речь идёт об интернет-магазинах, то не следует упускать оформление корзины, карточек каждого товара и инструментов, помогающих определиться с выбором. Наиболее удачные можно с лёгкостью применять для своего сайта, а за счёт неудачных — подчеркнуть преимущества.
