С практическими рекомендациями Брайана Дина (в переводе), SEO-героем станет каждый

Может быть вы понимаете основные принципы SEO — это замечательно. Возможно, вы мастер пера, а точнее — клавиатуры. Несомненно, это хорошо. А если объединить в себе все эти знания и умения, из обычного специалиста вы превращаетесь в непобедимого (на данном поприще) Супергероя. Брайан Дин из Backlinko предлагает интересные рекомендации по SEO — копирайтингу, которые помогут превратить среднестатистического специалиста в настоящего гуру. Данный материал ранее и был представлен широкой аудитории в далеком 2015 году. Сейчас он дополнен и обновлен актуальными сведениями и новинками 2017 года.

Рекомендация 1.

Активная работа с Udemy

Рекомендация 2.

Используйте Bucket Brigades, чтобы понизить значения отказов и повысить период пребывания посетителей на странице

Рекомендация 3.

Вставьте необходимые слова в материал, тем самым приведя Google в полнейшее счастье

Рекомендация 4.

Разработайте личные центральные слова

Рекомендация 5.

Активно работайте с запросами с целевых интернет-платформ для общения

Рекомендация 6.

Применяйте побуждения к действию

Рекомендация 7.

Обманите крупнейшего монстра интернет-продаж Amazon

Рекомендация 8.

Включите новые приспособления в тег Title

Рекомендация 9.

Обратитесь к методу АРР

Рекомендация 10.

Отыщите больше LSI ключевых слов с использованием “Вместе с этим часто ищут”

Рекомендация 11.

Одолжите механизм разработки названий с Buzz Feed

Рекомендация 12.

Отыщите завуалированные центральные слова с помощью Keyworddit

Рекомендация 13.

Структурируйте текст

Рекомендация 14.

Сократите адрес ссылки, чтобы повысить показатели CTR и определения позиции

Рекомендация 15.

Увеличение трафика одной функцией на жизненных примерах

Рекомендация 16.

Обратитесь к Bloomberry.

Рекомендация 1. Активно работайте с Udemy

Udemy — крупный международный проект для обучения. Большое заблуждение считать копирайтинг включает в себя лишь конструкции слов и словосочетаний. Из собственного примера замечено, что структура содержимого играет огромную роль наравне с содержанием. Считаю, что именно Udemy поможет подобрать нужную структуру.

В поисковой строке пишем ключевое слово. Например, ваша задача — изложить информацию на тему “фотокарточки”. Если результаты на русском языке вас не удовлетворили, либо они не в полном объеме, введите в строку поиска это же слово, но уже на английском. Это выглядит следующим образом:

Выбираем самый популярный вариант запроса:

Изучаем, сколько человек подало заявки на обучение:

132 982 ученика выбрали именно этот ресурс для изучения. Да не просто выбрали, а отдали деньги для прохождения курса. Таким образом такое количество человек доверили свои средства данному контенту. Это однозначно означает доверие и признание. Пользуясь подобным материал и создавая что-то похожее, несомненно ваш ресурс найдет заинтересованных пользователей.

Опуститесь ниже к разделу “Учебный план”:

Вашему вниманию представлена основа контента. Она, собственно, и заинтересовала такое количество жаждущих обучения. Возьмите ее на заметку для своего будущего проекта. Можно не копировать все пункты один в один. Выберете несколько наиболее значимых, и подобным образом разрабатывайте свою структуру.

Рекомендация 2. Вставьте Bucket Brigades, чтобы понизить значения отказов и повысить период пребывания посетителей на странице

Заходя на новый интернет-ресурс, есть две ситуации поведения посетителя. В первом случае он сразу же покидает сайт, а во втором — задерживается надолго и возвращается раз за разом. От этого напрямую зависит рейтинг в Google. Поисковик замечает активную посещаемость и “думает”, что страница будет интересна широкой аудитории, и рейтинг автоматически поднимается.

В случае с отсутствием аудитории, ситуация меняется в противоположную сторону и ресурс безнадежно уходит в небытие.

Если в планах занять высокие позиции, жизненно-важно удержать посетителей. Используйте для это специальные слова и фразы. Продемонстрирую на частном примере. Я люблю прибегать к помощи коротких предложений, которые завершают двоеточие. Выглядит это следующим образом:

Такая конструкция и называется Bucket Brigades. В копирайтинге способ известен давно. Вначале она использовалась в коммерческих предложениях для побуждения к чтению рекламных мессенджеров. Я переложил эту технику на SEO-ресурсы. Результат поразил. Это данные о среднем количестве времени, которое посетители отдают Backlinko:

Четыре минуты и четыре секунды. Это благодаря вышеописанному приему, который применялся в каждой публикации.Дальше я подробно расскажу как Bucket Brigades повысит часы пребывания на странице.

Начните с пролога.

Вот образец, где применяется дважды прием:

Кстати, здесь время увеличено до 5 минут:

Bucket Brigades встречается и в центре контента. Это удачно показано в правилах по поиску ключевых слов:

Подводя итог, следует отметить, что каждый раз, когда вы зрительно выделяете неинтересный раздел для клиента, который может способствовать к выходу со страницы, используйте Bucket Brigades. Можно придумать свои варианты или воспользоваться уже имеющимися:

• Итак:
• Вывод:
• Возможно, это будет полезно:
• Здесь возникает вопрос:

После использования этого средства, самое время приступать к следующей рекомендации.

Рекомендация 3. Вставьте необходимые слова в материал, тем самым приведя Google в полнейшее счастье.

Гугл умнее не по годам, а по часам. Последние исследования из сео-мира пришли к выводу, что насыщенность ключевыми словами не играет никакой роли. Все внимание переключилось на LSI — центральные слова латентного семантического индексирования. Аббревиатура только на первый взгляд кажется умной и абсолютно непонятной. Если говорить простым языком, то это понятие синонимов или связанных слов. Они направлены на помощь поисковым программам разобраться в смысле содержания контента. Для их обнаружения достаточно вбить в строку поиска запрос, по смыслу связанный с вашей статьей. На примере восстановления мебели это выглядит так:

Обратите внимание, что еще кроме запроса возникает в выдаче:

Становится понятно, что “ремонт”, “перетяжка”, “реставрация” кажется гуглу похожими. Собственно, они и являются LSI — словами. Включите их в свою работу и поспешите к 4 пункту.

Рекомендация 4. Разработайте личные центральные слова

Механизм таков. Когда вы вводите в поиск имя собственного бренда, чаще всего это топовые выдачи. А задумывались ли вы, что собственное имя также является центральным словом, по которому вы сразу переходите в заветный топ. Почему бы это не использовать себе во благо?

Можно заметно повысить природный трафик, занявшись рекламой своих методик и наработок. Скорее всего вы уже знакомы с техникой небоскребов. Трехуровневая формула для повышения органического трафика.

Авторство термина полностью принадлежит мне, поэтому согласно ему, мои материалы распределяются на ТОП-позициях. Это обеспечивает ресурсу дополнительное движение. Если верить Google Consol, главное слово “Техника небоскреба” имеет 1,093 поиска в месяц:

Из этого следует, что именно мои статьи находятся в первых числах по запросам, они и собирают все 1103 “ягодки на торте” в виде кликов:

Подводя черту, следует отметить необходимость индивидуального обозначения личной разработанной оригинальной стратегии или плана. С его помощью получится увеличить поток посетителей, которые ищут конкретные запросы.

Рекомендация 5. Активно работайте с запросами с целевых интернет-платформ для общения

В недавней статье с емким заголовком “Почему Гугл недолюбливает ваш сайт”:

Я прибегнул к помощи оригинальной фразы. Оригинальность заключается в частоте забивания в поиск, однако оппоненты не будут устанавливать целевые ориентиры. Фраза эта “Google недолюбливает мой сайт”. Вы можете ощущать, что я вас обманываю, но это выражение было придумано не по наитию. Выбор пал на нее, поскольку подобные ей частые гости на специализированный SEO-форумах:

Если в группе по интересам хоть раз задавали такой вопрос,значит до этого его писали в поисковой строке Гугла. И вот настало время, когда пользователь запрашивает это или похожее словосочетание, мой материал в топе.

Для увеличения показателей трафика способ подходит идеально.

Займитесь поиском информации, что до вас искали на ресурсе, где обитают живые люди и их интересуют похожие слова. Используйте команду inurl: forum + интересующее центральное слово. Все это вбивается в поисковик Гугл:

Далее отображаются все предыдущие ветки по заданной тематике. Перейдите по ссылкам, которые удовлетворяют поиску…

…введите ее в поисковую ячейку:

Если отобразилось большое количество результатов, применяйте их в своем материале.

Рекомендация 6. Применяйте побуждения к действию

Современные кликабельные кнопки “Поделиться с друзьями” практически во все соцсети значительно расширяют возможности, но не всегда этого достаточно. Кроме них, верный спутник специалиста по написанию статей — побуждение к определенному развитию событий.

Некоторое время назад была опубликована статья с описанием 17 основных правил по разработке основных рекомендаций по посещению:

Для увеличения расшариваний, я вставил кнопку “Твитнуть” вначале каждого раздела перечисления:

Во время написания данной статьи, информация о создании лизингов набрала 2929 ретвитов. Основная масса которых сработала благодаря грамотному побуждению в содержании. Легко применяйте это и в своих работах. Выделите основные самые качественные и существенные разделы в документе, пройдите по ссылке ClickToTveet.com, нажмите вверху на «Basic Link»:

В твит добавьте необходимую информационную часть:

Нажмите на «Generate new link»:

Скопируйте URL:

Разместите выбранный фрагмент. Можно использовать и кнопки, и адреса непосредственно в информации.

Рекомендация 7. Обманите крупнейшего монстра интернет-продаж Amazon

Иногда айсберги как Амазон попросту захватывают все ранги в выдаче, не оставляя ни одного шанса новичку достигнуть топовых позиций. Но некоторые вырываются далеко вперед. Секрет их прост — они ориентированы на низкочастотные длинные ключевые фразы, за которые конкуренты и не думают.

Это осуществляется следующим способом:

Выберете на сайте позицию, соответствующую вашей работе. Пусть это, например, будут натуральные корма для собак. В поиск вносим «organic dog food». Не торопитесь немедленно переходить к процессу обнаружения, сделав клик. Спустя пару секунд появятся те самые низкочастотные длинные запросы, похожие на автозаполнение Google:

Выберите тот вариант, по которому хотите двигаться и “загуглите” . Внимательно изучите ресурсы первых строк — они должны обладать меньшей конкурентоспособностью соответствующих высокочастотному запросу. Основные поисковые фразы с Amazon несомненно популярные, но их можно качественно переделать под собственный продукт. И смело пользоваться в работе.

Рекомендация 8. Включите новые приспособления в тег Title

Этот совет поможет тем, кто желает получить большие объемы посещений с помощью длинных ключевых запросов. Вставьте преобразования в тег Title. С их помощью сайт обретет высшие позиции относительно конкурентов, которые существуют только на тех же ключевых фразах.

Это некоторые исследования подобной стратегии непосредственно на практике.

Некоторое время назад я размещал материал “Руководство по линкбилдингу”:

В теге Title я вписал вышеупомянутое название. Мне казалось, оно как нельзя лучше подойдет и для тайтла. Лаконичное, небольшое, звучное и с основным вхождением. Однако, я заблуждался. И здесь пришло понимание того, что если вставить в тайтл видоизменения, то технические показатели увеличатся. Таким образом, я просто добавил “SEO”. Получилось “Руководство по линкбилдингу для SEO”. На первый взгляд кажется, что изменения не большие, но качество статьи выросло — она определяется даже по тем запросам, на которые я внимание не обращал.

Пример: “SEO ликбилдинг” — 590 запросов за месяц:

“Ликбилдинг SEO” — 90 запросов в месяц:

Благодаря только двум словам, ко мне пришли 139 новых посетителей.

Работать с этим в своем контенте можно следующим образом. Выберете страницу на своем ресурсе с тайтлом объемом до 40 символов.

После этого вставьте несколько видоизменений из нижеперечисленных:

• Как.
• В этом году.
• Обзор.
• Лучший.
• Быстро.
• Чек лист.
• Руководство.
• Советы.
• Легко.
• Просто.

Естественно, предсказать невозможно, какие центральные слова обеспечат преобразование. Но точно на все сто процентов, что общее число пришедших будет интенсивнее, чем до изменений. Это весомый нюанс.

Рекомендация 9. Обратитесь к методу АРР

Выше мы уже рассматривали, что временные ресурсы, которые посетители тратят на странице Backlinko, выше среднестатистических показателей сайтов-конкурентов. Это возможно благодаря Bucket Brigades. Можно рассказать еще об одной особенности удержания клиентов на странице. АРР расшифровывается как Agree, Promise, Preview, что в переводе означает соглашение, обещание, анонс. Остановимся на каждом пункте подробнее.

В первой части текста разместите такую мысль или подачу информации, с которой трудно не согласится. Аудитория вас поддержит. Это на психологическом уровне дает понимание, что проблемы аудитории понимаются и воспринимаются.

Наглядный пример рассылок по электронной почте:

Я прибегал к условиям, с которыми невозможно спорить. Сейчас приступим к обещаниям. Оно используется для разработки образа светлого будущего и веры в хороший исход:

На сладкое оставим анонс. В нем четко предоставляется информация о содержании материала:

Анонс-заключительный шаг. После у вас образовалось вступление, которым заинтересуются посетитель. А поисковик, в свою очередь, представит ресурс широкой аудитории.

Рекомендация 10. Отыщите больше LSI ключевых слов с использованием “Вместе с этим часто ищут”

Выше уже говорили о синонимах и похожих словах. Для поиска обширной массы, достаточно вставить центральный ключ и ознакомиться с ответами ниже в таблице “Вместе с этим часто ищут”:

Это представлены дополнительные ключи.

Я применил это для своей работы с внутренней оптимизацией. Составил запрос, прокрутил вниз:

Эта функция демонстрирует и низкие низкоконкурентные ключевые запросы, не включенные в Google Keyword Planner.

Это еще один плюс к трафику.

Рекомендация 11. Одолжите механизм разработки названий с Buzz Feed

Buzz Feed — сайт с завуалированными названиями, которые игриво не договаривают суть контента. Именно их недолюбливает масса контент-разработчиков. Я наоборот приверженец мнения об их неповторимости. Не надо слов, чтобы описать график:

Шутка ли? Buzzfeed.com за одну ночь с минус нулевых рейтингов поднялась в 50 топовых ресурсов Америки. Ребята дали понять, что собственные яркие подзаголовки привлекают внимание потенциальных посетителей.

Ранее я уже приводил пример использования названия “Эта простая стратегия изменит ваше представление о том, как вести блог”. Мысли о таком емком заголовке возникли благодаря вышеуказанному сайту и заголовку материала No12 фактов, которые изменят представление о цвете”. У вас нет никаких запретов на такое же применение. Изучите свежие материалы на BuzzFeed и их названия.

Переработайте их под свой материал и направление. Для облегчения работы, я систематизировал все названия в стиле Buzzfeed. Именно они притягивают внимание, но остаются лаконичными, без лишней вычурности:

• 15 рекомендаций, которые заставят вас взглянуть на __ по-новому.
• Я изучал ___. Результат поразил меня на все сто!
• Это придаст__в двадцать раз больше сил.
• 11 фактов о___, которые научно доказаны.
• Придерживайтесь этих 20 простых рекомендаций чтобы ___Отдельно обратите внимание на пункт 6.
• Когда вы ознакомитесь с __ ваша жизнь не будет прежней.

Рекомендация 12. Отыщите завуалированные центральные слова с помощью Keyworddit

ВЫ когда-нибудь работали с Reddit для поиска и анализа главных слов. Если еще довелось, непременно оцените качество. Клиенты Reddit беседуют обо всем: от прибора для приготовления тостов, до треноги под фототехнику.

Вставьте необходимую словоформу в строку для поиска:

Вот высветились понятия, которые пользователи применяют для обсуждения интересующей вас темы.

Рекомендация 13.Структурируйте текст

Наличие подзаголовков облегчает восприятие информации. В своей работе я наглядно демонстрировал это:

Явно, что привлечет внимание вариант слева. Однако, подзаголовки не единственная возможность упорядочить текст.

Ниже приведены основные функции качественного структурирования текста, которые пригодятся в работе:

Функция No1: Ссылки на авторство

Эффективность прямой речи, взятую в рамку подтверждена неоднократно. Яркое тому подтверждение статья из Backlinko:

Функция No 2: Выноски

При наличии посторонних указаний на третьи ресурсы, необходимо разместить ссылку. Этот прием используется в Backlinko:

Функция No 3: Реклама к подзаголовкам.

Это требует от специалиста значительного времени, однако готовый ресурс будет иметь профессиональный вид и проработан до мелочей. Авторская небольшая разработка, размещенная под заголовком, придаст дополнительных баллов.

Баннеры можно разработать в сервисе Canva.

Рекомендация 14. Отрежьте адрес ссылки, чтобы повысить показатели CTR и определения позиции

Исследования и анализ влияния на ранги поисковиков, пришли к выводу весомого взаимодействия между небольшими URL и сортировкой в поисковой выдаче Гугл:

Поисковый сервис благосклонно относится к компактным адресам. Они прямо экономят временные ресурсы Google и повышают показатели CTR. Данные продемонстрировали, что на долю маленьких ссылок приходится четверть кликов. Описательные адреса демонстрируют краткую суть страницы, тем самым основные поисковики и пользователи понимают, что имеется в виду. Длинные же нечитабельны и проходят мимо.

Гуглу не по душе длинные тяжелые интернет-адреса, поэтому он сам их сокращает в процессе поиска. Рекомендуется сразу писать оптимальные варианты URL. Длинные пусть существуют. На будущее учтите это правило.

Рекомендация 15. Увеличение трафика одной функцией на жизненных примерах

Год назад Дейв Аттард создал отличный справочник о веб-дизайне от а до я. Разместившись на лидирующих позициях в целевом рейтинге по семантическим ядрам, показатели потока обвалились полностью. На этом моменте пришла гениальная идея изменить название. До изменения это выглядело так: “Полное руководство по веб-дизайну: что нужно делать при создании нового сайта”. Он придумал следующее:

Вставил в название числовые символы. Специалисты уже разгадали, что применение в названиях чисел, обеспечивают переход по ссылку.

Украсил название экспрессивным прилагательным “потрясающий”.

В конечном итоге создалось: “Полное руководство по веб-дизайну: 128 советов, которые помогут создать потрясающий сайт”.

Итог поразил сразу: поднятие потока посетителей, которые получили доступ на сайт через поисковиков на 71,6 %.

Рекомендация 16. Обратитесь к Bloomberry

Bloomberry поможет с поиском даже таких фраз, которые скрыты от противоборствующей стороны. Вбиваете нужное слово, сервис ищет все, что с ним связано. Из-за того, что некоторые темы не содержат ключевое слово, оппоненты не заинтересуются ими. Оно только ваше.