Процедура проведения аудита контента и увеличения органического трафика

Практикуете ли вы делать аудит контента? В ситуации, когда описанное действие не ваш конек, хотим вас огорчить. Данное мероприятие крайне важно, особенно, если ваш сайт состоит из большого числа страниц. Дело в том, что с течением времени, как правило, падает и уникальность текстового содержимого, и его актуальность. Вследствие этого, публикации теряют способность приносить вам, как владельцу, трафик. А так как страницы больше не отвечают на вводимые пользователем запросы, поведенческий фактор значительно ухудшается. В итоге позиции ресурса могут снизиться в выдаче. Такая ситуация ведь вам не нужна, правильно? Именно поэтому предлагаем вам ознакомиться с переводом гайда (Joshua Hardwick), в котором подробно изложено, каким образом провести этот самый аудит контента. Здесь же вы найдете интересный вариант автоматизации этой процедуры, что позволит упростить рутинный процесс. Приятного чтения!

Мы сделали аудит контента в прошедшем году. В ходе его из блога было удалено 31% статей. Уже спустя два месяца после этого трафик увеличился до показателя 70 816 посетителей в месяц с 65 8354.

То есть, несмотря на то, что контент был сокращен на треть, показатели стали гораздо выше.

Увеличение трафик наблюдали и Siege Media. После того, как у одного из клиентов 15% контента было урезано, трафик вырос приблизительно на 50%.

Тем же способом воспользовался и Робби Ричардс, когда поднял рейтинг сайта своего клиента на целых 79 процентов.

Из этого поста вы узнаете, как правильно провести аудит контента, сделать процесс автоматическим, чтобы в будущем не тратить на него уйму времени.

Аудит контента что это?

Понятие подразумевает процедуру анализа эффективности имеющегося на сайте контента. После получения результатов вы решаете, как поступить с ним дальше – обновить, удалить, вообще ничего не менять или трафик с определенной статьи перенаправить куда-нибудь.

Что получаем в итоге – усовершенствованный ресурс с минимальным числом страниц с некачественным материалом. Так как вы удалили все ненужное, сайт начнет лучше реагировать на пользовательские запросы.

На примере покажем запись, удаленная (одна из них):

Текст небольшой по размерам, да и создан пост больше двух лет тому. Следовательно, он являлся малоинформативным для человека, что и стало причиной низкого трафика.

Как проводить процедуру аудит контента

Вы можете, естественно, предположить, что подобный результат является банальным совпадением, но это не так. Сейчас объясним почему.

Изначально нужно быть готовым к тому, что аудит контента на ресурсе – процедура длительная. Но такое ваше действие указывает на то, что сайт для вас важен, вы о нем заботитесь, принимаете участие в различных маркетинговых ходах.

Аналогичное мнение и у представителя Google, Джона Мюллера. Он считает, что при нахождении на ресурсе некачественных страниц, каждое из решений, позволяющих исправить ситуацию, пойдет на пользу. Это может быть удаление всего содержимого или его частичное (полное) обновление.

Ее вы можете использовать, когда проводите постраничный аудит. Помните, что вам для сбора аналитических сведений нужен инструмент.

Чтобы было более понятно, мы покажем, как это делается, взяв за основу статью 75 SEO tips. Для начала посмотрим, характерен ли для страницы высокий трафик, хотя можете и свое значение выбрать. Что касается примера, то здесь проговорим: при условии, что на протяжении последнего года статью просматривал хотя бы один человек, показатели считаются нормальными:

Данные за двенадцать месяцев:

Результат соответствует критериям. Теперь посмотрим, из органики поступает нам трафик или нет.

Ответ положительный.

Исходя из этого, ничего не меняем, не убираем, не переадресовываем и прочее.

Обновление страницы или редирект 301

Необходима рекомендация в случае, когда:

• отсутствует поступление достаточного трафика независимо от источника;
• имеется даже одна ссылка, обработанная.

Как поступить? Можно сказать, что решение принимается согласно собственных пожеланий. Но, по мнению Джона Мюллера лучшим решением будет улучшение контента, если таковая возможность существует.

Делаем вывод, что правильным вариантом является обновить и сделать лучше. Удаление или редирект являются последними методами исправления ситуации.

Как выход – объединение. Можно объединить пару тройку постов одной тематики и присоединить к контенту более высокого качества. В результате вместо трех некачественных статей получаем одну уникальную и результативную.

Наша рекомендация: контент имеет смысл обновлять, делать его лучше, в случае, когда ресурс заточен под правильный ключевик относительно выдачи. Таким образом, эффективность будет повышена, как и нужные нам показатели из органики повысятся.

В прошедшем году, в процессе аудита, мы увидели, что на контент «Топ поисковых запросов» существенно упали показатели трафика (органика) из Гугл.

«самые популярные запросы в Google» – главная поисковая фраза. По США частота (ежемесячная) – 3500. Нами было принято решение провести обновление. Результат перед вами:

Рост трафика благодаря нашим действиям составил 500 процентов.

Удаление (404)

Процедура оправдана в следующих случаях:

• независимо от источника трафик на страницу не поступает;
• отсутствуют обратные ссылки.

Такую страницу можно спокойно удалять.

Но, при проведении аудита, мы не ставили нигде 404 ошибку. Вместо этого использовали редирект 301, посетитель перенаправлялся на следующие страницы ресурса.

То есть, после удаления страницы устанавливали переадресацию на домашнюю страницу.

Необходимостью такой подход назвать нельзя, но для нас это был наиболее подходящий вариант из всех. Есть доказательства и того, что редирект на не совсем релевантные адреса страниц рассматриваются Google, как 404 в смягченной форме. Именно поэтому мы рекомендуем соответствие страниц 404 описанным выше параметрам.

Manually review или ручной анализ

Информация актуальна, если:

• поступление трафика на страницу достаточное;
• из органики показатели низкие или вовсе отсутствуют.

Вот здесь ситуация более сложная. Предпринять можно следующее:

Ничего не меняем: актуальный для бизнеса контент – страница, приносящая продажи и конверсии, или с контактной информацией.

Noindex: очень редко допускается возможность оставить трафик, поступающий из другого источника/источников, но индексация не проводится, например, в случае сплит-тестирования. Предупреждаем – крайне внимательно отнеситесь к данному варианту. Лучше не делать, чем делать то, о чем ничего не знаете.

Обновление: у страницы не будет трафика, поступающего с других источников, если она не представляет собой ценности. Проблема может заключаться в отсутствии оптимизации для ключевого слова с нужной частотой. Нужно просмотреть, есть ли другой ключ, более актуальный. Это дает шанс на поучение более высоких показателей органического трафика.

301 редирект или без изменений: скорее всего, на вашем ресурсе найдется страница с ограниченными показателями трафика. По логике вещей здесь подойдет редирект (трафик будет перенаправляться на нее). Ссылки помогут сконцентрировать все внимание на ней.

Вывод: никогда не удаляйте ту или иную страницу и не применяйте редиректы без ее ручной проверки. В противном случае вам не избежать достаточно неприятных последствий.

Итоги

Процедуру аудита нужно проводить с некоторой периодичностью. Это позволит защитить ресурс от материала плохого качества, негативно влияющего на SEO.

Не забывайте о здравом смысле. Автоматические действия существенно ускоряют рабочий процесс, но в некоторых случаях важно перепроверить ручным способом. Не сделав проверку, не вносите коррективы.