Признаки внутренних ссылок
Прежде чем начать работу с внутренними ссылками, нужно разобраться, что это такое и для чего они применяются. Главная цель использования этих ссылок – возможность перемещать посетителей внутри сайта. Значит, если внешние ссылки значительно отличаются корневым доменом, то внутренние подчиняются ему же и имеют одинаковый HTML-код. Раньше это не было так значительно. Но только не для SEO. Ведь средства обработки внутренних ссылок имеют большое отличие от обработки внешних.
Зачем же придавать такое значение внутренней рассылке, если она ни на что не оказывает влияния? А вот и неправда. Вот что важно поисковым системам при использовании внутренних ссылок:
- Цель. В какую конечную точку она приведет.
- Уместность ссылки. Как-никак она должна соответствовать контексту. Иначе ее нерелевантность распознают поисковики. Так, если вы пишете информацию про покупку какого-то продукта и вставляете анкор на условия, сроки доставки, это будет уместно. А вот если вы пишете про суши и хотите вставить ссылку на заказ еды для своего домашнего животного, то такое действие будет нерелевантным.
- Место размещения ссылки на странице. Это также очень важно для поисковиков. Особенно значительно это в меню сайта и его футере (так званом подвале сайта, который, как правило, размещается в самом низу). Google проверяет разные действия с посыланиями и наказывает за нарушения. Например, если вы добавите ссылку в футер вместе с анкорным текстом для того, чтобы она активней ранжировалась, это будет рассматриваться как нарушение. Его последствием может быть наложение компанией алгоритмических санкций. Но, несмотря на это, гугл снимает их очень быстро. А в некоторых случаях добавление, а затем удаление таких ссылок повышает уровень ранжирования сайта.
- Анкорный текст. Это уже не так важно для поисковиков, но упускать из виду данный момент не стоит.
- Уровень важности страницы, с которой идет рассылка. Если какая-то из страниц сайта имеет множество различных внешних ссылок, то она становится авторитетной (то есть значимой, важной). Благодаря этому такая страничка может повлиять на ранжирование других в пределах сайта. Поэтому если у вас имеются страницы с множеством внешних ссылок, убедитесь, что посылания и странички действительно нужны и что они приносят пользу посетителям. Иначе они просто могут принести вред вашему сайту в его развитии и помешать пользователям нормально перемещаться по нем.
- Вид ссылки. Наш совет – применять HTML-ссылки, отказаться от формата JavaScript. Последние приносят не такую авторитетность, нежели первые, несмотря на то, что Гугл вполне приемлемо работает и с ними. Исследования, которые проводились пару лет назад, показали, что текстовые ссылки более выгодные и показывают эффективнее результаты, чем изображения. Считается, что на сегодняшний день уровень их полезности и обработки одинаковый. Но если вы все же решили использовать изображение в качестве ссылки, не забывайте, что частичка alt у них переходит в анкорный текст.
- Значимость первой ссылки странички. Если у вас есть в наличии несколько одинаковых ссылок на ту же страницу в различных областях на страничке, то Google будет брать ко вниманию лишь самую первую из них. Поэтому сколько бы ссылок на странице вы не имели, он обработает лишь самую первую.
Внутренние и внешние ссылки: кто кого?
А. У вторых, как правило, больше авторитетности и значения.
Всем интересующимся данной темой это давно понятно и ведомо. Ведь внешние ссылки – это независимое сообщение о вашем сайте, которое якобы говорит: «Эй, заходите сюда, здесь есть много полезной информации, которую вы как раз ищете.» А внутренние ссылки – это как будто вы сами собираетесь себя рекламировать и просите за вас отдать свой голос. Поэтому поисковики придают им меньшую ценность, считая не такими важными и интересными пользователям.
В. Во внешних посыланиях анкорный текст играет более значимую роль, нежели во внутренних.
Вам позволено поставить анкорное посылание, которое связывается с фразой или словом и дает возможность разместить их на странице своего же сайта. Это не будет считаться нарушением. Но такие ссылки можно поставить так, что пользователям они будут казаться спамом. Из-за этого их кликабельность снизится, пользователи прекратят переходить по остальным ссылкам сайта, может вырасти число отказов и взаимодействия со ссылками. Все это повлияет на то, что положительный эффект данных ссылок и долгожданный эффект увеличения ранжирования сайта совсем улетучится и сойдет на нет. Но не забывайте, что ссылки для внутреннего перехода по сайту с анкорным текстом не так сильно влияют на ранжирование, как для внешнего.
С. Недостаточное количество внутренних ссылок также может вызвать затруднение в ранжировке страницы.
Иногда бывает такое, что малое количество как внешних, так и внутренних ссылок негативно сказывается на ранжировании. А это не есть хорошо для развития вашего сайта. Тут важно найти баланс, чтобы не было слишком много и слишком мало.
D. Множество ссылок на одну и ту же страницу также не есть хорошо – нужно не перегибать палку.
В данном случае они будут иметь меньший вес из расчета на одно посылание.
Стоит напомнить вам принцип расчета Google PageRank. Ее суть заключается в следующем: если на страничке присутствует, например, 6 ссылок, то каждая из них отправляет 1/6 PageRank. Если ссылок 4, то они соответственно передают 1/5 PageRank и т.д. Здесь важно понимать, что 1/5 будет иметь большую ценность, чем 1/5.
Если PageRank кому-то покажется устаревшим алгоритмом, то знайте, что лучшей теории, которая объясняет работу ссылок, пока не придумали. Итог: страничка с множеством ссылок может нести недостаточно ссылочного веса, в сравнении со страницей с их меньшим количеством.
Именно поэтому стоит прямо сейчас пересмотреть страницы собственного сайта и сделать «генеральную уборку» ссылок: удалить те, которые не несут смысла ни поисковикам, ни пользователям, ни уж тем более не приносят никакой пользы развитию вашего сайта. Именно эти действия могут помочь вам поднять ранжирование. Мы это с уверенностью подтверждаем, так как многочисленные эксперименты и исследования доказали, что те сайты, которые были очищены от информационного мусора и ненужных ссылок, получили улучшения как по ранжированию, так и по другим показателям – рассылочным, контекстным и поведенческим. Попробуйте, чтобы оценить эффективность на собственном опыте.
Е. От скульптурирования PageRank вы эффект получите, но совсем небольшой.
Наверняка вы должны были слышать о практике скульптурирования PageRank в СЕО. Ее активно внедряли в периоды 2002-2003 и 2008-2009 года. В данные периоды активно проводились дискуссии и исследования по поводу их использования и пользы. Даже создали ПО, которое производило анализ сайта и подбирало превосходно подходящий план скульптурирования именно для него. Например, показывало, на какие странички стоит ссылаться, а какие лучше обойти стороной.
Во времена, когда PageRank был главным и единственным инструментом ранжирования в Google, скульптурирование приносило свои богатые плоды и высокие достижения. Но на сегодняшний день его значимость значительно уменьшилась. Несмотря на это, свою результативность скульптурирование не утратило. Одним и тем же остается факт, что больше – не значит лучше. То есть, большее число ссылок может не то что не принести результата, но и негативно повлиять на уровень ранжирования сайта. В то же самое время меньше ссылок дадут лучшую эффективность работы сайта. Но помните, что все-таки чаще всего оптимизация именно внутренних ссылок не оказывает никакого влияния, так что заметных изменений от них не ждите.
А вот так называемые «правильные» посылания могут дать очень заметный результат. В частности, если у вас имеются странички, и они давно не использовались или были заброшены, читатели не могут их найти, либо не распознают поисковые системы даже через рассылочную структуру, то это свидетельствует о значительных проблемах со ссылками. Их исправление и переделывание в правильные ссылки поможет решить эти проблемы.
Самая идеальная структура со ссылками
Лучше всего, если схема структуры построения ссылок выглядит вот так:
Разберем ее по порядку. Нулевой уровень – это самая важная, центральная страничка, которая может иметь до 100 ссылок на различные внутренние странички. Уровень 1 – это сотня различных страниц (включающих категории, подкатегории сайта, разделы), посредством которых пользователи могут серфить по вашему сайту и глубже его изучить, найти нужную информацию. У любой из данных страничек может иметься не более 100 ссылок. Все они размещены на втором уровне, если сравнивать с главной, и каждая из них также в состоянии иметь по сотне уникальных ссылок.
- Каждая страничка не должна располагаться дальше, чем через 3 ссылки друг от друга (это не касается больших сайтов).
При размещении страниц и посыланий на них необходимо работать по специальному алгоритму и с умом подходить к размещению всех категорий сайта. Сама идея размещения по три ссылки состоит в том, что таким образом пользователь может обойти практически миллион страниц.
Приведем самый простой пример – сайт любого блога. Допустим, вам нужно найти текст, который был написан и размещен пару лет назад. Традиционно, для того, чтобы до него дойти, нужно перелистать множество страниц. Но если мы заранее все продумаем и разместим всю информацию по категориям, то найти нужную информацию посетителю будет совсем нетрудно. Согласитесь, ведь в отдельной категории среди нескольких десятков публикаций найти нужную будет намного быстрее и проще, нежели серфинг по всему сайту и просмотр каждой странички.
- Важность релевантности и полезности ссылок для читателей.
Google все учитывает, и если видит, что по посыланию недостаточно кликают или же сразу переходят назад, то это сигнализирует о его бесполезности.
- В точности так же, как одно единственное ключевое слово не может принадлежать двум страничкам, один текст анкорных страниц должен быть только в одной ссылке, а не в нескольких разных.
Не образовывайте самостоятельно соперничество между вашими страницами. Уходите от случаев, когда посылания с одинаковым содержимым ведут на разные страницы одного и того же вида. Понять сложно, но нужно. Вам не нужны лишние странички, да еще и исполняющие одни и те же функции. Обобщайте, объедините странички в одну, но не позволяйте им повторяться, иначе всю эффективность вы сведете на нет.
- Используйте атрибут rel=»nofollow» только в самых необходимых случаях, без излишеств.
Использование данного атрибута во внутренних ссылках воспринимается как еще один из способов скульптурирования PageRank. Наш совет: откажитесь от этого способа. Гугл не рассматривает данные ссылки как релевантные. Тщательные исследования показали, что rel=»nofollow» негативно влияет на оптимизацию ссылочной значимости между страничками.
- Скажите контенту с плохим качеством и нулевой пользой «нет».
Безжалостно убирайте страницы и ссылки с ненужной и бессмысленной информацией. Оставляйте только те посылания, которые приносят пользу посетителям и в которых они нуждаются для лучшего серфинга по сайту. Это однозначно даст положительный эффект на работу вашего сайта.
- Страничек совсем без посыланий не должно быть.
На каждой странице должны присутствовать как поступающие, так и уходящие ссылки (и те, которые ссылаются на вас, и те, которыми вы ссылаетесь на других). Так же контролируйте сумму входящих ссылок, их должно быть по минимуму. А вот исходящие ссылки, да еще и такие, которые приведут пользователей к полезным и ценным сведениям, может быть больше.
Заключение
Надеемся, что данная статья помогла вам понять значимость внутренних ссылок на вашем веб-сайте и проанализировать их работу. А также дала возможность проработать недочеты и повысить продуктивность работы вашего сайта и увеличить его ценность для юзеров.
