Подготовка страниц сайта под запросы поисковых систем

Если человеку требуется какая-либо информация в сети, он ее запрашивает. Дальше поисковик, например, Google или любой другой выдает ему перечень подходящих по теме ресурсов. Каким образом системой поиска определяется релевантность контента? Один из главных аспектов заключается в соответствии размещенного на сайте текста запросу пользователя. Используя ключевики, мы ориентируем машину на интересы пользователя и показываем, что именно здесь есть то, что ему требуется. Где именно на странице должны находиться ключи? Какое их количество необходимо? Как их вписывать правильно? Все это мы и рассмотрим в нашем материале.

Что рекомендуют поисковики

В «Рекомендациях по созданию сайтов» Яндекс обращает внимание на то, насколько важны вписанные ключевые слова. Здесь указывается, что в результатах поиска запрашиваемого материала на положение ресурса очень влияет тот фактор, насколько контент, размещенный на нем соответствует самому запросу. Не обошел стороной этот вопрос и Google. В своем руководстве по SEO он рекомендует не игнорировать ключевики. Совет заключается в том, чтобы заранее были продуманы слова и реплики, по которым люди будут искать информацию, и, соответственно, их нужно вписать в текст.

Где ключевики обязательны?

Правильность определения содержания вашей страницы напрямую зависит от добавленных ключей. Они должны присутствовать:

• в Тайтл и Дескрипшн;
• в заголовке;
• в Альт и Тайтл (для картинок);
• в доменном имени;
• в статье;
• в URL;
• в файловых наименованиях;
• в подзаголовках всех уровней.

Поговорим обо всем перечисленном.

Доменное имя

Подборка доменного имени должна быть сопряжена с куском главного ключевика или целым ключом, он должен туда входить. Таким образом вы убьете сразу двух зайцев. Поисковик оперативно определит специфику ресурса, посетители поймут, в какой сфере деятельности вы работаете.

«Говорящие» домены «магазин велосипедов Москва» в ТОПе

Использование ключей в этом случае возможно в английском варианте или в транслитерации.

URL страниц

Чтобы URL был сформирован, в автоматическом режиме на базе заголовка h1, вам нужно на ресурсе настроить ЧПУ. В этом случае, также можно и вручную указывать адрес.

ЧПУ, созданный на базе заголовка h1

Подобные решения преподносят и поисковикам, и людям гораздо больше данных. В другом случае значимая информация, важная человеку или поисковику, не передается.

Тайтл и Дескрипшн

Перечисленное является не правилом, а по большей мере полезными советами. В отношении теги и метатеги это не работает. В этом случае поисковиками уделяется огромное внимание тому, из чего состоят Тайтл и Дескрипшн, и, естественно, принимают во внимание при оценивании релевантности. Вы забыли заполнить Description? В специальной строке для вебмастера вы увидите уведомление от Яндекс:

Title – заголовок, отображаемый при выдаче результата. Наиболее подходящая его длина составляет приблизительно 60 знаков с пробелами. Сюда важно добавить основную реплику, которая сможет максимально точно обозначить суть. Ключ должен быть размещен в самом начале.

Description – сокращенное описание контента. Если говорить о Google, то метатег отражается в сниппете. Другая ситуация с Яндекс. Он учитывает все, когда определяется релевантность, но формирование сниппета берет на себя.

Оптимизированные Тайтл и Дескрипшн в HTML-коде

В идеале Дескрипшн должен иметь длину до трехсот знаков. Допускается в описании пару ключевых вхождений. Важно, чтобы основная информация была подана вначале, в первых 160-170 знаках. Именно такая длина Description отображается в сниппете, если Яндекс определит, что ему нужно его показать.

Что не нужно делать, когда вписываете ключи:

• повторять одни ключевые слова;
• перечислять без пояснений ключи;
• размещать нерелевантные ключевики, тем самым вводя людей в заблуждение;
• делать орфографические и пунктуационные ошибки.

Заголовок h1

Если Title не отображается, то с этим заголовком все наоборот. Именно его посетитель страницы видит перед статьей. Не нужно в h1 повторять то же, что в теге. Особенно это актуально при работе с интернет-магазинами. При идентичных Тайтл и заголовке поисковые системы расценивают их, как способ манипуляций. Чтобы подобная ситуация не произошла, рекомендуется в h1 применять общие формы ключевиков в отличие от Тайтл. Этот подход более эффективный. Узнать детальную информацию о том, как формируются заголовки, а также все об их характеристиках можно из одного из выпусков рассылки.

Подзаголовки h2-h6

Предназначение их заключается в структуризации текстовой информации, размещенной на странице и более простой и доступной навигации. Правильный подход при составлении подзаголовков – использование запросов, связанных с основополагающим ключом, придающих ему конкретику.  Самая часто допускаемая ошибка в составлении подзаголовков – это повтор главного ключа.

Главный текст

Важно, при включении ключевиков в основной контент соблюдать ниже перечисленные советы:

• включайте исключительно те ключевики, что точно соответствуют тематике вашего ресурса;
• помните, что не нужно вставлять больше ключей, чем того требуют правила – вполне достаточно от двух до трех фраз из расчета на 2000 знаков без пробелов; 
• не рекомендуется на одной странице использовать и информационные ключевики, и коммерческие;
• нельзя писать текст только под вписание ключевиков: действовать нужно с точностью до наоборот – сначала пишем качественный текст и только потом начинаем работать с ключами; 
• нет никакого смысла выделять ключи (слова, фразы) жирным шрифтом – этот ход не окажет при ранжировании помощи;
• чтобы можно было разбавить семантику, не игнорируйте различные синонимы и словоформы;
• вносите в текст фразы LSI, которые сопутствуют ключевикам: это поможет существенно повысить релевантность.

Соблюдение этих правил имеет важное значение. Если на вашем сайте будут размещены некачественные тексты с множеством грамматических ошибок, неинформационные с огромным количеством ключевых вхождений, поисковые системы могут наложить на него санкции. В системе Google этим вопросом занимается алгоритм «Панда», в Яндексе – «Баден-Баден». Чтобы избавиться от санкций, вам придется поменять весь контент. Чтобы не попасть в подобную ситуацию и не делать одну работу дважды, постарайтесь изначально верно поступить.

Alt и Title (для картинок)

Title – все тот же заголовок, но уже для различных изображений. Во время наведения курсора на картинку он показывается в прямоугольнике желтого цвета. Тег не влияет на СЕО, но на поведенческий фактор влияет положительно. Особенно это хорошо, когда необходимо пояснить суть размещенных на ресурсе изображений. Хорошим примером станут достопримечательности (их названия).

Alt – это текстовая альтернатива, которая показывается вместо картинки, если по какой-то причине последняя не может быть визуализирована (нередко это происходит, если скорость невысокая). В противовес Title, Alt оказывает влияние на СЕО. Несмотря ни на что, важно вставить ключевики и в первый, и во второй атрибуты.

Рекомендуем придерживаться следующих правил:

• в атрибуты вставляйте по одному ключевику, способному очень точно передать содержание изображения, картинки;
• не нужно вставлять запросы коммерческого значения («заказать», «купить», «цена» и прочее); в виде исключения выступают ситуации, когда эти слова связаны с картинкой прямым образом (прайс-лист, точнее его скриншот, который нужно описать);
• делайте атрибуты уникальными в случае с каждым отдельным изображением.

Более детальную информацию об оптимизационном процессе можно почитать в соответствующей статье.

Файловые названия

При добавлении различных файлов, в том числе фото и картинок, или других файлов, важно назвать их с присутствием главного ключа или его части. В этом случае поисковики быстрее определят суть вашего файла. Не забывайте использовать именно латиницу, когда называете файл.

Проверка оптимизации ресурса под ключи

Выполнить данную задачу можно двумя способами, автоматически и вручную. Второй случай вполне допустим, если сайт состоит не более, чем из пятидесяти страниц. Их действительно можно проверить, пробежавшись и по текстам, и по тегам и метатегам. Но, если страниц намного больше, то рациональнее воспользоваться специальными инструментами. Чтобы проанализировать, насколько правильно было все составлено, вам идеально подойдет «Парсер метатегов и заголовков». Это эффективный инструмент от SeoPult. Чтобы приступить, вам потребуется весь список урлов, выбрать для парсинга необходимые показатели и начать процедуру. Сохранить результаты возможно в XLSX:

Чтобы проанализировать ключи в текстовом контенте, рекомендуем воспользоваться инструментом от сервиса текст.ру. Сделать это не сложно. Нужно просто скопированную статью, внести в специальное пустое поле и нажать на кнопку проверки СЕО-данных. Полученные результаты помогут вам решить, есть ли необходимость в сокращении, добавлении или изменении каких-либо ключей.