Иногда результаты наблюдаются значительно раньше, чем было заявлено в самом начале. Но бывает и другая ситуация, когда внешние факторы или внутренние не позволяют достичь определенной ранее цели. К сожалению, это не всегда можно предусмотреть. Именно об этом мы и поговорим в нашей статье.
Компетентность человека, занимающегося SEO-продвижением, его эффективность деятельности, в основном оцениваются по нескольким параметрам:
- численность посетителей, привлеченных на ресурс;
- количество оформленных заказов, возможно обращений другого характера;
- сроки выхода на лидирующие позиции по выдаче поисковиков Google по отдельным запросам;
- скорость в достижении целей (спрогнозированных или поставленных).
Как правило, подрядчиком демонстрируются максимально точные прогнозы в его деловом предложении, что может заинтересовать заказчика (потенциального клиента).
Но даже суперпрофессиональный оптимизатор с огромнейшим опытом не даст вам гарантий на абсолютное совпадение задуманного с реальностью.
Поисковые фильтры
Поисковые системы могут в двух причинах (основные из всех) наложить санкции. Это использование «черных» методов (неудачных) и ошибки технического плана, которые были допущены в момент разработки сайта или проведения изменений.
Первое. Это следствие работы не очень добросовестного или просто неопытного оптимизатора. Причина заключается в слишком большом количестве ключевиков на страницах ресурса. Также, провоцирующим фактором могут стать ссылки плохого качества и накрутка, так называемых, поведенческих факторов.
Второе. Переработка структуры, кардинальное изменение оформления, обновление контента при отсутствии SEO-специалиста. При самостоятельно проведенных мероприятиях могли быть допущены существенные ошибки. В качестве примера можно назвать индексацию контента (тестового), который находится в сыром виде и не готов еще к показу роботам-поисковикам. В этом случае ресурс может попасть под метку «некачественный», что отрицательно скажется на его отображении в системе.
Проблема заключается в следующем. Не всегда так легко понять, что на сайт наложены санкции. Но и после получения этих сведений и устранения вcех недочетов, крайне сложно узнать в какой момент ограничения перестанут действовать. Яндекс не дает определенного ответа. Что касается Гугл, то у нас в стране техподдержки нет.
Несовпадения с изначальными предположениями могут быть и в хорошую, и в плохую стороны. Низкие показатели наблюдаются, если мастер не имел возможности узнать о наказаниях. С другой стороны, если еще до начала работы были обнаружены имеющиеся проблемы и вовремя устранены, то конечный результат намного превзойдет тот, который ожидался.
Внутренние скрытые проблемы интернет-ресурса
Анализ, проведенный на начальном этапе, не может помочь в выявлении существующих недочетов, негативно влияющих на продвижение. На самом деле, есть внушительный перечень факторов, что оказывают воздействие на показатели. У человека, который только планирует свои дальнейшие действия, доступа ко всей интересующей его информации нет. Но, чтобы предугадать развитие событий с максимальной точностью. Ему необходима история разработки и последующего развития этого самого объекта. Сюда входят несколько пунктов. Сайт изначально создавался на том же домене и были ли до него здесь другие? По какой причине, и каким способом его меняли? Проводилось ли раньше продвижение? Что делали специалисты до этого момента?
Затянувшаяся процедура согласования проводимых правок
Если даже технических ограничений нет, иногда правки могут занять достаточно большой промежуток времени. Заказчиков в основном никогда не интересует код. Но им не безразличен внешний показатель, стиль и содержание текстов, функциональность. Появляются препятствия с двух сторон. Обычно происходит долгое обсуждение, рассмотрение предложений и владельца сайта, и исполнителя, которые множество раз меняются. Открывают глаза на проблемы и нерешенные вопросы, естественно, бывают моменты недопонимания между сторонами, период ожидания, так называемого, фидбека. Таким образом, уходит время, которое было запланировано на выполнение других заданий, что приводит к замедлению продвижения.
Понять, как быстро будет пройден данный этап, очень сложно. Специалисты не могут знать, какое количество правок придется сделать, и как оперативно будет организована обратная связь.
Индексация изменений: скорость выполнения
Хороший профессиональный оптимизатор с большим опытом может предугадать, какой эффект будет от определенных изменений. Но даже он не возьмет на себя ответственность в назначении точного срока достижения результата.
Деятельность роботов (индексирующих) во многом зависит от огромнейшего числа факторов, которые не всегда известны мастеру и не всегда поддаются контролю с его стороны. Следовательно, предугадать временные затраты на обход ресурса после внесения корректирующей информации и отображения ее в выдаче поиска можно лишь приблизительно, 100% гарантии тоже дать нельзя.
Приоритетными считаются новостные порталы и те, которые регулярно обновляют контент. Коммерческими роботами в основном обходятся гораздо реже. То есть, на начальной стадии работы сделать точный прогноз не удастся, только примерный, даже тогда, когда будут проведены все спецмероприятия, направленные на ускорение индексации.
Поисковые системы: смена алгоритмов
У поисковиков есть одна главная задача – определение порталов, которые наиболее точно отображают пользовательский запрос. Для этого роботам приходится постоянно просматривать выдачу. Они меняют место расположения сайта, так как этого требует реальный момент.
Четкой интерпретации для большей части запросов не существует. В зависимости от потребности человека, может измениться и суть. Поисковикам приходиться догадываться, что же нужно, чтобы ответ был удовлетворительным. В Яндексе действует технология под названием «Спектр». Она относит слова к определенной категории и определяет на их основе выдачу. Алгоритм не безупречен. Иногда категории выдаются неправильно, а это сказывается и на ранжировании.
Коммерческие порталы имеют свой минус запутанных запросов – в случае с ними выдача составляется в основном из данных информационных, новостных сайтов. Предугадать ее изменения практически нереально.
Выхода два: активно бороться за закрепление за собой статуса кво или подкорректировать набор, в который входят ключевые слова. Опять-таки, это правки, сопряженные с временными затратами.
Неожиданные колебания в сегменте спроса
Есть прогнозированные перемены, что связывается с сезонностью, и непредсказуемые, внезапные. Это может быть ответ на какую-то новость, резонансное событие, резкое появление нового тренда, смена их. Все события в такой ситуации не подлежат логическому объяснению. Все помнят, как после того, как в новостях объявили об эпидемии, в аптеках стали раскупать маски. Еще один пример, граничащий с полным непониманием, выход спиннера. После него реализаторы неокубов потеряли много выручки.
Главное понимать, что приложенные SEO-специалистом усилия не всегда играют решающую роль и требовать невозможного нет смысла. Деловые люди, конечно же, в курсе, что элемент случайности никто не отменял. Все проконтролировать нельзя. Ну а действительно хороший оптимизатор не будет на старте давать ложные надежды.
Меры, предпринимаемые конкурентами
В деловом предложении обычно размещается прогноз, который основывается на выдаче поисковика в формате текущего времени. Заглянуть в будущее и ознакомиться с тем, что предоставят конкурирующие сайты, у него не получится при всем желании, как и предугадать поведение поисковых машин. Каждая отдельная поисковая система по-своему реагирует на сделанные правки, а это уже совсем другая история, которую нужно излагать в отдельном обзоре. Появление же нового игрока внесет еще большую путаницу.
Исходя из поведения других владельцев ресурсов, ваш может или подняться на более высокую ступень, чем ожидалось, или опустится ниже, чем это было запланировано. Просматривается уже хорошо известная двойственность. В задачу же специалистов входит скорее не точность прогнозирования, а готовность быстрого реагирования на измененную ситуацию.
Описанные факторы в количестве семи штук являются главными причинами того, что показатели в самом предложении и реальность не всегда совместимы. Конечно, важно четко обозначить цели, стратегические разработки, предварительность результатов. Профессионал в любой момент сможет точно объяснить, по какой причине ускорилось или замедлилось продвижение и совместно с вами найдет оптимальный вариант решения вопросов.
