Как сделать семантическое ядро сайта — пошаговая инструкция

Повторим значение СЯ. Это тот набор слов или фраз. Часто их именуют ключами, по которым пользователи сети могут найти интересующий их товар, услугу или другую информацию. В целом создание ядра для коммерческих и информационных страниц мало, чем отличается. Принцип один и тот же. Различие лишь в некоторых нюансах. По интернет-магазинам Вы можете ознакомиться со статьей Составление семантического ядра для интернет-магазина, а также полезна будет информация, которая касается кластеризации Что такое кластеризация СЯ?.

Что касается данного материала, то здесь будет описана пошаговая инструкция, которая наглядно разъяснит, как с помощью специального инструмента сделать сбор.

Используя нижеописанные методы создания семантического ядра, Вы сможете самостоятельно его создавать для проектов и отдельных страниц, по которым было принято решение о продвижении.

Большая часть работы для высветления примеров по сбору была произведена с помощью программы Key Collector. Этот инструмент экономит время и несложный в освоении. Поэтому настоятельно рекомендуем установить его на свой персональный компьютер.

Генерирующие фразы для составления СЯ

Расширение фраз для парсинга семантической группы

Каждую группу запросов рекомендуется сразу же расширять с помощью синонимов и схожих формулировок.

Возьмем для примера запрос “посуда для ресторанов”.

Если использовать Вордстат от Яндекс Вы получите следующее расширение:

“посуда+для ресторанов”, то сервис выдаст Вам приблизительно такие варианты в правой колонке — “посуда + для кафе”, “профессиональная посуда”.

Сервис Prodvigator.ua выдает похожие фразы — “посуда для ресторана цена”, “посуда для кухни ресторана”

По итогу по заданной в начале фразе можно получить несколько вариантов формулировки, а дальше по ним можно будет собирать запросы в рамках одной группы.

Составление поисковых запросов из различных источников

Поскольку определение всех фраз в пределах одной группы завершено, можно приступить к тому, чтобы собирать данные, используя различные ресурсы. Приемлемыми и простыми вариантами будет все тот же Wordstat и Google AdWords, а также можно применять поисковые подсказки от Яндекса и Гугла. SEM Rush позволит сделать сбор данных соответствующий региону, в котором проводится деятельность Вашей компании.

К тому же, если Ваша площадка уже собирает поисковый трафик, то чтобы провести общий анализ фраз по вашей тематике, нужно выгрузить их в Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрика. Тогда для аналитики конкретной группы можно будет выделить запросы, которые нужны, используя для этого фильтры и регулярные выражения.

Проводим чистку запросов

Для этих целей есть списки стоп-слов. можно использовать общие и специальные, для Вашей тематики.

Если брать коммерческое направление, то неподходящими в данном случае будут такие:

• б/у;
• бесплатно, даром;
• вакансия, работа;
• дипломы, курсовые, википедия;
• и далее похожие в этом плане.

Помимо этого, нужно сразу сделать зачистку от всех городов постсоветского пространства. Чтобы совершить это действие, нужно перейти в раздел “СТОП-СЛОВА” и загрузить туда заранее подготовленный список. После этого в предложенном меню нужно выбрать один из типов поиска вхождений, в нашем случае это будет строка под названием “независимый от словоформы”. Отмечаем фразы в таблице с помощью одноименной кнопки.

Как говорилось уже не раз в предыдущих статьях по семантике, в любом случае каждый процесс начатый с помощью специального сервиса, для точности и качества следует завершить вручную.

• Встречая фразу или слово, которые не подходят — это может быть товар или услуга, которую не предоставляете, нужно поступить следующим образом: нажмите на значок с левой стороны, а с правой пометьте все стоп-слова, создайте отдельный список с соответствующим названием и добавьте туда все слова.
• Воспользуйтесь кнопкой “Анализ групп”. В списках, которые сгруппируются можно легко и быстро пометить все лишнее и ненужное. Опять-таки, чтобы не возвращаться к этому и не сделать случайно работу дважды, создайте таблицу.

Дубли

• проводим сбор данных по частотности в Гугл Эдвордс;
• проводим сортировку по убыванию;
• с помощью функции анализа (есть кнопка неявных дублей) делаем перестановку фраз. в которых разные падежи или переставляются слова.

Убираем ключи без смысловой нагрузки

Их можно удалить, поскольку какого-то особого влияния на поиск, чтобы создать отдельные лендинги, не будет. Если Вы владелец торговой интернет-площадки, то смело можете убирать следующее:

• купить;
• цена;
• недорого и прочее.

И снова нужно будет создать группу, поставить в ней отметки и удалить.

Группировка

После выполнения предыдущей части можно приступить к тому, чтобы группировать запросы. Положитесь на собственные силы и голову либо же вооружитесь помощью поисковиков.

Что касается сбору по локации, то здесь хорош Гугл. Он достаточно адекватно воспринимает информацию по семантике, сбор сделать легко.

Соберите списки лидеров в выдаче по тематике в количестве 10-20. На основании схожих URL возможно найти те фразы, которые подразумевают одинаковые потребности пользователей сети. Это можно сделать все в том же Key Collector или же с помощью иных сервисов.

Группирование по выдаче

Проводится на основе данных выдачи. Хорошими помощниками станут Rush-Analytics и Just-Magic.

Далее завершение процесса сбора групп. Проанализируйте все собранные запросы. Схожие по смыслу должны использоваться в продвижении одной страницы.

Структура сайта

Качественная проработка СЯ плавно приведет нас к грамотной структуре интернет-площадки:

• категории и подкатегории;
• фильтры;
• информационные страницы.

Расширение СЯ

Теперь можно начинать к тщательному сбору запросов в пределах конкретной группы.

Для того, чтобы сделать это быстро в КС, нужно:

• отобрать фразы, которые основогенерируещие;
• объединить их, используя функцию сцепления в таблице.

Далее, используя Вордстат, вставляем эти фразы, жмем шестеренку, разводим по группам, отметив флажком пункт “Ключ”. Теперь они все распределятся по нужным разделам.

Данное распределение нужно сохранить, чтобы можно было собрать информацию и из других ресурсов. Так будет сэкономлено много времени. Все, что нужно будет — это скопировать исходник их Yandex.Wordstat.

После расширения нужно заняться оптимизацией тегов титл и дескрипшн.

Поговорим об этом немного подробней.

Написание этих тегов напрямую зависит от ключевых слов. Есть определенные требования. Например, для title:

• должны содержаться только релевантные запросы по отношению к продвигаемой странице;
• нельзя использовать одно и то же слово более, чем один раз;
• высокочастотные запросы нужно располагать в самом начале.

Description:

• не должен содержать более 300 символов;
• только те ключи, которые относятся к продвигаемой странице;
• уникальность 100%, не повторяется в других разделах сайта.

Как правило, собирая запросы, на выходе может получиться количество в сотни тысяч. Это очень много. Именно поэтому и проводится чистка. В ее процессе можно добиться сокращения около пятидесяти процентов. А по результатам Google Adwords нужно оставить только те, у которых частотность составляет нуль. Поэтому в конце получится не более двух с половиной тысяч. Не забудьте, что по результатам группировки поисковой системы Гугл получится около сотни потребностей пользователей по группе запросов. Таким образом под каждый из них можно будет создавать отдельные страницы.

Напомним немного основные этапы, которые предшествуют всем тем действиям, о которых мы говорили выше.

• Прежде, чем приступить к группировке, мы должны понимать, с чем же нам все-таки придется работать. Проще говоря, нужно тщательно проанализировать тематику, в которой вы действуете. Устройте встряску мозгам своим и членов команды. Лучший способ — поставить себя на место пользователя, который что-то ищет. Ка бы Вы это делали, какие слова и фразы вводили бы в поисковую строку? Записывайте все, что приходит в голову, даже если есть предположение, что это редкая глупость.
• Подбор на основе интуиции. Здесь не нужно ориентироваться на то коммерческая у Вас страница или Вы просто делитесь какой-либо информацией. Сделаете это позже. На данном этапе задача подобрать ключи, которые могут по смыслу подходить сформированным ранее категориям. В процессе такого подбора получится список, который будет наиболее подходящим. Впоследствии именно его вы и будете расширять и разбивать по группам.
• Пользуйтесь поисковыми подсказками, если мысли совсем не посещают. Делается это более, чем просто и этим пользуются обычные люди, когда по введенному запросу не получают полностью интересующую информацию. Поисковик в самом низу всегда выдает следующее — “также ищут”. Это и есть те самые подсказки, которые помогут дополнить список. Не забывайте, что будет разумно перейти по каждой ссылке и также найти дополнения на других выдачах.
• Подбирайте ключи с длинным хвостом или так называемые низкочастотные запросы. Представьте, что Вы являетесь поставщиком посуды для заведений общественного питания. Если взять ключ “посуда для кафе и ресторанов недорого воронеж” и применить его, то Вы уверенно попадете в ТОП. Многие СЕО-специалисты ошибочно считают, что использовать нужно высокочастотные запросы, но это не всегда так, ведь они могут отвечать не всем потребностям пользователей, а значит не привлекать достаточное количества трафика на ресурс.
• Не забывайте про конкурентов! Нет ничего лучше, чем провести анализ лидеров в Вашей тематике. Копировать семантику полностью не нужно. А вот сделать анализ и выявить слабые места будет разумно, ведь именно в этих нишах можно занять прочные позиции.

Ну что ж, об остальном мы уже побеседовали выше, ведь дальше процесс идет с помощью специальных инструментов.

Всегда нужно помнить, что правильно собранное семантическое ядро — это именно то, зерно, посеяв которое вы можете получить прибыль, стать лидером по результатам поисковой выдачи, увеличить конверсию. Настоятельно рекомендуется заниматься сбором на этапе создания сайта, потому что заниматься исправлением потом будет сложнее. Если же Ваш ресурс уже успешно функционирует, а Вы не можете для себя понять все ли было идеально сделано в самом начале, закажите у нас SEO-аудит, который включает в себя и анализ существующего СЯ. Мы не только сможем найти ошибки, если они существуют, но и разработаем стратегию по их устранению.

Уверены, что статья была полезна и новичкам, и профессионалам. Следите за обновлением статей, чтобы черпать для себя новую информацию и продвигаться в сети!