Если брать в общем, то таргетинг – это способ поиска целевой аудитории по определенным критериям. Это делается для того, чтобы рекламу увидели именно те люди, которые интересны заказчику.
Мы можем поделить на несколько групп то, как работает геотаргетинг:
-
Запрос
Это работает по принципу, что юзер ищет что-то по запросу в поисковике. Это не самый надежный способ, но он работает.
-
IP-адрес
Вы можете задать регионы показа рекламы на основе ИР-адресов. Это можно сделать в настройках контекстной и таргетированной рекламы.
-
Персональная информация
В основном, это информация из страниц социальных сетей.
-
Информация, собранная браузерами
Например, вы ищите услуги фотографа, значит объявления вам будут подбираться из Москвы.
Торговой проблемой геотаргетинга представляется «нацеливание» информационно-рекламных уведомлений на подходящую целевую аудиторию. Равно как демонстрирует практическая деятельность, эффективность с такого рода рекламы крайне возвышенна. Рекламодатель приобретает причастных возможных потребителей, а его партнер-веб-специалист повышает собственный доход. При желании рекламодатель может транслировать рекламу, что будет содержать наиболее обширную местность, а не отдельно принятый регион.
Геотаргетинг может быть полезен никак не только лишь рекламодателю, он предоставляет интернет-юзеру вероятность быстро отыскать увлекающую его информацию. Поисковые системы согласно умолчанию настроены на регион, в котором пребывает человек. К примеру, в случае если юзеру понадобилось разузнать, в каком месте располагается ближайший киноцентр или же кафетерий, в таком случае поисковик выдаст страницы сайтов расположенных неподалеку заведений. Информация о юзере формируется согласно его IP-адресу.
Преимущества определения геолокации юзера:
- Можете рекламировать ему любые товары и услуги, которые продаются возле него, или просто рядом.
- У вас будет возможность размещать на сайте региональные новости, что тоже привлечет пользователей.
- Можно легко определить ближайший офис продаж к клиенту.
- Также можно показывать данные фирмы, к примеру, даже номер телефона офиса.
Как можно увеличить конверсию?
- Для начала нужно определить целевую аудиторию.
Например, возьмем доставку еды на дом. Для такого сервиса нужно искать клиентов именно по геолокации, как и для любого бизнеса, который предоставляет свои услуги на определенной территории. Нужно реально оценивать свои возможности и указывать только правдивую информацию в своих объявлениях. Если вы указали, что доставка до 1 часа, то вам явно не следует браться обслужить тех, кто живет намного дальше указанной территории.
- Правильное распределение бюджета
Поскольку широкий охват аудитории стоит немало денег, то вы можете попробовать использование ставки за клик по вашей геозоне. Это поможет значительно сэкономить бюджет и обеспечить тот же широкий охват ЦА, только немного другим способом.
Возьмем к примеру, какой-то шоу балет, которые гастролирует по стране. Первым делом, менеджеры этой группы, возьмутся за рекламу, чтобы их целевая аудитория знала, когда и на сколько будет выступлении, ну и соответственно успели приобрести билеты. В настройках геотаргетинга нужно будет выбрать конкретный город и все населенные пункты, которые примерно в часе езды от нужного нам места.
- Нужно искать клиентов, которые находятся рядом
Например, есть кофейня, у которой в определенные часы скидки на второй приобретенный кофе. Такая реклама будет интересна людям, которые находятся рядом или неподалеку от заведения.
- Геолокацию пользователя можно узнать по его истории поиска
Можно узнать многое о людях через их историю поиска, узнать что им нравится, куда они ходили или что хотят купить.
Даже взять к примеру, если юзер ищет курсы английского рядом с домом, мы смотрит что именно он хочет получить на таких курсах, потом просто настраиваем геотаргетинг о других курсах, но с аналогичными услугами, еще и недалеко от дома.
Как думаете, какая вероятность того, что юзер будет ездить в другой конец города за тем, что он может получит в 10-20 минутах ходьбы от дома?
- Делаем локализацию посадочных страниц
На самом деле, это очень важно, так как пользователю нужно с первых секунд понимать попал ли он на нужный ему сайт. Это касается доменов, языков и тд.
Например, ваш клиент живет в России и очень важно, чтобы, переходя к вам на сайт, он был с доменом «ру» и на русском языке. Также и с другими странами, если пользователь из Украины, то домен «юа» и украиноязычный сайт. Если говорить чисто за языки, то очень хорошо, когда пользователь сам может выбрать на каком языке будет просматривать сайт. Это еще повышает ваши шансы на то, что он задержится у вас, а может и не просто так =)
Плюсы такого способа при продвижении сайтов
- Супер-способ увеличения конверсии;
- Если бизнес привязан к определенному месту, то это самое то!
- Ориентировавшись на геолокацию, можно уменьшить себе конкуренцию и благодаря этому выйти в ТОП;
- Меньше конкуренция – стоимость дешевле – больше людей. Тут все просто – никто не любит переплачивать;
- Как показывает практика, юзеры больше доверяют выдаче из поиска именно по запросам с местоположением.
Спасибо, что дочитали до конца! Дальше – больше!
