Получаемые в ходе такого исследования отчеты дают возможность своевременно устранить существующие неполадки, а также подготовить площадку к проведению качественного SЕО-продвижения. При этом необходимо учитывать, что используемые в ходе профессионального тестирования инструменты работают в рамках определенных алгоритмов. В соответствии с этим нельзя исключать возникновения спорных моментов.
Для того, чтобы проводимый аудит оставался максимально честным и прозрачным, все процессы, включая формирование отчетов, контролируются специалистами. Таким образом заказчик – собственник сайта или сотрудник, ответственный за раскрутку – получает максимальную гарантию правильности предоставленной информации. Дополнительно подключение SЕО-мастеров дает возможность подготовить набор рекомендаций, позволяющих в кратчайшие сроки устранить большую часть проблем и улучшить показатели веб-сайта в поисковиках.
Как проводится проверка
Процедура подразумевает предоставление компании гостевого доступа к сервисам Яндекса и Google, в которых ведутся работы по конкретному сайту. В некоторых случаях может потребоваться и разрешение на посещение CMS-панели для сбора некоторых сведений. При этом SEO-специалисты гарантируют полную сохранность всех сведений и невозможность их передачи третьим лицам. Подобные аспекты закрепляются договоренностью для того, чтобы избежать спорных моментов в сотрудничестве. Дополнительно на этапе заключения соглашения проводится согласование финансовых вопросов, а также сроков. Таким образом заявитель предупрежден о ключевых составляющих услуги.
Анализ robots.txt
Один из ключевых веб-документов, хранящихся на сервере веб-сайта включает в себя параметры индексирования, которыми руководствуются поисковые машины при изучении. В рассматриваемом режиме реализуется ревизия на предмет наличия ошибок в следующих компонентах:
- “User-agent:” – позволяет конкретизировать тип поисковика, которому разрешается сканирование;
- “Disallow:” – ограничитель, блокирующий обработку конкретных ссылок или всего ресурса;
- “Allow:” – директива, с помощью которой уточняются разделы, доступные для индексирования;
- “Sitemap:” – элемент, позволяющий выполнить быстрое перенаправление к карте сайта для выполнения оценки.
Зачастую файл с отмеченными выше деталями создается вручную, из-за чего присутствует вероятность человеческого фактора. Своевременное обследование “robots.txt” поможет избежать неполадок в индексации.
Определение канонических ссылок
Из-за особенностей некоторых CMS возможно возникновение дублей веб-страниц. Поисковики, выполняя исследование, распознают подобные адреса как разные документы, обладающие идентичным содержанием. Итог – существенное понижение в списке выдач контента, который был дублирован таким образом. Сказывается этот фактор и на общих позициях веб-ресурса.
В ходе экспертизы выявляются подобные дубликаты, что позволяет вебмастеру в дальнейшем выбрать канонический линк. При необходимости вторичные образцы скрываются через редактирование отмеченного ранее файла.
Выявление ошибок в sitemap.xml
Текстовый документ по умолчанию помещается в корневую директорию на сервере и позволяет поисковым роботам получать сведения о всех принадлежащих сайту страницах. Помимо прочего, правильное составление файла дает возможность определить приоритетность индексирования, за счет чего удается правильно продвигать наиболее важные веб-страницы. В ходе аудита проверяется совместимость с набором правил, среди которых:
- расположение файла на том же домене, что и сам сайт;
- общее количество внесенных URL (не более 50 тысяч на один массив, если больше – рекомендуется формировать несколько файлов с обязательным указанием в индексе);
- соблюдение кодировки с общепринятой – UTF-8;
- принадлежность всех URL единому стандарту (http, https или ftp).
Соответствие тегов Title и Description стандартам
Элементы, дающие для поисковиков и посетителей сокращенное представление о веб-сайте или содержимом конкретного линка. Идеально сформированные элементы должны подходить под определенные стандарты, в частности:
- максимально возможная уникальность;
- наличие ключевых слов (без переспама);
- тайтл не должен совпадать с H1 и дескрипшеном, иметь объем от 50 до 150 символов;
- description в свою очередь должен находиться в промежутке от 100 до 200 знаков.
Отдельное внимание уделяется правильному распределению тегов. Если в них допущены ошибки, то роботы могут попросту проигнорировать отмеченную информацию.
Частичный анализ контента
Разумеется, полноценно разобраться в качестве размещаемых текстов сможет опытный редактор, однако подключение ряда инструментов позволит убедиться в отсутствии противоречивости материала относительно некоторых правил. Среди решающих аспектов:
- уникальность;
- водность;
- заспамленность;
- смысловая нагрузка;
- релевантность по семантическим связям;
- грамотность.
Дополнительно оценке подлежат прикрепленные к материалам изображения. Решающих факторов здесь два – наличие alt-тегов и уникальность. Рекомендуется пользоваться платными фотобанками или бесплатными версиями с указанием источника. В противном случае со стороны Яндекса, Гугла или правообладателей могут последовать неприятные санкции.
Ссылки
Перелинковка внутри веб-сайта – полезное решение, за счет которого упрощается взаимодействие с посетителями, а также улучшается общая оценка роботов. На этапе проверки инструменты позволяют убедиться в том, что отсутствуют URL, ведущие на неактивные или несуществующие страницы.
Адаптация под мобильные устройства
С недавних пор Yandex и Google начали понижать в приоритете выдач веб-сайты, которые недостаточно хорошо адаптированы под дисплеи смартфонов и планшетных ПК. Для того, чтобы избежать проблем с данным требованием, при проведении анализа учитывается:
- автоматическое форматирование области просмотра под параметры экрана;
- смена размера шрифтов, изображений, функциональных модулей;
- отсутствие элементов, которые невозможно воспроизвести на мобильных платформах (чаще всего Flash-анимации).
В качестве дополнения мастерами проводятся тесты на юзабилити, с помощью которых получается составить понимание того, насколько удобно пользоваться ресурсом рядовым посетителям.
Итоги профессионального автоматического аудита
После проведения всех действий, специалисты формируют удобный отчет, содержащий текстовую информацию, скриншоты и диаграммы. Изучение документа позволит устранить ряд существенных недоработок без серьезных вмешательств. В качестве дополнения предоставляются рекомендации, упрощающие понимание некоторых спорных моментов, а также помогающие в исправлении багов.
