Как поставить цель? Определите, чего именно вы хотите достичь, поставьте конкретную цифру и срок ее достижения. Например, через три месяца нужно повысить посещаемость из поисковых систем на 5 тысяч переходов. При этом следует понимать, что аудитория, заходящая на сайт, может быть нецелевой, поэтому следует поставить дополнительным условием, что имеющаяся конверсия не только будет сохраняться, но и увеличиваться. И точно так же нужно определить процент увеличения. Только перед собой нужно ставить реальные, то есть выполнимые, задачи и понимать соотносятся они с возможностями вашего ресурса или нет. Только после того, как перед вами есть конкретная цель, нужно переходить к выбору подходящей стратегии.
Ключевые аспекты, влияющие на стратегию
Есть определенные факторы, влияющие на выбор стратегии продвижения веб-ресурса.
- Прежде всего, существенное влияние оказывает вид сервиса – то есть это форум, интернет магазин, портал, соц сеть и т.д. Поскольку различные сайты имеют неодинаковые цели (привлечение покупателей, посетителей, раскрутка компании и т.п.), то и подход будет разный.
- Время существования ресурса. В этом случае важен не только возраст сайта, но и проводились ли уже мероприятия, направленные на его раскрутку.
- Тематика — от нее зависят основные направления деятельности. Например, тактика для интернет магазина, занимающегося реализацией детских товаров, должна учитывать особенности аудитории, ее поведенческие реакции. Также важно сделать удобный каталог для нормальной навигации, предоставить описание о материалах, из которых выполнены игрушки и одежда, ведь это играет большую роль для родителей. Главным же для портала, отображающего события, происходящие в стране и мире – быстрота появления новостей, обновления ленты.
- Регион также важен, ведь тактика меняется в зависимости от географического расположения, а также широты охвата — город, область, регион.
- Текущая ситуация — есть ли контент, seo-оптимизирован он или нет, была ли до этого проведена стандартная оптимизация, какие позиции веб-ресурса среди других, какова конверсия и другое. Эти факторы тоже влияют на разработку тактики.
- Разный подход подбирается к каждой поисковой системе, выбранной для продвижения, поскольку они имеют свои особенности, и схема, работающая для одной, не подойдет для другой.
Стратегии — три наглядных примера
Для наглядности и большего понимания сути продвижения удобно рассмотреть несколько примеров для интернет магазина.
- Первый случай — магазин новый, и до этого не было никаких действий по его раскрутке.
Если у вас нет глубоких познаний в этой сфере, то лучше сразу обратиться за помощью к специалистам по SEO-оптимизации. Это сэкономит время, силы и деньги. По этой причине в нашей команде есть опытный SEO-специалист, который установит семантическое ядро, подберет подходящие ключи, и уже исходя из этого, будет спроектирована структура ресурса, подобран правильный контент, удовлетворяющий и поисковые системы, и пользователей. Это выгодно делать в самом начале, вскоре после создания сайта. Тактика раскрутки нового интернет магазина, ресурса другой направленности достаточно проста. Но важно понимать, что результат появится не сразу. Через полгода удастся повысить трафик, но, например, выйти на уровень лучшего ресурса в этой сфере сразу не удастся.
Обычно удобен подход, которому дали название Матрешка. То есть от простых дел переходим к более трудным. Данный метод используется не только в этом деле, но и в разных сферах, что только подтверждает его эффективность. Для этого вначале нужно попасть в первые ряды по низкочастотным поисковым запросам. После этого на очереди большие запросы пользователей, которые включают в себя 3…8 слов. А затем понемногу снижаем их количество и доводим до 2..3 слов, они должны быть выше по частоте. Чтобы узнать больше подробностей, можно почитать инструкции по продвижению новых сайтов, где все действия будут расписаны шаг за шагом. Но с немолодым веб-ресурсом (сюда относятся те, которым уже есть год, и определенные действия по раскрутке уже проводились) все неоднозначно.
- Сервис возрастом больше года, работы над которым уже велись.
От предыдущего типа тактика отличается кардинально, поскольку ресурсы, созданные какое-то время назад, имеют определенную репутацию. В этом случае даже при том, что особых мер не предпринималось, всё равно имеется определенная ссылочная масса. Поэтому можно выбрать вариант продвижения по высокочастотным запросам. В любом случае, перед тем как разработать подход, необходимо провести SEO-аудит, который поможет найти слабые места и обозначить направление работ.
- Имело место неэффективное продвижение.
Часто за помощью обращаются владельцы сайтов, которых не устроил конечный результат или его практически не было. Тогда необходимо прежде всего проводить глубокую аналитику и искать причины, по которым предыдущая деятельность оказалась безрезультатной. Найдя недоработки, следует выстраивать тактику, исходя из предыдущего опыта.
Подход к раскрутке последних двух сервисов зачастую зависит от качества контента, имеющегося ссылочного профиля. Также необходимо обращать внимание не только на SEO-оптимизацию, но и на техническую. Примеры можно приводить до бесконечности, но лучше помочь в создании стратегии под конкретные нужды каждого сайта.
Особенности создания стратегии
Для большей полезности представленной здесь информации, следует добавить интерактивности. Ниже будут детально описаны основные факторы, влияющие на разработку тактики больше других. Каждый найдет и подберет актуальное для себя, в конце получит индивидуальную стратегию, подходящую для раскрутки. Сделайте для себя список, каждый пункт проверяйте по описанному здесь алгоритму и ставьте галочки, если по характеристикам определенный пункт совпадает с параметрами вашего веб-сайта. Начнем с самого простого.
- Контент
Наполнение играет важную роль и начинать лучше с него. Классифицировать его можно на 4 вида:
- Нормальный
То есть удовлетворяющий основным требованиям — уникальность, оптимизированность, читабельность и т.д. Практически все считают свой контент нормальным, но лучше сразу проверить его на несоответствие всем нижеперечисленным условиям.
- Неуникальный контент
Если статьи, описания разделов, категорий с низкой уникальностью или не вся информация уникальна, то возникает масса неприятностей. Требуется провести диагностику на наличие дублей, которые могут быть не только снаружи (текст совпадает с информацией на других веб-ресурсах), но и внутри (когда одни и те же данные размещены на разных страницах).
Зачастую неприятности являются следствием:
- неправильно настроенной системы для управления сервисом;
- кражи статей с вашего сервиса;
- плохой работы копирайтера, сделавшего некачественные рерайт с низкой уникальностью, но за этим не проследил владелец веб-сайта;
- случайности, когда одинаковая информация размещается в разных разделах, например, текст, рассказывающий о компании, помещается на одноименную страницу и на главную.
Проверить на наличие дублей легко. Для этого возьмите текст с Главной и прогоните его через сервис контроля уникальности. Проще делать не в специально установленных программах, а в режиме онлайн. Например, очень удобен сайт text.ru, а также content-watch. По окончании проверки посмотрите на результат, чем он выше, тем лучше. В идеале текст должен иметь 100%, но это не обязательно, достаточно 90% и выше. Если уникальность меньше, то это необходимо отметить для себя.
- Недостаточно оптимизированный
Все должно быть в меру. Усиленная оптимизация, как и недостаточная, к хорошему не приводит. Параметр тошноты текста очень важен, он укажет на то, правильно ли оптимизирована статья. Этот показатель влияет сразу на читабельность контента и его популярность среди поисковиков. Есть много онлайн ресурсов для диагностики. Тот же text.ru, но для примера возьмём другой, более удобный.
Копируем статью, размещенную на главной странице, затем заходим на PR-CY, вставляем статью и проводим анализ. Затем смотрим процент тошноты. При показателе ниже 5%, текст плохо оптимизирован. Если результат 5…8%, то это нормально. Больше 8% указывает, что текст вероятно слишком оптимизирован. Если показатель больше 10% — совсем плохо. Итак, только если сервис выдал результат 5,6,7,8%, — тогда нет проблем. Отклонения в любую сторону недопустимы и являются проблемой, поэтому это также необходимо запомнить, чтобы потом исправить.
- Не нравится посетителям
Если текст не интересен для пользователей, то он также будет плохо ранжироваться роботами, ведь на этот процесс влияет множество факторов, в том числе учитываются и поведенческие. Легче всего осуществить проверку на заинтересованность пользователями посредством Яндекс.Метрики. Указать на это поможет имеющийся процент отказов. Для этого заходим в Яндекс.Метрика. Далее идем в Отчеты → выбираем Стандартные → заходим в раздел Посещаемость.
Смотрим на цифру, если процент больше 20 за три месяца, то это явно проблема. Нужно менять наполнение, возможно менять способ привлечения посетителей. Последнее иногда связано с тем, что на сайт попадает нецелевая аудитория, которая увидев, что сайт не подходит, тут же покидает его. Увидев большую цифру, также отмечаем для себя, что этот пункт нужно исправить. Итак, если уникальность, тошнота и популярность среди пользователей нормальные, то только тогда и контент считается таковым.
- Ссылочный профиль
На процессе раскрутки этот фактор также отражается. По-нормальному должны быть разнообразные ссылки:
- Из нескольких источников — со сторонних ресурсов, форумов, веб-сайтов, специализирующихся на отзывах, социальных сетей и др.
- Различных видов. Ссылки бывают разные — анкорные, безанкорные, изображения, редиректы и т.д. Использовать нужно все виды.
- Отличающиеся по своему весу в зависимости от того, с какого они сайта.
Пример количественного распределения разных типов ссылок:
Есть много пунктов для проверки ссылочного профиля. Далее представлена инструкция по поэтапному анализу посредством сервиса Megaindex.
- Переспам
Отлично подходят для раскрутки ссылки, содержащие ключ не в склонении, не разбавленный, а в прямом вхождении. При этом они и очень опасные, поскольку чаще всего за их неумеренное использование можно получить наказание — исключение из ранжирования. Если преимущество за коммерческими анкорами (то есть в сноске встречаются ключи, по которым пользователи ведут поиск чего-либо для покупки), то следует отслеживать реакцию поисковиковых систем.
Для проверки открываем Megaindex и сравниваем порядок распределения, объем ссылок своих и у конкурентных компаний. В процессе этого важно выявить, в чем ваше отличие от лидеров по данному профилю. Обратить внимание нужно на раздел «Популярно в анкорах». Если преобладают коммерческие слова, то это указывает на заспамленность. Отмечаем это на будущее.
- Чистый
Характерно не только для новых ресурсов, но и для тех, которые работают долгое время, но деятельность по созданию ссылочного профиля не проводилась. Заходим на Megaindex, если количество входящих менее десяти, то ситуацию следует исправлять. Отмечаем это.
- Критический
Для поисковых роботов с современными алгоритмами проверки не составит труда понять, что ссылки покупаются. Выявление этого может обернуться рядом неприятностей, санкций. Вне зависимости от того, в порядке ли анкоры, заспамленность, необходимо проверить динамику возникновения/исчезновения ссылок. Скачки негативно воспринимаются поисковыми роботами, поэтому они могут обратить внимание на ресурс.
Рассмотрим приведенные ниже примеры:
Когда динамика отрицательная, то лучше обратиться за помощью к профессионалам.
Следующий пример. Сначала ссылки купили, затем их удалили из-за чего произошел резкий скачок.
Проверяем ситуацию. Резко возросшее количество закупленных ссылок, как и их чрезмерное удаление, одинаково критичны. Лучше сразу обратиться к специалистам, чтобы не попасть в черный список поисковиков.
- Нормальный
Если в предыдущих пунктах у вас нет проблем, то, скорее всего, всё в порядке. Но лучше перестраховаться. В большинстве случаев наибольшее количество слов в анкорах будут отображать ваше название, адрес веб-сервиса. Вот как правильно должны выглядеть анкоры:
А примерно так должен отображаться на графике их рост:
- Техническая оптимизация
Для нее есть несколько аспектов, на которые из них требуется обратить особое внимание.
- Дубляжи
В первую очередь, необходимо узнать, есть ли редирект с веб-сайта www на веб-сайт у которого нет www. Такой анализ быстрее и проще всего поможет установить, была ли базовая оптимизация.
Для проверки вводим по очереди разные адреса:
- www.website.com
- website.com
Это пример, а вам следует вписать сюда название своего ресурса. Когда ни там, ни там невозможно вписать/убрать www, это указывает, что редирект отсутствует. Тогда это дубляж, а по правильному ресурс должен автоматом изменяться на адрес, соответствующий главному зеркалу.
Дублями могут быть и другие адреса:
- website.com/index.php
- https://website.com и другие.
По правилам открываться может только один, остальные случаи указывают на неправильный тег редиректа. Поэтому отметим себе, что именно не так или наоборот, что все правильно.
Теперь настала очередь подобраться к семантическому ядру:
- Правильно подобранные ядро и настроенный под него ресурс.
Семантическое ядро определяет ключевики, без которых раскрутка вообще невозможна. Недостаточно просто вписать их в тексты и ждать результата, их важно правильно структурировать и разместить на веб-ресурсе, поскольку в конечном счёте с их помощью удается сгенерировать трафик. Чтобы выявить, насколько эффективно работают ключи и как они распределены, выберите любую важную на ваш взгляд страницу. Копируем ее адрес. Теперь нужно узнать, насколько она оптимизирована под ядро. Для этого в уже знакомом PR-CY вставляем скопированный адрес и проводим анализ.
Нужно вписать ключи, которые использовались при создании контента. Но если вы их не знаете, можно этот пункт не заполнять. Для оценки анализа обращаем внимание на категорию «Вес». Отбираем запросы, у которых показатель больше, чем 1,8 (нормально если 2…3, больше 4 недопустимо). Также нужно отметить слова, у которых в предыдущем столбце есть пометки Title, Headers. Если коммерческие запросы состоят из двух, трех слов, то это нормально. Проведите проверку ещё раз, укажите релевантные запросы перед проверкой в качестве ключей (если не указывали) и сравните результат. Если окажется плотность не больше двух, трёх, а релевантность получится 100%, то это хороший результат.
Тем более, если ключи есть не только по тексту, но и в мета-тегах. Тогда отмечаем этот пункт.
- Сайт не соответствует семантическому ядру
Проверяем также при помощи PR-CY. Действия останутся те же, отличие будет в результате. Возьмем страницу другого сайта: Увидев цифры в колонке “Вес», кажется, что все хорошо. У нескольких слов показатель в норме, остальные меньше 1,8. Также нет ни одного слова, у которого параметр выше четырех. Но стоит обратить внимание, что “Цена” есть в мета-тегах и если для заголовка указаны и другие слова, то для title — нет. Такого не должно быть.
Это указывает, что основного ключа нет полностью в главном мета-теге. Это говорит о том, что оптимизация была проведена недостаточно. Проверяем по тошноте. Если показатель меньше пяти, то теория верна. Главное, смотрим на параметр тошноты без стоп-слов. Итак, подводим итог. Признаки плохой оптимизации — это недостаточный, чрезмерно большой вес ключей, их отсутствие в тегах, также уровень тошноты.
Особенности создания стратегии
Медленное открытие страниц веб-ресурса часто отталкивает пользователей. Сейчас все гонятся за скоростью, тем более, в интернете. Проверить время загрузки сайта можно на разных онлайн ресурсах. Она должна быть не больше двух секунд, иначе посетители будут уходить к конкурентам, не дожидаясь дальнейшей загрузки. Очень удобно проверять также при помощи инструментов Google, который выставляет баллы за скорость. Для этого достаточно ввести адрес страницы, как и в любых других сервисах, для анализа скорости. Лучше ориентироваться по главной странице веб-ресурса.
Оценка выставляется в диапазоне 0…100 баллов.
- От 85 и выше — со скоростью нет проблем.
- Ниже 85, нужно исправлять ситуацию.
Отмечаем для себя итоги диагностики.
Получаем результат по итогам аналитики
Итак, подходов для раскрутки немолодых сервисов много. Выбирать следует, исходя из того, что было проработано до этого, а что нет. Наши специалисты сначала проводят глубокий аудит ресурса. С его помощью удается найти недостатки и нейтрализовать их, при этом проблемы решаются в порядке важности. Мы работаем исключительно на результат, поэтому в своей работе используем белые методы, помогающие за максимально короткое время разместить сервис в топовых позициях выдачи, но не ждите что это случится через месяц-два. Для новых сайтов, с которыми еще никто не работал, подобрать актуальную схему нашим профессионалам, тем более, не трудно.
Если при чтении статьи вы выполняли все рекомендации и проводили анализ, то ниже для вас есть специальные советы. Но если с некоторыми пунктами справиться сложно и анализ вам не по силам, то выгоднее во всех смыслах заказать у специалистов проведение SEO-аудита. Тогда мы сможем лучше, детальнее, чем описано выше, проанализировать состояние сайта и подобрать эффективные рекомендации для их устранения.
Ксюша
Спасибо за подобранные примеры. Теперь более наглядно стало.
Юлия
Трудно объединить в одной стратегии все описанные критерии, особенно это касается ссылочного профиля.