Давайте разберем правила взаимодействие этих составляющих, без которых нельзя, составить продуктивный контент-план. Однако перед этим, следует начать с понимания контент-стратегии.
Основные цели работы контента
Создавая маркетинговую стратегию для реализации ключевых целей, мы ожидаем от контента:
- Формирования положительной репутации ресурса (бренда, товара или услуги).
- Повышения благожелательности и доверия целевой группы.
- Наращивания потребительской базы или количества посетителей.
Данный список актуален для любого онлайн-ресурса, независимо от его тематической направленности.
Для получения оптимальных результатов, необходимо одновременно работать во всех областях, не допуская перегибов. Формируя маркетинговый план — выбирайте направленность на интересы и проблемы покупателя. Этот подход генерирует наиболее отдающие материалы, длительно сохраняющие актуальность и позволяющие наладить контакт с покупателем, позиционируясь на доверии и длительной заинтересованности.
На что обратить внимания, создании плана для контента
-
Анализ текущего трафика
Для оценки используйте готовые аналитические инструменты, предусмотренные различными поисковыми системами. Оцените эффективность принятых в семантическом ядре слов и их сочетаний, позволяющих посетителям находить ваш ресурс, а также рейтинг ресурса в поисковой выдаче.
Оцените и проанализируйте реакции и действия пользователей. Особенно следует поработать с отказами, вычислить, что отпугивает будущих покупателей от решающего шага и постараться устранить это в кратчайшие сроки.
-
Анализ спроса на тематический контент
Перед началом создания любого контента: текстового, видео, аудио или изображений, следует оценить спрос целевой аудитории, демонстрируемый в сети. Выбирайте для работы максимально полезные и интересные для чтения материалы.
Для освещения широких тем, необходимо расширение числа ключевых запросов, то есть семантического ядра и грамотное структурирование самого ресурса для последующей работы с обновленным контентом.
Особое внимание следует оказать значимости подаваемого контента — это не только привлекает большее количество посетителей, но и увеличивает сетевой трафик. Анализировать проводится по трем основным показателям:
- простота применения (после первого прочтения пользователь должен сразу понять, как применить эти данные с пользой для себя или других);
- новизна и временная актуальность;
- структурированность и читаемость (текст должен быть написан понятно и легко, а также хорошо восприниматься зрительно — заголовки, списки, инфографика).
Важный элемент любого текста — это наличие ключевых фраз и слов, гармонично вписанных в контекст. По ним поисковики будут выдавать ваш сайт при запросах пользователей о той или иной информации.
Все представленные читателям тексты, должны быть функциональными и иметь определенный смысл: развлекать, помогать решить проблему или обучать. Опираясь на поставленные задачи, замените имеющиеся материалы на обновленные.
-
Доверие пользователей — основа контента
Успешность сайта зависит от доверия, которое испытывают к нему пользователи. В результате такие ресурсы лидируют в ТОП-выдаче, имеют больше отзывов и увеличивают количество ссылок (репостов) на свои материалы.
Критерии доверия пользователей к контенту:
- авторитетность сайта;
- длительность истории домена — сайт вызывает тем больше доверия, чем дольше существует;
- привлекательность: посетители обращают внимание только на интересные страницы и уникальный контент;
- сдержанная рекламная политика.
Планируя и разрабатывая контент-план, нужно создать образ целевого посетителя и постараться заинтересовать его остаться на вашем сайте.
Исходя из этого, нужно выбрать наиболее оптимальную форму подачи контента – зачастую для конверсии и трафика нужно применять несколько текстовых форматов и чередовать их.
-
Вспомогательные ключи для целевых страниц
Уподобившись SEO-специалистам, применяйте для этой цели несколько дополнительных инструментов, гарантирующих наибольший охват обновленных запросов.
Даже, если сайт имеет продуктивный трафик и оптимальные поисковые выдачи, не отказывайтесь от обновления запросов. Эта тактика позволяет дополнительно привлекать новых пользователей и приумножать конверсии, а также улучшить выдачу малоэффективных страниц.
Для этой цели проанализируйте ключевые слова, с учетом популярных сочетаний, используя специальные утилиты-анализаторы.
Увеличение списка фраз позволяет расширять возможности создаваемого контента, а оптимальное преобразование текста под выбранные вопросы — существенно поднимет трафик.
Расширить ядро семантики можно также с помощью инструментов Яндекса или Google, а также любых вызывающих доверие ресурсов. Использование сторонних помощников позволяет сократить временные затраты, а также:
- выявить проблемы, касающиеся текущих запросов;
- создать тематические группы поисковых слов;
- оценить количество конкурентных ресурсов с похожими семантическими ядрами.
Собрав ключи, нужно привязать их к выбранным страницам и на их основе подготовить список тем новых материалов. Логичным будет выбор тем, напрямую или косвенно касающихся вашей деятельности: производство, монтаж, советы, видеообзоры продукции и ее возможностей.
Не достаточно единожды заполнить сайт контентом и сложить руки в ожидании отдачи. Информацию нужно пополнять регулярно и делать ее разнообразной, тогда сайт “оживает” не только для посетителей, но и для поисковых систем.
-
Оценка плотности конкуренции
Сгруппировав профильные запросы и составив темы нужных текстов, не лишним будет провести анализ конкуренции и возможные трудности выхода в ТОП.
Основные этапы анализа:
- Сформируйте собственный рейтинг конкурентов, лидирующих в выдаче по аналогичным запросам;
- Перейдите по ссылкам и уточните дополнительные данные: о возрасте сайта, числе разделов и страниц;
- Ознакомьтесь с предложенными там материалами, их качеством, исполнением и полезностью.
-
Разработка технического задания (ТЗ) для копирайтера
ТЗ для изготовления текстового и графического контент, оформляется на основе нужных ключевых слов и ссылок, с учетом составленного списка тем и анализа конкуренции. План работ должен быть составлен заранее и не менее, чем на 6 месяцев.
ТЗ для создания текста должно содержать следующее основные параметры:
- тему;
- структуру;
- примерное содержание (что упомянуть, а что опустить);
- желаемое количество знаков;
- наличие дополнительных материалов (инфографики, изображений, схем, фактов, цитат, точных данных и прочего);
- набор ключей, состоящих из отдельных слов или фраз;
- слова, отражающие тему;
- даты и времени сдачи готового проекта.
Ключевым условием, является требование к уникальности написанного текста. Неуникальные материалы не несут никакой пользы для SEO, и размещать их не имеет смысла.
-
Требования к создаваемому контенту
Немаловажным требованием каждого пользователя к любому контенту, является понятность, без необходимости дополнительной траты времени и ресурсов на поиск вспомогательной разъяснительной информации. Не используйте заумных слов в статьях, рассчитанных на широкий круг читателей.
Зрительно текст тоже должен восприниматься структурировано, иметь в составе подзаголовки и списки. Публикуйте контент регулярно и привлекательно оформляйте, добавив качественные дополнительные элементы, улучшающие восприятие.
Проработайте каждую страницу, оставляя возможность дополнительного взаимодействия в виде комментирования, отзывов, ссылок на похожие темы или скачивание файлов. Только качественный и полезный контент гарантирует желаемый результат.
