Методы оценивания лидирующих страниц и возможности их SEO-анализа
Существуют многофункциональные ресурсы, среди которых выделяют Ahrefs, Serpstat, Semrush, Buzzsumo. Услуги данных порталов помогут предоставить 5 оценочных отчетов, проанализировав лидирующие страницы сайтов.
Как выявить лидирующую страницу по фразам в поиске
Сервис Serpstat создает список, ранжируя его по количеству ключей, выдающих страницу при запросе в поисковой системе, в зависимости от региональной привязки.
Внимательно посмотрите на “Потенциальный трафик”. Здесь проставлено число людей, переходящих из поиска на нужную страницу, когда она находится на первой линии выдачи по ключам из топовой двадцатки.
Что дает использование? Проводя анализ ресурса конкурента, вы увидите его самые активные страницы, лидирующие в поиске: для интернет-магазина — это будут товары и категории товаров, предлагаемых конкурентом. Исходя из этого, ознакомьтесь с ключами, участвующими в ранжировании и сравните с собственной подборкой. Оценив семантику, недостаточно продуктивные фразы лучше удалить, заменив на более релевантные.
Полезным также будет ознакомиться с ассортиментом, который интересует целевую аудиторию конкурента и повышает общий трафик. При наличии аналогичного товара, но отсутствию достаточного ранжирования, изучите разницу в мета-тегах, заголовках, а также сопроводительных текстах на этой конкретной странице.
Для полномасштабного анализа конкурентных сайтов, рекомендуем ознакомиться с не менее чем 10-ю ссылками-лидерами. Изучение популярного контента, оформления и подачи информации, поможет более грамотно создавать целевой текст.
При анализе собственного ресурса, следует внимательно изучить цифры трафика (потенциального). Используйте метод сортировки “по убыванию”, и поработайте с предложенными сервисом страницами, у которых есть потенциал.
- Определение лидирующих страниц по репостам в соцсетях
Обратившись снова к Serpstat, можно получить необходимые отчеты, говорящие о числе шейров в самых крупных соцсетях: Гугл+, Фейсбук, LinkedIn. Для выдачи этой информации в предыдущем отчете сортируйте по необходимой соцсети.
Для получения информации по более широкому каталогу соцсетей, перейдите в сервис Buzzsumo. Следует учесть его особенность: выдавать не число репостов в Facebook, а общее число упоминаний.
Что дает использование? Данные этого сервиса востребованы широким кругом специалистов: контент-маркетологам, контент-менеджерам и редакторам сайтов, использующих его для ознакомления с информационными ресурсами соперничающих проектов. Выберите из списка не менее десяти-пятнадцати популярных по репостам статей и постарайтесь создать “лучший” пост, на базе которого будет создаваться последующий материал высокого качества. Следует учитывать тот факт, что различные соцсети имеют свои тематические предпочтения.
- Определение лидирующих страниц при помощи обратных ссылок
Что дает использование? При анализе конкурентных представителей, отчет выдаст список страниц-соперников для продвижения. Возможно это будет популярная хайповая продукция либо старания сеошников искусственно увеличить массу ссылок на нужную страницу, сдающую позиции. Это дает шанс опередить конкурента и заняться продвижением аналогичного направления.
При анализе собственного сайта, данный отчет помогает контролировать прирост либо отток ссылок.
- Определение лидирующих страниц поискового трафика
Semrush составляет подробный доклад, вынося в список страницы, получившие самый большой трафик. Следует учитывать при постановке задачи местность, в которой вы реализуете проект, в противном случае вся информация не будет нести ценности для дальнейшей работы.
Похожий инструмент предлагает Ahrefs, однако по необъяснимым причинам при сравнении полученных отчетов с разных инструментов, их данные могут несколько отличаться. Для примера сравним отчеты о страницах-лидерах 3 сервисов, ранжирующих один и тот же сайт в Google RU по числу ключевых фраз в поиске:
- Serpstat — 124;
- Semrush — 48;
- Ahrefs — 53.
Полученные данные можно применять для аналогичной работы, которую нужно проделать, определив популярные страницы по количеству ключевых поисковых фраз.
- Определение страниц-лидеров по ключевой фразе
Сервис Serpstat создает топ сайтов-лидеров поиска, имеющих максимальный трафик не только по ключам, но и по группе сопутствующих фраз, ранжируя их, исходя из топ-50 поисковой системы Яндекс и топ-100 поисковой системы Google.
Что дает использование? Нажмите на число, расположенное в первом столбце и соберите данные от конкурентов по этому поисковому запросу, и сами поисковые запросы для оптимизации семантики в собственном проекте.
Рассмотрев возможности четырех методов для поиска и анализа популярных страниц конкурентных ресурсов, проанализируйте полученные данные и принимайтесь за оптимизацию, ведь пока вы раздумываете, кто-то уже изучает ваши страницы-лидеры и стремится вас опередить.
Арсений
А что делать тем, у кого очень сложно выделить тех пять конкурентов? Методика не сработает?
Инесса
Согласна что подходить нужно систематически и использовать несколько методик (например как здесь описано 4). Перекрестные результаты покажут – кто же реальный, а кто потенциальный.
Ваня
Удивил такой подход, как маркетолога с опытом. Это реальный метод, а не книжная задачка, которую крутишь, крутишь, а результат никакой.