Чтобы правильно и результативно собрать семантическое ядро для Яндекс.Директ, нужно на время стать на место людей, которые активно используют поисковые системы и понять, как именно они это делают. Также необходимо знать, принцип их работы. Пользователи набирают запрос, видят рекламу в первых строках и переходят на лэндинг.
Люди все разные, поэтому в разном порядке ставят слова в самом запросе, то есть формулировка у двух пользователей может существенно отличаться, хотя по смыслу — нет. Поэтому так важно знать свою целевую аудиторию. Когда вы или ваши специалисты начинаете планировать рекламную кампанию, нужно четко понимать, как пользователи могут себя повести в той или иной ситуации.
Поисковые запросы можно разделить на следующие виды:
- Информационные (как сшить платье, платье своими руками).
- Коммерческие (купить платье, купить платье недорого Москва).
- По навигации (адреса продажи платьев, телефон ателье платьев и т.д).
Все эти виды находятся на разных ступенях воронки продаж, поэтому нужно понимать и разбираться к какому типу относится поисковый запрос. Если структурировать СЯ по запросам, будет проще правильно настроить рекламную кампанию и определить подходящую цену за один клик.
Почему семантика так важна?
Семантическое ядро — это группа поисковых запросов, которая описывает категорию направления деятельности интернет-площадки.
Ключевые слова — это слова, которые определяют показ объявлений в контекстной рекламе. От их количества напрямую зависит охват аудитории в кампании Яндекс.Директ.
Получается, что семантическое ядро — это стержень для организации рекламы, т.к. через этот список, будет происходить показ объявлений.
Может ли Yandex видеть все КС?
Русский язык по праву считается одним из самых сложных. Чего только стоят омонимы. Тут коренной россиянин не всегда поймет, что имелось в виду, а что говорить об искусственном интеллекте. И это если не учитывать кучу окончаний, которые так и “пляшут”, множественные числа и прочее.
Только подумайте, какое большущее семантическое ядро нужно было бы собрать даже для самого маленького «сайтика», если учитывать все прелести великого и могучего русского языка. Даже страшно стало — купить платьЕ, купить платьЯ, накупить платьЕВ.
А теперь представьте, у вас 100000 таких слов, и к ним нужно подобрать комбинации с разным порядком, окончаниями или отправит их в прошлое, будущее, настоящее. Здесь не нужно быть ясновидящим, чтобы понять, что весь процесс сбора СЯ займет не один месяц, а в худшем случае год!
Яндекс умный, поэтому решил эту проблему следующим образом:
Яндекс не будет реагировать на:
- числа;
- изменения падежей;
- овалы лица;
- просто игнорирует где тире, а где дефис;
- причастия и деепричастия;
- мелкие частицы речи;
- разные степени прилагательных;
- не различает род;
- прилагательные;
- наречия;
- не обращает внимания на порядок слов в предложении.
Зато понимает и принимает:
- части речи в любых их интерпретациях и видоизменениях.
Сбор семантического ядра может проходить в 2 этапа:
- Работа с базовыми КС.
- Работа с вложенными ключевыми словами.
Очень важно! Прежде, чем начинать, нужно научиться разбираться в базовых и вложенных запросах. Базовое слово — это лаконичный ключ из двух или одного слова, по которым на вашу страницу может выйти пользователь.
Вложенное ключевое слово — это запрос из более чем трех слов, но он включает в себя базовые. В узком кругу говорят, что это базовые слова с “грузиком”.
Пусть у Вас будет книжный интернет-магазин.
Базой для Вас будут:
- купить книги;
- книги доставка;
- книги цена и прочие.
Если сюда добавить еще слова, то получатся вложенные. Например, «купить книги Москва». Все предельно просто и понятно в этом вопросе.
Для чего нужно делить на эти виды, и почему это может иметь такое значение?
- Базовые ключевые слова помогут увеличить охват аудитории, в отличие от вложенных.
- Постарайтесь собрать как можно больше базовых, это гарантирует Вам большой охват и то, что рекламное объявление увидят много людей.
- Вложенные КС охват не увеличат, но помогут снизить цену за клик и привлечение одного пользователя. Чем точнее объявление будет отвечать запросу, тем выше будет релевантность и ниже стоимость клика.
Как собрать базовые КС?
Разобравшись с видами запросов, можем перейти к их сбору.
Разберем все на реальном примере. За основу возьмем все те же платья. Кто ваш клиент? Конечно, это женщины разных возрастов, с разными предпочтениями. У них разные доходы, но все они как одна хотят быть красивыми в новом платье. Они ходят на свидания и деловые встречи, а может на носу долгожданная встреча выпускников и нужно будет быть неотразимой.
В одном регионе можно насчитать приблизительно три сотни тысяч потенциальных покупательниц. По каким запросам они могут искать для себя наряд?
- купить платье;
- заказать платье;
- доставка одежды;
- платья;
- нарядные платья и прочее.
Допустим, что Ваше семантическое ядро включает в себя только два запроса:
- заказать платье;
- купить одежду.
В этом случае найти ваш интернет-магазин сможет ограниченное количество пользователей, остальные же при вводе других вопросов будут попадать на конкурентные площадки, а вы останетесь без продаж.
Более того, порой конкурентная борьба по некоторым запросам может быть выше, чем по другим, и может так статься, что по вашим ключевым словам будет выше, и вы просто не будете видны из-за “перегрева” и высокой стоимости клика, за который вы не готовы или не можете платить.
Рассмотрим основные задачи при сборе семантики
Первая задача при сборе базовых ключей:
- Для охвата целевой аудитории по максимальному количеству, нужно включить максимально большее количество релевантных слов.
Вторая задача:
- Получение большего трафика при определенной стоимости клика.
Когда начинаете собирать базовые ключи не забывайте о существовании:
- синонимов;
- опечаток;
- морфологии;
- транслите;
- иностранных слов;
- смысловых схожестях;
- конкурентных запросах;
- сленге, принадлежащим определенным профессиям.
А сейчас мы расскажем вам про самый простой, но действенный способ собрать базовые запросы — транспортированную матрицу.
Для начала создайте простую таблицу в экселевском файле на 5 колонок:
- Слова, которые описывают товары или услуги, при этом нужно включать и синонимы.
- Характеристики предлагаемых продуктов.
- Технические атрибуты.
- Геолокации — города, районы, можно страны. Если работаете на несколько, например, Россию, Украину, Белоруссию, Казахстан.
- Информационные или продающие добавки.
В самом начале создания таблицы многое зависит от Вашей сообразительности и активности мозга. Проще говоря, нужно писать все, что приходит в голову по теме. Затем переписываете все технические характеристики товара, список городов и стран, в которых можете работать и в конце — продающие добавки.
Вот несколько примеров добавок, которые можно использовать универсально:
- дешево;
- недорого;
- цена;
- оптом;
- в розницу;
- купить;
- продажа;
- акция;
- скидки;
- онлайн;
- каталог;
- производитель.
Среди способов сбора есть еще несколько вполне эффективных методов:
- текст на сайте будет лучшим советчиком, какие ключи использовать. Внимательно вчитайтесь и Вы их сами увидите;
- спросите знакомых, что они вводят в поисковую строку при поиске или что ввели бы, если бы искали именно ваш товар или услугу;
- используйте словари синонимов.
Как собрать вложенные ключевые слова?
- Первый способ. При небольшом количестве базовых можно воспользоваться инструментом Яндекс.Вордстат. Сервис позволит добавлять КС целым списком в таблицу, а потом очистить от лишних.
- Второй способ. Что делать, если при сборе вышло несколько тысяч ключевых слов? Ведь тогда на копирование может понадобиться более десяти часов. Используйте специальные программы по парсингу, среди которых известный в профессиональных кругах KeyCollector, инструмент делает все автоматически. Правда недостаток в том, что по итогу все равно нужно делать ручную чистку от “мусора” и минус-слов.
Подытожим вышесказанное
Теперь вы знаете, что ключевые слова делятся на базовые и вложенные. Добавляя новые базовые запросы в семантику, вы сможете расширять возможности выхода на новую целевую аудиторию, а вложенные повысят релевантность, но снизят цену за один клик, хотя охват пользователей останется прежним. Основной ошибкой специалистов является увеличение только вложенных, чтобы увеличить трафик. Это может произойти, но не на много. Поэтому важно уделять внимание по большей части именно базе.
Прорабатывая семантическое ядро, уделяйте внимание малейшим деталям, чтобы пользователи могли найти именно вас, а не уходили к первому конкуренту.
И помните, что при небольшом ядре нужно пользоваться Вордстатом, а при большом — Key Collector.
Надеемся, что данная статья была полезной не только для тех, кто только постигает основы продвижения сайтов или пытается сделать работу по формированию СЯ самостоятельно, без привлечения сторонних подрядчиков, но и тем, кто давно считает себя настоящим профессионалом, ведь все новое — это давно забытое старое. Нужно напоминать себе периодически основы, чтобы быть в тренде и не забывать важные детали.
Дальше вас ждет еще много интересного и познавательного. От себя желаем вам и вашему ресурсу процветания, трафика, повышенных конверсий и больших продаж!Семантика — это тот рычаг, который поможет добиться успеха при ее правильной проработке в самом начале. Ведь если на этапе становления все сделано с умом и качественно, не нужно будет мучиться с исправлением ошибок в дальнейшем. Отнеситесь к этому вопросу со всей ответственностью, и если не уверены в собственных силах, не рискуйте бизнесом, обратитесь к специалистам.
