Reklama kontekstowa Yandex

Treść artykułu:
Aktualne artykuły:
Как заказать услуги по SEO, если боишься быть обманутым? ТОП-10 советов, как не наступить на грабли
Jak zamówić usługi SEO, jeśli boisz się oszukiwania? 10 najlepszych wskazówek, jak nie nadepnąć na prowizję
И снова о Пиаре: как курировать контент
I znowu o Piar: jak nadzorować zawartość

Wejście do biznesu w Internecie jest logiczną decyzją, ponieważ ludzie od dawna nie otwierają gazet, woląc szukać usług i towarów w sieci. Wraz z pojawieniem się smartfonów era reklam offline staje się przeszłością. Najłatwiejszym sposobem na złapanie „gorącego” klienta, który jest gotowy kupić tutaj i teraz, jest reklama kontekstowa Yandex.Direct i Google Adwords (reklamy). Te dwa narzędzia pomagają kierować ruchem w najpopularniejszych wyszukiwarkach.

Co to jest reklama kontekstowa?

Pojawia się w postaci linków reklamowych i modułów w numerze na najwyższych pozycjach, na stronach. Reprezentuje tekst lub grafikę. Problem polega na tym, że ogólnie marketing „ładuje” osobę offline i online, że pojawia się termin „głuchota reklamowa”. Bardzo trudno jest rzucić okiem – billboardy, plakaty, rolki toczą się w telewizji, mijają ludzi – po prostu przestajemy to zauważać. Ogromne strumienie informacji powodują, że oczy i mózg odłączają się od nadmiernego hałasu informacyjnego.

Kontekst w tym względzie polega na wygrywaniu pozycji, ponieważ pomaga skoncentrować się we właściwym czasie i dokładnie na odwiedzającym, który w zasadzie jest gotowy na zakup. Jego ukierunkowanie i elastyczny zestaw narzędzi pozwalają nie rozpylać budżetu na całą masę użytkowników, ale wybierać „swój”.

Funkcje

Jeśli porównasz możliwości Direct i Adwords, pierwszy daje przedsiębiorcy więcej formatów. Ale ogólnie zasada działania jest taka sama – aukcja. W większości przypadków opłata nie jest pobierana za wyświetlanie (np. W telewizji lub w prasie w czasopismach), ale za przeniesienie osoby na stronę reklamodawcy. System ten został wprowadzony do Yandex w 2018 roku, zanim ta część bloków marketingowych została zademonstrowana za pomocą płatności.

Podczas wybierania reklamy algorytm opiera się na dwóch wskaźnikach:

  • CTR (click-through rate) – współczynnik wydajności, który oznacza procent stosunku liczby kliknięć do liczby wyświetleń. Jest obliczany na podstawie danych statystycznych przez program wyszukiwarki.
  • Koszt za kliknięcie. Im wyższy ceteris paribus, tym wyższa jest pozycja wydawania i tym większe prawdopodobieństwo demonstracji jako całości.

W różnych odmianach występują niuanse strojenia i budżetowania, dlatego lepiej jest ufać uruchomieniu i przeprowadzeniu kampanii specjalistom, który zgromadził wystarczające doświadczenie w różnych niszach komercyjnych. Wie, jakie wyniki da to lub inne podejście.

Początkujący dyrektorzy często wybierają konfigurację automatyczną, ale jest to niewłaściwe podejście, które powoduje utratę finansów i brak skuteczności. Aby korzystać z automatyzacji, musisz dokładnie zrozumieć, jak działa kontekst, znać wszystkie jego schematy.

Reklama kontekstowa Yandex

Gatunek

Direct oferuje przedsiębiorcom opcje „na każdą okazję” – wizerunek, ruch, opłacalne.

Podczas wyszukiwania

Przyciąga kupujących, którzy chcą dokonać zakupu. Tekst (grafiki nie można pobrać) jest wyświetlany w pierwszych i ostatnich trzech miejscach głównej strony wyszukiwarki. Osoba wpisuje pytanie i naciska przycisk „Znajdź”. W tej chwili odbywa się aukcja, a 6 zwycięzców jest wyświetlanych z odpowiednim znakiem. Zjawisko, ale większość użytkowników nie zwraca na to uwagi i nie rozumie, że jest to płatny program. Dlatego klikalność jest niezwykle wysoka.

Na podstawie pasujących żądań – o co pytała osoba i co zostało ustawione w ustawieniach. Nazywa się to rdzeniem semantycznym. Jego szczegóły są niezwykle ważne – ponieważ jest to czynnik decydujący przy wyborze reklamodawcy jako całości. Zbiór semantyki jest przeprowadzany przez długi czas i celowo, z wprowadzeniem operatorów udoskonalania i wykluczających słów kluczowych. W przeciwnym razie link zostanie wyświetlony użytkownikom innym niż docelowy. Na przykład klucz „iPhone” może oznaczać kupowanie, sprzedawanie, sprawdzanie, naprawę i inne. Im dokładniej wybrane zostaną kluczowe frazy, tym większy efekt przyniesie kampania reklamowa.

Na stronach partnerów

Sieć reklamowa Yandex obejmuje wiele ściśle wybranych portali będących partnerami. Najczęściej stosowana jest tutaj zasada remarketingowa – „dogonić” użytkownika. Na przykład osoba odwiedzała sklep internetowy i oglądała produkty jednej kategorii. Retarget pozwala wyświetlić te produkty później, przywołując otwarty zakup.

Google ma również taką technologię, ale są bardziej lojalni wobec wyboru partnerów. Często pojawiają się skargi dotyczące niskiej jakości zasobów. Krajowa wyszukiwarka działa trudniej, odsłaniając surowe zasady selekcji. Ponieważ jest to sposób na zarabianie na stronie, twórcy witryn osiągają naprawdę doskonałą jakość – wzbudzają zaufanie i przyciągają ludzi przydatnymi informacjami.

Reklama kontekstowa Yandex

Akceptowane są reklamy graficzne, które prezentują wyjątkowy argument sprzedażowy. Dzięki temu są bardziej zauważalne i atrakcyjne, chociaż odsetek klikalności będzie niższy niż w opcji opisanej powyżej. Poszukaj kreatywności, animacji, jasnych kontrastujących kolorów. Dla początkujących oferowane są różne szablony.

Wyszukaj banery

Jeśli wcześniej opisane metody są wykorzystywane do przyciągania ruchu i zwiększania zysków, jest to świetny sposób na organizację promocji wizerunku. Branding jest niezbędny dla tych, którzy planują wejść na rynek dużych graczy. Większość konsumentów jest niewolnikami swoich nawyków. Przyzwyczajeni do sneakersów Adidas, nie będą nawet patrzeć w kierunku Reebok. Promowana marka zaczyna dla ciebie sprzedawać. Jako przykład przypomnijmy wyniki nowych modeli iPhone’ów. Ludzie na zmianę i opuszczają zamówienia wstępne na sześć miesięcy, nie dlatego, że jest to super-smartfon. To status, wskaźnik sukcesu – taki właśnie wynik przyniósł rozwój marki.

Banery pojawiają się po prawej stronie głównego okna Yandex i mają projekt graficzny. Ważne jest, aby uczynić go chwytliwym, atrakcyjnym i sugestywnym. Krótki tekst to chwytliwe hasło, które zapada w pamięć i robi wrażenie. Profesjonalni menedżerowie PR radzą sobie z taką pracą.

Inteligentne banery

Płatne za przejścia. Zaprojektowany dla sklepów internetowych, ponieważ zapewniają one możliwość reklamowania dużej liczby pozycji produktów. Opisy są przesyłane do usługi konfiguracji w postaci plików csv lub xml, przechowują zestaw cech dla każdego produktu. Sprzedawca tworzy nagłówek i wprowadza ustawienia. Resztę wykonuje algorytm bezpośredni.

Kampania displayowa

Ostatni pozostały format płatności za pocztę, a nie kliknięcie. Służy również do kształtowania obrazu. Pomagają zwiększyć zasięg i rozpoznawalność marki. Może być skonfigurowany dla tych gości, którzy jeszcze nie widzieli banera. Publiczność jest ukierunkowana na płeć, wiek, zachowanie, zainteresowania, wypłacalność.

Dynamiczne reklamy

Idealny sposób na zautomatyzowanie marketingu sklepów internetowych dzięki ogromnemu wyborowi produktów. W narzędziach wskazany jest adres URL zasobu lub sekcji, tworzony jest typowy blok marketingowy. Program, w zależności od żądania, zastępuje nazwę produktu i tworzy post. W ten sposób można pokryć setki USP.

Wyświetl na głównym

Nowością w 2019 roku jest testowanie wersji beta. Płatna publikacja bloków banerów na pierwszej stronie wyszukiwarki.

Metody oceny wyników

Yandex oferuje przedsiębiorcom trzy zestawy konkretnych wskaźników numerycznych do oceny skuteczności marketingu.

  • skuteczność reklamy: CTR, konwersja, wyświetlenia i kliknięcia;
  • dane witryny: konwersje ukierunkowane, konwersje, parametry behawioralne;
  • zwrot z działalności: średnia kwota transakcji, zwrot z inwestycji, przychód, zysk.

Śledzony jest w interfejsie bezpośrednim oraz w „Metric”. Kolejną wygodą Republiki Kirgiskiej od Yandex jest pełna interakcja wszystkich usług. Tagi UTM są również aktywnie używane.

Ogólne podejścia do uruchomienia

Pomimo różnic w metodologii i formatach, przed rozpoczęciem kontekstu należy podjąć szereg kroków.

  • Ustalanie celu. Konieczne jest jasne określenie, czego oczekujesz od marketingu – zwiększenie zysków, poszerzenie bazy klientów, budowanie marki itp. Na podstawie tych informacji możesz już wybrać typ i strategię.
  • Analiza odbiorców docelowych. W większości kampanii czynnik ten ma kluczowe znaczenie podczas konfiguracji. Konfiguracja wymaga wyraźnego wskazania płci, wieku, położenia geograficznego, czasu odstąpienia od umowy itp. Aby się nie pomylić, musisz wcześniej sporządzić szczegółowy portret typowego klienta – kim on jest, jak żyje, czym jest zainteresowany, dokonując zakupów.
  • Rdzeń semantyczny. Każdy post w pierwszych dwóch typach jest budowany na podstawie pytań. Jest to odpowiednia odpowiedź, która pomaga „zamknąć ból” Twojemu klientowi. W algorytmie przekłada się to na publikację reklamy dla kogoś, kto jest gotowy przyjść i kupić.
  • Kierowanie. Jeśli drugi krok został wykonany sprawnie i szczegółowo, nie będzie żadnych problemów i problemów.
  • Reklamy grupowe. Są one pogrupowane zgodnie z zasadą najbliższych zapytań. Na aukcji wybierany jest jeden. Dalsze analizy pomogą Ci wybrać najbardziej udany i dostosować ustawienia.
  • Pisanie tekstu i tworzenie grafiki. Najważniejszy etap, w którym musisz napisać taką ofertę sprzedaży w ograniczonej liczbie słów. Robią to profesjonalni copywriterzy – mistrzowie języka. Projekt jest również szczegółowo przemyślany.
  • Wybór dodatków. Yandex dąży do „oczyszczenia” Internetu z zasobów niskiej jakości, skoncentrowanych na ludziach. Możesz dodać 4 linki do przydatnych stron (kontakty, rabaty, recenzje) i krótki opis oferty do zwykłego linku. Zwiększa to klikalność, ponieważ zapewnia wybory informacyjne.

Do czego prowadzą błędy

Do strat finansowych. W Internecie jest wiele lekcji, w tym od dewelopera. Ale żadna teoria nie jest w stanie opisać dynamiki zmian, w zależności od niszy komercyjnej, konkurencyjności. Wystarczy wejść na rynek jednego gracza z ogromnym budżetem, aby wszystkie plany się załamały.

Właśnie dlatego samokształcenie jest czasochłonnym procesem, który wymaga dużych inwestycji. Dopóki zgromadzone zostanie wystarczające doświadczenie, nie oczekuje się żadnych wyników. Jeśli uważasz, że Twój czas jest drogi, stanie się głównym czynnikiem powodującym straty. Robienie marketingu internetowego jest czasochłonnym procesem, który wymaga ogromnej uwagi i wysiłku. Musisz znać dane analityczne, aby zrozumieć konkretne formy raportowania. Jeśli więc skupiasz się na wynikach, zalecamy skontaktowanie się z doświadczonymi menedżerami katalogów.

Oferta od IPapus Agency

Od 10 lat zajmujemy się kompleksową promocją i optymalizacją witryn. Nasz zespół obejmuje certyfikowanych dyrektorów z dużym doświadczeniem. Pomożemy uruchomić reklamę, zorganizować jej obsługę i korekcję w oparciu o analizy. Skonfiguruj podstawowe parametry, dodaj rozszerzenia, utwórz system raportowania.

Wprowadzenie technologii testowania A / B pomoże dostosować proces, gdy dla podobnych uruchomień zostaną ustawione różne parametry. Przeprowadzimy to szybko i będziemy w stanie wykorzystać wyniki z maksymalną korzyścią. Aby dowiedzieć się o kosztach usług, skontaktuj się z kierownikiem lub wypełnij formularz. Szczegółowe informacje o Twojej firmie pomogą Ci obliczyć budżet. Często ma minimalną wartość, powiemy ci najlepszą opcję. Pierwsza konsultacja jest zawsze bezpłatna. Osiągnij cel, a my pokażemy Ci najtańsze i najszybsze sposoby jego osiągnięcia.

11
0
Brak ocen
Loading...

Komentarze i ocena wywiadu

Zacznijmy rozmowę!

Specjalizacje

Nasze kompetencje
Tworzymy projekty od podstaw, a także przeprojektowujemy i tworzymy witryny, z których chcielibyście więcej.
Robimy świetną promocję Google.
Zareklamuj witrynę swojej firmy w wynikach wyszukiwania Google
Wiemy, jak zwiększyć ruch lub świadomość marki za pośrednictwem platformy społecznościowej.

Możesz być zainteresowany

Как заказать услуги по SEO и гарантированно получить результат? ТОП 10 советов
Jak zamówić usługi SEO i zagwarantować uzyskanie wyników? TOP 10 porad
Как заказать услуги по SEO, если боишься быть обманутым? ТОП-10 советов, как не наступить на грабли
Jak zamówić usługi SEO, jeśli boisz się oszukiwania? 10 najlepszych wskazówek, jak nie nadepnąć na prowizję
Автоматический SEO-аудит сайта
Automatyczny audyt SEO strony
Внутренний SEO-аудит
Wewnętrzny audyt SEO

Chcesz uzyskać ciekawe artykuły?

zapisz się na nasz blog
14
abonenci
1224
abonenci
Zamów połączenie