Семантическое ядро. Что это такое и как его собирать?

Чтобы привлечь посетителей на свою интернет-площадку, необходимо точно знать и разбираться, что и как будут искать пользователи сети. Для того, чтобы сделать это было проще, составляется семантическое ядро — это тот набор слов или их сочетаний, который может полностью описать направление и структуру интернет-ресурса. Простыми словами — смысловая основа.

Когда Вы начинаете составлять СЯ, задача ответить на вопрос — “какую информацию я несу?”. Поскольку успешный бизнес строится на клиентоориентированности, то смотреть всегда нужно как бы со стороны, т.е. глазами потенциального посетителя страницы.

Составление ядра поможет решить еще одну немаловажную проблему — сортировка ключевых фраз по разделам всей площадки. При работе с семантикой определяется, какая именно страница подходит конкретному вопросу пользователя.

Чтобы решить этот вопрос, можно воспользоваться двумя методами:

Структура создается согласно проведению анализа запросов поиска. Таким образом, семантическое ядро будет фундаментом для построения структуры ресурса.

Определяется структура, и только потом, на основе созданной “сетки”, проводится анализ ПЗ, т.е. они подгоняются под уже созданный сайт.

И первый и второй метод успешно работают. Однако, любой специалист Вам скажет, что использовать второй не только продуктивней, но и попросту логичней. Поскольку Вы не будете зависеть от ситуации и с легкостью сможете на нее влиять.

Как строится иерархия ресурса?

Для начала разъясним, что структура сайта — это иерархическая разметка страниц. Здесь решается сразу определенное количество первостепенных проблем — подача сведений, удобство и соответствие требованиям поисковиков. Чтобы ее сделать, Вы имеете возможность применить любой удобный способ — экселевская таблица, графический дизайнер или, вообще, начертить на клочке листа А4 огрызком карандаша. Самое главное, перед тем как приступить, ответьте себе на два вопроса, чтобы облегчить дальнейшие действия:

• Что я хочу рассказывать посетителям?
• Где им будет удобней смотреть тот или иной раздел с информацией?

Расскажем немного о том, что следует знать о КС, чтобы эффективно организовать семантическое ядро, нужно не только понимать, что такое ключи, но и знать, какие из них будет использовать в целях поиска ваша целевая аудитория.

Данное понятие — это тот набор слов или словосочетаний, которые ваши потенциальные посетители будут применять для поиска. Например, чтобы приготовить рульку, хозяйка будет писать в поисковой строке “рецепт свиной рульки фотография”.

Классифицировать их можно по нескольким характеристикам. Исходя из них КФ будут распределяться на группы:

• низкочастотные — показываются не более 100 раз за месяц;
• среднечастотные — тысячу раз;
• высокочастотные — все, что больше 1000, хотя некоторые специалисты считают, что сюда можно отнести показы от пяти тысяч или даже десяти.

Как оценивается частотность? Она напрямую зависит от популярности тематик. Что о ней нужно знать при составлении смыслового ядра? Как говорит статистика, примерно 2⁄3 всех введенных вопросов в сети являются низкочастотными. Поэтому СЯ должно быть максимально широким и дополняться время от времени. Это не значит, что остальные группы можно просто проигнорировать. Без них все равно никак. Но в качестве главного инструмента привлечения посетителей используйте именно слова с низкой частотностью.

Теперь разберемся в распределении по потребностям:

• Информационные — люди будут вводить их, чтобы искать нужные сведения, статьи, новости и прочее. Как пример это может быть такой запрос: “как почистить кастрюли от нагара”, “последние новости шоу-бизнеса России”, “рецепт домашних масок для лица” и прочее.
• Коммерческие — цель здесь что-либо купить. Часто встречается с такими включениями “цена”, “стоимость”, “купить”, “доставка”, “акция”, “дешево”.
• Другие — те фразы, по которым определить желание и дальнейшие действия пользователя крайне сложно. Например, человек вводит в строку “пицца”. Что нужно — не понятно. Заказать, пойти поесть в кафе, приготовить дома или узнать историю создания блюда и калорийность?

Многие специалисты выделяют еще навигационные запросы. Они включают в себя, как правило, желание найти информацию о конкретном сайте, адрес или номер телефона организаций, отслеживание посылок и так далее. Если для Вашего ресурса такой вид нетипичен, его можно пропустить.

Используя эти способы классификации, будет легче понять, чего хотят люди и как «раскинуть» контент по всей площадке. Вопросы с намерением можно отнести к разделам торговых сайтов типа каталога или карточек товаров, а информационные отнести к блогам или новостям.

Также не забывать, что у коммерческих вопросов достаточно высокая конкуренция. Поэтому, чем шире ключ, тем больше шансов, что покупатель выйдет именно на ваши страницы, а не на страницы конкурентов. Если Вы владелец интернет-магазина техники, то запрос “купить телефон сяоми” имеет меньше шансов, чем “купить телефон сяоми ми 8”.

Анатомия

Ключевые фразы могут состоять из нескольких частей — тело, спецификатор, хвост.

Чтобы было понятно, рассмотрим конкретный пример. Вернемся к пицце. Как было сказано выше, по одному слову системе тяжело определить намерение конкретного пользователя. Конкуренция в поисковой выдаче в конкретном случае будет очень высокая. Если вы владеете пиццерией, то использование данного ключа приведет к нецелевому трафику. Почему так происходит? Все дело в том, что сам ключ в данном случае состоит только из тела.

Посмотрите на словосочетание “заказать пиццу”. Она как раз и определяет желание к действию. Здесь мы видим и тело и спецификатор “заказать”. Именно последний может отнести сам запрос к информационным или коммерческим.

Обратите внимание на такие примеры:

• заказать пиццу;
• приготовить пиццу;
• как подать пиццу.

Бывает, что выражается противоположное желание — продать.

Теперь детализируем вопрос — “заказать пиццу с доставкой”. Тут включение всех частей — тело “пицца”, спецификатор “заказать” и хвост “с доставкой”.

В двух случаях мы видим, что человек изъявляет желание купить продукт, однако хвост показывает, как именно он хочет это сделать.

Если Вы знаете анатомию КС, то сможете с легкостью вывести приблизительный алгоритм для подбора семантического ядра. Определите основные термины, которые связаны с Вашей деятельностью и потребностями пользователей. Для владельца службы доставки блюд итальянской кухни это будут “равиоли”, “паста”, “пицца”, “карпаччо”, “болоньезе”, “карбонара” и другие.

После того, как Вы выявили базовые понятия, можно заняться «хвостами» и спецификаторами. Так Вы повысите конкурентоспособность ядра и сможете охватить большее количество людей.

Для ресурса, который уже существует при сборе СЯ можно воспользоваться системами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика. С их помощью можно легко выяснить, какими фразами, которые касаются Вашего направления чаще всего пользуется аудитория. Все данные о статистике можно найти в вебмастере.

Анализ конкурентных веб-площадей

Конкурентные площадки могут быть отличным источником примеров и идей для ключевых слов. Для одной конкретной страницы найти их можно и собственными руками. Чтобы определить их, достаточно изучить сведения контента или проверить содержание мета-тега в коде странички. Также хорошими помощниками будут специальные сервисы, которые проводят семантический анализ. Многие пользуются Advego. Для анализа всего сайта пользуйтесь инструментами комплексного анализа конкурентов. Как правило, такие инструменты требуют оплаты в виде месячной подписки.

Этапы подбора составляющих для семантики

• определение базы, используя которые люди будут искать Ваши товары и услуги;
• расширение СЯ;
• удаление неподходящих фраз для поиска.

Определение базы

В самом начале сбор БК будет напоминать заседание сумасшедших ученых. Потому что самым эффективным методом является старый-добрый мозговой штурм. Запасайтесь кофе и энергетиками, собирайтесь с коллегами и пишите все, что приходит на ум или выкрикивается в яростном порыве. Фиксируйте каждый вздох. Обсуждать и фильтровать будете потом, потому что, если начать это делать сразу можно упустить важные моменты. Как говорится: сомнение — враг гениального.

Большинство ключей, которые Вы на этом этапе запишите, будут низкочастотными. Чтобы получить высокочастотные или со средней частотностью, нужно будет приняться за расширение КФ.

Расширение СЯ

Вордстат — один из популярных и простых инструментов для подбора. Этот сервис поможет проанализировать все ключи, которые были записаны ранее. В результате проведенной работы, Вы получите список словосочетаний для всех написанных базовых ключей. Обратите внимание, что там будет присутствовать одна тысяча запросов.

Удаление лишнего и неподходящего

Это время потрудиться, поскольку процесс не только требует массу сил и внимательности, но и времени. Вся работа проводится исключительно вручную. Какие фразы нужно убирать?

• упоминание конкурентов или их брендов;
• товары и услуги, не присутствующие в Вашем каталоге, и Вы не хотите дополнять ими ассортимент;
• исключайте слова “дешево”, “недорого”, “скидка”, если вы не снижаете на данный момент цены на продукты, чтобы не портить репутацию и не привлекать пользователей с неподходящими поведенческими характеристиками;
• КС, которые дублируются;
• несоответствующие локации. Например, вы занимаетесь доставкой пиццы в Киеве, тогда фразы с названием других городов Вам не подходят;
• запросы с опечатками и ошибками. Благо, поисковики наделены правильным интеллектом и в состоянии понять ищущего информацию человека, даже если он введет имя собственное с маленькой буквы или сделает критическую погрешность в другом слове.

После того, как списки для всей базы будут составлены, можно переходить к группировке.

Группировка КС и построение карты релевантности

Есть такое понятие, как кластеры семантики. Это объединение фраз, благодаря которым целевая аудитория может найти вашу площадку. С виду это своего рода структура построенная на основе многих уровней. Сколько будет ступеней в одном кластере напрямую зависит от того, в насколько широкой тематике Вы ведете деятельность. Кластеры делятся на порядки.

Поскольку мы уже говорили о доставке блюд итальянской кухни, то рассматривать примеры будем по этой теме.

Итак, в данном случае “блюда итальянской кухни” — это кластер первого уровня. Вторым уровнем или, проще сказать, подкатегориями будут обобщенные названия типа “паста”, “пицца”, “напитки”, “супы”, “выпечка” и т.д. Теоретически, количество кластеров может доходить и до 5. Но в данном случае их будет всего два. а дальше пойдут карточки товаров.

Очень важно прорабатывать именно вторую группу, чтобы быть конкурентным и попадать в списки лидеров. Первую группу определяют еще на моменте проведения мозгового штурма.

На втором уровне расширять КФ нужно при помощи слов, которые определяют, какие действия человек планирует совершить.

Ну а теперь пришло время подробно поговорить об инструментах, которые помогут в сборе семантики.

Если вы профессионал в интернет-маркетинге, то точно не обойдетесь без Key Collector. Тем более, если СЯ Вашего сайта очень большое.

В чем помогает программа?

• подбор КФ происходит через Вордстат;
• производит синтаксический анализ подсказок поиска;
• убирает неподходящие , благодаря наличию стоп-слов;
• запросы фильтруются согласно частотности;
• ищет дубли, которые тяжело обнаружить невооруженным взглядом;
• определяет запросы, которые могут быть актуальны в определенный сезон;
• собирает статистику с других сервисов и площадок;
• ищет релевантные страницы.
• Инструмент имеет много полезных функций, работает в режиме автомат. Однако, программа стоит денег. Плюс в том, что в сети можно найти достаточное количество абсолютно бесплатных аналогов, которые ничем не хуже.

Slovo EB

Сервис от создателей предыдущего приложения. Также проводит парсинг, выявляет частотность и собирает ключи через Wordstat. Но при этом абсолютно бесплатно. Есть, конечно, некоторые трудности в использовании. Например, в Яндексе лучше использовать запасной аккаунт директа, так как система может поставить блок за автоматические запросы.

Подбор КС от Yandex-сервиса

Если СЯ небольшое и Вы новичок в оптимизации и продвижении, то Wordstat будет лучшим решением. Сервис абсолютно бесплатный и достаточно простой в освоении.

Функционал:

• позволяет увидеть статистику по показам самого ключевого слова или фраз, которые его содержат. Дает возможность провести анализ не только, по общим сведениям, но и по данным мобильных пользователей;
• отображает сведения по локационным разделам;
• в истории можно наблюдать динамику роста популярности или ее снижения в зависимости от сезонности, все отображается в простом и понятном графике;
• статистика будет отображаться исключительно по указанным в поиске предложениям или их интерпретациях. Чтобы получить полную информацию, главное слово пишется в кавычках;
• формы ключа не отображаются в статистике, поэтому перед ним следует прописывать восклицательный знак. К примеру, “!пицца”.
• не учитывает минус-слова. Чтобы посмотреть данные по фразе “рождественский пирог”, нужно вписать минус — “рождественский пирог -рецепт”;
• показ данных с использованием выбранного предлога. Поставьте “+” перед ним, чтобы увидеть полную картину;
• возможен показ статистики по целым группам. Для этого напишите группы в скобках, а между ключами поставьте разделительную черту;
• привязка к определенным регионам;

Если Вы готовы заняться созданием групп и анализом вручную, то вордстат — это самый подходящий способ.

Планирование с помощью Гугл

На локациях и регионах, в которых гугл является доминантом, будет логичным использовать его планировщик для составления семантического ядра. Возможен поиск ключевых слов по площадкам, темам. Также приложение позволит планировать трафик, создавать новые расширенные запросы или их комбинации. На основном разделе сервиса есть соответствующая функция. Не забывайте указывать интересующий Вас регион, чтобы получить более точные сведения.

Mail.ru

Поисковик третий в рейтинге, поэтому упускать статистику по нему никак нельзя. Здесь информация предоставляется с учетом пола и возраста аудитории, также можно увидеть данные за предыдущий месяц.

Serpstat

Платный сео-инструмент, который имеет в своем арсенале множество полезных способностей.

С его помощью можно провести анализ и подобрать разные по частоте вопросы. Приложение успешно работает и с Google и с Яндексом. Показывает следующую информацию:

• Частотность.
• Наличие конкурентов по шкале от одного до сотни.
• Рассчитывает примерную цену перехода по контекстной рекламе.
• Графиком отображает популярность в динамике.
• Показывает «соперников» по тематике в выдаче поисковиков и по рекламным блокам.
• В специальном разделе можно подобрать расширения, выдает не только подсказки, но и схожие по смыслу словосочетания. Также здесь можно наблюдать все результаты из ТОПа по введенному предложению. Можно отследить прирост популярности конкурирующих организаций по интересующим КС.
• В одном из разделов можно получить план по контенту, а также фразы с длинным “хвостом”. Способен на генерацию новых кластеров.

Мутаген

Сам по себе стоит денег, но в нем присутствует приятная функция сделать бесплатную проверку десяти КС за сутки. Чтобы получить такой бонус, новому пользователю достаточно сделать одно пополнение счета. Ищет КФ, у которых низкая конкуренция при высокочастотности. Анализ проводится в автоматическом режиме по тридцати лидерам в списке выдачи по интересующему запросу в Yandex.

SEM RUSH

Опять-таки не бесплатный помощник для анализа. Если ввести базу, он подберет варианты целых предложений, проанализирует частоту, цену за переходы, а также выдачу в реальном времени и конкурентов.

Будут видны следующие результаты:

• Цена за Гугл Эдвордс.
• Частота важных слов в целом и каждого в отдельности.
• Прирост.
• Региональное перераспределение.
• Позволит определить, есть ли сложность в том, чтобы занять место в лидерах по определенному запросу. Удобно не правда ли? Сразу можно понять, стоит ли работать дальше с ключом.

Keyword Tool

Платный сервис, который ведет поиск КС по популярным площадкам типа Google, eBay, youtube и прочие. Версия без оплаты только отобразит список, а за деньги даст расширенные сведения, т.е. покажет динамику и прочие.

Rush Analytics

Поможет не только подобрать, но и проведет кластеризацию. Имеет базовый тариф и пробный безоплатный период, способности которого очень ограничены. Работает в режиме автомат. Вся собранная информация поддается экспорту в удобный документ. Собирает подсказки из популярных поисковых систем и позволяет заняться расширением смыслового ядра.

Присутствует полезная для копирайтеров опция, которая позволяет создать ТЗ с учетом необходимых КС.

SEM parser

Помощник, который делает кластеризацию. Платно. После того, как пройдете регистрацию, сможете воспользоваться свободным тестовым пакетом для определения, подходит Вам он или нет. Генерирует техническое задание и эталонные тексты по ключам.

Just Magic

Инструмент для SEO-профессионалов. Здесь тоже нужно производить оплату, но, как и в предыдущих приложениях есть бесплатные действия с ограничениями по функциям. СЯ собирается, исходя из собственных баз, собирая данные с систем аналитики. Кроме семантики можно провести разделение на кластеры по результатам ТОПа поисковиков. В дополнение имеется способность сбора по региональной принадлежности, коммерческой степени и тематики.

Как правильно поступать с СЯ?

Когда Вы начинаете планировать контент, то таблица с готовым семантическим ядром должна стать для Вас своего рода направляющей картой и основным источником для внедрения идей. Списки с пробными названиями страничек и разделов сайта будут определяющими в потребностях Вашей ЦА. Ключ, который включается в текст или название, не обязательно должен иметь высокую популярность. Его основная задача отобразить потребность и намерение пользователя. Поисковая фраза должна для Вашего копирайтера отвечать на вопрос — “про что нужно написать”.

Помните о том, что “пичкать” наполнение сразу всеми ключами неразумно. Самое главное — это потенциальный клиент и ориентируемся мы на него. Поэтому нужно ответить на все вопросы, которые предположительно он может задать. Сосредоточьтесь на полноте информации и полном раскрытии темы.

Back to the past или как не надо делать, чтобы быть в тренде

Давайте идти в ногу со временем. Мир не стоит на месте и сео-оптимизация тоже. Когда-то специалисты по продвижению вписывали КС так, что заспам текста даже пугал, и это считалось нормальным. Теперь же поисковики из-за таких «плотных» показателей могут забраковать инфу. Давайте подробно остановимся на этих моментах и разберем, чего стоит избегать.

• Не исключайте работу с теми, у которых слишком высокая конкуренция. Да, они вряд ли помогут Вам попасть в ТОП, но могут быть отличным дополнением для контент-плана.
• Низкочастотные фразы. Это тоже идея для эффективного контента, хотя ранее профессионалы считали их мусором и лишней тратой денег.
• Формулы и коэффициенты. В конце концов, семантика — это раздел языкознания, который изучает смысловые значения. Поэтому всякого рода математические определения мы оставим специалистам по математике. Если начать активно использовать тот же KEI, можно упустить много полезного. Ни одна формула не способна правильно охарактеризовать человеческое поведение.
• Не создавайте страницы под запросы. Ну неужели Вам больше некуда потратить деньги. Помните нашу пиццу? “Заказать пиццу” и “доставка пиццы” по сути означает одно и то же желание человека поесть вкусную лепешку с начинкой дома. Так к чему тогда два раздела на эту тему?
• Автоматизация. Всем хочется быстрее и проще. Но это не всегда хорошо. Робот — он и в Африке робот.Приложения и сервисы по сбору СЯ все равно требуют ручной перепроверки. Не упускайте это из виду, чтобы не было критических ошибок. Только человеческий мозг способен реально оценить и проанализировать нужность и важность собранных ключей и фраз.
• Концентрация только на сборе КФ. Если Вы создаете новый и небольшой по размеру проект, не нужно излишне следить за конкурентами и собирать подсказки. Просто воспользуйтесь статистическими данными. И только тогда, когда почувствуете, что количество идей для наполнения сошло на нет, начинайте искать и использовать альтернативу в виде специальных возможностей.

Пожалуй, выше мы более, чем подробно, рассмотрели тему по составлению семантического ядра. Помните, что если не готовы потрудиться самостоятельно или не уверены в том, что сможете качественно пройти весь процесс, на помощь всегда придут специалисты!