Налаживайте общение между разработчиками и SЕО-специалистами
Для начала постарайтесь привлечь SEO-специалиста к составлению технического задания. От него потребуется выделить страницы, имеющие важное значение для оптимизации и продемонстрировать программисту методы их обработки. Прежде всего это странички, которые способны привлечь целевую аудиторию, обеспечить конверсию. Не меньшую значимость имеют самые часто посещаемые страницы c размещенными ссылками. Их перенос нужно выполнять внимательно, чтобы не пострадали показатели.
Впоследствии SЕО-специалист ведет контроль выполнения поставленных задач путем проведения тестов, а также мгновенно уведомляет других участников процесса при возникновении ошибок. Для крупных веб-ресурсов с множеством страниц и ссылок потребуется провести поисковый аудит, чтобы избавиться от неработающих ccылок.
Попробуйте сохранить оформление и структуру сайта
В момент перехода на другую CMS, многих перемен не избежать, поскольку происходит перемена изначального кода, постарайтесь их свести к минимуму. Для этого существует две причины. Первая заключается в реакции поискового робота. Серьезные перемены способны навредить трафику и значительно понизят веб-сайт по позициям.
А вторая — пользователи могут негативно на это отреагировать. Не стоит устранять уже привычный для них функционал и вносить капитальные изменения в структуру, и тем более направленность содержимого.
Контролируйте настройку редиректов
Редирект — один из главных инструментов, помогающий сохранению предыдущих показателей после перемены системы управления содержимым. Поэтому необходимо вести тщательный контроль их настройки и прописать в ТЗ важность применения редиректа 301. С его помощью посетители сайта смогут увидеть ту же информацию, чтоб была на прежнем URL-адресе, а поисковики узнают о переходе на новый.
К примеру для каждого интернет-магазина редиректы являются обязательными, хотя и требуют временных затрат. Если веб-ресурс маленький и простой, также понадобятся редиректы повсюду. А если у веб-сайта спутанная структура, или присутствуют странички, требующие скорого удаления, редиректятся лишь важнейшие адреса, остальные получают лишь отсылку на главную.
Воспользуйтесь тест-сайтом
Создайте отдельный тестовый веб-ресурс на закрытом домене и тестируйте с его помощью все внесенные изменения. Тогда последующие работы и своевременно обнаруженные недочеты не повлекут неприятных последствий.
Контролируйте функционирование после перехода
Иногда в ходе работы сбиваются счетчики и аналитические системы, поэтому следует проверить их корректность. Проследите за посещаемостью и контролируйте конверсию, а также сравните эти показатели с прошлыми. Не следует переживать, если потеряется одна-две позиции, или собьется трафик не больше 20%. Если все работы выполнены грамотно, прежние показатели восстанавливаются в ближайшее время.
Чтобы избежать некоторых упущений и серьезных ошибок, рекомендуется разработать определенный алгоритм проверки и действовать строго по нему. Приблизительный алгоритм может быть таковым:
- анализ нынешнего состояния веб-сайта и составление перечня важнейших страниц;
- составление технического задания, с учетом первого пункта, и таблицы соответствия URL-адресов;
- создание тестового ресурса;
- перенос контента и настраивание редиректов;
- проверка на выявления страничек с ошибкой 404 и поиск неработающих гиперссылок, убедитесь в сохранности структуры (наличие метатегов, дизайн);
- перенастройка аналитический систем и создание sitemap.xls;
- по окончанию — отслеживание функционирования.
Алгоритм дополняется индивидуально в зависимости от специфики веб-сайта, для безболезненного перехода на новую CMS настоятельно рекомендуется его придерживаться.
