С чего начать? Основные требования
Сначала поделим виды рекламы на две категории
- Та, которая высвечивается в ленте.
- Размещение в популярной колонке с правой стороны.
Стоит сказать, что на сайте созданы главные кабинеты для рекламы:
- Личный менеджер;
- Больше подходит для бизнеса — Business Manager.
Почему второй кабинет больше подойдет для работы и продвижения товаров и услуг попытаемся разобраться в этой статье.
Преимущества:
- Реклама в популярном сейчас ресурсе Instagram проходит теже требования и параметры.
- Инструмент дает больше возможностей для продвижения и работы компании.
- Его удобно использовать.
Конечно, все эти слова для человека, который ни разу не создавал рекламу, пустой звук, поэтому начнем с первых шагов знакомства.
Первый шаг
Новичку, не давшему рекламу, лучше тестироваться. Что это значит?
- Ставьте срок, допустим месяц и обозначаем цель.
Например: получить определенное количество заявок 10-20 или привлечь несколько сотен подписчиков.
- Определяемся с критической ценой на заявку.
Многие рекламные компании не дают таких данных, ссылаясь на тестирование, но мы бы рекомендовали поступить не так. Лучше сразу определиться с какой-то суммой. Допустим, ставите лимит в 2 000 рублей на заявку, а планируете за месяц получить их десять. В таком случае определяетесь с бюджетом в 20 000 рублей.
Для нас, такой подход считается наилучшим, ведь нужно ставить цель и стараться достичь ее. Смотреть сколько стоит заявка у конкурентов и пытаться эту цену понизить. Если же по первым тестовым неделям результат будет выше ожидаемой цифры, следует тестироваться в другом формате. В каком именно, поговорим чуть позже, сейчас же разберемся с рекламой.
- Без целевой аудитории никуда.
Перед началом работы нужно определиться со своими клиентами.
На сайте есть такие возможности таргетинга:
- Группы и пользователи по интересам: спорт, бизнес, путешествия и т.д.
- Демографические возможности. Определяется образ жизни человека, его образование, сфера деятельности и другие факторы.
- Берутся в расчет сведения об устройствах, которыми пользуются и интересы. Например, клиенты, которые любят путешествовать и скоро собираются в новый тур или пара, празднующая в будущем юбилей.
- Конкуренция
Существует три типа конкурентов: прямые, косвенные, претендуют на такой же бюджет как у вас. Нужно более внимательно присмотреться к их действиям и обратить внимание на их поведение.
Возьмите на заметку, что нужно предпринять:
- Проанализируйте, какие акции предлагаются вашими соперниками.
- Какие изображения размещают.
- Какие призывы и свои преимущества используют для привлечения.
- Куда ведут их объявления, например, на главную страницу, на сами акции или возможно на что-то другое.
- Старайтесь создать сразу нескольких рекламных текстов для своего объявления.
Перед созданием текста нужно определиться, что в него вкладывать:
- Информация должна быть актуальна и предложена своей целевой аудитории, иначе деньги будут улетать, а реклама не станет работать.
- Определитесь с такими вопросами, как: “Чем мы лучше конкурентов?”, “Почему нужно пользоваться нашими услугами?” и т.д.
- Призывайте действовать. Побуждающие нотки должны быть четкими и понятными для потенциального клиента.
Если вы пишите текст для картинки или изображения, то он должен быть коротким. четким и информативным. Главное, он должен привлекать внимание ЦА.
Ниже представляем примерную картинку для рекламы с размещением текста.
Алгоритм показа на Facebook наиболее продвинутый. Объявления из одной группы оптимизируются таким образом, что на самое успешное объявление будут расходоваться средства в большем объеме, поэтому лучше подготовить сразу три, чтобы определиться с самым перспективным.
Сайт довольно успешно оптимизирует расходы клиентов дающих рекламу, поэтому прокручивает наиболее успешное объявление за самую низкую стоимость. Если реклама интересна — ее будут показывать и в ленте и в других выгодных группах, а вот, для плохой придется выложить приличные деньги, чтобы дать ей старт.
Каким должно быть объявление
На этом ресурсе позволительная реклама публичных страниц, а не групп, ведь последние создаются исключительно для общения.
Немаловажно обратить на грамматические и пунктуационные ошибки в объявлении. Перечитайте внимательно свой текст перед публикацией.
Помните — текст может занимать всего 20% площади картинки.
Изучите правила сайта для размещения рекламы и строго им следуйте, чтобы не возникло каких-то проблем в будущем. С ними можно ознакомиться на странице с соответствующим названием.
Учимся пользоваться Business Manager
Первый шаг — регистрация. Она такая же простая, как и на других. Нужно нажать кнопку “создать аккаунт”, ввести название компании и свою электронную почту и все — вы попадете на свою созданную страницу.
Как работать в настройках
Изначально мы заходим в раздел “Настройки компании”, а затем поэтапно проходим все пункты.
Добавляем свою действующую страницу в Фейсбук, а еще разрешаем делать запрос для работы с другой страницы.
Второй шаг — выбираем рекламный аккаунт и запрашиваем доступ для сотрудничества с другим аккаунтом или же создаете совершенно новый. Здесь же выбираете удобный способ оплаты.
Выбирайте сразу аналитика, рекламодателя и администратора. Подчиненные получат приглашение по почте и обязаны откликнуться на него, подтвердив согласие.
Нужно назначить в обязательном порядке администратора, ведь в дальнейшем может понадобится его помощь в управлении или вы вдруг потеряете доступ к странице.
Аккаунты Instagram — обратите внимание на этот раздел. Удобно запускать рекламу одновременно на двух ресурсах. К тому же не обязательно иметь в Инстаграме страницу, чтобы получить возможность рекламировать там свои услуги или продукцию.
Немаловажным считается процесс установки пикселя. Зачем он? Код ретаргетинга помогает зафиксировать число пользователей, которые посетили ваш сайт. Эти цифры помогут вам в оптимизации и создании аудитории.
И так, нажмите на “Создать пиксель”.
Затем кликаем на “Создать”.
Для установки пикселя на сайт, нужно зайти в меню и в раздел с соответствующим названием.
С настройками можно справиться самостоятельно вручную или обратиться за помощью к разработчику, выслав ему инструкцию. Всю информацию по установке можно найти в других наших статьях.
Как запустить рекламное объявление?
В первую очередь мы ищем в меню раздел с названием Ads Manager
Затем отмечаем все значимые разделы, графы, категории
Удобное меню. В нем все доступно показано и рассказано. Изначально, требуется создать “ЦЕЛЬ”. Что это значит? Все просто, хотите трафик — нажимаете соответствующее окошко, нужны подписчики, тогда устанавливаем галочки на соответствующих окошках. Вы не запутаетесь. потому что вся информация подробно расписано, какая функция для чего создана.
Для одной компании можно указать не больше одной цели. Чтобы показать, как это работает, мы возьмем для примера трафик.
Первое, что делаем — даем название компании и жмем “Продолжить”. Затем мы даем название группе и определяемся с путем трафика.
Создание аудитории — важный процесс. Здесь есть два пути. Если у вас уже есть аудитория, можно смело ее использовать, а если нет — обращаемся за помощью к Фейсбук. Он помогает создать три типа ЦА.
- Детализированный таргетинг создается из полученных географических и демографических данных, а также об интересах, знаниях и другой информации. Для этого нужно поставить галочки в выделенных пунктах, которые мы показали ниже на рисунке.
- Аудитория индивидуализированная. Что это значит? Вы показываете рекламу только тем клиентам, которые уже знают о вас и сотрудничают с вами.
После этого, вам нужно указать определенные данные о своей аудитории.
Спасибо умному Фейсбуку, он сам подберет для вас клиентов с похожими интересами. Для этого нужно только поставить галочки в нужных разделах.
Смотрите на пустые поля. Их нужно заполнить. Верхняя “Источник” требует данных для создания похожей аудитории, здесь нужны пиксель или индивидуализированная аудитория. Во второй графе указываем страну. Третья линейка определяется из ваших личных желаний.
- Плеймент. Здесь есть автоматическая настройка и окошко для редактирования. Мы бы рекомендовали воспользоваться вторым вариантом, чтобы исключить Audience Network. Почему? Данная сеть дает много конверсионных кликов, хоть и дешевых, но малопродуктивных.
- Бюджет. Цифру выбираете сами. Она может указывать на каждодневный бюджет или установленный на весь срок. При втором варианте, можно составить график показа объявления. Здесь можно с помощью тестирования узнать насколько активна ЦА, а если такие данные имеются, просто устанавливается график.
Все остальное можно не указывать, ведь сайт великолепно справляется с оптимизацией и показывает рекламу совсем недорого.
- Указываем название своего объявления и указываем страницу в Фейсбуке или Инстаграм.
- Определяемся с форматом. Помните, в одной рекламе получается показать несколько видео или изображений.
Ниже указываем все разрешенные виды:
- видеозапись;
- холст — специальная разработка для гаджетов;
- слайды;
- кольцевая галерея;
- объявления с картинками.
Пояснение! Кольцевая галерея — это услуга, позволяющая продемонстрировать в одном ролике ни одну картинку или видео, а сразу несколько.
- Пришло время загружать картинку. Наиболее подходящие параметры для изображения — 1200×628 пикселей. К тому же, подготовьте свое изображение и не пользуйтесь надоевшими предложениями из интернета. Они давно примелькались и набили оскомину у пользователей.
- Не забудьте указать URL сайта. Также используют ссылку с метками UTM.
- Приступаем к тексту и названию. Определитесь с красивым заголовком, затем с содержанием. Можно даже написать текст, призывающий к активным шагам.
- Предпоследним пунктом для изготовления рекламы станет предпросмотр материала в нескольких форматах. Оцените свою работу и учтите ошибки, если они имеются.
Если вас все устраивает, то кликаете на подтверждение о размещении. С этого момента реклама появится на Facebook и будет работать в заданных параметрах. Можете просто ждать увеличения трафика, повышение подписчиков и продаж.
Как видите сложного в создании ничего нет. При грамотном тестировании и руководствуясь подсказками профессионалов даже новичок сможет создать довольно успешную рекламу для своего бизнес-проекта.
