Закрыть
k

Projects

Contact

News

Let's connect
30.03.2020
SEO case

SEO или контекстная реклама: что лучше?

SEO или контекстная реклама что лучше
Все работы над новым сайтом закончены и он готов к работе? Пришло время пересмотреть уже запущенный ресурс? На одном из этапов жизни каждого сайта перед его владельцем встает вопрос:

“Как привлечь максимальное количество пользователей?”

На просторах интернета очень много страниц, которые предлагают подобные услуги или товары. Как сделать так, чтобы покупатель заходил именно ко мне?

И это вопрос продвижения. А, глобально, оно бывает всего двух видов:

  • Контекстная реклама (Direct)
  • СЕО (Search Engine Optimization)

Контекстное продвижение – это использование рекламных объявлений в поисковых системах. Они показываются пользователю в зависимости от запроса. Оплачивается при этом только переход на сайт (оплата за клик). Когда Вы ищите что-то, то на странице результатов в самом верху будут отображены именно проплаченные ресурсы.

SEO – это комплекс действий, направленный на внешнюю и внутреннюю оптимизацию ресурса для поднятия его позиций в выдаче, улучшения конверсии и юзабилити.

Вывод в ТОП поиска производится по ключевым фразам, связанным с услугами или товарами Вашей компании.

У любого предпринимателя возникает справедливый вопрос “Что лучше, СЕО или директ?”

Если коротко

SEO – сайт путём определённых работ выводится на первые места поиска по ключевым запросам и поддерживается на этой позиции.

Контекстная реклама – сайт находится на первом месте столько, сколько Вы готовы это оплачивать.

Оба способа имеют свои преимущества и недостатки. Контекст очень часто используется для того, чтобы увеличить продажи уже сегодня, но как только бюджет закончится, звонки прекратятся. Если средний чек с одного покупателя невысокий, то доход получится сомнительным.

SEO или контекстная реклама что лучше

Еще один нюанс, о котором следует знать:

Клик – это не покупка.

Контекст не может обеспечить Вам конверсию. Если товар не соответствует ожиданиям, его сложно найти и ещё сложнее купить (покупателю необходимо совершить чрезмерное количество действий), то Вы платите за переход, не получаете продажу и уходите в минус.

А значит, оптимизация необходима в любом случае.

Перед началом рекламной компании ваш интернет-ресурс  должен:

  • Соответствовать всем требованиям Яндекс и Google
  • Быть исправным и готовым принимать пользователей 24/7
  • Содержать интересный контент и уникальные тексты, повышающие время пребывания на нем
  • Быть в тесной интеграции с социальными сетями
  • Иметь систему аналитики
  • Отвечать запросам в ТОП поиска наиболее полным образом

Вкладывать в SEO выгоднее, потому что Вы покупаете не временный, а постоянный результат.

Такой способ продвижения обладает и другими внушительными преимуществами:

  • Доверие клиентов. Вас воспринимают не как рекламу, а как личный выбор. Многие пользователи не доверяют рекламным объявлениям и предпочитают сами находить товары.
  • Охват. Вы заполучаете потенциальных клиентов вне зависимости от ПС и региона. Продвигаете в одном – растут позиции везде.
  • Стоимость. Если суммировать стоимость всех работ и разделить на количество привлекаемой аудитории – это выходит гораздо дешевле, чем контекстное продвижение.
  • Эффект. Нельзя один раз проработать веб-сайт и всегда находится сверху. Конечно, позиции будут теряться без поддержания, но не резко и с возможностью быстрой “реанимации” путем элементарных действий.

Что включает в себя качественное комплексное продвижение?

Для того, чтобы СЕО сработало необходимо от 2 до 6 месяцев в зависимости от конкурентности запросов и “запущенности” ресурса.

Такая услуга не может стоить дешево, так как она выводит компанию на абсолютно новые, недоступный до этого уровень продаж. Да, именно продаж, а не простых посещений.

SEO или контекстная реклама что лучше

Для того, чтобы этого добиться, необходимо провести следующие работы:

  • Оптимизация на нулевом этапе. Если проект только в разработке, то лучше подготовить хорошее ТЗ и сразу внедрить исправления и улучшения, которые помогут Вам стать лучшими.
  • Глубокий аудит. Начать стоит с работы над ошибками. Они могут быть как техническими (связанными с программированием), так и содержательными (все, что касается контента и дизайна). Для повышения конверсии и ранжирования эти недостатки устраняются.
  • Юзабилити-аудит. Тестируется то, насколько комфортным сайт является для посетителей. Следует найти сильные и слабые стороны, проанализировать фишки конкурентов и взять то, что успешно работает.
  • Наращивание ссылочной массы. На этом этапе анализируются обратные ссылки конкурентов из ТОП5 и вырабатывается систематизированный список блогов, порталов, каталогов и тд для улучшения качества Вашей ссылочной массы. Далее производится размещение ссылок в околотематических статьях, новостных блогах, социальных сетях, сайтах вакансий и тд.
  • Уход из-под фильтров ПО. Мало посетителей? Возможно, роботы Yandex и Google заблокировали Вас за использование некорректных приемов продвижения или ошибок в коде.

Только такой комплексный подход поможет Вам не покупать каждого клиента, а наращивать поток целевой аудитории автоматически, без постоянного вмешательства и денежных инвестиций.

Post a Comment