В чем отличие внутренней и внешней оптимизации
Специалисты делают больше акцент на внутреннюю оптимизацию, поскольку она повышает интерес пользователей. Это признано ее первостепенной целью, для достижения которой проводится ряд мероприятий:
- анализ соответствия техническим требованиям;
- исправление ошибок, найденных в результате такого анализа;
- формирование семантического ядра;
- изучение статистики ключевых запросов;
- составление правильных мета-тегов;
- улучшение навигации;
- оптимизация контента;
- работа по перелинковке внутри сайта.
Внешняя оптимизация направлена на создание привлекательного имиджа ресурса для Гугла или Яндекса. Такие действия подразумевают наращивание ссылочной массы с надежных источников, что способствует формированию большего уровня доверия со стороны поисковиков.
В ТОП поисковой выдачи попадают сайты, у которых больше качественных, максимально естественных ссылок в нише. Из-за того, что действия имеют место вне сайта, эти действия связывают с попыткой манипулировать результатами поисковых систем, что им не нравится, поэтому оптимизатору следует осторожничать.
Различают «черный» и «белый» методы поисковой оптимизации. И если первые опасны тем, что могут загнать ресурс под фильтры и таким образом уничтожить его, то вторые очень дорогие, и их эффект придется ждать месяцами, а иногда и годами, исходя из финансовых возможностей владельца сайта и экспертности SEO специалистов. Потому выбираем правило золотого сечения и рассматриваем более хорошие способы.
Каждый веб-ресурс имеет некий ссылочный вес с точки зрения поисковиков, и когда один (донор) ссылается на другой (акцептор), он таким образом делится частичкой собственного веса.
Качественная, продуманная сторонняя ссылочная масса поднимает вес портала в глазах поисковых систем, а также увеличивает трафик за счет перехода пользователей по размещенным линкам. Важно: внешние ссылки отлично влияют на позиции страниц продвигаемого сайта в органическом поиске. Соответственно качественное продвижение ссылками дает не только реферальный трафик с других сайтов, но и органический трафик с поисковиков, за счёт улучшения позиций сайта. Таким образом, поднимаются показатели, и растет посещение уникальными юзерами.
Факторы внешнего SEO
На положение сайта оказывает влияние целый ряд внешних обстоятельств:
- использование ссылок с популярных ресурсов, подходящих по тематике;
- особенности развития ссылочной массы;
- новизна размещенных линков;
- насколько текст, с которого взят линк, подходит по тематике;
- часть страницы, где размещена ссылка;
- многоплановость анкор-листа;
- заспамленность ресурса-доноров, регион;
- разновидность видов сайтов (блоги, форумы, новостные порталы и т.п.).
Внешняя оптимизация сайта: основоположные элементы
Внешняя оптимизация включает в себя работу с несколькими элементами:
- ключевыми запросами;
- структурой сайта и соответствием структуры ссылок;
- наполнением контентом;
- технической базой и кодами html;
- мета-описаниями страничек.
Если все вышеперечисленные элементы сайта будут грамотно обработаны, он понравится поисковикам, оставаясь при этом интересным и полезным для посетителей. Рассмотрим каждый из выделенных элементов более подробно.
Ключевые слова
С этого этапа следует начинать внешнюю оптимизацию. Для подбора ключевых фраз существуют различные сервисы, такие как Яндекс.Вордстат, например. Такие слова обязательно должно присутствовать на сайте, при этом их важно грамотно вписать в контент.
Строение сайта
Прежде, чем создавать сайт, следует разработать его структуру. Среди основных составляющих здесь выделяют разделы, которые можно встретить практически на любом ресурсе в интернете: О нас, Контакты, Новости, Отзывы, Поддержка и т.д.
Данный шаг необходим, чтобы Google могли вас идентифицировать, а посетители получили возможность с вами познакомиться.
Если брать интернет-магазин, то самой главной частью сайта здесь будет каталог товаров и услуг. Такие страницы оптимизируются под SEO. Они должны включать основную массу ключевых слов, которые служат базой для внешней оптимизации.
Важно, чтобы структура сайта была понятна пользователю. Никто не захочет тратить кучу времени на то, чтобы разобраться в навигации. При этом все страницы должны быть доступны в несколько кликов.
Контент
Качество текстового наполнения напрямую влияет на продвижение сайта. Текст обязательно следует размещать уникальный. В противном случае сайт может показываться в конце поисковой выдачи либо вовсе в нее не попасть, так как поисковики легко отличают первоисточники.
Желательно писать в тексте как можно меньше воды, использовать списки и подзаголовки, а также вставлять ссылки на страницы, подходящие по смыслу, чтобы на них можно было быстро перейти. Информацию следует представлять в легко читаемом виде.
SEO-оптимизация ссылками
Размещение линка на сайт на другом портале – это своего рода его рекомендация. Чем больше рекомендаций, тем выше авторитет сайта для поисковиков. Но здесь тоже учитывайте некоторые нюансы. Размещать ссылки следует на тематических ресурсах, только так возможно получить качественный эффект.
Внешние ссылки принято делить на категории:
- вечные (предполагает разовую оплату, после чего ссылка функционирует все рвемя и не удаляется с сайта донора);
- арендные (временные) (предусматривается систематическая оплата за конкретный отрезок времени, на протяжении которого работает ссылка: неделя, месяц);
- социальные (размещаются в соцсетях).
Не последнюю роль при оптимизации играют анкоры. В некоторые из них также добавляют ключевые слова, а в некоторых просто используют слова «тут» или «здесь».
Приемы внешней оптимизации
Внешняя оптимизация страниц сайта осуществляется самыми различными способами. Выделяют как платные, так и бесплатные варианты. Рассмотрим наиболее эффективные из них.
- Регистрация в справочных сервисах. Информацию о компаниях хранят многие справочные сервисы. Таким образом, вы не только получите ссылку на свой сайт, но и люди узнают сведения о вашем бизнесе (сферу деятельности, рабочее время, адрес и контактную информацию, смогут посмотреть фотографии).
- Покупка на биржах. Главное, не переборщить с этим, так как поисковики в последнее время накладывают фильтры настойчивых пользователей. Важно разбавлять такие ссылки другими типами ссылок, такими как: форумы, каталоги, анализаторы, соц, сети, отзовики и т.п., подробнее об этих типах поговорим ниже
- Статейное продвижение. Рассматриваемый метод не так давно используется в SEO, но уже успел зарекомендовать себя и доказать собственную эффективность. Основная идея такого способа – написание и размножение уникальных статей, в тексте которых размещены линки на страницы вашего проекта. Их часто можно встретить на новостных площадках, в блогах, пресс-релизах. Это привлечет целевую аудиторию.
- Проведение акций, скидок на товары, предоставление разного рода купонов, которые рекламируются во внешних источниках с помощью ссылок. Завлекают клиентов разного рода акции, конкурсы, распродажи, бонусы и прочее.
- Написание отзывов. Сегодня популярностью пользуются сайты-отзовики, где можно оставить и прочитать отзыв о любой компании, написать интересующий вас вопрос и получить на него ответ от тех, кто уже пользовался ее услугами. Огромным преимуществом рассматриваемого метода является то, что здесь сидят заинтересованные пользователи, которые в будущем могут стать вашими постоянными клиентами.
- Реклама в соцсетях. Социальными сетями сегодня не пользуется разве что ленивый. Мы привыкли в них не только общаться, но и покупать продукцию и находить интересующую нас информацию. Однако, чтобы такой способ положительно повлиял на рейтинг, необходимо обеспечить постоянные и стабильные переходы.
- Доски объявлений. Эффективный вариант для оптимизации интернет-магазина либо иных сайтов коммерческого направления. Кроме непосредственно товара или услуги здесь также можно разместить ссылку на ваш ресурс.
- Полезный контент. Сторонние сайты радостно начнут ссылаться на ваш проект, если в нем будет интересная и полезная для пользователей информация.
- Взаимный обмен. Суть такого способа состоит в том, чтобы договориться с сайтами схожей тематики, и разместить ссылки друг на друга. Стоит отметить, что перекрестные анкоры пользы не приносят, поэтому в данной схеме должно участвовать не менее трех сайтов. Такой обмен должен быть равноценным и полезным для всех участников.
- Наращивание брендового трафика. Для этого ваш сайт должен иметь узнаваемый бренд, популярный среди пользователей, которым интересуются многие. Такой трафик является целевым, а то еще больше повышает позиции вашего ресурса.
Этапы проведения внешней оптимизации сайтов
Выделяют несколько фаз рассматриваемого продвижения:
- Установление скорости появления ссылок. Поисковики обычно анализируют не только качество и количество ссылок, но и скорость их появления. Для улучшения позиций страницы следует постепенно наращивать ссылочную массу, а также с осторожностью относиться к новым сайтам. Поисковики не любят сайты, моложе трех месяцев.
- Проверка параметров сайтов-доноров. Требования к таким параметрам разные, зависят от тематики ресурса. Результативному продвижению способствует высокий траст сайта-донора, тематическое соответствие, отсутствие спама (т.е. ссылок на некачественные ресурсы).
- Работа над исходящими ссылками. Важно постоянно контролировать распределение веса на сайте. Следует понимать, что случайные ссылки пользы сайту не принесут.
- Увеличение удельного веса естественных ссылок. Для этого совершенствуйте ресурс, чтобы его могли рекомендовать другие.
- Использование линков из соцсетей. Необходимо равномерно распределять ссылки, чтобы клиенты попадали по ним на разные страницы, а не только на главные.
- Установление количества ссылок. Оно напрямую зависит от тематики ресурса. Коммерческие и информационные сайты отличаются по ключевым словам, их роли в продвижении и количеству.
- Проведение аналитики. Таким образом определяют, как благодаря внешнему продвижению увеличилась посещаемость.
Если вы не обладаете достаточными навыками для самостоятельного проведения SEO-продвижения – обращайтесь к нашим специалистам! Мы сделаем все на высшем уровне!
Как правильно выбрать сайт-донора
Не все Интернет-ресурсы, где можно разместить линки, подходят для SEO-оптимизации. Представляем ряд критериев, которыми следует руководствоваться при выборе сайта-донора:
- проверяйте пузометрики, чем они выше, тем лучше для ресурса;
- следите, чтобы совпадала тематика всех сайтов;
- контролируйте, чтобы не было других линков на страницах, ссылающихся на вас;
- размещая анкор, обращайте внимание, чтобы тело статьи не было слишком коротким, в идеале от 1500 символов;
- держите под контролем отсутствие санкций и попадание под фильтры;
- просматривайте посещаемость портала, она должна быть «живой» и переходящей по линкам.
Рекомендации, как правильно проводить внешнюю оптимизацию
Чтобы получить ожидаемые результаты, важно проводить SEO-оптимизацию правильно. Для этого советуем воспользоваться рекомендациями специалистов:
- Используйте качественные ссылки. Некачественные ресурсы приведут к соответствующему результату.
- Разнообразьте анкоры. Они должны быть интересными с точки зрения пользователя, но в то же время гармонично вписываться в текст и соответствовать его тематике. В идеале на самых “жирных” площадках он должен включать ключевую фразу низкой или средней частоты .С анкорными ссылками нужно быть осторожными, так как поисковики могут наказать за злоупотребление анкорами. Для безопасного продвижения лучше использовать 70% безанкор.
- Наращивайте ссылочную массу плавно. Не нужно это делать резко, чтобы избежать скачков.
- Используйте крауд-маркетинг. Подберите подходящие по тематике форумы и блоги. Активно участвуйте в обсуждениях, оставляйте содержательные комментарии, добавляя в них ссылки на собственный сайт. Главное, чтобы комментарии не напоминали спам, иначе их не допустят модераторы и владельцы портала. Для написания качественных текстов можно привлечь опытных копирайтеров. Мы также рекомендуем обратить внимание на ряд авторитетных ресурсов. Среди них: BuzzBundle, Reffer.ru, Themention, Crowdlinks.ru, Форумок, Линкбилдер, Адвего, Qcomment и прочие.
- Не злоупотребляйте количеством ссылок. Да, заниматься внешним продвижением сайтов надо, но делайте это грамотно. Особенно это касается первого времени существования Интернет-ресурса. Если сайт, только недавно получивший индексацию, резко получит большое количество вхождений, это приведет к тому, что Гугл или Яндекс поставят его в бан.
- Проводите анализ ссылочной массы не только своего, но и сайтов конкурентов. Это поможет понять, насколько эффективна ваша оптимизация, и что исправить.
Выводы
Работать над внешним продвижением собственного ресурса в интернете нужно. Однако важно делать это грамотно. Если вы только создали сайт и не знаете, с чего начать, рекомендуем воспользоваться нашими подсказками.
Многое вы в силах сделать самостоятельно. Разместите данные о компании в популярных белых каталогах. Не расстраивайтесь, если не все из них согласятся сразу принять вас в свои ряды. Многие с осторожностью относятся к новичкам, оставляя заявку «висеть», но спустя некоторое время, когда ресурс растет в ранжировании, ее одобряют.
Зарегистрируйтесь на форумах подходящих тематик, принимайте в них активное участие, оставляя ответы, а при случае и вписывая в них анкоры. Размещайте на стенах в соцсетях обзоры на новый портал, попросите друзей и знакомых переходить на него и совершать какие-то действия в качестве обычного пользователя.
Ну и не забывайте, что всегда можно обратиться за квалифицированной помощью к специалистам. Наша команда профессионалов поможет с качественным продвижением сайта и привлечением новой целевой аудитории!
