Чаще всего за разработкой клиент обращается к дизайнерам веб-студий, они рисуют красивую картинку, заказчик довольно принимает работу. А когда становится вопрос о корректном продвижении нового сайта, заказчик обращается к seo-специалистам, которые находят столько проблем, что часто проще переписать ресурс с нуля.
Конечно, в такую ситуацию попасть никому не хочется, а для этого следует просто знать, на что обращать внимание, принимая проект у разработчиков. А лучше сразу упомянуть свои требования в ТЗ, так как если вначале договоренностей вы не указали требования правильно, скорее всего внесение правок будет не бесплатным.
Так что проверяйте работу разработчиков по следующим направлениям:
Выбор оптимальной CMS
Сразу определите для себя чего вы ждёте от ресурса в будущем. Будет ли это простая визитка или выхотите запустить на нем интернет- магазин. Нужно понимать, что CMS отличаются друг от друга функционалом, и если не предусмотреть все пожелания сразу, то в итоге новые функции либо будет невозможно внедрить, либо это будет стоить больших денег.
Для продажи лучше подходят OpenCart, 1С-Битрикс, HostCMS, NetCat, CS-Cart, Webasyst, PrestaShop и др., а для информативных страниц сойдут и WordPress, Joomla, Drupal. Выбирать WP для сайтов продажи лучше не нужно, потому что оптимизировать его проблематично, а сам он будет тяжело работать из-за перегруза страницами.
Многие начитавшись советов решают разрабатывать страницу на конструкторах. А когда дело доходит до оптимизации — чаще всего внести коррективы в логические файлы нельзя из-за отсутствия доступа. Проще говоря — создатели ограничивают функционал вашего ресурса модулями и функциями, доступными конструктору. В Интернете легко можно найти перечни CMS, которые не рекомендованы для последующей оптимизации.
Также существуют так званые самописные системы управления. Приняв решение остановиться на подобной платформе, то рассчитывайте каждый раз за изменениями обращаться к разработчику (конечно же не бесплатно), или пользоваться услугами опытного специалиста, который сможет развивать ресурс сам. Последний вариант — это хорошо, но дорого.
Дополнительные возможные модули
Как уже было сказано ранее, всегда сразу обдумывайте желаемые инструменты. Например, вам нужна площадка для продаж с широкой вариацией фильтров, и вы остановились на платформе Битрикс. Простимулировать посещаемость по СЧ и НЧ запросам можно при помощи оптимизации фильтров для поисковиков посредством интеграции SEO умного фильтра.
Очень часто большие магазины хотят связать ресурс с системой 1С бухгалтерия. Такой функционал тоже доступен не всем CMS. Такой запрос к примеру, реализуют без труда Битрикс, CS-Cart, Netcat и OpenCart с модулем.
СЯ и структура страницы
Использование этих двух понятий при проектировании является основополагающим. Лучше сразу собрать полное семантическое ядро используя каталоги в 1С, информацию о категориях товаров и тд.
После анализа и кластеризации запросов сразу становится ясной примерный конструктив будущего ресурса. Лучше всего сразу создать карту релевантности.
В случае ограниченности бюджета никто не вынуждает вас создавать все страницы сразу, но зато в будущем у вас будет уже готовый список страниц, нужный вам для развития. Используя эту информацию можно также оценить актуальность тех или иных фильтров, и принять решение по актуальности блога и запросов в нем.
Говоря о каталоге следует уточнить, что он должен быть доступным для гостей сайта и соблюдать понятную иерархию. Посетитель должен оказаться на искомой странице максимум через 5 переходов. Немаловажна и навигация — пользователь должен и ориентироваться в том, где он находится.
Случаи в работе:
Структуру сайта для магазина сделали на основании каталога розницы, но при этом страницы были недоступны для индексации в robots.txt., так как ориентировались только на фильтр. Человеку пришлось заново заказывать анализ семантического ядра и переделку структуры из-за такой грубой ошибки, что влетело в копейку. Во избежание таких проблем изначально обсуждайте семантику и навигацию с веб-конструкторами.
ЧПУ
Seo-friendly url или ЧПУ — это url путь, содержащий доступные и предпочтительные ключи для поисковиков и гостей.
При корректной настройке ЧПУ можно не только легко понять по названию, что расположено на странице, но и повысить посещаемость за счёт высокой индексации. Прописывая адрес всегда пользуйтесь транслитерацией и ключами. Следуйте следующим принципам:
- приведите адрес в соответствие к контенту страницы;
- разделение отмечайте дефисами, а не пробелами или подчеркиваниями;
- устраните использование id;
- упрощайте адрес и укорачивайте его по максимуму.
Вот пример правильного ЧПУ: Kitekat.ru/breeds/Britanskaya-Koshka/, а соответственно неудачный путь — Joshua.ru/part/?categoryld=17&geo_id=78&offerld=vrg7l798cu7i65§ion=auto.
Сразу проверяйте чтоб в техзадании было указано создание правильных ЧПУ, иначе рано или поздно придется их переделывать и настраивать 301-редиректы. Это повлечёт за собой в лучшем случае временную просадку по причине переиндексации.
Хороший домен
Домен играет большую роль в продвижении. Хороший домен:
- короткий и легкий для восприятия;
- совпадает с регионом (к примеру .ua для Украины и тд);
- созвучен названию или виду деятельности.
После выбора имени и зоны следует определить основное зеркало (с www или без) для переходов настройте 301 редиректы на главное зеркало, а в случае подключённого SSL-сертификата их нужно перестроить с http на https.
В случае, когда маркетинговая стратегия включает в себя офлайн промо, лучше завести допдомен на кириллице и настроить перемещение на основной, так как он проще воспринимается и запоминается. Но использовать такой домен как главный — это плохое решение, так как существуют особенности продвижения доменов с кириллицей и за это приходится дополнительно платить.
Безопасный протокол
После объявления корпорации Google о новом факторе распределения — подключённом безопасного протокола HTTPS. В Хроме сайты http выделяются как небезопасные, поэтому SSL сертификат должен быть обязательно подключён. Это не только обезопасит вас от дополнительных трат на переход в будущем, но и покажет вашу заботу о безопасности гостей.
Оптимизация на старте
Принимая разработку проверяйте стартовую оптимизацию:
- Заполнение тегов title и description хотя бы по минимуму. Там должны содержаться ключи. Если при этом будет доступно автоматическое заполнение по «маске» — это большой плюс.
- Наличие аналитики (статистика поведения пользователей).
- Создан файл robots.txt с xml картой сайта.
- «Легкость» ресурса
Медленный сайт не нравится ни одному поисковику. Проверяйте скорость загрузки, и анализируйте причины невысокой скорости. Чаще всего — это изображения, которые не сжали до веб размера. Если сложности обнаружились — просите исправить!
Корректный ответ сервера
Значение имеет не только ответ сервера по существующим страницам, а и по удаленным, особенно для поисковых роботов. Правильные ответы для удаленных страниц — 404 и 401. Несуществующие страницы следует оформлять презентабельно, чтобы при попадании на неё гость находил целевую страницу.
Валидация HTML и микроразметка для роботов
До того чтобы ваш сайт было легче просканировать и понять поисковым роботам, нужно закладывать микроразметку ещё вначале разработки. Если это упустить, то и в дальнейшем придется многое переписывать.
Обязательно проверяйте также и валидность кода, так как его чистота и корректность составляет часть оптимизации.
Мобильная версия
Мало того, что в современном мире смартфонов не адаптированный к просмотру с телефона сайт — это потеря аудитории, так и Google ставит в приоритет мобильный индекс.
Просканировать сайт легко используя сервис того же Гугла. Проверьте, чтоб в файле robot.txt был открыт доступ к CSS, JS, картинкам и тд.
Текстовый контент
Чаще всего разработка текстов — это головная боль заказчика, а не разработчиков. Клиенты чаще всего пишут тексты сами или платят копирайтерам, не давая корректных техзаданий из соображений экономии, а потом в рамках оптимизации платят за эти тексты заново.
Все дело в том, что текст — это главный элемент продвижения. Они должны не просто писаться, разрабатываться с учетом семантического ядра. Часто бывает так, что итоговый текст эффективный, ноне совсем вписывается в уже прорисованный дизайн.
Всегда разрабатывайте макет ресурса с уже расписанным текстом хотя б для главной страницы, чтоб готовый наполненный продукт не выглядел как собрание коллажей.
Для того чтобы получить качественный и современный сайт, следует учесть много нюансов и как минимум проверить работу по вышеуказанным параметрам. Лучше заказывать создание сайта под ключ, с прописью канонических адресов, настройкой веб-мастер и целей в Метрике. И даже такой сайт следует в дальнейшем продвигать для его эффективной работы.
