С текущими новшествами, влияющие на работу маркетологов в сети, можно ознакомиться в предыдущих материалах. Там можно обновить свои знания и выудить из памяти забытые моменты. Перейдем к главной части статьи — трендам SEO продвижения в 2018 году. Для этого, мы спросили мнения у авторитетных представителей популярных компаний:
- Наиболее важные изменения в данном виде деятельности за 2017 год?
- К чему готовиться в 2018 году, что предпринять,для уверенного самоощущения в SEO-среде?
Такие интересные, а в некоторых случаях и полезные комментарии последовали:
Дмитрий Кудинов, руководитель отдела технического SEO
Весомые нововведения в 2017 году?
Первое, что необходимо отметить в глобальном плане поисковых систем — ставка на уникальное и практичное использование сайтов посетителями. Если рассматривать детально по поискам, то набирают обороты машинное обучение. Искусственному интеллекту дается ТЗ — поиск информации, максимально удовлетворяющая человеческое ожидание. Эта задача постоянно совершенствуется. Лидерами в такой гонке стал Яндекс. Начиналось все с требующего совершенствования “Палех”, который выстраивал соответствия по названиям и ограниченному количеству схожих элементов. “Баден-Баден” не оценили seo-копирайтеры, ему на смену пришел новейший алгоритм “Королев”.
Теперь созданы все условия, чтобы ресурсы для потребителей приносили максимум пользы и были уникальными. Еще одна новинка, вошедшая и укрепившаяся на рынке, — действия, направленные на безопасность пользователей. В 2015 году остро встала проблема перехода на HTTPS, а в настоящее время меньше 10% потребителей думают об этом, а оставшиеся 90% уже перешли и больше не возвращаются к этому вопросу. Именно безопасность передаваемых данных должна первоочередно заботить веб-специалистов, специализирующихся на коммерции.
Этому значительно поспособствовал Google, дав плюс в ранжировании сайтам с безопасными протоколами, ознаменовав выпуск обновленной Google Chrome 56 версии. Еще одна интересная деталь, переходящая с нами дальше — AMP страницы. Это все призвано сократить время поисков даже на минимальной скорости сетевого соединения. Из самого значимого, что держится больше 5 лет — семантическая разметка, с помощью которой боты понимают наполнение страницы. И по умолчанию остается оптимизация мобильного поиска. Вообще, это не новость, но некоторые так не привели в порядок сайты под смартфоны.
Какие тренды ожидают в 2018 году?
Интернет-маркетинг год за годом увеличивает свои обороты, каждый день возникают новые технологические решения, инструменты для их реализации. Многие гонятся за передовыми технологиями, забывая, что важно соответствовать моде, но при этом оставаться привлекательным и не терять свою индивидуальность. Я очень надеюсь, что специалисты и руководители сайтов будут думать о главном — о своих посетителях и активных пользователях. Такая политика приведет к созданию и разработке действительно удобных и полезных ресурсов со знаком +.
Что касается трендов, то они ежегодно остаются практически одинаковыми, добавляются только усовершенствования. Рекомендую выделить главное:
- Адаптация сайтов. Первоначально, это комфортное использование. Особенно остро стоит вопрос адаптивности под смартфоны.
- Быстродействующие (турбостраницы) от Яндекса. На данный момент это нововведение только набирает обороты, однако в 2018 году все останется стабильно, если брать во внимание Google AMP.
- Машинный интеллект совершенствуется ежегодно, это прослеживается на RankBrain Google и «Королёв» от Яндекса. Следующие 12 месяцев упор будет делаться на качество поисковика. Здесь самое время начать совершенствовать наполнение ресурса.
Весомые нововведения в 2017 году?
Глобальных перемен не наблюдается. Ко всему, что было, поисковики целенаправленно идут в последнее время. Утратили актуальность размышления о переходе на https. Все приняли решение о переходе. Мобильный трафик поднимается до невероятных вершин, в моде AMP и PWA. Яндекс следует за Гугл, развивая и совершенствуя инструкции по оценки качества наполнения. Возникают “Баден-Баден” и “Королев”. Множество ресурсов получили дополнительные проблемы и пытались выйти из-под фильтрации.
Какие тренды ожидают в 2018 году?
Возрастает качественный поиск. Поисковики трудно обмануть и перешагнуть. В приоритете останутся сайты для людей — “СДЛ”. Продвижение в Google больше не актуально, весь упор делается на создание качественных дорогих текстов. Активные пользователи Google начнут ускорять свои ресурсы до бешеных оборотов, пытаясь выудить ссылки с настоящих раскрученных сайтов. Небольшое пожелание: аккуратно обращайтесь с фильтрами. Автоматический выбор огромного количества страниц больше не удастся. В таких ситуациях лучше полностью свернуться и понемногу производить высокое качество.
Андрей Ефремов, руководитель отдела SEO-продвижения, digital-агентство Webit
Весомые нововведения в 2017 году?
Я составил собственный список новинок в SEO-пространстве за 2017 год:
- Специализация Яндекса на увеличение коэффициента видимости гибкой рекламе, соответствующей страницы. Яндекс вывел несколько серьезных поправок, относящихся именно к этому, — четвертое спецразмещение и расширенные быстрые ссылки. Нововведения остаются в тестовом варианте и относятся к небольшому проценту запросов. Не исключено, что скоро это станет стандартом. Четвертое размещение снизило CTR органических результатов в среднем на 20%. Это уже ощутимо, а если в будущем Яндекс разрешит по общим коммерческим запросам выдавать развернутые описания к быстродействующим упоминаниям в фоновом окружении, движение вниз усилится.
- Успешное внедрение расчета “Баден-Баден”. Анонс состоялся весной 2017 года. Если разобраться, это закономерное следование фильтру переоптимизации, существовавший и несколько лет назад. Использовать его необходимо дозировано — превышение разрешенных границ серьезно наказывается и сайты могут получить ущерб. Это прямое действие Баден-Бадена. Однако, некоторые и сейчас не догадываются, что страницы их ресурсов находятся в заниженном состоянии именно из-за переоптимизации.
- Разработка и внедрение Яндексом алгоритма «Королёв». Презентация алгоритма была необычной и масштабной, анонс пришелся на осень 2017 года. Воздействие на коммерческие поиски находится на низком уровне. Может быть в процессе эксплуатации оно проявится сильнее.
Какие тренды ожидают в 2018 году ?
Как упоминалось ранее, Яндекс с новой силой отмечает, что иногда контекстная реклама приносит реальную пользу, чем продвижение через поиск. В разнообразных тематиках необходимо совмещать способы привлечения внимания потребителя. Часть Google в Рунете неумолимо движется вверх, подталкивая на мысли о поднятии видимости поисковика с помощью подключения Google Adwords.
Плавно подходим к тому, что начинающийся и даже развивающийся бизнес на просторах сети обязан осознавать и иметь представления о рекламных потоках, приносящих наивысшую пользу и эффект. Пользуясь этим, следует корректно раздавать ресурсы между ними. Иными словами, проводить глубокий аналитический анализ. Однако, чтобы добиться максимального коэффициента полезности в поисковом продвижении, закупок ссылок и размещения текста мало. Необходимо знать точки максимального роста конкретного сайта, умело расставлять приоритетные задачи между ними, понимать и признавать конкурентов, по достоинству оценивая их работу.
Весомые нововведения в 2017 году?
Самыми показательными новшествами в SEO в 2017 году, в плане Яндекса, коснулись пессимизации сайтов, которая разработана для того, чтобы усовершенствовать место в поиске, но не призвана помогать гостю с выбором необходимой информации. Запуск “Баден-Баден” произвел настоящий фурор среди профессионалов, всколыхнул умы агентств по оказанию SEO-услуг. Те, кто активно разбираются в современных меняющихся реалиях успели без проблем исправить рабочие моменты, дабы не попасть под санкции Яндекса.
Подверженными риску остаются те, чьи знания заточены под оптимизацию и потеряли “человеческую” направленность. После вышеупомянутого алгоритма, дело продолжил “Королев”. Это действительно серьезный прорыв для самой системы и ее активных пользователей. Настала настоящая война с некачественным рерайтом, копирайтом, дешевыми водяными статьями, где одна мысль в разных интерпретациях кочует по разным ресурсам. В итоге необходимо получить уникальное смысловое вхождение. В качественном копирайтинге нуждается огромное количество ресурсов.
Кроме всем понятных преимуществ, в Яндексе все больше проглядывается конкретная денежная политика поискового результата. На это указывают повышение численности позиций в Директе на выдачу, возрастание числа ответов поиска на 1 странице, прочие опыты по расположению ячеек с платной выдачей. Не так давно прошла презентация возможности запуска кампаний в Директе на выдаче “без ключевых фраз”. Здесь прослеживается конкретный намек на расширение потребительской базы Директа и уменьшение стоимости входа туда, чтобы не прибегать к услугам целевых организаций. Подобные новшества наблюдались и в Google. Важно, чтобы органическая выдача не выпала из поля зрения. В противном случае это обернется тем, что посетители перестанут ее наблюдать. Ситуация уже происходила.
На 2017 год пришелся расцвет моды на HTTPS. В его продвижении активно участвует Google.Количество сайтов на данном тренде неумолимо растет. Две глобальные системы пытаются экспериментировать с мгновенным воспроизведением контентов на смартфонах. Есть большая вероятность того, что крупные новостные ресурсы обяжут разрабатываться именно под AMP и “Турбо”. Коммерческие сайты будут рассматривать новые виды представления сайта в поиске. Если все это не найдет обширного отклика в скором времени, улучшения свернут.
Какие тренды ожидают в 2018 году?
Оказание полного цикла маркетинга на том этапе развития, когда быстрая четкая реакция на новинки просто необходима. Если придерживаться старых вариантов, без учета современных поисковиков, ключей, функций, можно быстро сойти с конкурентной дистанции. На вершине успеха останутся те, кто сможет подстраиваться под новые веяния, не копировать коллег, а создавать свои попытки по освоению ресурсов. В 2018 году в моду войдет сквозная аналитика. Такие сервисы будут востребованы, откроются широкие возможности для новых игроков. Умы маркетологов будут пытаться связать воедино офлайн и онлайн. Все изменения начинаются с внутренних систем компаний, а к этому многие не готовы. Естественно, Яндекс ведет войну со спамом.
Послесловие
Расчеты произведены, риски продуманы, концепция выстроена. Осталось ждать. Мы первыми узнаем, какие преобразования коснутся SEO в 2018 году. Хочется дать один главный совет — систематически отслеживайте свой ресурс, будьте в курсе актуальной информации, не позвольте конкурентам обойти Вас в этой гонке.
P.S. Мы искренне хотим увидеться в конце следующего года и, оглянувшись назад, оценить актуальность советов, которые дали эксперты. Если Вы нуждаетесь в помощи, пишите нам и мы с огромным удовольствием поможем разобраться во всех волнующих вопросах.
