Страницы листинга бывают разными и актуальны почти для всех типов сайтов.
Главное, что вам нужно знать — списки и категории играют одну из основополагающих ролей в успешном продвижении ресурса:
- Приводят на сайт трафик, который запрашивал поиск по категории.
- Продвигают ресурс по частотным запросам.
- Повышают процент конверсии.
- Обеспечивают высокое итоговое ранжирование.
Хотим показать вам самые распространённые ошибки, которые мы находили в процессе работы в 2018 году.
1. Однотипные анкоры в листинге
Онлайн магазины, особенно с широким ассортиментом, часто используют анкоры по шаблону для карточки товара, что в итоге приводит к повторениям на странице (переспаму). Ещё, такие якоря дают очень мало сведений для поисковых систем, так как в описании не указываются особенности товара. В итоге мы получаем страницу с разными картинками, одинаковой подписью (прим.: постельное белье арт.31), где меняется только артикул или название модели.
Как решить проблему?
Лучше делать каждый анкор уникальным, с описанием особенностей (прим.: сатиновое постельное белье двуспальное «Королева» арт 31).
Если у вас тысячи наименований — есть возможность использовать шаблоны, но с помощью специального функционала подтягивать в них основные выбранные особенности (в нашем случае материал и размер).
2. Мало ассортимента
Иногда в погоне за охватом большего количества запросов, создаются каталоги, на которых практически отсутствует товар. Это не совсем правильно. Все дело в том, что на других сайтах по этим запросам точно есть большее количество товара, а ТОПу нужен только хороший контент — больше и качественнее, чем у конкурентов. А значит — в таких введениях нет смысла
Как решить проблему?
Проанализировать реальную необходимость страниц. Если она нужна — расширить предложение. Если расширять новыми товарами не получается, то можно разделить ассортимент на разные позиции, по цветам, размерам и тд. Но, при таких исправлениях понизится Usability сайта, поэтому возвращаемся к пункту 1 — подумайте, настолько ли они вам нужны?
Релевантность можно повысить за счёт уникальных текстов, но это действенно только в низкочастотных запросах.
Для того, чтобы понять, сколько товаров лучше разместить на странице — потребуется провести анализ по конкурентам и вывести среднее число. Есть возможность сделать больше — отлично. Но не забывайте следить за скоростью загрузки сайта — она не должна падать!
3. SEO тексты
Для раскрытия этой темы нужно рассматривать поисковики Google отдельно, так как они «любят» разные тексты.
Яндекс
Для этой поисковой системы оптимизированное тексты скорее несут негатив. Требования к текстам у Яндекса выросли уже больше двух лет назад, о чем писали все уважающие себя издания. Сегодня размещение описания на странице листинга скорее всего будет восприниматься как переспам. Но если у вас отличный показатель Usability и поведенческие характеристики, то для поисковика это играет важную роль, и если все остальные составляющие оптимизации в порядке (описание карточек товара, анкоры, фильтры, удобный процесс покупки), то делать оценку страницы исключительно по тексту не правильно.
Эта система также не очень хорошо относится к перенасыщенным оптимизацией текстов, но, по опыту, не умеет также хорошо оценивать качество их содержания.
Как решить проблему?
Если Вы приняли решение повысить релевантность листинга с помощью текста, попытайтесь сделать его с минимальным заспамом и максимальной пользой.
4. Дубли на поддоменах Яндекс
Данная система очень тщательно анализирует содержимое страницы, поэтому, когда хозяин сайта с целью получения пользователей из новых городов, создаёт поддомен под копирку основного, изменяя только раздел «Контакты». Вот, что сообщают специалисты поисковой системы по этому поводу:
Вниманиие! На поддомен должен быть размещён контент, который будет отличаться от родительского домена. Если содержание будет идентичным, то один из доменов будет восприниматься зеркалом другого и роботы начнут идентифицировать два сайта как один, и тот, что будет воспринят как зеркало- перестанет отображаться в поиске.
Как сделать так, чтобы домены отличались?
Можно попробовать вывести карточки товара в листинг или уникализировать тексты.
Для поисковой системы Google все обстоит совершенно по-другому. Мы не советуем вам продвижение при помощи создания поддоменов для этой системы.
5. Карточки товаров, которых нет в наличии
Если на первой странице листинга на вашем сайте будут встречаться товары, которых нет в наличии — поисковик начнёт думать, что ваш сайт не полезен для пользователей и заклеймит вас, как ресурс с плохим ассортиментом. Это очень сильно повлияет на потерю позиций.
Как решить проблему?
Карточки товара, которого нет в наличии, или услуги, которая не предоставляется на данный момент, следует выводить в конец списка. Кнопку «купить» при этом делают не активной и реализовывают скриптом- таким образом поисковик не видит, что товар не активен.
6. Нет фильтров и опции сортировки
Страница листинга должна быть удобной для пользователей, особенно если товаров много. Невозможность отфильтровать отображение по характеристикам или сортировать по цене заставляет многих пользователей уходить или негативно влияет на конверсию.
Как решить проблему?
Проведите анализ по конкурентам, оцените удобство их сайта и обратите внимание, какие именно фильтры они используют для вашего направления бизнеса. Обязательно сделайте подобный функционал на своём сайте или учтите ошибки, и реализуйте элементы лучше.
7. Незаполненные атрибуты картинок в карточках товара
На ранжирование страницы списка эта ошибка никак не влияет. Но это не даёт сайту продвигаться через поиск картинок, а это упущение большой доли трафика.
Как решить проблему?
Все просто — нужно подробно заполнить Alt для ранжирования.
ИТОГИ
На самом деле почти все эти ошибки давно известны веб-разработчикам, но продолжают встречаться на сайтах. Если вы хотите разобраться, в чем причина плохого ранжирования страницы листинга — описанных выше пунктов более чем достаточно для того, чтобы исправить ситуацию.
