Что мешает продвижению интернет-магазина: типичные ошибки
Техническое SEO
Как отмечают специалисты, проработка лишь технического SEO не поможет подняться на первые позиции результатов поиска. Поэтому рациональнее уделять большее внимание ссылкам как не менее важному фактору ранжирования. Для этого необходимо создавать качественный контент для размещения на сторонних сайтах, потому что качественные ссылки (и положительный трафик, как следствие) — то, что поможет раскрутке онлайн-магазина.
Игнорирование оптимизации на страницах категорий товара
Часто пользователь ищет товар без указания конкретного бренда, просто вбивая категории в поисковую строку: “спортивный костюм”, “юбка”, “кроссовки” и так далее. Заведомо он желает попасть на страницу категорий по данному запросу, где будет представлено много моделей на выбор. Так что пренебрегать оптимизацией страниц категорий под соответствующие ключевые слова — неразумно. Исправьте эту ошибку.
Убеждение, что уникальные описания товаров помогут занять топовые позиции
На самом деле, это в некотором смысле не так. Приведем пример. Amazon считается признанным лидером в области e-commerce. По ключевому слову “дифракционные очки” в Google он будет находиться выше даже сайта-производителя этих самых очков, даже несмотря на то, что описание карточки полностью слизано с сайта производителя. Успех заключается в том, что у Amazon есть мощный ссылочный профиль и описание “под копирку” не изменит положение сервиса в ТОПе. Наш совет — уделять внимание тем факторам, которые действительно важны для ранжирования магазина. Уже после того, как будет наращен крутой ссылочный профиль, можно начать придумывать уникальные описания.
Отсутствие деления аудитории на пользователей-исследователей и тех, кто готов совершить заказ
Как известно, в любой сфере торговли есть те, кто нацелен на поиск выгодного для себя условия и дальнейшую покупку, и те, кто только осваивает тему, присматривается к товарам, изучает рынок. Если мы говорим о e-commerce — это особенно важно. Нельзя объединять обе категории пользователей. Для тех, кто готов покупать, оптимизируйте страницы категорий и карточки товаров. Для “ознакомителей” — статьи в блоге, которые и помогут вникнуть и разобраться в вопросе.
Пренебрежение отзывами
Как ни странно, но отзывы можно определить, как бесплатное средство для SEO-оптимизации онлайн-магазина. На это есть несколько причин. Первая — поисковые системы оценивают их как уникальный контент. Вторая — отзывы создают атмосферу доверия со стороны пользователей, то есть улучшают поведенческие аспекты. Третья — если отзывы размещаются на разных внешних ресурсах с активной ссылкой на вас, то это обогащает тот самый ссылочный профиль, о котором говорили ранее.
SEO — панацея от всех проблем
Это глубочайшее заблуждение. Если вы нацелены на продуктивное продвижение своего интернет-магазина, то проработать необходимо все аспекты: дизайн, навигацию, контент. Устаревшее оформление, неудобная навигация и некачественные тексты снижают пользовательский опыт в разы. И никакое привлечение заинтересованного трафика вам не поможет. Это были основные моменты, которые необходимо учитывать при создании стратегии продвижения интернет-магазина. Помните, что раскрутка сайтов — это всегда комплексная работа.
