Подбор ключевых слов Google AdWords

Одним из важнейших моментов SEO в Google как на этапе создания, так и на этапе продвижения сайта является подбор ключей. Неоспоримую роль эта процедура играет и для создания эффективной контекстной рекламы ресурса.

Сегодня мы расскажем Вам о том, какие слова считаются ключевыми, как их подобрать с помощью различных сервисов, и что с ними делать. Если Вы хотите, чтобы Ваш веб-сайт взлетел в TOP выдачу поиска — читайте дальше!

Когда вы планируете рекламную кампанию, которая принесет прибыль, вам необходимо, чтобы объявления видели ваши потенциальные клиенты, люди, которые захотят и смогут купить товар или заказать услугу. Изучим проблематику подбора ключевых слов в Google.

Эти слова являются основой правильно созданной и успешно проведенной рекламной компании. Без них поисковые роботы не смогут понять, по каким именно запросам следует показывать ваши рекламные объявления аудитории.

Мы составили план, как успешно провести кампанию в интернете.

Каждый специалист понимает, что от того, насколько хорошо подобраны ключевые слова, зависит успех рекламы, найдет ли реклама свою аудиторию, будет ли она показана людям, которые готовы заинтересоваться товаром.
Анализ «ключевых слов Google » помогает увидеть предпочтения и ожидания аудитории.

Итак, что такое ключевые запросы в Google?

Это слова, которые пользователи вводят в поисковую строку, желая что-либо узнать или приобрести: “телефон киев купить” или “парикмахерская киев оболонь” и так далее. Аудит «ключевых слов Google» помогает изучить аудиторию и понять, на что следует ориентироваться при запуске рекламы.

Сайт без семантического ядра (ключевых слов для Google) или с неправильно составленным набором слов способен загубить старания по раскрутке!

Семантика сайта (ключевые слова для Google, семантическое ядро, СЯ) – перечень запросов, которые максимально точно обозначают тематику и специфику сайта, предлагаемые услуги и товары. Это пласт слов, по которым посетители могут попасть на онлайн-ресурс. Каким бы ни был сайт (визитка, интернет-магазин и так далее), все начинается со сбора основных ключевых слов для сайта.

Как использовать ключевые слова для Google

С правильного сбора ключевых слов начинается эффективное положение вашего сайта в google! Затем рекомендуем применять собранный пласт ключевых слов:

1. В текстах на онлайн — ресурсе. Следите за тем, чтобы ключевые слова Google были корректно вписаны в текст. Позаботьтесь об интересном контенте, предназначенном для целевой аудитории. Важно, чтобы текст был уникальным. Проверить уникальность вам помогут различные сервисы, например: текст.ру, текстовод и другие.
2. Применение ключевых слов Google необходимо и в тегах Title. По названию поисковые системы четко определяют, о чем пойдет речь далее. Этот тег может способствовать поднятию сайта в поисковой выдаче. Текст должен быть интересным, увлекательным, цеплять сразу же, чтобы пользователь захотел узнать, что же написано далее. Данный тег title обозначается в начале кода HTML-страницы; указывается прямо в заголовке.
3. Ключевые слова следует прописать и в заголовках Н1-Н6. H1 – это самый главный заголовок в вашей статье, заголовок первого уровня. Функция этих заголовков (уровня н1-н6) — правильно структурировать страницу. Уровни h2-h6 являются второстепенными. Этот параметр незаменим не только для поисковиков, но и для пользователей. Посетитель сайта не будет читать материал далее, если текст не зацепит его с первых слов и с первых заголовков! В коде заголовки выглядят так: <h1>заголовок</h1>, цифра обозначает, первый ли это заголовок, второй ли и так далее. Заголовки играют решающую роль в оптимизации, но ими следует правильно пользоваться. Например, в заголовках главной страницы мы рекомендуем использовать среднечастотные и высокочастотные запросы. А на товарных страницах, к которым относится карточка товара, можно применять заголовки с низкочастотными ключевыми словами Google. Важно размещать ключевые слова Google аккуратно, не злоупотребляя ими, не перенасыщая ими текст.
4. Ключевые слова Google уместно использовать в описаниях к изображениям. Расскажем подробнее про Атрибут alt. При размещении картинок в коде каждого изображения надо указать атрибут alt тега <img>, где будет максимально кратко, емко и понятно прописано, что изображается на картинке. Конечно, текст должен быть уникальным. Атрибут alt необходим поисковым системам и пользователям, ведь у них может не отобразится картинка при загрузке страницы. Следите за тем, чтобы описание картинки было максимально полным и информативным, однако не было расценено как спам.
5. Размещение ключевых слов актуально в URL страниц. Очевидно, что включение ключевых слов в адрес вашей страницы повышает релевантность страницы по определенному запросу.
6. Ключевые слова Google также необходимо использовать в так называемых хлебных крошках (Breadcrumbs) на сайте. Хлебными крошками называют некие цепочки навигации по сайту, которые показывают путь пользователя от корня сайта до актуальной страницы. Эти хлебные крошки всегда покажут пользователю, куда ему следует вернуться, если он, например, хочет просмотреть другие товары из данной категории. Таким образом, эти указатели весьма облегчают посетителю сайта процесс использования ресурса. Навигация особенно важна в интернет — магазинах. И здесь тоже важно приятно и уместно размещение ключевых слов.
7. Также рекомендуем применять ключевые слова Google в ссылках. При чем они актуальны и во внутренней перелинковке сайта, и на внешних ссылках.

Уместное использование ключевых слов Google улучшает ранжирование страницы, повышает релевантность страницы по заданным ключевым словам. Если у вас есть сомнения относительно правильности употребления конкретных ключевых слов, лучше их не использовать. Тут страшнее переборщить, чем сделать меньше. В первую очередь вы составляете тексты для людей, а не для поисковых машин. Поэтому будьте умеренны в употреблении ключевых слов.

Правила подбора слов для сайта

Составлять семантическое ядро желательно до создания сайта. Использование грамотного подбора ключевых слов Google поможет вам сориентироваться в составлении структуры сайта. Вы сразу поймете, какой контент вам необходим, как правильно размещать ключевые слова Google на страницах, и соответственно, какие материалы вам нужны. Сложнее будет вносить коррективы в уже готовый сайт. Но и это возможно! Не следует расстраиваться, если вы не учили все нюансы до создания онлайн — ресурса. Главное, что начало положено!

Этапы подбора ключевых слов для вашего сайта

1. Подбор первичного списка

Этот этап желательно проводить в режиме брейншторма с коллегами. Просто представьте, по каким ключевым словам пользователи будут находить ваш сайт в Google, какие запросы — слова и фразы первыми приходят в голову.

Ответьте себе на вопросы, вообразив себя потенциальным клиентом своей фирмы:

• что я хочу найти? в чем я нуждаюсь?
• какой конкретно продукт мне нужен?
• какие слова я буду использовать в запросе?

Ответы на эти вопросы помогут вам при подборе слов для Google — поиска.

Не старайтесь учесть все нюансы. Первоначальный список ключевых слов Google может быть коротким. Например: следующие слова и словосочетания: сноуборд, купить сноуборд, сноуборд купить винница и так далее.

2. Расширение перечня ключевых слов

На данном этапе вам поможет использование сервисов и программ, которые вы можете найти в интернете. Например, удобным и простым сервисом является Яндекс.Вордстат, помогающий увидеть востребованность по разным тематикам, посмотреть частоту запросов по регионам и так далее.

3. Зачистка

Как только вы составили перечень ключевых слов, фраз, вам следует выбрать те из них, которые идеально подходят под ваши цели.

При подборе слов исключите следующие запросы:

1. Ключевые запросы, неподходящие по частоте. Важно помнить, что в разных сферах актуальны запросы с разной частотой. Низкая частота для тематики очень специфической — например, для высокотехнологичного промышленного оборудования — вполне актуальна, можно смело использовать данный запрос. А вот по распространенным тематикам лучше находить более высокочастотные ключевые слова.
2. Запросы, которые не подходят по направлению. Если ваш продукт является элитарным, не следует выбирать запросы, содержащие ключевые слова: дешево, недорого. Безусловно, данные слова не относятся к вашей тематике.
3. Чересчур общие ключевые фразы и слова. Проявите понимание запросов клиентов, проанализируйте каждый вариант ключевых слов. По запросу: “шарф вязаный” могут искать не только, где можно купить данный шарф, но и как его связать. Запросы, содержащие слово “купить” или указание геолокации, как правило, являются действенными.
4. Запросы со стоп-словами. Если вы продаете вязаные шарфы, избегайте стоп — слов — “своими руками”. В этом случае человек не хочет купить шарф, а желает связать его самостоятельно.

Сбор ключевых слов. Правила

1. На одну страницу следует в среднем использовать 5 запросов. Применяйте ключевые слова уместно, избегайте переспама — когда слова вписаны избыточно, обильно, без какой-либо логики, лишь бы было.
2. Применяйте приблизительно 1-2 высокочастотных запроса и 3-4 среднечастотных и низкочастотных запросов. Высокочастотные ключевые запросы не нужно обходить вниманием (хотя некоторые оптимизаторы умудряются работать без них). Среднечастотные и низкочастотные ключевые слова важны, ведь конкуренция по ним ниже, денег вы потратите меньше, и результат может быть успешным!
3. Применяйте коммерческие ключевые запросы. К примеру, вам подойдут ключевые слова: «купить», «магазин», «недорого», «продажа», «заказать», «цены» и тому подобное. Такие запросы вводят пользователи, когда хотят купить товар или заказать услугу. Среди коммерческих запросов можно отметить указание геолокации в словах: “пицца минская”.
4. Вводите все названия продукта, даже с ошибками, названия и на английском, и на русском языке. Вы можете с помощью специальных сервисов проследить, какие запросы чаще всего используют люди в вашей сфере. Для Украины актуально, чтобы слова были прописаны и на русском, и на украинском языках. Применяйте также вариации названия в перечне ключевых слов — сокращения, сленговые наименования, аббревиатуры, все варианты переводов и тому подобное.
5. Не следует использовать слова, фразы, которые относятся к вашим конкурентам (и не относятся к вам). Эффективность таких запросов крайне редка, чаще всего пользователь просто разочаровывается, не найдя желаемое на вашем ресурсе.

Ключевые слова используются и для рекламы таргетированной в соцсетях, и на сайте. Они составляют основу для грамотной рекламной кампании.

Минус-слова

Многие отобранные фразы и слова могут быть не релевантны вашим запросам, и их следует исключить, чтобы вы не сливали бюджет на бесполезные клики. Для рекламы определенного товара можем исключить ключевые слова: «отзывы», «лучшие», «обзор», «рейтинг», «инструкция».

Создать актуальную выборку ключей можно несколькими способами:

• Используя сервисы, предлагаемые поисковыми системами
• С помощью специализированных сайтов
• Из онлайн-базы ключей
• Установив специализированный софт на свой ПК

Мы хотим представить вам отличные программы, созданные для специалистов, работающих с ключевыми словами.

Ищем ключевые слова в Гугл

У этого поисковика есть рекламный онлайн-сервис под названием Google.Ads, который поможет вам проанализировать ключевые слов.

Для подбора нужных слов и фраз следует выбрать «расширенные ресурсы»-«планировщик ключевых слов». Для того, чтобы воспользоваться планировщиком и выгрузить ключи в формате Excel, понадобится авторизоваться или зарегистрироваться в Гугл.

Как подобрать ключевые слова

Чтобы подобрать слова, нужно ввести необходимую главную фразу (по тематике сайта). Например, Вы занимаетесь SEO-продвижением. В таком случае пробуете сочетания:

• «Раскрутка сайта».
• «Продвижение сайта».
• «Оптимизация…», ну Вы поняли.

После чего анализируем выдачу, просматриваем ключевые слова и делаем выборку часто-используемых и подходящих по смыслу, используя функцию точного значения.

Такой перечень нужно будет составить для каждой страницы Вашего ресурса. Лучше всего ограничиться 15 значениями.

Работаем с Яндекс

У Yandex есть прекрасный сервис по статистике поисковых запросов и пользовательского интереса — сервис Wordstat.

Для правильной выборки нужно ввести тематическое словосочетание, выбрать регион (если есть таргетинг по ГЕО локации) и оценить результаты по ключевым словам, которые выдаст Яндекс.

Вернёмся к вашему примеру. Мы ввели запрос «раскрутка сайта»

Статистика показывает, что для этого запроса есть 3562 показов за месяц, но если взять точное вхождение (без изменений), то их количество сокращается до 869 раз.

По аналогии собираем самые подходящие значения и распределяем на страницах.

Поиск ключей в Рамблере

Даже несмотря на то, что старик Рамблер давно сдал свои позиции, он все ещё даёт сайтам трафик, а значит — у него есть своя статистика по ключевым словам.

Нам обычно хватает первых двух поисковиков для анализа (если речь не идёт о зарубежных рынках), но если Вы ищите альтернативу — можете посмотреть ещё и тут.

У Этой поисковой платформы есть услуга Эдстат (Adstat.rambler). Если поисков будет больше пяти, то система потребует от Вас регистрации.

Тут также можно проверить запросы , слова и фразы, по регионам.

Для поиска обязательно между словами поставьте знак + (раскрутка+сайта).

Онлайн сервисы

Для рунета при сборе можем посоветовать сервис SpyWords, а вот если предстоит продвижение на англоязычный рынок, то обратите внимание на:

• Semrush;
• Spyfu;
• Marketsamurai.

Мы практикуем использование всех троих, но многие СЕОшники для сбора слов больше предпочитают Семраш. Видимо по причине удобного и привычного интерфейса.

Данный веб-сайт позволяет не только подобрать семантику, но и проанализировать конкурентов, посмотреть какие ключи используют они и применить самые эффективные.

Софт

Как и весь толковый софт, этот будет платным. Например, KeyCollector. . Отличная программа для того, чтоб проанализировать ключевые слова. Эта программа стоит совсем не много, но экономит время и очень удобна для сбора семантики.

У неё много полезных функций, и Вам не придётся делать лишних телодвижений при сборе слов, так как все находится под рукой и в одном месте. Она все время обновляется и подгружает свежую статистику, а это – огромный плюс в сравнении со многими другими программами. Поэтому, если Ваша деятельность сопряжена с постоянным поиском ключевых выражений, то лучше установить ее.

Базы

Самой толковой для проведения детальной аналитики, связанной с ключевым словами, мы считаем Базу Пастухова. Ее русскоязычный обновлённый вариант вмещает 500 000 000 слов.

У данной базы есть функциональная оболочка, которая позволяет сортировать результаты и устанавливать фильтры.

Мы предоставили вам широкий перечень сервисов для работы с сайтом. Работа с семантикой сайта — это важнейший этап для начала продвижения или запуска проекта. От этого будет зависеть:

• Как высоко веб-сайт сможет подняться в выдаче.
• Кто попадёт к Вам — потенциальный покупатель или пользователь, который искал абсолютно другой товар.
• Конверсия .

Современный диджитал предлагает огромное разнообразие инструментов для эффективного поиска. Но успех зависит не только от правильной выборки, но и от ее применения. Это достаточно трудоемкий процесс, который мы с удовольствием возьмём на себя. Обращайтесь к нашим экспертам и Ваш ресурс взлетит в топ!