Главные критерии качества, которые требует алгоритм поисковиков через RankBrain это: качественный контент и простой и понятный язык коммуникации с посетителями сайтов. Это уже и не такие сложные критерии, так что пугаться не стоит. Сами инженеры от Google утверждают, что оптимизация сайта под RankBrain происходит очень просто: главное наполняйте свой сайт хорошим, полезным для пользователей контентом и получайте положительные отклики.
Но все же есть такие моменты, на которые СЕО-специалисту необходимо обращать пристальное внимание. Это необходимо для того, чтобы от алгоритма RankBrain получить максимальную выгоду.
В отличие от классических алгоритмов наподобие Panda или Penguin, RankBrain меняет фокусировку и взгляды на SEO-стратегии. Под него невозможно произвести оптимизацию в том классическом понимании, которое мы привыкли упоминать. Но работа над ним все же производится и приносит даже очень неплохие результаты.
Сразу по делу
Откажитесь от старой стратегии, которая пропагандировала создание множества (а то и сотни) страниц, которые по отдельности были оптимизированы под поисковика. Это long tail keywords, откажитесь от них. Что это значит? Например, у вас была страница с ключевиком «лекарства для лечения травмы голени», а вторая имела такой основной оптимизированный запрос: «какие действия совершать при травме голени». Старый алгоритм позволял Гуглу ранжировать каждую из этих страниц. Но все поменялось.
RankBrain рассматривает первую и вторую страницы как одна и та же информация. Поэтому поиск будет выдавать их рядышком. Отсюда делаем вывод: такие ключевики уже неактуальны.
Вместо них можно использовать средние по величине ключевые фразы (так называемые, medium tail keywords). Они дадут лучший эффект. Google RankBrain – это умная система, которая посредством автоматических расчетов соединяет вашу ключевую фразу с подходящими и соответствующими ей по смыслу словами. Так, фраза «снять отек» автоматически будет соединяться с фразой «эффективные средства для снятия отека».
Очень важно понять ключевые свойства деятельности системы и подстраиваться под алгоритм ее работы.
Title и Description: как оптимизировать для CTR
Главным сигналом для RankBrain как раз является CTR органической выдачи (это пропорциональное соотношение между количеством показов сайта и количеством кликов по нему в поисковой выдаче). Главный вопрос, который нас волнует – это какими способами его возможно увеличить?
Обратите внимание на качество и броскость заголовков. Без колебаний уверяем, что кричащие заголовки сильнее задействуют людей переходить по ссылкам, а значит, совершать больше кликов. Профессионалы своего дела об этом осведомлены и активно внедряют в своей работе, с чего нам тоже нужно взять у них пример.
Разберемся на примерах. Вот хороший заголовок: «10 советов для эффективности труда: как успевать больше за то же самый промежуток времени?» Но, согласитесь, в нем недостает зацепки, изюминки. А если такой? – «Научитесь заканчивать дела вовремя: 15 практик и советов». Какую статью вы захотите прочитать скорее всего? Вероятно, большинство выберет вторую. Стоит понимать, что яркие заголовки не всегда уместны, но их нужно использовать всегда там, где они явно необходимы.
Конец заголовков завершаем круглыми или квадратными скобками. Такой простой на первый взгляд совет является очень действенным. HubSpot и Outbrain пару лет тому назад разместили исследования, в которых было проанализировано более 3,3 миллиона заголовков. Результатом анализа стал вывод, что названия статей, содержащие скобки, были действеннее на 33%, нежели названия текстов без скобок.
Как например:
«Топ самых действенных инструментов СЕО (2018 год)».
«Действенные инструменты СЕО (подробное руководство по применению)».
Проверьте сами и убедитесь, что эта идея работает превосходно.
Цифры в заголовках. Многие исследования (в том числе и BuzzSumo) доказывают, что использование цифр в названиях текста помогает увеличить CTR. Вот примеры для сравнения:
«Подсказки по улучшению СЕО-оптимизации» или «Способы повышения СЕО-оптимизации за 20 дней: эффективность на 200%». Вероятно, второй заголовок более привлекательный и убедительный для читателей.
Кроме этого, избегайте сухости в заголовках. Добавляйте конкретные слова, которые увеличат яркость, броскость и эффективность заголовков. В английской паутине они известны под названием Power Words. Это такие слова, как продуктивность, действенность, революционность и т.д.
А как же Description? Несмотря на то, что теги Description не имеют особого влияния на оптимизацию, внимание уделить им необходимо. А удачно подобранные теги помогут хотя бы частично повысить CTR. Во время составления описаний важно учитывать такие моменты:
- Добавлять эмоциональности и яркости описаниям, чтобы они вызывали интерес у читателя. Например, «Какие причины неудачной борьбы с лишним весом (и как их устранять)».
- Заранее уведомьте читателям, чем для него может быть полезным ваш материал. Например, «Как оптимизировать сайт: советы для увеличения числа кликов».
- Обращайте внимание на слова, которые активно используются в платной рекламе. Например, AdWords.
- Не забывайте о ключевых словах. Google не оставляет их без внимания и выделяет жирным, а это способствует тому, что поисковая выдача вашего сайта становится более эффективной.
Повысьте узнаваемость бренда
Кричащий заголовок, добавление чисел или скобок, использование качественного дескрипшена помогут вам увеличить CTR. Но есть еще один важнейший момент, который нельзя упускать из виду, — это узнаваемость бренда. Здесь все предельно понятно: если человек уже где-то слышал о вас или ознакомился с вашим брендом, то он охотней кликнет по вашей ссылке. Хорошо поработав над узнаваемостью бренда, можно увеличить CTR аж до 324%!
Допустим, вы встречаете в интернете в результатах поисковых запросов сайты: Washington Post, SuperNews365.com и NYTimes. Какой из них вы выберете первым для прочтения? Наверняка тот, о котором вы хоть раз да слышали. Главное не забывайте: важно создать бренд и увеличить узнаваемость сайта еще до того, как пользователи начнут искать информацию о вас в Гугле.
Вот отличные методы повышения узнаваемости бренда:
- Используйте почтовую рассылку. Только это должны быть письма с полезной информацией, а не спам. Иначе получите обратный эффект.
- Реклама в Facebook. Не бойтесь, если на рекламу не будут так активно реагировать и переходить по ссылке. Главное, что название вашего бренда будет на слуху у пользователей.
- Публикуйте сразу много контента за короткий промежуток времени. Это так называемая стратегия Content Blitz, которая выявилась более эффективной, нежели равномерное распределение публикуемого материала в течение определенного промежутка времени.
Возвратите эффективность неработающим страницам
На английском это звучит как Turn zeroes to heroes. В русском языке четко отображает смысл выражение «из грязи в князи». Данный подход отлично действует для улучшения оптимизации. Если на вашем веб-сервисе есть заброшенные и неэффективные страницы, то их без проблем можно оптимизировать и получить лучшие итоги в выдаче поисковой системы.
Если вам кажется, что вы вкладываете старания в свой сайт, но значительные плоды это не приносит, проверьте свои заголовки. Может быть, они неинтересные, неяркие названия статей. Например, вместо названия «Перечень выполняемых услуг» напишите «Описания услуг на любой цвет и вкус (более 100 качественных примеров)». Уже это способно значительно повлиять на вашу площадку и дать лучший результат, чем постоянное добавление свежего материала.
LSI-ключевики: заполните пробелы
Что же такое LSI-ключевики? Данная аббревиатура с английского переводится как скрытое семантическое индексирование. В качестве него выступают словосочетания, относящиеся к основной теме статьи. В чем заключается их значимость? LSI-ключевики помогают RankBrain найти главную тему и контекст материалов.
Этот момент очень важный для страниц с узкоспециализированной тематикой. LSI-ключевиками в этом случае пренебрегать не стоит. Для англоязычного продвижения инструментом по подбору LSI-ключевиков может служить Watson Natural Language Understanding Tool.
Итоги
Несмотря на все старания, управлять алгоритмом RankBrain мы не можем, но подстроиться под него – вполне. Наша задача – осуществить оптимизацию ресурса под некоторые сигналы, чтобы он чаще ранжировался при запросах в ПС. Важно понимать, что поисковую оптимизацию нельзя делать конкретно под RankBrain. Но по изучению алгоритмов работы можем под него подстроиться. И это даст нам грандиозные результаты. Главное попробовать.
