Непростая задача
подразумевает глубокую проверку, в ходе которой специалистами выявляются
проблемы, мешающие достаточному ранжированию в поисковых системах.
Для кого нужен внутренний аудит
Предлагаемая услуга востребована среди разных
категорий специалистов, так или иначе связанных с работой коммерческого
веб-сайта – интернет-магазина, корпоративного блога, промо-сайта, новостного
ресурса. При этом выполняется процедура по сформированному набору стандартов
независимо от того, существует площадка всего несколько недель или активно
функционирует годами. Осуществление экспертизы актуально для таких категорий:
- владельцы сайтов – при необходимости разобраться в причинах низкой популярности, а соответственно и недостаточного уровня продаж;
- веб-мастера – для получения актуальных сведений о технической составляющей для поиска решений по доработке;
- SEO-специалисты – при поиске новых идей по выводу в ТОПы без риска попадания под фильтры;
- программисты – для того, чтобы убедиться в правильности реализуемых подходов и надлежащем уровне безопасности;
- дизайнеры – при внедрении новых идей, влияющих на внешний вид и юзабилити.
Проводиться анализ может
как в рамках комплекса работ по улучшению или раскрутке интернет-ресурса, так и
в ряде критических ситуаций:
- за короткий период значительно упали позиции в Google по популярным запросам;
- клиенты жалуются на трудности в обращении с сайтом – неработающие формы, уменьшение скорости загрузки, прочие неисправности.
Что входит в услугу?
Необходимо понимать, что
грамотный технический SEO-аудит – трудоемкая задача, которая предполагает
изучение практически всех разделов веб-ресурса. Ошибки, которые негативно
сказываются на оптимизации, могут скрываться в самых непредсказуемых местах,
поэтому их обнаружение может занять время. Вместе с этим надо помнить о том,
что своевременная проверка – залог нормальной работоспособности и первостепенная
задача при продвижении.
Анализ контента
Сегодня для
продуктивного рекламирования недостаточно сформировать ядро и подготовить набор
уникальных текстов, которые будут отличаться информативностью и наполнением
ключевыми запросами. Поисковики постоянно модернизируются, из-за чего
соответствие требованиям, установленным пару месяцев назад, сегодня не дадут
желаемого результата. Процесс аудита контента включает в себя проработку
следующих показателей:
- Уникальность – размещаемые материалы должны быть оригинальными. Поисковики уделяют этому фактору немалое внимание, поэтому надзор всегда нужен.
- Спамность – верно подобранная семантика и распределенные по текстам ключевики могут значительно повлиять на общую картину веб-ресурса при SEO-продвижении. Однако перенасыщение ключами гарантированно сыграет негативную роль. Здесь главная задача SЕО-мастеров, проводящих исследование, – обнаружить проблемные материалы.
- Заголовки и подзаголовки – идеальная запись должна включать в себя правильно сформулированные объекты, в которые включены ключевики. Причем ценится органическое помещение их, иначе роботы могут неверно индексировать все. Также обязательно присутствие тегов H1, H2 и H3.
- Форматирование – одно из важнейших правил формирования текстовых материалов заключается в полезности предоставляемых сведений. Однако присутствием информации ограничиваться не стоит. По этой причине будет некомфортно читать сплошные тексты, не разделенные подзаголовками, списками, изображениями и прочими элементами форматирования.
- Мета-теги – обычно в выдачах отображаются заранее подготовленные Title и Description. Эти элементы также советуется корректно оформлять, не забывая о включении ключевиков и указании полезных сведений, позволяющих заранее убедиться в том, что по ссылке можно узнать действительно значимую информацию.
- Изображения – тематические фото всегда дополняют тексты. Главное – правильный подбор и оформление. Помимо этого, собственники веб-сайтов обязаны учитывать особенности уникальности и правового урегулирования. Если изображения будут незаконно скопированы и помещены на веб-страницы, то поисковики гарантированно обнаружат этот факт и применят санкции. В соответствии с этим важно использовать платные фотобанки или обращаться к легально действующим бесплатным фотостокам. Также нельзя забывать о заполнении тега <alt> с включением в него тематических ключей.
Структура ресурса
В очередной раз стоит
напомнить о том, что предоставляемая клиентам информация должна нести пользу и
корректно оформляться. Данное обстоятельство важно при SEO-продвижении,
несоблюдение установленным нормам грозит серьезными последствиями.
- Структура – один из решающих факторов при определении уровня удобства пользования заключается в возможности быстрого перехода между важными веб-страницами. Особенно серьезно это для интернет-магазинов и блогов, где любой читатель должен быстро переключаться между ключевыми разделами.
- Перелинковка – для интернет-ресурсов, обладающих веб-страницами третьего и более уровней вложенности следует внедрять все необходимое для перехода на ключевые разделы. Данный момент в значительной мере влияет на прирост трафика. Для одностраничников такой подход особого смысла не имеет.
Техническая составляющая
- robots.txt – индексный файл прямо не влияет на SEO-продвижение, однако баги в кодировке, включение не всех требуемых страниц или вовсе отсутствие документа привнесут ряд трудностей.
- Карта сайта – при наличии многоуровневой структуры возможно неверное индексирование со стороны свежих версий алгоритмов от Google. Неполадки с “sitemap.xml” могут негативно повлиять на обработку системами всего сайта, скрыв от глаз посетителей выдачи на действительно полезные страницы.
- Валидность кода – неправильная верстка, недостатки в html-кодах, отсутствие полноценного соответствия W3C ставят под угрозу перспективу полного раскрытия потенциала веб-ресурса. К тому же, допущенные разработчиками ошибки отрицательно влияют на юзабилити и с большой вероятностью ухудшают показатель безопасности.
- Оптимизация под мобильные устройства – крупнейшие поисковики в течение последних нескольких лет настаивают на внедрении адаптивного дизайна для всех, кто желает присутствовать в ТОПах выдач. Гугл в ближайшем будущем начнет вовсе игнорировать площадки, у которых не предусмотрена мобильная версия. При выполнении аудита мастерами проверяется не только общее качество адаптированных элементов, но и скорость их загрузки.
- 404 – знакомая многим неприятность, возникающая из-за ряда неисправностей. Чаще всего речь идет о следующем:
- перемещенный или удаленный раздел не удалился из индекса поискового бота, соответственно все люди, находящиеся в поиске, переходят по ссылкам из выдачи, сталкиваясь с 404;
- при перелинковке из текстовых и прочих материалов не были удалены линки на удаленные/перемещенные ресурсы;
- присутствуют опечатки в “sitemap.xml”.
Возможны и другие ошибки
(401, 403, 500), которые с немалой вероятностью заставят посетителя вернуться в
список выдач поисковика и открыть веб-сайт конкурентов.
- Дубли – копии уже существующих веб-страниц,
которые могут возникать из-за особенностей применяемой CMS. Если они проходят
индексирование, то у поисковиков возникает трудность с определением оригинала,
который следует отображать в выдаче. Это в свою очередь может привести к тому,
что хорошо проработанная страница пропадет из ТОПа, а вместо нее гости увидят
незаполненный шаблон или вовсе столкнутся с 404. Присутствие дублей не только
привносит трудности для вероятных клиентов, но затрудняет процесс
SЕО-продвижения. Лучшее решение – вовремя найти их при SЕО-аудите, сэкономив
тем самым время и деньги.
Юзабилити
Неверная логика
построения категорий и подкатегорий, отталкивающий дизайн и отсутствие
адаптации под разные устройства всегда привносят негатив. Если реальным
потребителям будет сложно искать необходимые элементы, долго ждать загрузки, то
вероятность того, что они останутся на веб-сайте, снижается. Процесс проверки
включает в себя обзор таких аспектов:
- структура и удобство в навигации;
- корректное отображение всех необходимых элементов как на десктопной, так и мобильной версиях;
- оценка работоспособности подключенных форм, всплывающих окон и прочих средств, расширяющих функциональность;
- исследование факторов, оказывающих негативное влияние на конверсионность.
Этапы сотрудничества
Организовать
взаимодействие сейчас можно без лишних трудностей. В первую очередь заказчик
предоставляет доступ к веб-ресурсу для проведения экспресс-теста. Проводится он
относительно оперативно и позволяет выявить проблемные участки, которые в
дальнейшем потребуют более серьезной проработки. Также этап
экспресс-тестирования позволяет определиться с общей стоимостью работ и
сроками. Среди реализуемых на этом шаге действий:
- получение общего представления об эффективности рассматриваемого проекта;
- выявление существенных нарушений, затрудняющих выполнение ранжирования в штатном режиме;
- поиск зон, которые серьезнее всего сказываются на ухудшении позиций.
Далее между потребителем
и представителями компании формируется договоренность, в которой отмечаются все
особенности проводимой процедуры. После согласования всех аспектов специалисты
переходят к осуществлению требуемых анализов с учетом всех действующих в сети
стандартов.
Итог проведения работ
Результаты внутреннего SЕО-аудита формируются в виде
объемного текстового документа, доступ к которому открывается после завершения
всех процессов и урегулирования финансовых вопросов. Документация оснащается подробными
объяснениями для всех выявленных проблем, а также предложениями по их
урегулированию. Такой подход позволяет быстро устранить большую часть
недостатков сразу же, без подключения профильных мастеров или приостановления
деятельности веб-сайта.
Изучение отчетной
документации поможет заказчику оценить текущий уровень проработки важнейших для
продвижения элементов, а также сформировать план действий по дальнейшему
совершенствованию. Следование рекомендациям, предложенным аналитиками, позволит
в кратчайшие сроки обзавестись конкурентными преимуществами, облегчив вывод
веб-ресурса в ТОПы на региональном или государственном уровне.
Стоит отметить, что
своевременная реализация внутреннего SEO-аудита дает возможность значительно
сэкономить на будущей оптимизации. Сотрудничество с профессионалами в данном
случае перестает быть очередной статьей расходов, превращаясь в выгодное
вложение средств на развитие проекта.
