Наш опыт показывает, что часто это происходит по причине непонимания заказчиком определенных нюансов. С одной стороны, зачем клиенту в этом разбираться, если он и так платит специалистам. А во. С другой стороны, невозможно получить ожидаемый результат без правильно поставленной задачи. Не вникая, невозможно правильно сформировать свои ожидания, выбрать хорошего исполнителя и быть уверенным, что Вас не обманут. Это касается не только SЕО, а любой сферы из жизни.
10 советов тем, кто хочет заказать продвижение
Это поразительно, но только 10% заказчиков представляют, что произойдёт после заключения соглашения и какой результат они получат в итоге. Но все ждут общих знаменателей: роста продаж, тайфун трафика, первое место ранжирования.
-
Разберитесь, чего ждать от SEO, а чего не стоит?
Есть такие «Шумахеры», которые хотят исключительно первое место, стопроцентную гарантию, и желательно «к вечеру завтрашнего дня». В очередной раз повторяем, если подрядчик гарантирует Вам какое-то место, то он либо Ларри Пейдж (сооснователь Google), либо бегите от этого агентства гениального маркетинга. В продвижении всегда участвуют трое: клиент, подрядчик и поисковик. И если делать все, что зависит от специалистов на протяжении длительного времени, то топовое место вполне реально, но гарантировать его профессионал не станет.
И ещё:
Нет никакого смысла в том, чтобы:
- Выходить в top по однословикам, «ремонт», «диван», «нотариус». Такие запросы — это куча убитого времени и денег. Они не точные, так как не совсем понятно, что конкретно ищет человек. В итоге, Вы получаете не целевую аудиторию, потому что ремонтируете автомобили, а к вам зайдут и те, кому нужен ремонт квартиры, ноутбука, стиральной машины и т.д. А если пользователи заходят на ресурс и сразу покидают его — это страшный удар по ранжированию.
- Пытаться выйти с высокочастотными запросами (чаще 10000 раз в месяц), или с нулевками, которые никто не вводит. И в том и в том случае шансы получить трафик стремятся к нулю.
- Получить эффект по всем выбранным запросам. Это утопия. У того же Яндекса есть система многорукого бандита, который выдаёт результаты рандомно. Так что 100% результат получить не выйдет.
-
Не ждите, что SEO:
- Это быстро и дешево.
- Позволит просто проплатить ссылочную массу и не апгрейдить сайт.
- Заменит другие фронты лиддитах-маркетинга.
- Гарантирует спрос на Ваш товар или услугу.
-
Прибегнуть к продвижению имеет смысл если:
- Нужно нарастить целевой трафик. Кстати, тут нужно расставить все точки над И. Если мы попадаем в топ по конкретному запросу, который имеет 1200 показов, это не значит, что эти 1200 будут целевыми. Для первого места в выдаче делите цифру на 2 (получается 600), для второго берите процентов 45, а для 10 — не более 2%. Это примерная прикидка, так как многое зависит от сферы, спроса и конкуренции. Обычно, нам нужно первых три месяца, что увеличить поток пользователей вдвое.
- Необходимо повысить качество трафика. Только он будет повышать процент конверсии и давать предпринимателю желаемый результат — продажи.
-
Разберитесь, в чем суть работы СЕОшника
Специалистов на рынке мало (хороших). Основная загвоздка в том, что многие из них не хотят постоянно учиться, а это — залог успеха. А ещё — комплексный подход. Гоните в шею, если вместо аналитики и индивидуальной стратегии продвижения, Вам предлагают стандартную закупку ссылочной массы, накрутки и размещение портянок текстов с кучей ключей. Так недолго и под фильтры Гугла и Яндекса попасть.
Предлагаем Вам простой график, где в процентном соотношении расписано все то, что должен делать толковый SeoШник.
-
Научитесь оценивать эффективность с помощью метрик
Невозможно принять работу без понимания, как оценить результат. Можно месяцами слушать, что все ок и не получать видимого эффекта. Тот, кто заказывает продвижение, должен знать, какие показатели дают понять, что дело движется. Для этого обязательно попросите специалиста подключить на сайт сервисы: Яндекс.метрика и/или Гугл.аналитика и предоставить Вам доступ перед началом работы. Наш интересуют следующие показатели в ДИНАМИКЕ:
- Рост трафика
- Глубина просмотра
- Количество отказов
- CTR
- Среднее время пребывания на странице
Мы уже писали в нашем блоге о том, как «читать» эти показатели, даже если Вы не профи. Не поленитесь уделить этому 20 минут времени — это будет одна из лучших инвестиций.
-
Не ждите скорых результатов
Серьёзно. Они появятся только после работы над самим веб-сайтом (дней 10, а то и 20). После этого поисковые роботы должны обнаружить и учесть изменения.
От 4 до 6 месяцев в зависимости от индивидуальных особенностей бизнеса и состояния веб-страницы — это Ваш ориентир.
-
Правильно выбирайте Агентство
Подробно о том, как не нарваться на недобросовестного подрядчика мы уже Вам рассказывали. В очередной раз акцентируем:
- Не ведитесь на обещание быстрого результата и супердешевые цены
- Проверяйте кейсы и отзывы
- Читайте КП тщательно и анализируйте
- Избегайте тех, кто обещает 100% результат
- Если Вам не задают вопросы по специфике бизнеса — плохо
- Проверяйте кадры: Вас должны интересовать программисты, копирайтеры, дизайнеры и seoшники
-
Не забывайте, что и от Вас зависит успех!
Конечно, всем хочется заплатить и отдать все на попечение другой фирмы. Но, некоторые вещи реально тормозят или, наоборот, ускоряют и улучшают процесс:
- Будьте на связи. Без Вас не будут принимать важных решений, особенно относительно дизайна, бюджета и контента. Поэтому, старайтесь оперативно отвечать менеджеру, иначе процесс затянется.
- Не мучайте ребят чрезмерной бюрократией. Порядок — это хорошо, он нужен, но допыты по каждой мелочи, отчетность раз в три дня и тд — это только затормаживает работу.
- Уважайте работу. Случается, что команда всю ночь работала, а утром открываем сайт, а там ничего нет! Оказывается, клиент зашёл посмотреть в админку, что-то поменять параллельно и перезатер нашу работу.
- Правильно давайте ТЗ. Если Вы хотите активно участвовать в работе и у Вас есть персональные пожелания по контенту, дизайну и т.д. — умейте четко донести их до исполнителей. На этом этапе очень часто возникают разбежности между тем как правильно, как видит исполнитель и как видит заказчик. Частые правки — это дополнительное время и Ваши затраты. Мы точно знаем, что грамотное ТЗ поможет этого избежать по максимуму.
- Относитесь ответственно к заполнению брифов. Не нравится, когда дергают по 10 раз на дню своими вопросами? Сэкономьте время и нервы обеим сторонам и максимально подробно опишите нюансы своего бизнеса в опроснике, если такой Вам предоставило агентство.
- Если от Вашего имени общается менеджер, наделите его полномочиями. Чем меньше «передатчиков», тем лучше — это очевидно. Но если у Вас нет возможности уделять этому внимание — дайте возможность контактному лицу принимать как минимум мелкие решения.
-
Задумайтесь о бренд-буке
Если Вы хотите не переживать, что изменения повлияют на имидж бренда, выберут не тот цвет, сделают не тот дизайн, напишут не тем шрифтом и не правильные слова — составьте бренд-бук или закажите его у специалистов. Сделав раз, Вы упростите работу во всех направлениях (не только в отношении заказа на продвижение): рекламные кампании онлайн, полиграфия, дизайн, копирайтинг, верстка и тд.
-
Спрашивайте
Вот минимум вопросов, которые Вы должны задать подрядчикам:
- Какие конкретно работы будут производиться с ресурсом?
- Будут ли изменения в контенте (переписываете текстов) и дизайне?
- К чему мы должны предоставить доступ?
- Какая стратегия?
- Перечень внешних и внутренних работ, которые будут проводиться?
- Если ли Веб-ресурсы, которые они уже продвинули в топ?
- Какие отчеты и как часто Вы будете получать?
- Что конкретно входит в сформированный бюджет? Нужно ли дополнительно платить за копирайтинг? Дизайн?
Вместо итогов: Надеемся, мы Вас убедили как минимум приоткрыть для себя завесу загадочной СЕО-оптимизации? В нашем блоге Вы найдёте много статей, написанных простым и доступным языком, которые помогут Вам вывести на чистую воду недобросовестную компанию и заказать продвижение с максимально высокой отдачей. Если у Вас ещё остались вопросы — мы с радостью на них ответим.
