Многие начинающие SЕОшники прекрасно знают о пользе бесплатного сервиса от Гугл, который собирает информации о посещениях, но конкретизировать чем помогут и как использовать Google Analytics в SЕО продвижении не могут.
Мы уверены, что умение работать с ГА — это must-have навык для продвинутого маркетолога, так как с его помощью можно оценить успешность рекламной компании и получить исчерпывающую информацию о нужном сайте.
Поэтому, предлагаем Вам эффективные рекомендации по увеличению потока пользователей и ранжирования с помощью инструментов статистики от поисковой системы.
Просим Вас учесть, что на раз-два-три добиться желаемых результатов не выйдет, так как потребуется время, но Ваши усилия будут потрачены не зря, поэтому следующие манипуляции провести нужно. Никто не оспаривает тот факт, что подключение сервиса — обязательное условие для успешного продвижения.
Получение данных
Работа с сервисом многим может показаться не такой приятной, как это представлялось. Дело в том, что интерфейс содержит очень обширный функционал, который новичку не всегда понятен. Можно пол дня просидеть над данными так и не узнав, как их интерпретировать.
Проще всего просматривать отчеты по веб-сайту получая их в качестве имейла, так как сведений о посещаемости Гугл собирает действительно много. Таким образом можно ознакомится с минимальным набором необходимых для принятия решений материалов.
Только научившись понимать и эффективно использовать результат аналитики получится верно реализовать идею порученной Вам площадки и увеличить процент конверсии.
Оптимизация и исправление
Каждая страница сайта тесно связана с ним и переплетается с остальными, поэтому при разработке следуйте одинаковому макету.
Просматривая ТОП-страницы веб-ресурса можно отметить определенные особенности. К примеру, есть странички, которые явно разнятся с главной, но при этом они востребованы и приводят большой трафик. Так часто бывает, даже в ситуации, когда сайт совсем небольшой.
Используя панель инструментов — сводка навигации, Вы можете отследить, откуда к Вам попали юзеры и какую page они просматривали.
Не списывайте со счётов также и различные программы, специально предназначенные для SЕО, как например Semrush или Ahrefs. Они значительно ускорят процесс работы.
Влияние на эффективность поиска
Сегодня, для того, чтобы сайт попал на первую страницу поисковика по ключам, нужно выполнить очень много условий. Те, кто проплачивать промо в Гугл получают возможность перейти в ТОП благодаря контекстной рекламе, а вот «бесплатникам» туда из-за этого становится попасть ещё сложнее.
Недавно аналитики сообщили шокирующую для всех пользователей дилжитал цифру 75. Именно этот процент людей не опускается ниже первой выдачи. То есть, всего 25% переходят на 2 страницу поиска. Поэтому для успешного продвижения необходимо улучшить веб-ресурс для того, чтобы он ранжировался.
Приемы эффективного использования GA
Итак, мы выяснили, что все хотят лучшие позиции в выдаче, чтобы не затеряться среди конкурентов и получить свою прибыль. Поэтому максимизация органического трафика, вовлеченность и конверсия — это цель номер один. И отследить эти показатели нам как раз поможет ГА.
Это можно сравнить с полетом на космическом корабле. SЕОшник выполняет роль пилота, который не сводит глаз с приборов. Каждая цель имеет свой определенный набор показателей. Вот перечень «приборов», которые помогают специалистам держать руку на пульсе:
- Процентное соотношение органического трафика к общему
- Динамика органики
- География и демография органики
- Ключи
- Источник ОТ
- Страницы входа
- Глубина просмотра, время, проведённое на страничке, отказы, количество уникальных посетителей
Все эти показатели определенно заслуживают внимания со стороны маркетологов и тех, кто занимается продвижением в диджитал. С их помощью можно определить и избавится от нецелевого трафика и в компании с Google Ads — сэкономить немало средств.
С чего стоит начать, так это с основ. Предлагаем Вам подтянуть все возможные источники, чтобы получить обьективную оценку ситуации.
Подтягиваем Консоль Поиска Гугл в Аналитику
Связать Google Search Console и Google Analytics — это получить целых 4 новых и очень информативных отчета в ГА. Также это даст возможность просматривать их в своём кабинете GSC.
Что это Вам даст?
Вы сможете найти страницы с заниженным CTR, улучшить их, что повлияет на рост сайта в ТОПе и увеличит трафик.
Для осуществления этой задачи потребуется доступ к админ правам к каждому из сервисов.
После этого мы:
Закидываем ресурс в SC и подтверждаем права на владение. Теперь сервис будет заниматься аккумулированием данных, которые можно будет использовать в отчетности ГА.
Параллельно в Гугл Аналитикс нужно настроить отслеживание информации, активировав связь с Консолью поиска. Это поможет Вам повысить ранжирование сайта и получить дополнительную информацию о том, откуда приходят посетители.
Что особенного в GA с GSC
- Тут и там и тут сохраняются данные з полтора года до этого момента
- Если есть функция переадресации, SC регистрирует и исходный урл, и тот на который юзер попадает после переадресации.
- SC может зарегистрировать до тысячи ссылок для целевых страниц
- Консоль не нуждается в поддержке ДжаваСкрипт для сбора данных
Интеграция отчетности GAnalytics и GAds
Если Вы свяжете отчеты двух сервисов, то они станут гораздо точнее. Имеется в виду, что Вы получите более эффективный анализ ключевых фраз и слов, глубокую разработку СЯ и сможете провести аналитику управления затратами на Google Ads.
Настроить данный симбиоз сложнее чем первый, так как потребуется четкое понимание в каких ресурсах нужны данные из Ads:
- Авторизируйтесь как администратор
- В разделе “Resource” выберите “Связь с GA”
- В новую группу выберите нужные Вам аккаунты и активируйте связь.
- Активируйте коннект с представлениями ресурса, на котором желаете просматривать информацию по рекламным компаниям ГЭ. Активируйте “Создание отчетов”.
- Выберите разметку в ручном или автоматическом режиме
- Интегрируйте аккаунты
Не забудьте, что существуют определенные лимиты:
GA способен вместить до 200 групп, которые связаны
В группу поместиться не более, чем тысяча аккаунтов из GA
Вот что должно получится
После этих действий можете считать свои отчеты информативнее и полезнее процентов на 50!
Теперь можем перейти прямо к анализу информации в отчетах.
Органика
ОТ может отображаться не совсем корректно. Проблема в том, что он включает в себя абсолютно неинформативные метрики Not Set и Not Provided. Трафик лучше чистить, чтобы они не зашкаливали.
- Каналы
В данном отчете сравниваются источники трафика, то есть откуда пользователи попали к Вам на сайт.
Для отображения данных по органическому поиску — выберите соответствующий раздел. При сортировке этой информации по “Действиям” у Вас получится карта эффективных и провальных сторон SЕО в разрезе параметров, таких как источник, ключ, страница и тд.
Это просто:
- Количество отказов помогает понять, какое количество пользователей не нашли искомое после перехода
- Показатель страниц/сеанс отображает юзабилити сайта, то есть насколько он интересный, понятный в плане интерфейса и полезный
- Сред. длительность сеанса раскрывает в первую очередь качество Вашего контента. Если он не нравится пользователю, то она соответственно маленькая. Тут играют роль качество и содержание текстов и картинок. В меньшей мере этот показатель также дает нам понять полезность информации, которую мы размещаем.
Следующая группа даёт представление о конверсии (конвертировании пользователя в купившего клиента). Она отображает результаты по органике в случае, если в ГА настроены конверсии. Это крайне интересная группа, которая покажет руководству эффективность работы сайта, а ведь главным как бы там ни было всегда остаётся получение прибыли и ее количество. Исходя из важности этих данных, важно чтобы их отображение было настроено корректно.
Очень часто показатель конверсии — это KPI SEOшника, а значит, что хороший показатель прямопропорционален Вашему бонусу или продвижению в карьере.
Страницы входа
Используя этот отчёт, специалист может составить SЕО аналитику сайта. Он отображается в отчете Каналы, если Вы выберите «Страницы входа» как основной параметр.
Даже исходя из названия становится ясно, что эти данные помогают понять, какие страницы эффективнее других привлекают трафик и какие страницы получают высший показатель конверсии (заставляют людей покупать). Именно с помощью этого анализа можно выявить проблемные места ресурса, чтобы потом искать их причину, которая может крыться и в ошибках, очевидных для хорошего сеошника.
Также Ваш персональный кабинет в Аналитике даёт возможность выявить медленные страницы. Показатель скорости крайне важен для пользователей и критичен для поисковых роботов.
В разделе Поведение найдите Скорость загрузки сайта и там — Время загрузки страниц.
Анализ эффективности проделанной работы по оптимизации и продвижению веб-сайта.
Ассоциированные конверсии
Результаты усилий SЕО направления следует оценивать по отчету «ассоциированные конверсии». Что это такое? АК — это статус канала, который участвовал в продвижении пользователя к итоговой конверсии, но не был последним в этой цепочке. Просмотреть их можно через опцию «многоканальные последовательности», анализируя «Длинну». Для многих это актуально, так как процент чистых прямых конверсий обычно мал, а клиент «зреет» на покупку только проходя несколько источников трафика.
Ценность, полученную SЕО-каналом от конверсии, можно выявить с помощью выбора стандартной модели «Инструмента сравнения моделей».
Там также предлагают создать модель атрибуции самостоятельно, но эта функция скорее для продвинутых пользователей, так как она должна максимально отражать реальное положение вещей, иначе данные будут ложными.
Определение цены органического канала с помощью Гугл Эдс
Очень часто в компаниях Специалист по продвижению также заведует РРС. Объединённые платный и бесплатный трафики в аком случае оказываются более сродненными.
Для того, чтобы оценить эффективность платных ключей, для начала скажем Вам, где в кабинете сделать общий анализ по ключевым запросам.
- Источники трафика — консоль поиска — запросы
2. Оценка внутреннего поиска по сайту.
Такие маленькие, но очень полезные отчеты: с их помощью можно понять, что на уме у пользователей, как и что они ищут, что именно хотели получить от Вашего вебресурса.
Отчёт по платной органике ключей:
- Авторизируется в профиле GAds
- Заходим в отчёты
- Идём по пути «Стандартные — Основной — Реклама и обычные результаты поиска»
Теперь можно проводить оценку. Одна из основных задач специалиста по продвижению — сэкономить. У нас есть достаточно хитрая идея, как показать руководству, сколько денег Вы для них наэкономили:
- Выгружаем отчет “Запросы в ГА” (путь: источники трафика-поисковая консоль-запросы)
- Выбираем “инструменты — планировщик ключевых слов в GA”
- Подгрузите как минимум top-10 ключевых фраз, исключая запросы по брендам, из Запросов в Планировщик
- Создаем таблицу, в которой сопоставляем цены из Планировщика с информацией из Запросов
- Анализируем, сколько мы сэкономили на основе того, сколько данные ключи стоят в платном продвижении.
Таким образом Вы на реальных цифрах сможете показать вклад SЕО в продвижение компании.
Дашборд
Не спорим, когда SЕОшник постоянно держит руку на пульсе и просматривает ГА на постоянно основе — это идеальная ситуация. А ещё мы знает, что так не бывает, а если и бывает, то он теряет ценное время, утопая в океане инфы.
Эту проблему можно решить с помощью прекрасного инструмента-SЕО дашборда. Это настраиваемая панель с показателями, ознакамливаясь с которой очень легко понять успехи Ваших трудов и состояние сайта.
Самое удобное — это то, что до Ваш уже было разработано кучу сводок, которые Вы можете использовать без зазрения совести. Но если Вас это не устраивает — можно создать самый лучший дашборд, который будет отображать то, что интересно именно Вам.
Плюсы и минусы дашборда
Каждый бизнес имеет свои нюансы. Это и определённые процессы, масштабы, метода продажи и тд. Дашборд, который создан для крупного гиганта не подойдёт маленькой фирме. Если выбрать неподходящую сводку, многие поля будут пустыми или отображаться некорректно.
Если Вы не хотите или не понимаете, как сконструировать собственный эффективный дашборд, лучше всего подобрать оптимальный вариант решения от Гугл.
Итог
Гугл Аналитика — это мощный инструмент со множеством возможностей. Для того, чтобы научится использовать его по максимуму, Вам придётся научится считывать данные правильно.
- Пробуйте и открывайте для себя все возможности, пока не начнёте понимать все «с полуслова»
- Создайте интеграцию ГА и Поисковой консоли для большей валидности данных
- Пользуйтесь сводками (дашбордами) для упрощения процесса
- Используйте эффективную комбинацию платного и бесплатного продвижения
