Что такое СЯ?
- Будет отсутствовать низкий по стоимости трафик.
- Продвигать площадку будет очень сложно.
- Трудности во внутренней оптимизации.
Нужно понимать, что грамотное SEO-продвижение даст постоянный поток посетителей интернет-магазина, при этом цена на трафик будет регулярно снижаться, а конверсия, наоборот повышаться. Поэтому составление смыслового ядра — это тот фактор, который ни в коем случае нельзя упускать из виду на начальном этапе создания сайта и контента.
А теперь к делу! Семантическое ядро — механизм, подобный сердечно-сосудистой системе, а именно те запросы, по которым Вас можно будет найти в поисковиках.
Например, вы продаете посуду для ресторанов. Как пользователь будет искать Ваш товар? «Купить посуду для ресторанов», «посуда для ресторанов цена», «купить набор кухонной посуды для ресторанов и кафе Санкт-Петербург» и т.д. СЯ для такого магазина будет представлять собой простую таблицу, в которой будет список всех возможных вариантов ключей в одной стороне, а напротив количество раз, которое этот запрос был введен всеми пользователями. Желательно в данном вопросе учитывать именно ту локацию, в которой Вы ведете деятельность.
Википедия:
“Цели создания семантического ядра сайта:
- Семантическое ядро образует тематику сайта, которая оценивается поисковыми системами.
- Правильно сформированное семантическое ядро является основой для оптимальной структуры сайта.
- Семантическое ядро, которое правильно отображает бизнес-модель, помогает поисковым системам более правильно ранжировать сайт в поисковой выдаче и, тем самым, более правильно удовлетворять потребности пользователей.”
В чем же польза семантики для торговой интернет-площадки?
- Это стержень оптимизации. Делайте все грамотно с самого истока, ведь исправлять ошибки потом, может дорогого стоить.
- Благодаря его составлению, можно составить гармоничный и структурированный каталог продуктов и услуг, понятный для потенциальных покупателей.
- Пользователям будет легко перейти именно на Ваш ресурс, а не к конкурентам.
- Упрощает продвижение. В дальнейшем заполучить покупателя будет не только проще, но и гораздо дешевле, не потребуются большие рекламные вложения.
А теперь на примере конкретного магазина рассмотрим, как правильно собрать ключевые запросы и применять их на деле.
Инструменты для создания ядра
Как пользователи находят конкретный товар в сети?
- Если мы будем искать посуду для кафе или ресторана, то поиск возможен по конкретному виду или номеру модели. К примеру — стакан для виски, разделочный нож, сковорода для гриля и прочее.
- Категории, товарный тип, серийный выпуск или общие наименования.
- Совмещение двух предыдущих принципов.
- Поиск по теме – «какой», «как..», «зачем..», а в итоге совершить покупку.
Если вы в данном вопросе новичок и пытаетесь пока сделать все своими силами без привлечения сторонних специалистов, то вполне можете воспользоваться следующими инструментами:
- Wordstat.yandex.ru. Этот инструмент позволит выяснить насколько популярен тот или иной запрос на данное время, по геолокации. Пользоваться ним приятно и очень просто. Достаточно ввести предполагаемый ключ, и сразу будет видно статистику по частотности за последний месяц. Вполне подойдет для сбора маленьких по размеру семантик в ручном режиме.
- Словоёб, Словодер и Магадан Лайт. Сервисы в автоматическом режиме отрабатывают весь процесс, но в освоении могут быть более непонятными, чем предыдущий. Для пользователей, которые уже работали с вордстат и выжали из него все возможное, могут быть полезны в качестве новой ступени.
- KeyCollector. Платформа за деньги, подходит для профессионалов, поскольку не легкая в освоении. Хороша для сбора больших ядер.
С чего лучше начать?
Позвольте отметить тот факт, что СЯ для разделов с каталогом и страниц с карточками товара будут абсолютно разные.
Начните с того, что просчитайте и хорошо обдумайте схему каталога, чтобы можно было его оптимизировать. Если он будет понятен и удобен пользователям, это автоматически поднимет Вас в поисковой выдаче, изучать факторы, влияющие на поведение клиентов, и подобрать грамотное ядро.
- Готовый шаблон. На просторах сети достаточно подходящих «лекал» для подготовки каталога. Они пригодятся для составления СЯ небольшого сайта.
- Заполнение таблицы. Стержнем для составления будет ассортимент торговой интернет-площадки. Но для начала позаботьтесь о семантике всех разделов. Займитесь этим первоочередно, а к карточкам товаров всегда можно вернуться и усовершенствовать их позже. Самый простой способ составить каталог — это проанализировать ТОП конкурентов и немного видоизменить, проще говоря, взять под копирку. Также действенным методом будет составление на основе собственных взглядов и предпочтений. Однако здесь нужно быть уверенным в собственных вкусах и интуиции более, чем на 100%, иначе потом будет сложно все исправлять, а тем более дорого.
- Подбираем запросы. Сперва обозначим для новоприбывших в ряды сеошников понятие релевантный запрос. Что это значит? Это та самая основа оптимизации всех Ваших ресурсов и привлечения посетителей. Релевантность определить не сложно — смотрите, сколько человек вбивало тот или иной вопрос в поиске и по количеству все станет понятно. Чем выше число, тем релевантнее запрос. Выше мы уже говорили об инструменте wordstat.yandex.ru, по началу его будет вполне достаточно. Это позволит придать конкретики запросам по всем категориям и даже вывести ресурс в ТОП и ввести еще разделы.
Виды поисковых запросов
| Геозависимые | товар, сервис или услуга нужны в определенном месте |
| Геонезависимые | не имеет значение, где находится |
| Высокочастотные | “стакан”, “бокал” — короткие запросы общего характера |
| Среднечастотные | “стеклянный стакан”, “хрустальный бокал” — уточненные фразы |
| Низкочастотные | “стеклянный стакан 200 мл”, “хрустальный бокал 350 мл” — еще более конкретные запросы, которые встречаются гораздо реже |
| Супер-низкочастотные | “стеклянный стакан 200 мл Luminarc”, “хрустальный бокал 350 мл Bohemia” — указывают на конкретный товар |
| Информационные | для размещения ознакомительных сведений — обзоры, статьи и т.п. |
| Навигационные | ведут на страницу в “instagram”, “вк”, “яндекс.карты” и т.п. |
| Категорийные | указывают на товарный раздел: “чайники”, “ножи” |
| Товарные | ведут к конкретному товару “нож для устриц PROFLEX” |
| Коммерческие | “цена”, “купить” и т.д. |
Наиболее важны для интернет-магазинов коммерческие и товарные, а также их сочетание.
А теперь поговорим немного об оптимизации всех страниц сайта. Первым шагом будет “подгон” тегов титл и дескрипшн.
Для тега Title нужно выбирать самые популярные запросы. В выдаче поисковика данные теги видно сразу — это та самая “жирная” первая строчка, которая ведет на сайт. Многие SEO-специалисты далеко не ходят и велосипед не изобретают, а заимствуют его у конкурентов из лидирующих списков. Метод вполне допустимый и даже очень эффективный.
Description представляет собой лаконичное описание продуктов или предоставляемых услуг. Идет сразу за предыдущим тегом.
Есть еще один немаловажный «товарищ». Кличут его H1. В данном случае это наименование категории или самого товара. По умолчанию он должен содержать в себе основной ключ, и в него вписываются все названия страниц.
Что касается самого описания категорий, здесь есть свой алгоритм. Используйте не больше полутора тысяч символов, при этом вхождение ключей не должно превышать два вхождения прямых ключей и два частичных. ATTENTION!
Никогда и ни за что не дублируйте страницы на сайте интернет-магазина! Представьте себе, что Вы делаете ОДНУ категорию, но на количество более двух сотен товаров, а выводите по факту только 20. Что получается? Получается аж девять повторений! И вот, пожалуйста, получите-распишитесь — около десяти страниц с одинаковыми тегами, хотя товарная выдача будет разной. Есть способ этого избежать? Воспользуйтесь rel canonical, который как верный паж будет помогать ПС в определении действительно главной страницы.
А в заключении примите несколько советов от профи:
- Запомните! Сначала собираем СЯ для непосредственно каталога, т.е. его категорий и разделов, и только потом начинаем работу с описанием товаров.
- Не забывайте, что название товара может вбиваться пользователем не только на русском или украинском языке, но и на английском. То есть “олдфешн” и “oldfashion” (это мы про стаканчики для ароматного виски) будет давать разный результат. А Вы учитывайте все варианты!
- Поставщики, конечно, ребята ого-го, но доверять им в плане разделения на группы товаров не стоит. Их прайсы не самый надежный источник. Любой давно “продуманный” бизнесмен Вам скажет, что там черт ногу сломит. А Вам же не это нужно? Основывайтесь на собственные пожелания, а лучше поставьте себя на место покупателя — тогда будет “айс”.
- Не тратьтесь сразу на дорогое ПО. Попробуйте сначала бесплатные сервисы. Понимаете, что для Вас это не уровень? Тогда вперед!
- Не все владельцы интернет-магазинов считают нужным обращать внимание на семантику. Сейчас все “очень умные”. Будьте выше этого, а значит прибыльней. Задумайтесь о семантике на начальном этапе.
- Даже если Вы уже давно развиваете интернет-предпринимательство и только сейчас прочитали о том, что существует понятие, о котором мы выше говорили не расстраивайтесь. Как в песне — “ не надо паники, ведь мы не в Титанике!”. Проверьте сначала все свои запросы. Может быть изначально Вам на интуитивном уровне повезло, и сайт в этом плане был правильно оптимизирован.
К какому выводу приходим? Составление семантического ядра для интернет-магазина — важная и эффективная часть в продвижении. Новичок Вы или профи — роли не играет. Позаботьтесь об этом, и получите колоссальную отдачу!
