SEO-стратегия

SEO-стратегия — это продвижение сайта с грамотно подобранным планом действий для достижения конкретных целей. Чем лучше она продумана, тем быстрее вы получите первые результаты. Для этого следует осознавать поставленные задачи и контролировать сроки их выполнения.

В этой статье мы рассмотрим основные вопросы:

• Что это такое, основные значения
• Когда и кому это нужно
• Эффективность
• Разновидности
• Основа SEO-стратегии
• Создание стратегии
• Частотность запроса
• Итоги, плюсы и минусы

Что это такое, основные значения

1. У каждой компании свои цели, поэтому могут быть указаны разные позиции, трафик из поиска и привлечение целевой аудитории (целевой трафик). Если компания:
2. Смотрит только на процент конверсий – они знают свою целевую аудиторию, и кто покупает их товары или услуги.
3. Запрашивает поисковый трафик каждый месяц – не знают свою целевую аудиторию, и какой тип юзеров станет конвертироваться в клиентов.
4. Требует высокие позиции по поисковым запросам – хотят, чтобы веб-сайт всегда был в ТОПе.
5. Методы привлечения целевой аудитории. Подробнее об этом читайте ниже =)
6. Временные рамки. Они нужны для того, чтобы понимать успеваете ли вы по графику или нет. Если все-таки что-то идет не по плану, то у вас будет время исправить это, чтобы получить желаемый результат.
7. Финансовые вложения. Надо понимать, во сколько вам обойдется данное продвижение – это так же важно, как и временные рамки.

Когда нужна SEO-стратегия:

• Выход на глобальный рынок – если компания хочет развиваться дальше и больше, то они должны ориентироваться именно на такой рынок, так как после этого сразу растут обороты и соответственно доходы компании. Также отлично будет зарекомендовать себя как хороших специалистов, если это услуги, или же как хороший бренд и так далее. Это сделать сложно, но все возможно!
• Конкурентная ниша – это тот случай, когда продукция или услуги очень популярны среди людей и есть множество других компаний, предоставляющих это. Если вы в такой ситуации сейчас, то вам 100% необходимо задуматься о этом для своей фирмы.
• Большой сайт – в основном, это относится к крупным интернет-магазинам, у которых миллион различных товаров или может просто многовато брендов, если это одежда, например. Это надо будет для того, чтобы продавался весь товар, а не просто единицы со всего списка.

Когда не нужна:

• Небольшой сайт – если у вас небольшая компания с малым количеством людей, маленькие обороты, не так уж разнообразен перечень товаров/услуг, и вы уже знаете свою целевую аудиторию, то можно и воздержаться, в принципе.
• Мало ресурсов (денег, людей) – на все нужны деньги, без них сейчас ну вот просто никак. Каждый бизнес требует вложений, если сейчас у вас нет возможности, то лучше подождать и сделать это позже, но результативно.
• Уклон на внешние ссылки – если ресурс получает трафик с других источников, и вы сразу ориентируетесь на привлечение ЦА, то можно подождать пока.

Эффективность стратегии

Для начала продвижения надо решить несколько вопросов:

1. Возможные способы получение результата от вложений по максимуму;
2. Выгодные рекламных предложения;
3. Ключевые запросы;
4. Привлечение целевой аудитории;
5. ТОПовые позиции (например, ТОП-5 или ТОП-10 для поисковых запросов).

Не забудьте проанализировать каждый вопрос на эффективность именно для вас, и только после этого ожидайте результатов работы и оправданного вложения в продвижение ресурса!

Пример успешной SEO-стратегии от IT-гиганта. Специалист по обработке и анализу данных Google Шон О’Киф (Sean O’Keefe) поделился тремя основными пунктами:

• для больших результатов SEO начните с малого (небольшие изменения приведут к значительным итогам);
• не бойтесь перемен — приветствуйте их;
• консолидируйте там, где это возможно.

Какой может быть основная цель?

Например, Вы хотите, чтобы веб-сайт вышел в ТОП-10 по запросам в поисковых системах через полгода. Также хотите увеличить заказы втрое в течение года или же просто хотите увеличить трафик на десять тысяч переходов за год.

Главная задача для старта — это правильно сформулированная цель, смотреть на вещи реально и адекватно оценивать возможности! Также важно не забывать о состоянии продвигаемого ресурса в соотношении с поисковиками.

Не тратьте время и деньги впустую, если еще не поставили себе достижимую цель!

Продвижения могут быть:

• Ориентированы на целевую аудиторию, которая уже знает, что именно они хотят приобрести. Это происходит таким образом, что пользователь внедряет сразу те запросы, которые приведут к желаемому, через внутренние страницы. Она будет очень даже эффективной, если ваши товары/услуги имеют конкурентную стоимость и очень выгодные условия покупки. Таким образом, если клиенту все нравится, то шансы, что он сделает покупку именно у вас, увеличиваются вдвое, а то и втрое. Это называется продвижением согласно категориям.
• Данный метод больше подходит для уже известных марок или брендов, которые уже не один год на рынке и люди их знают и доверяют. Вся суть в том, чтобы опередить своего конкурента, приложить не мало усилий, денег и времени, и выйти в ТОП-10. Это называется продвижением согласно всеобщим запросам.
• Этот способ основывается на тех юзерах, которые задают наиболее целевые и уникальные запросы. Таким образом пользователь уже знает, что именно он хочет приобрести, но ищет для себя самые выгодные условия покупки и самую низкую стоимость на рынке, соответственно. Такой вариант подходит, в основном, только тем, у кого реально конкурентные цены и условия. Это называется продвижением согласно низкочастотным запросам.
• Стратегия, которая не зацикливается именно на целевой аудитории, а подходит для различных. Вся суть в том, чтобы заинтересовать любого человека в своих услугах/товарах. Таким образом из случайного юзера может получится потенциальный клиент. Но есть и минусы, данный способ не дает гарантию, что вы получите 100% результата, то есть не все пользователи могут стать вашими клиентами. Это называется продвижением согласно смешанной стратегии.

Данные, необходимые для построения SEO-стратегии

Что нужно	Что это дает
Семантическое ядро как свое, так и конкурентов	Информацию о запросах, приводящих к активным действиям потенциальных клиентов, их популярность и конкурентность, что в свою очередь даст возможность просчитать бюджет на продвижение
Масштабы и возраст сайтов-конкурентов	Понимание того, какие инструменты придется использовать, чтобы превзойти “соперников”
Стратегия продвижения “оппонентов”	Взгляд со стороны позволит увидеть, чего им не хватает, и чем бы могли воспользоваться вы.
Результаты анализа ссылочной массы других сайтов	Становится понятны расходы на закупку ссылок, а также какими разновидностями лучше использовать

Главное, чтобы стратегия была без запрещенных приемов, так как это может сказаться на снижении позиций. Найдите хорошего специалиста с самого начала, чтобы потом не переплачивать!

Также разновидности стратегий можно поделить по типам сайтов:

1. Для лидеров рынка

Особенности:

• Рост ссылочной массы (не нужно ее наращивать, она выходит естественным путем);
• Работа внутри (важно все! И дизайн, и перелинковка, и контент, все! Приложите не мало усилий, времени и денег, чтобы бренд получился одним из ТОПовых);
• Нужен уникальный контент, которого нет у конкурентов (делайте уникальные фото, видео, инфографику, добавьте еще к этому всему свою изюминку, и вы просто взорвете аудиторию и точно не останетесь без результатов!);
• Площадки, на которых есть упоминание о вас, то есть активная ссылка (лучшим вариантом будет, это найти себе партнеров и делать взаимную рекламу. Но если такой возможности у вас нет или просто что-то не получается, то договоритесь об определенной оплате).

Недостатки:

• Нужны только профессионалы для этого (новички вам ничем не смогут помочь, здесь нужны люди, которые смогут дать вам совет и подсказать, как лучше всего сделать, чтобы вы остались в любом случае в выигрышной ситуации);
• Много ресурсов (как вложений, так и времени, также вам пригодятся помощники, самому будет сложно).

2. Для авторитетных сайтов

Особенности:

• Работа со страницами (постоянная работа со своим ресурсом! И это нужно делать до бесконечности! Время не стоит на месте, и конкуренты тоже не спят по ночам, а думают, как вас переплюнуть. Делайте добавление страниц, изменение или удаление уже не нужных или не актуальных);
• Новый качественный контент (постоянно добавляйте что-то новое, будь то новый товар/услуга или статья в ваш блог. И кстати, если у вас еще нет блога, то пора его завести уже!);
• Нужны качественные внешние ссылки (придётся потраться на приобретения ссылок. Но если у вас есть под рукой профессиональный линкбилдер, так это вообще упер! Ссылки будут уникальны и приносить больше результата, чем простая покупка ссылочной массы);

Если вы до сих пор не знаете о плюсах и минусах линбилдинга, то читайте нашу статью об этом, где мы подробно все рассказываем=)

Недостатки:

• Долгий процесс продвижения (это требует времени, приготовьтесь подождать);
• Много времени для контента (поскольку желательно частенько обновлять контент, над этим тоже придётся хорошо попотеть и потратить не мало времени);
• Нужны финансы для приобретения качественных ссылок.

3. Для быстрорастущих проектов

Особенности:

• Поиск выигрышной стратегии по конкурентам (в идеале, вам бы сразу определить всех возможных конкурентов и сделать анализ по ним. Об этом подробнее читайте ниже);
• Создание страниц услуг или блога (сегодня создание блога – это выигрышная тема 100%, попробуйте сами, результаты не заставят долго ждать);
• Акцент не на контенте, а в повышении количества точек входа;
• Наращивание ссылочной массы (да-да, тут опять может пригодится линкбилдер, о котором есть информация выше).

Недостатки:

• Низкий коэффициент конверсии (от этого никуда не деться, увы);
• Страдает качество.

4. Для интернет-магазинов

Особенности:

• Важна семантика, мета и SEO тексты;
• Важна перелинковка;
• Важны отзывы (в принципе, важно все);
• Наращивание внешних ссылок после оптимизации (и опять же, решением может стать инкбилдер).

Недостатки:

• Могут быть неполадки (страницы с кодом 404, дубликаты – за такими страницами надо следить и сразу удалять их)
• Нужны финансы для приобретения качественных ссылок.

Основа SEO-стратегии

Нужен анализ конкурентов:

• Семантического ядра – понять типы запросов, их частоту, конкуренцию;
• Величины и возраста сайтов – понять качество ресурсов;
• Стратегий по продвижению – понять за счет чего продвигаются конкуренты, и уникализировать свою;
• Ссылочной массы – понять качество и количество.

Эта информация вам поможет с:

• Размером сайта, чтобы попасть в ТОП.
• Типом страниц;
• Примерным бюджетом;
• Трафиком на каждый месяц;
• Временными рамками.

Создание

Условия, которые влияют на создание персональной стратегии:

• Тип — есть несколько основных, таких как:
• Визитка (например, краткая информация о компании, предоставляющие услуги, цены, контакты и т.д.);
• Корпоративный (такой тип отличается от визитки тем, что он имеет более обширную информацию, которая поможет клиенту ознакомиться с полным перечнем товаров или услуг, узнать больше о вас и задать интересующие вопросы);
• Каталог (содержит информацию с фото/видео, характеристикой и более точным описанием товаром);
• Промо (благодаря своей динамичности напоминают рекламные ролики разных торговых марок. Могут присутствовать различные опросы, розыгрыши подарков и т.п.);
• Магазин (очень похож с каталогами; есть возможность зарегистрироваться, оформить заказ самостоятельно или заказать звонок менеджера);
• Информационный (содержит множество разнообразной информации).

Для каждого из них будет свой план продвижения!

• Возраст – считается с даты первой индексации поисковиками.
• Тематика — конкретная направленность, которая объединяет все публикации под одну тему; она может быть, как узкой, так и общей.
• Структура – похожа на определенную схему. Например, клиент хочет приобрести себе ноутбук. Путь поиска подходящего товара должен быть максимально прост, чтобы пользователь быстро смог его найти.
• Контент – это все, что размещено: фото, видео, аудио, статьи, новости и прочее.
• География — один из факторов, который показывает регион.

Частотность запроса

Популярность определенного запроса или фразы в поисковике определяют его частотность.

Запросы бывают:

• Высокочастотные (свыше 3 тысяч; состоит из одного или двух слов)
• Среднечастотные (от 1 тысячи до 3; состоит из двух-трех слов)
• Низкочастотные (до 1 тысячи в месяц; состоит из трех-шести слов)

Также частотность подразделяют на:

• Базовая или общая – самый не точный показатель, так как он без какой-либо конкретики, например, «холодильник цена», «стоимость микроволновки» и так далее.
• Точная – используется с «кавычками-елочками». Таким образом можно посмотреть на статистику ключевых слов и запросов в поисковике. Давайте, к примеру, возьмем запрос «керамическая плитка». Вы сможете увидеть реальную статистику, даже если нужный запрос будет в другой форме склонения – «керамической плиткой», «керамическую плитку» и так далее.
• Уточненная – только актуальная информация. Это самый рекомендуемый вариант! К примеру, «как сделать букет своими руками» и так далее.

Итоги

Давайте подведем их вместе!

Плюсы SEO-стратегии:

• Поднятия уровня компании среди конкурентов;
• ТОПовые позиции
• Повышения доверия у клиентов;
• Выход на мировой рынок;
• Привлечение целевой аудитории;
• Больше потенциальных клиентов;
• Больше оборотов/продаж;
• Больше доход;

Минусы:

• Может занять многовато времени;
• Стоит денег.

Если после прочтения статьи у вас остались какие-то вопросы или может появились сомнения – напишите нам! Мы с радостью ответим и поможем Вам в любом интересующем вопросе!