SEO (с английского Search Engine Optimization переводится как оптимизация поиска) называют комплекс мероприятий, которые проводят и на сайтах (речь идет о техпроцедурах, корректировании контента сайта и верстки), так и вне его (это работа со внешними ссылками, создание контента гостевого характера), чтобы это соответствовало требованиям поисковиков.
На нашей территории наиболее востребованным поисковиком принято считать Google. Поэтому в статье мы будем рассматривать факторы, способствующие оперативному продвижению в топ позиций в данной поисковой системе и привлечению посетителей на страницы ресурса.
Есть ли возможность попасть в ТОП Google, не обращаясь к СЕО?
Алгоритмы работы данного поисковика постоянно развиваются и становятся сложнее. К примеру, еще с 2011 года функционирует и претерпевает обновления алгоритм под названием Panda, а с 2012 – Penguin. Требования к качеству работы Google стабильно расширяются, поэтому сотрудники интернет-агентств занимаются публикацией новых советов по продвижению в лидеры выдачи поиска.
Развитие поисковой системы обусловлено стремительным увеличением числа сайтов, коммерческих страницы для интернет-магазинов и стартап-площадок. Новые Интернет-ресурсы становятся конкурентами для тех, которые существуют в настоящий момент.
Однако начинающие зачастую не придают должного внимания SEO-продвижению, а потому не могут объективно оценить действительный конкурентный уровень в итогах поиска.
Какой вопрос возникает у тех, кто владеет коммерческих веб-сайтов, прежде всего? Это вопрос о вероятности его раскрутки в выдаче поиска Гугл без дополнительной работы в сфере СЕО.
Возможна ли раскрутка без SEO?
Фильтрация поисковиком сайтов по ряду характеристик и установка Google собственных требований к качеству не является для кого-либо секретом. Поэтому необходимо учитывать стандарты поисковика, если вы будете говорить о раскрутке.
Опытные специалисты в сфере СЕО, как правило, знакомы со всеми условиями (их перечень включает больше двух сотен позиций), соблюдение которых поднимает страницы в топ выдачи поисковиков. Чтобы определить, что должно стать первым шагом для оптимизации, а также что будет входить в стратегию по раскрутке, занимаются техническим аудитом веб-ресурса.
Список условий можно объединить в несколько общих блоков:
- Техническая составляющая. В этот блок можно отнести работы по устранению ошибок, которые есть в коде, а также ликвидацию дублей страничек сайта, увеличение скорости функционирования, мероприятия по повышению доступности мобильной версии, коррекцию структуры, и пр.
- Формирование семантического ядра. Это работа по созданию списка ключевых запросов, соответствующих контенту сайта, который продвигается.
- Количество и уровень качества наполнения страничек. Именно контент является базой для раскрутки веб-ресурса. Алгоритмы поисковиков первоочередно направлены на текстовую составляющую, однако, в 2018 отмечают увеличение спроса на изображения, видеоматериалы и звуковое наполнение. Материалы вашего сайта должны обладать уникальностью, быть полезными и заинтересовывать посетителей.
- «Юзабилити». Это понятие означает простоту интерфейса и удобство пользования сайтом, в том числе, коммерческим, к примеру, интернет-магазином. Страницы могут выглядеть оригинально и интересно, на первый взгляд, но их сложность отталкивает пользователей.
В каждом из приведенных выше блоков есть ряд задач, которые может решить СЕО-специалист в рамках оптимизации для поисковиков. Значительные результаты станут возможными исключительно в том случае, если все условия из четырех описанных здесь блоков будут соблюдены. В противной ситуации нельзя надеяться на то, что ваш сайт попадет в лидеры выдачи.
Корректное продвижение Интернет-ресурсов позволяет привлекать огромное число посетителей. Однако неграмотный подход, наоборот, может оттолкнуть от ваших предложений, даже если, в сущности, они достаточно интересные. В нынешних обстоятельствах пользователи привыкли заказывать товары там, где более простой интерфейс, сайт работает быстрее, а значит – способствует доверительному отношению.
Особенности самостоятельной раскрутки
Возможность для самостоятельного продвижения беспокоит многих бизнесменов. Те предприниматели, которые только начинают заниматься раскруткой сайта, часто задумываются о вероятности самостоятельной работы в этой области. Именно поэтому популярностью среди них пользуются курсы и блоги по данной тематике, так как они хотят почерпнуть комплекс знаний из множества источников сразу.
На самом деле, базовые моменты в SEO можно считать доступными для подавляющего большинства. Поисковая оптимизация – это достаточно сложная область, и потому, даже если вы пройдетесь, что называется, «по верхам» все равно сможете неплохо ориентироваться.
В случае если вас интересует, как можно самостоятельно продвигать интернет-магазин или другой коммерческий ресурс, можно попросту ответить для себя на один вопрос – готовы ли вы стабильно работать над СЕО и каждый день тратить время на мероприятия по поисковой оптимизации и раскрутке сайта? Помните, что СЕО – это тоже работа, и она связана с определенными сложностями. Разумеется, для начала вам потребуется познакомиться с обширной теорией, а также приложить усилия, чтобы попрактиковаться. Достижение цели станет доступным только после преодоления множества преград и устранения ошибок. При этом для тренировки вы будете использоваться собственный коммерческий ресурс. Подумайте, готовы ли экспериментировать со своим бизнес-проектом и отвечать за результаты?
Поэтому при выборе метода раскрутки – самостоятельной работы или профессиональной помощи, необходимо учесть: получения опыта всегда обходится дорого. Помните, что низкая стоимость продвижения чревата повышенным риском.
Однако собственникам бизнеса все-таки советуют попробовать изучить то, что представляет собой SEO. Это имеет значение для того, чтобы грамотно вести переговоры с сотрудниками агентств, формированием основных задач и определения цены мероприятий для их решения. К этому выводу приходит большинство предпринимателей по всей стране, которые уже пытались экономить на раскрутке и совершили несколько характерных ошибок. В плане стратегии бесплатное продвижение обойдется по-настоящему дорого.
Если вы считаете более важным развитие бизнес-проекта, а не самостоятельную оптимизацию сайта как таковую, закажите оптимизацию в поисковиках и раскрутку коммерческого ресурса у профессионалов или возьмите профессионала в сфере SEO к себе в штат для постоянного сотрудничества. Учтите, что последний вариант отличается меньшей стоимостью и требует небольшого количества времени для поиска. Но сотрудничество с интернет-агентством не обладает подобным риском. Как функционирует поисковик Google?
Перед тем, как обращаться за продвижением вашего ресурса, попробуйте самостоятельно узнать базовые основы работы Google. Как уже было сказано выше, знания в сфере СЕО гарантированно пригодятся каждому предпринимателю на разных стадиях раскрутки.
Для ранжирования ссылок в Гугле применяется алгоритм PageRank, значение которого для произвольной страницы (назовем ее В), рассчитывают так:
- Пусть Т1,…Тⁿ- это странички, которые ссылаются на страницу А. Данным алгоритмом применяется коэффициент демпинга – будет обозначаться d. Его отметка расположена в пределах от нуля до единицы, как правило, это уровень 0,85. Функция С(Т) равняется числу ссылок, которые исходят со страницы Т. В таком случае отметка PageRank для странички А, PR (А) будет достигать:
- Отметка PageRank является случайными величинами, сумма которых будет равняться для всех страничке единице. В последний раз PageRank обновляли для панели инструментов более пяти лет назад. После в Гугл начали медленно процесс устранения сведений о рейтинге страничек, так как решили сворачивать отображение алгоритма на панели инструментов.
В чем состоит сущность алгоритма PageRank? Если говорить простыми словами, то для каждой страницы вашего сайта присваивают конкретную рейтинговую отметку от нуля до десяти. Точно определить, как его формируют, невозможно, так как компания держит эту информацию секретной. Специалисты в сфере СЕО говорят об определенных закономерностях, которые становятся ясны в процессе раскрутки веб-ресурсов. Соответствующую информацию можно найти на специальных блогах, в тематической литературе и докладах на семинарах, конференциях, других мероприятиях для профессионалов в этой области.
Известно, что в соответствии с алгоритмом, все странички делятся рейтингами со страницами, на которые у них размещаются ссылки. Таким образом, страницы могут получить рейтинг дополнительно благодаря тому, что на них будут ссылаться те, чья репутация более внушительная.
Целью поисковых механизмом Гугла является найти новые веб-ресурсы, провести систематизацию полученной информации и контролировать изменения на сайтах для того, чтобы формировать рейтинг ранжирования. Однако на этом задачи не заканчиваются. Кроме того, поисковик осуществляет проверку:
- Репутации страниц.
- Давности используемого домена.
- Числа ссылок входящего и исходящего характера.
- Соответствия наполнения сайтов фразам, которые запрашивают пользователи системы.
- Уровня качества текстовой составляющей, а также то, насколько она уникальна.
- Присутствия техошибок.
- Скорости загрузки.
- Наличия версии для мобильного.
Нельзя сказать, что этот список до конца исчерпывающий. Исключительно комплексный подход позволит быстро продвигать сайт и поднять его позиции в выдаче.
Особенности раскрутки интернет-магазинов 2018
Есть ряд факторов, которые влияют на раскрутку коммерческих сайтов. Предлагаем вам проанализировать конкретно те, которые важны для выведения сайта магазина в лидеры результатов поиска в 2018:
- Увеличение мобильных пользователей. Это популярная тенденция, которая развивается несколько последних лет. Трафик с мобильных девайсов давно побил все рекорды. Для Гугл в особенности важно, корректно ли веб-ресурс отображается с мобильного телефона.
- Важность локальных Интернет-ресурсов. Применение технологий искусственного интеллекта в обучении роботов-поисковиков способствуют тому, что они предугадывают пользовательские намерения. К примеру, Гугл в состоянии понять, что если вы ввели запрос «пицца», то речь, скорее всего, идет об ее доставке по домашнему адресу, а не рецепте самостоятельного приготовления. Так, учитывают расположение потенциального заказчика: в выдаче поисковика можно увидеть страницы с ближайшими пунктами доставки пиццы.
- Местный бизнес имеет преимущество в раскрутке веб-ресурсов в настоящий момент. К примеру, если ранее необходимо было набрать запрос «косметолог Киев», то сегодня достаточно просто ввести «косметолог», и вы увидите адрес ближайшего специалиста.
- Фактор поведения клиента. Для поисковика по-прежнему важно, чтобы тайтл и дескрипшн соответствовали на всех страничках, контент загружался быстро, структура ресурса была грамотной, а юзабилити магазина на уровне. Поэтому поведенческие факторы в нынешнем году остаются значительными.
- Блоки, содержащие ответы. В настоящий момент поисковая система совершенствует этот момент. Для его настройки готовьте контент высокого качества, а еще не пренебрегайте разметкой на страничках.
- Увеличение ссылочной массы. Для продвижения коммерческих ресурсов используют и этот фактор. Выше уже было сказано, почему ссылки с более солидных страниц имеют значение для вашего ресурса. Помните, что сейчас в процессе сканирования роботами-поисковиками учитывают и фактор поведения пользователя: уместной ли является эта ссылка, будут ли по ней переходить и в каком количестве это уже сделали. Для анализа этих нюансов применяют карту кликов.
- Число голосовых запросов. Их количество стабильно увеличивается. В соответствии с информацией от Гугл каждый пятый поисковой запрос осуществляется таким образом. Несмотря на отсутствие популярности в нашей стране, это только вопрос времени, а потому нельзя не обратить внимания на данный момент.
Чем отличается раскрутка веб-ресурсов при помощи СЕО?
У раскрутки есть ряд особенностей, которые знакомы профессионалам с опытом. Любители знают исключительно то, что можно почерпнуть из общеизвестных источников, а специалисты осведомлены в плане наличия скрытых трудностей. Одна из самых значительных характеристик СЕО – это то, что его правила непостоянны. Попытаемся выделить несколько групп таких особенностей:
- Решение задач технического характера. Это настройки сервера и кода, быстрота действия. Зачастую разработчикам неизвестны эти нюансы, а потому придется работать над исправлением сайта.
- Юзабилити. Это простота и удобство для пользователя. Одним из ключевых вопросов для СЕО-специалистов остается проведение проверки на этот счет, чтобы предоставить владельцу советы, как улучшить ситуацию.
- Наполнение сайта. Вопрос контента имеет значение абсолютно для любого сайта. Семантическое ядро позволяет выявить стратегию продвижения и написания содержания с ключевиками. Уникальность и качество наполнения страниц не только привлекает поток пользователей, но создает определенную репутацию предприятия.
- Авторитет. Позиция в ТОПе и наличие внешних ссылок важны для ресурсов. Обратите внимание на такое направление, как написание публикаций для других сайтов (как гостевых статей и текстов), а также упоминание партнерскими ресурсами, сборы откликов пользователей, и т. п.
Для того чтобы более глубоко понимать, что входит в работу специалиста в сфере SEO, рекомендуем читать тематическую литературу и блоги. Если вы не хотите заниматься этим, то советуем обращаться к профессионалам из интернет-агентства.
Особенности ключевиков
Для тех, кто интересуется сферой раскрутки ресурсов, понятие ключевиков является знакомым. Ключевые запросы – это фундамент, позволяющих роботу-поисковику «понять» наполнение страниц. Какое-то время назад практиковали заполнение сайтов попросту перечислением из таких запросов через запятую. Однако в настоящий момент этот способ относят к спаму, за что «наказывает» санкциями сам Гугл.
Ключевики нужно расставлять в публикациях таким образом, чтобы они не раздражали и не повторялись слишком часто. Текст не должен быть чрезмерно сухим, но в нем не должно быть и много воды – то есть, важно соблюдать баланс между смыслом и легкостью восприятия.
Продвижение сайтов в лидеры выдачи поисковых систем предполагает не только увеличение потока пользователей ресурса, но привлечение конкретной группы – ЦА. Изучение выбора ключевиков позволяет отреагировать на перемены на рынке, предвидеть перепады спроса и работать над формированием контента, способного заинтересовать заказчика (а значит и систему Гугл).
Как грамотно выбрать подрядчика SEO?
Можно говорить о том, что данная проблема актуальна для всех собственников бизнес-проектов. Если вы читаете обзор до этой минуты, то вам уже известно, что значит СЕО, для чего занимаются продвижением сайтов в Гугл, а также нужно ли заказывать раскрутку в агентствах. Необходимо определиться с тем, как подобрать фирму, которой можно доверять в вопросах раскрутки собственного коммерческого ресурса?
При выборе агентства, занимающегося SEO, сравнивайте стоимость услуг, а также обращайте внимание на:
- Можно ли заказать одну услугу или комплекс мероприятия? Выгоднее всего покупать сразу комплексное продвижение. Чрезвычайно редко эффект приносит только одно мероприятие, однако его цена может превышать целый спектр услуг.
- Существует ли опыт в проведении СЕО работ? Если ресурс новый, будьте терпеливы и учтите, что для раскрутки требуются вложения. В ситуации, когда сайт работает уже несколько лет, есть эффект и нужно только исправить положением (незначительно), расценки окажутся в разы меньшими.
- Сколько лет специалисты из агентства работают и занимают ли определенную позицию на рынке? Опыт, как уже было сказано, имеет одно из первоочередных значений. Чем больше лет компании, тем выше будет стоимость, а риск будет снижаться. Просматривайте кейсы, чтобы познакомиться с фирмой. Наличие примеров продвижения коммерческих сайтов демонстрирует, насколько профессиональными являются специалисты. Кроме того, вы можете посмотреть на применяемые методы и количество инвестиций в продвижение.
- Каково расположение офиса? Обращайте внимание на то, где находится офис предприятия. К примеру, если сотрудники интернет-агентства располагаются в столице, то стоимость услуг окажется более высокой, чем в любом другом населенном пункте по Украине. В цену на предоставляемые услуги включают и то, сколько стоит аренда офисного помещения, и более высокие зарплаты работников. Однозначным преимуществом можно назвать только вероятность посещение офиса. Однако, сегодня большая часть СЕО фирм работает в удаленном режиме.
- Наличие в фирме вашего индивидуального менеджера. Общение с персональным специалистом делает рабочий процесс проще. Коммуникация в стабильном режиме онлайн – это возможность оперативно понимать, что происходит в данную секунду, разбираться в понятиях, которые используют специалисты. В этой ситуации не придется самому «переводить» термины из отчетов, чтобы понять, на что ушли деньги на продвижение в конкретный период.
Как вы могли заметить, существует довольно много значительных критериев. При выборе интернет-агентства никогда не торопитесь, так как этим специалистам вы доверяете репутацию и судьбу вашего предпринимательского проекта.
Типичные ошибки для заказчиков
Какие ошибки можно назвать наиболее характерными для подавляющего большинства заказчиков? Читайте наш рейтинг далее:
- Надежда на максимально быстрое достижение эффекта. Данная ошибка является самой распространенной. Несмотря на то, что об этом много говорят, так или иначе, предприниматели хотят за короткое время увидеть, как стремительно увеличивается пользовательский поток. Их невозможно остановиться даже применением санкций из-за агрессивной раскрутки.
- Игнорирование аудита СЕО. Ряд клиентов не могут понять, для каких целей это требуется. Как медицинские сотрудники диагностируют пациента прежде, чем приступить к лечению, профессионалы должны понять, что станет началом процесса, и каков общий фронт работ.
- Недостаточно финансовых вложений для раскрутки. Разумеется, небольшим бизнес-проекта трудно выделять много денег на продвижение. Однако на сегодняшний день именно СЕО, а не рекламные кампании, продвигают продажи. Вложение в раскрутку имеет большее значение, чем создание рекламных носителей или работа в соцсетях. Если ваш бюджет – это всего лишь пару тысяч гривен, то никакая компания, специализирующаяся в SEO, не сможет вам помочь. Качественная работа требует инвестиций, а потому хорошие фирмы моментально вам откажут, а плохие – дадут обещания, возьмут средства себе, а отсутствие результата будут списывать на сторонние обстоятельства или ваши личные недочеты.
- Непонимание принципов СЕО. Зачастую профессионалы используют в отчетности специальные термины, в которых любой начинающий рискует запутаться. Такое общение с заказчиком заставляет последнего подумать о том, что его пытаются «развести», попросту получить деньги и все. Хорошие фирмы подготавливают понятные и высококачественные отчеты для клиентов, однако, рекомендуется все-таки разобраться в базовых основах СЕО и соответствующих терминах.
- Наличие завышенной самооценки и отсутствие адекватного понимания своих знаний. В такой ситуации заказчики, которые разбираются в теории, но не имеют опыта, пытаются «научить» чему-то профессионалов. Причем ответственность все равно будет лежать на сотрудниках агентства. Если вы знаете, что разбираетесь в продвижении, и заметили некомпетентный подход специалистов, обращайтесь в другие фирмы. Но если вы меняете из раз за разом, подумайте – возможно, проблема заключается в вас?
Способы контролирования рабочего процесса
Все предприниматели, которые заказывают раскрутку коммерческого ресурса, пытаются осуществлять контроль над процессом продвижения или, хотя бы, держать себя в курсе происходящего. Иногда они даже работают вместе со специалистами.
Наличие многолетнего опыта в сфере оптимизации и продвижения демонстрирует, что результативные кейсы – это для тех бизнесменов, которые на начальном уровне разбираются в СЕО, а также слушают профессионалов.
Как контролировать работу по раскрутке сайта?
- Каждый месяц знакомьтесь с отчетами.
- Проверяйте информацию раз в две-три недели, обращаясь к Google Search Console.
- Просматривайте данные Гугл Аналитики (речь идет об изменении трафика, и пр.) еженедельно.
- Общайтесь с менеджерами несколько раз в неделю.
Также клиенты могут получать сведения о том, куда и для чего конкретно тратят его финансовый бюджет. Однако не следует требовать, чтобы агентство отчитывалось за каждую гривну по отдельности. Разумеется, вам предоставят отчет, но для этого нужно подождать какое-то время. Поэтому доверяйте фирмам выполнение главных задач, а по завершению работы проверяйте уровень качества раскрутки.
Ежегодно в нашей стране увеличивается объем продаж, совершенных в интернете. Это способствует и росту конкуренции между предприятиями, которые привыкают бороться за пользователя. Интернет – это отличная площадка для реализации продукции. Если вы хотите, чтобы такая деятельность оказалась эффективной, вкладывайтесь в SEO продвижение.
Помните, что ни один другой маркетинговый канал, помимо указанного, не в состоянии гарантировать подобные возможности в плане работы с целевыми группами пользователей и привлечении органического потока посетителей.
