Чтобы выдача максимально соответствовала потребностям пользователя, поисковые системы регулярно улучшают алгоритмы действий. В настоящее время при проведении персонализации принимаются во внимание нахождение человека в конкретный момент, язык, устройства, с которых он выходит в интернет, привычки и мимолетные интересы. Достижением поисковиков стало умение реагировать по смыслу. Таким образом, выдаются даже те документы, в которых заданные ключи отсутствуют.
Действительно, кажется, что создание ресурса, учитывающего сиюминутные потребности разношерстной аудитории, является невозможным. Все компании без исключения предлагают ограниченный перечень услуг и продукции, способных решить конкретную проблему человека. Исходя из этого, главной целью SEO является анализирование и сегментация всех пользовательских потребностей. Это единственный вариант представления контента, размещенного на ресурсе.
Как понять, что нужно пользователю
Системы поиска обладают наиболее полными и актуальными сведениями об интенте ключей. Каждый день им приходится мониторить огромнейшее количество запросов (численность идет на миллионы). Следовательно, у них есть доступ к широкому полю информации о поведении людей, посещающих сайты. Делать выводы о намерениях посетителей можно по итогам выдачи поисковиков.
Формулировка запросов не всегда бывает точной. Средне- и высокочастотные поисковые фразы обычно отличаются большим количеством вариаций интента. В свою очередь, запросы с низкой частотой способны более точно охарактеризовать цель человека. Для составления перечня интентов потребуется выполнить определенные действия.
- Анализ выдачи поисковиков. Классификация должна осуществляться, исходя из типа контента, размещенного на странице и входящего по запросу в ТОП 10. Сюда относятся карточка продукта, статья, предоставляющая информацию, каталог, рекомендации и советы, отзывы. Следующий шаг заключается в определении функциональных решений, например, калькулятор, подборка цветового решения, фильтры и прочее. В результате у вас получается карта интентов, отражающих пользовательские нужды.
- Анализирование подсказок поисковиков. Это явление дополняет перечень определенных интентов популярными тематиками (трендовыми).
- Проведение анализа спроса в Вордстате (Яндекс). Сервис позволяет расширить границы запроса, учесть огромное количество ситуаций, характерных для него. Здесь нужно разобраться, какие именно ключевики идут в сопровождении запроса. После этого определяются те пользовательские задачи, решить которые у вас есть возможность. К ним относят фразы, имеющие навигационное содержание и коммерческое. Также, определяются и задачи, в решении которых у вас есть возможность оказать помощь (реплика информационного значения).
Обеспечить корректность полученных результатов позволит отключение любимых ресурсов и учета поисковой истории вовремя анализирования выдач и подсказок. Обязательным является и указание региона. Дело в том, что от местонахождения человека зависит содержание интента даже, если фразы одинаковы.
В качестве примера используем ключ «метро». Для двух городов, Твери и Москвы, Яндекс выдает абсолютно различные результаты:
Это явление связано по большей степени с интентом. Лишь небольшую роль играет регион. Если для населения Твери запрос ассоциируется с брендом METRO Cash and Carry, то для обитателей столицы с метрополитеном.
Анализирование интента по ключам, входящим в ядро, всем без исключения, подразумевает внушительные траты. Ручным способом это есть смысл делать исключительно для приоритетных реплик, используемых при поиске. В большинстве своем хватит и поверхностного анализа, определения направления.
Для проведения массового анализа есть смысл использования специального сервиса. В этом случае результаты не будут настолько точными, так как автоматический процесс более простой и стандартный. Но, чтобы оперативно откорректировать семантическое ядро, этот вариант вполне подходящий.
Зачем нужен анализ интента
На первый взгляд кажется, что стандартная процедура оптимизации под ключевики и работа с интентом практически не отличаются. Но в современных условиях огромное значение имеет контекст. Это обстановка, в которой человек и запрашивает информацию.
Не так давно, где-то пять лет тому, оптимизаторами размещались на одном ресурсе несколько текстов с одними запросами. Это позволяло сориентироваться в эффективности статей и таким образом увеличить возможность попадания в ТОП. Исходя из того, какова релевантность по фразам, запросы, относящиеся к одной категории, могли использоваться разрозненно. Естественно, особой ценностью по отношению к пользователю эти страницы не отличались. Как результат, снижение их выдачи поисковыми системами.
Изучение интента позволяет определить, контент какого типа есть смысл предоставить человеку, чтобы он смог моментально получить желаемое. При условии, что запрос включает не один приоритетный интент, есть возможность сделать выбор между двумя вариантами:
- создать одну страницу с блоками, отвечающими разным интентам;
- создать несколько посадочных страниц, решающих определенные пользовательские задачи.
Исходя из этого, мы видим, что приоритетность в SEO меняется. Внимание переключается с ключей на оптимизацию целей поисковых запросов. Это относится и к текстовому, и к другим контентам, включая и сервисы на ресурсе.
Где применяются полученные результаты
Получение сведений о потребностях посетителей и подстраивание структурности контента является процессом циклического характера. Особенно важными данные об интенте запросов поиска считаются при необходимости решить ниже описанные задания.
- Формирование ядра семантики, его кластеризация. В этом случае исключаются все запросы, не подходящие для конкретного ресурса. Необходимо и провести проверку, нет ли смешивания внутри определенного кластера запросов с различным интентом.
- Разработка/оптимизация структуры ресурса. Полученные результаты позволяют точно обозначить страницы. Как следствие, увеличивается число довольных пользователей, а значит и повышается конверсия.
- Оптимизация факторов поведения. Связан это процесс со сценариями пользователей, где каждый отдельный интент является целью контакта с ресурсом.
- Создание функционала. Проведенные ранее аналитические мероприятия помогают определиться с тем, какие именно сервисы необходимы на ресурсе, чтобы пользователи остались довольны.
- On-page SEO. Традиционный оптимизационный процесс по страницам должен направляться на разрешение пользовательских проблем, и никак не на нормы количества вписанных ключей. То есть, в текстовых материалах должны быть использованы те фразы, которые соответствуют теме. Соотношение главных запросов и фраз релевантности (пример):
| Запросы | Релевантные фразы |
|---|---|
| рассчитать потребительский кредит | калькулятор, кредитный, онлайн, расчет, платеж |
| вклады под проценты | банк, выгодный, депозит, высокий, ставка |
| макияж цена | услуга, визажист, свадебный, салон, профессиональный |
| корректор для лица | пользоваться, правильно, кожа, средство, консилер |
| пазл из фотографии | заказ, фото, фотопазл, изготовление, печать |
| фото на кружке | печать, фотография, заказ, надпись, подарок |
По большей степени владельцы ресурсов отдают предпочтение незаезженным фразам во время закупки SEO. Брендовые запросы не всегда являются залогом того, что все будет просто замечательно. Даже в том случае, когда сайт оказывается витальным, при проведении процедур с приоритетными запросами остается актуальность их корректировки постраничного распределения согласно интенту, а также увеличение релевантности.
Несоответствие интенту: как попасть в ТОП
Портальная выдача, где заполнение ТОП 10, исходя из высокочастотных ключей, осуществляется агрегаторами, для коммерческого ресурса является самой обычной «головной болью». Особенно часто с этим сталкиваются ресурсы с банковской, автомобильной, отельной тематикой, недвижимость. Наблюдается соответствие порталов интенту вводимых запросов, что связано с желанием людей оперативно подобрать наиболее выгодные варианты.
Каким образом в этом случае заниматься продвижением коммерческого ресурса? Один из выходов заключается в оптимизации, основанной на запросах из так называемого «длинного хвоста». Это дает возможность из поисковиков получить большее число переходов. При необходимости попасть в ТОП 10, попробуйте поступить так:
- сделайте бренд конкурентоспособным (здоровое соперничество с порталами);
- позаботьтесь о качественном, полноценном контенте, способным решить любую задачу пользователя;
- обеспечьте потенциальных клиентов уникальным сервисом, например, предоставьте отличный от популярных порталов функционал или же условия.
