Tak różne PR i SEO: co jest między nimi wspólne

Treść artykułu:
Aktualne artykuły:
Что подлежит аудиту при проверке сайта?
Co należy kontrolować podczas sprawdzania witryny?
SEO-стратегия
Strategia SEO

Firmy, poszukując najbardziej odpowiednich rozwiązań dla siebie, korzystają z różnych metod. Pracują nad reklamami i obietnicami, łącząc kanały, aby przyciągnąć uwagę konsumentów i wyprzedzić konkurentów. Jeśli nie ma spójności w promocji sprzedawanych produktów i usług, zwiększa się wydatek funduszy, bez znaczenia, pojawiają się niepotrzebne wydatki, które są nieuniknione przy przeprowadzaniu eksperymentów podczas wyszukiwania.

Zintegrowane podejście pomoże zapewnić płynną interakcję między osobami zaangażowanymi w różne działania. Implikuje to dogłębną analizę działalności klienta i stopniowe rozwijanie narzędzia sprzedaży. Wymagania dotyczące dzisiejszego marketingu oznaczają wymazywanie granic odpowiedzialności w danym obszarze, co przyczynia się do tworzenia zespołu. Wszyscy pracownicy zaangażowani w projekt są aktywnie zaangażowani w osiąganie rezultatów razem, a nie tylko sami, raportując o określonym zadaniu.

Такие разные PR и SEO: что между ними общего

Uprzedzenie i urojenia

Opinia, że ​​SEO oznacza tylko kupowanie linków, a PR to przede wszystkim obraz, początkowo błędny. Jeśli tak myślisz, jesteś już o krok od swoich konkurentów. Specjaliści obu kierunków nie byli po prostu na emeryturze i odejmowani od swoich kont za pomocą prostej wymówki, np. „Automatyzacja pozostawi cię bez zarobków. Potrzeba czasu, mimo że wynik jest kontrowersyjny ”i tak dalej. Nie można ustalić terminu, definiując zadanie – znajdując w TOP słowa kluczowe o wysokiej częstotliwości kilka miesięcy plus artykuły (za darmo) w takich publikacjach jak RBC, Vedomosti, Kommersant, które mówią, jak uniwersalny i wartościowy jest ten produkt.

Należy zgodzić się, że wszystko nie nastąpi w mgnieniu oka. Lepiej jest wpychać złudzenia w tło i analizować sytuację, korzystać z porad doświadczonych specjalistów w zakresie zintegrowanego podejścia do pracy. Tak jest w przypadku orkiestry. Praktycznie każdy instrument muzyczny w zdolnych rękach tworzy piękne dźwięki, ale prawdziwe arcydzieło jest możliwe tylko wtedy, gdy wszystkie te instrumenty harmonijnie grają razem. Podobnie możesz samodzielnie promować produkt, osiągać pewne rezultaty i cieszyć się nim, ale nadchodzi moment przejścia na wyższy poziom. Wtedy potrzebna jest pomoc.

Wydaje się, że PR i SEO są na różnych biegunach, a eksperci absolutnie się nie pokrywają. Oczywiście istnieją pewne punkty kontaktu, ale interakcja tandemowa jest bardziej zjawiskiem niż regułą. Kiedy zacząłem pracować w firmie, natknąłem się na schemat myślenia, krążący wokół ich duetu.

Tak różne PR i SEO: co jest między nimi wspólne

Wprowadzenie SEO

Po pierwszych dniach spędzonych w agencji reklamowej online zacząłem się zastanawiać. Wśród nich „Co faceci nie komunikują się ze sobą i spędzają dni na monitorze?”. O SEO oczywiście nie miałem pojęcia, a moje postrzeganie wyników wyszukiwania było na poziomie aktywnego użytkownika. Profesjonalna terminologia pozostała dla mnie niemal tajemniczym szyfrem. Związek był z jakimś mistycznym rytuałem, po którym otrzymujesz TOP według słów kluczowych.

Wprowadzenie do PR

Alexander Runov, szef działu SEO agencji marketingowej Biplan, mówi, że słyszał o PR, ale nie współpracował z nimi ściśle, tylko z autorami tekstów, copywriterami piszącymi dla zamówienia. Co robi specjalista i jakie są jego wyniki? Czy naprawdę płacą mu za komunikację i zamieszczanie komentarzy w mediach? Nie mógł ocenić, jak bardzo firma potrzebuje takiej osoby i jak może pomóc.

Z biegiem czasu nasza komunikacja i dyskusja na temat momentów pracy, zadań stały się częstsze. Punktem wyjścia w działalności zespołu był komentarz. Wymagane było utworzenie witryny profilu. Zadanie było bardziej jak prośba przyjaciela niż nakaz obowiązkowy władz. Umowa o pracę nie określa klauzuli dotyczącej treści, jej przygotowania, w celu popularyzacji produktu. Nie determinuje to profesjonalizmu i kompetencji optymalizatora. Obecne kierownictwo również nie otrzymało specjalnych zamówień na wymagania PR. Musieliśmy zrozumieć korzyści płynące z pracy w tandemie i znaleźć punkty kontaktowe.

Po kilku miesiącach znaleźliśmy sposoby na interakcję i rozwój w tych dwóch obszarach. Rozmawiałem z Aleksandrem o prośbach. Przygotowano prezentacje, omówiono tematy na potrzeby różnych seminariów internetowych i wysokiej jakości warsztatów, a także zaplanowano prezentacje. Konsultował się na temat tworzenia bloga, stron internetowych oraz marketingu treści.

Tak różne PR i SEO: co jest między nimi wspólne

Twierdzę, że jesteśmy inni

Aby przyciągnąć uwagę przyszłych klientów, aby stworzyć wizerunek prawdziwego eksperta, idealną opcją są treści profilu – listy kontrolne, rekomendacje, sprawy, ratowniki i tak dalej. Nawet jeśli specjalista ds. PR naprawdę chce, nie będzie w stanie przygotować wysokiej jakości materiałów pogłębionych. Pod warunkiem, że zaczyna rozumieć temat znacznie lepiej niż optymalizator, ten ostatni musi zostać zwolniony i znaleźć nowy.

Systemy wyszukiwania zalecają prezentowanie informacji w normalnym, publicznym języku. Publikacje szablonów i longrids nie są mile widziane. Większość klientów prowadzi swoje blogi, tworzy projekty, wykraczając poza standardy. Każdy, kto stale zajmuje się treścią w wielu formatach i współpracuje z publicznością za pomocą specjalistycznych narzędzi, zajmie trochę czasu, aby omówić styl ze specjalistą SEO i klientem. To znacznie oszczędza czas potrzebny na przygotowanie TK. W konsekwencji efekt nieporozumienia między klientem a copywriterem jest wyeliminowany.

Mamy różne zainteresowania, mamy inną wiedzę, mamy różne praktyki. Niemniej jednak mamy te same cele i mamy te same zadania, które przyczyniają się do profesjonalnej ewolucji naszych klientów, a tym samym popularność samej agencji.

Treść

Treść jest kluczem do SEO i PR. W żadnym wypadku nie można ignorować stylu, struktury tekstu, obecności zwrotów mowy i słów kluczowych. W tym przypadku nie ma powodu, aby czekać na wejście w TOP i świadomość marki. Żaden z udanych, dobrych optymalizatorów nie przegapi „wody” od pozbawionego skrupułów autora do zasobu, ponieważ wzrost pozycji tutaj jest wyraźnie wykluczony. Co więcej, specjalista ds. Komunikacji zostanie odrzucony żałośnie, jeśli materiał nie będzie zgodny z zakresem zadań i nie wypełni zadań promocyjnych.

Ruch

Podstawą pozostałych działań analitycznych, a także działań związanych z rozwojem i optymalizacją, jest ruch. Niemożliwe jest przyciągnięcie uwagi konsumenta tylko przez dobrze znaną markę za jej komponent wizualny lub nierentowne zakupy, które pociągają za sobą niecelowe przejścia do zasobu. Podczas zmagań o osiągnięcie wydajności i niskiego poziomu niepowodzeń, specjaliści ds. PR i SEO muszą znaleźć najbardziej odpowiednie sposoby przy 100% zysku.

Uwaga

Wszyscy ci, którzy mają coś wspólnego z reklamą, są związani tym zadaniem. Na początek musisz zorganizować znajomość produktów lub usług grupy docelowej, która nie jest jeszcze świadoma wszystkich uroków oferowanych produktów. Zadanie obejmuje również przypomnienie tego nielosowego spotkania, dostarczenie informacji niezbędnych do wzmocnienia relacji. Nigdy nie zapominaj o konkurencji. Najskuteczniejsi z twoich przeciwników chcą być zawsze i wszędzie, bez względu na warunki. Jeśli porównasz „przyciąganie uwagi klienta” z daniem, to szefowie kuchni, którzy przyczynili się do powstania popularnego przepisu, to ci, którzy pracują w oparciu o PR i SEO.

Такие разные PR и SEO: что между ними общего

Pytania dotyczące marki

Popyt pociąga za sobą ogromną odpowiedzialność. Wynika to z faktu, że stanowi on kontynuację zestawu działań mających na celu promocję samej firmy i pokazuje systematyczne podejście do pozycjonowania marki na wszystkich etapach. Ale zawsze powinieneś pamiętać o konkurentach i zazdrościach. W niektórych przypadkach może wykorzystać twoją sławę i znaczenie dla własnych celów (promocja własnej firmy). Negatyw związany z opisanym oszustwem, pamiętaj o pozostawieniu śladu na sukcesie marki. Aby uniknąć takiej sytuacji, specjaliści muszą brać pod uwagę niebezpieczeństwo z wyprzedzeniem (wraz z bezpośrednimi prośbami) ponoszone przez słabszych, ale niebezpiecznych sąsiadów.

Zanurzenie w procesach biznesowych

Aby osiągnąć pożądany efekt i podnieść projekt na wyższy poziom, specjaliści wykorzystują wszystkie informacje o firmie. Obejmuje potencjał rozwojowy, popularne kierunki, zalety i wady oraz wiele innych. Oczywiście pracownicy agencji (lub ci, którzy pracują po jej stronie) muszą bardziej szczegółowo przestudiować wszystkie niuanse, nie tylko w ramach konkretnego opisu stanowiska klienta. W praktyce zrozumienie tematu zajmuje zarówno optymalizator, jak i osoba zajmująca się PR. W większości są one odpychane nie przez metody promocji, ale przez specjalizację partnera.

Dla osoby, która nie jest oddana subtelnościom PR i SEO, oba kierunki są podobne do różnych planet znajdujących się w różnych galaktykach. Ich mieszkańcy to specjaliści, którzy różnią się radykalnie od siebie w sposobie myślenia, metodzie wyjaśniania, rodzaju i szybkości przetwarzania otrzymanych informacji. Jeśli jednak usuniemy stereotypy, które ograniczają zintegrowane, systematyczne podejście do procesu promocji, wyraźnie zobaczymy ogólne cechy, które pozwolą nam nawiązać relacje komunikacyjne.

68
0
Brak ocen
Loading...

Komentarze i ocena wywiadu

Zacznijmy rozmowę!

Specjalizacje

Nasze kompetencje
Tworzymy projekty od podstaw, a także przeprojektowujemy i tworzymy witryny, z których chcielibyście więcej.
Robimy świetną promocję Google.
Zareklamuj witrynę swojej firmy w wynikach wyszukiwania Google
Wiemy, jak zwiększyć ruch lub świadomość marki za pośrednictwem platformy społecznościowej.

Możesz być zainteresowany

Отличия продвижения в Яндексе и Гугл
Różnice promocji w Yandex i Google
Как снизить стоимость лида в соцсетях
Jak obniżyć koszt ołowiu w siec
Проверка внешних ссылок на сайт
Sprawdzanie zewnętrznych linków do strony
Как добавить сайт в поисковые системы
Jak dodać stronę do wyszukiwarek?

Chcesz uzyskać ciekawe artykuły?

zapisz się na nasz blog
14
abonenci
1224
abonenci
Zamów połączenie