Strona główna / SMM CASE / Marketing treści i reklama rodzima Jaka jest różnica? Co jest bardziej skuteczne?
Blog

Marketing treści i reklama rodzima Jaka jest różnica? Co jest bardziej skuteczne?

Treść artykułu:
Aktualne artykuły:
SEO продвижение. Результаты 2017 года и ожидания от 2018
Promocja SEO. Wyniki 2017 r. I oczekiwania od 2018 r
Поисковая система Яндекс – история, цифры, факты
Wyszukiwarka Yandex – historia, liczby, fakty

Pamiętasz reklamę Chanel No. 5 z Audrey Tautou? Piękny obraz, wzruszająca minutowa historia, dramat i denerwacja. Ani jedno słowo poza ekranem o tym, jak dobre są perfumy, co jest słynnym domem Chanel. Wydawało się, że nie ma postępu, ale każdy marzył o tym, by znaleźć się w miejscu aktorki w tej romantycznej historii i każdy chciał chwycić butelkę tych fatalnych duchów.

Ta sama historia z transmisją „Super Cup” w telewizji. Dozwolona jest tylko zawartość premium dla produktu i dla „zdjęcia”. Główna zasada – film powinien powodować przyjemność oglądania. A to oznacza zaufanie do marki. Widz czuje euforię oglądania meczu, jak fajne są rzeczy reklamowane podczas przerwy.

Dlatego szanse na to, że reklama rodzima uzyska ruch, to coś więcej niż prosty baner. Przedmiotem jej wpływu są nawet ci, którzy nie myśleli o kupnie.

Ale to jest content marketing, argumentujesz. I tak i nie.

Warunki analizowania

Co się nie stało w ciągu ostatnich 10 lat. Na przykład świat cyfrowego ekosystemu urósł do niesamowitych rozmiarów. Istnieją nowe potrzeby i możliwości, a także warunki ich opisu. Dzisiaj zajmiemy się dwoma z nich. Rozważmy to tutaj i teraz:

Marketing treści i reklama rodzima (naturalna) Jaka jest różnica? Co jest bardziej skuteczne?

Różnice

Pierwszą i główną różnicą jest zasięg. Naturalna reklama obejmuje wąski kanał dystrybucji, a promocja treści obejmuje dość szeroką praktykę aplikacji.

Niektórzy nieostrożni sprzedawcy nadal używają obu tych koncepcji zamiennie. Są gorsze. To zdecydowanie zawęża ich zrozumienie tego, jak każde z tych narzędzi jest wykorzystywane tak skutecznie, jak to możliwe. Tak,

Reklama natywna jest elementem marketingu cyfrowego, który jest prostą i dyskretną reklamą, cenną dla określonej grupy demograficznej.

Performance Marketing dobrze wpisuje się w strukturę strony i nie narusza ogólnej koncepcji. Oto najjaśniejszy przykład:

  • Umieszczanie reklam między blokami tekstu. W tym przypadku nie są znokautowani znaczeniem treści. Materiał może wyglądać jak podsekcja informacyjna i absolutnie nie przypomina bezpośredniej oferty handlowej. Na przykład przeczytaj artykuł o Masce Ilona, a tutaj informacje „nowocześni geniusze wybierają bekon„ Khryusha ”, aby ich śniadania były pożywne, a dzień produktywny”. Oczywiście, im bardziej twój nagłówek, tym lepiej.
Marketing treści i reklama rodzima Jaka jest różnica? Co jest bardziej skuteczne?

Oczywiście niemożliwe jest zintegrowanie treści „w temacie”, które jest całkowicie odległe od tematu strony. Dlatego istnieje niepisana zasada:

Naturalny rozwój powinien współdziałać z wioską i zawierać interesujące i istotne informacje. Tylko w ten sposób interakcja może działać. Zgadzam się, kiedy czytasz blog o pompowaniu samochodów, a tutaj informacje o „najlepszych książkach” nie są comme il faut. A dokładniej, istnieje szansa, że ​​ktoś ich potrzebuje teraz, ale jest bardzo mały. Jest to sztuczka wydajności i różnicy od tylko marketingu treści – oferuje właściwym ludziom interesujące produkty do wiadomości błyskawicznych. Ale to jest ogromny minus. Czasami zbyt pilni reklamodawcy piszą materiał tak potajemnie i wstawiają, że użytkownik nie od razu rozumie, że jest to produkt, ale gdy idzie do zasobu, spędza czas na zapoznaniu się, a zrozumienie i rozczarowanie przychodzą do niego. Tacy ludzie czują się trochę oszukani. Więc najważniejszą rzeczą jest nie przesadzać.

Jak i gdzie się znaleźć?

Miejsca na reklamy komercyjne są podobne do telewizji lub radia. Są one pobierane z ogólnych treści przy użyciu różnych etykiet, takich jak „jako reklamy” lub „treść od sponsora”. Projektanci od dawna rozumieją, że najważniejszą rzeczą jest nie irytować czytelnika, więc nauczyli się, jak uczynić bloki kreatywnymi i interesującymi.

Aby umieścić swoje treści na najlepszych stronach, użyj następujących platform:

  • Taboola
  • Outbrain
  • Yahoo Gemini

Wszyscy są zaangażowani w polecanie linków do najczęściej oglądanych zasobów w sieci i pracują na zasadzie płatności za kliknięcie.

Teraz nadszedł czas, aby zdemontować tak obszerną koncepcję jak content marketing. Ma zawsze bardziej długoterminowe cele, więcej możliwości i pomysłów. Podobnie jak jego młodszy brat, wykorzystuje Internet do rozpowszechniania informacji w celu zwiększenia świadomości marki. Podobnie koncentruje się na wąskiej grupie potencjalnych nabywców. Ale idzie dalej i dąży do ustanowienia pozycji lidera w dłuższym okresie i ostatecznie uzyskania konwersji i sprzedaży. To nie jest jeden dobry strzał, ale pole minowe dla Azji Środkowej, które jest częścią strategii firmy. Jest to cały zestaw zasobów od razu: filmy, wiadomości, blog (dokładnie tak, jak teraz czytasz), przewodniki i tak dalej.

Marketing treści i reklama rodzima Jaka jest różnica? Co jest bardziej skuteczne?

Inna bardzo ważna różnica: reklama treści, w przeciwieństwie do reklamy naturalnej, wykorzystuje własne platformy do promocji (strona internetowa, dziennik, strona w sieciach społecznościowych). Naturalna promocja odbywa się na platformach płatnych i zasadzie – płacisz i księgujesz lub płacisz za każde kliknięcie.

Dlatego ci, którzy nie widzą różnicy między tymi strategiami, nie używają głównego układu – jeden może być użyty do drugiego. Teraz wyjaśniamy.

Z pomocą rodzimej promocji możesz zainteresować odbiorców i przekazać je do osobistych treści, które są opłacane i interesujące dla użytkownika, do osobistych treści, które nic nie kosztują, ale są prawidłowo skonfigurowane do konwersji.

Metryki pokazują nam, że pod względem zaangażowania to narzędzie jest gorsze od natywnego, ale zwiększa zaufanie i zainteresowanie marki. Najczęściej analityki pokazują, że liczba udostępnień, widoków treści komercyjnych i czasu spędzonego na stronie jest znacznie mniejsza.

Dlatego te gatunki powinny iść ze sobą w parze: pierwszy zwabić, a drugi podgrzać zainteresowanie.

Oczywiście zauważyłeś, że opisane powyżej metody mają różne cele i możliwości ich osiągnięcia, które nie są równoważne metodami i kosztami, ale udane wyniki kampanii reklamowej są niemożliwe bez ich użycia.

Oczywiście na pierwszy rzut oka marketing naturalny jest droższy, ale każdy doświadczony sprzedawca zna termin „ślepota na banery” i ile firma za to płaci. A jeśli jesteś zwykłym użytkownikiem, możesz zdecydowanie wymienić kilka firm raz lub dwa lub trzy, których irytująca i natrętna promocja denerwuje Cię tak bardzo, że chcesz zamknąć stronę.

Możesz więc znaleźć tańsze sposoby promocji, a także dużo pieniędzy. Jako marka nie potrzebujesz w związku z tym stanu szalonej nienawiści od klienta? Czy Twoja reklama nie jest automatycznie zauważana? Okazuje się, że „wysoki koszt” jest kontrowersyjny, jeśli oceniamy wydajność.

31
0
Brak ocen
Loading...

Komentarze i ocena wywiadu

Zacznijmy rozmowę!

Specjalizacje

Nasze kompetencje
Tworzymy projekty od podstaw, a także przeprojektowujemy i tworzymy witryny, z których chcielibyście więcej.
Robimy świetną promocję Google.
Zareklamuj witrynę swojej firmy w wynikach wyszukiwania Google
Wiemy, jak zwiększyć ruch lub świadomość marki za pośrednictwem platformy społecznościowej.

Możesz być zainteresowany

Поисковая система Яндекс – история, цифры, факты
Wyszukiwarka Yandex – historia, liczby, fakty
Реклама Яндекс Директ
Reklama bezpośrednia Yandex
Возможности Яндекс.Метрики и Вебмастера для продвижения
Możliwości promocji Yandex.Metrica i Webmaster
Как настроить таргетированную рекламу
Jak skonfigurować ukierunkowane reklamy

Chcesz uzyskać ciekawe artykuły?

zapisz się na nasz blog
14
abonenci
1224
abonenci
Zamów połączenie