Strona główna / Marketing internetowy / Marketing treści 2018 - Najważniejsze zmiany, trendy, nowe narzędzia i skuteczne chipy
Blog

Marketing treści 2018 – Najważniejsze zmiany, trendy, nowe narzędzia i skuteczne chipy

Treść artykułu:
Aktualne artykuły:
интернет-магазин
Zakupy online, sprzedaż podrabianych towarów, stwarzały perspektywę awaryjnego zablokowania
Разработка сайтов
Tworzenie stron internetowych

Prognozowanie rozwoju wydarzeń jest zawsze trudne. Zwłaszcza jeśli chodzi o reklamę lub marketing internetowy, gdzie wszystko zmienia się wraz z prędkością dźwięku. Dlatego przyjęcie prognozy sytuacji może mieć tylko doskonałą wiedzę w tym zakresie. Dlatego o trendach tego roku w content marketingu wybraliśmy najbardziej wiarygodne i odpowiednie informacje, zweryfikowane przez nasze własne doświadczenia.

Zmiany w analityce, rozwój personalizacji

Niewielu ludzi w naszym progresywnym czasie zwraca uwagę tylko na ruch w witrynie. Oprócz ruchu, nowoczesne media również identyfikują inne wskaźniki zainteresowania odbiorców. Obejmują one konwersję czytania, popularność poszczególnych artykułów, nagłówki itp. Z pomocą zebranych danych można określić popularność poszczególnych tematów, a nawet autorów. A do tego tylko narzędzia Yandex nie wystarczą. Metryki lub Analytics od Google. Istnieją inne narzędzia do śledzenia konwersji.

Ostatnio personalizacja staje się coraz bardziej powszechna dla analityków redakcyjnych. Teraz wszystkie projekty z treścią zaczynają dostosowywać się do konkretnej grupy odbiorców, chociaż wcześniej dotyczyły tylko sieci społecznościowych.

Контент-маркетинг 2018 - основные изменения, веяния, новые инструменты и эффективные фишки

Teraz, oprócz zwykłych wskaźników dyrektorów generalnych, redaktorzy analizują liczbę użytkowników, którzy wypisali się z listy, żądania z witryny i wiele różnych czynników komercyjnych. Jednocześnie, zdaniem ekspertów, należy wziąć pod uwagę nie tylko liczby, ale także trendy w dynamice, czyli wzrost i spadek. Czynniki te wskazują przede wszystkim na skuteczność i popularność treści.

Dlatego możesz dojść do prostego wniosku. Jeśli nie spojrzysz tylko na odsłonięte liczby i nie weźmiesz pod uwagę standardowych metryk i przeanalizujesz cechy osobiste ważne dla zasobu, będziesz mógł zdobyć normalnych klientów. Aby zwiększyć liczbę odbiorców, których prawie wszyscy potrzebują, aby dostarczyć odpowiednie informacje, artykuły i tak dalej. Tylko indywidualne podejście pomoże w tej trudnej sprawie.

Kreatywność we wszystkim i więcej. Wzrastają koszty promocji znanych marek

Po raz pierwszy reklama internetowa wyprzedziła reklamę telewizyjną. Stało się to jesienią 2017 roku. I nie jest to zaskakujące, ponieważ to Internet zastąpił telewizję dla wielu, a skuteczność takiej reklamy jest znacznie wyższa.

Firmy intensywnie inwestują w promocję projektów internetowych i sieci społecznościowych. Trend ten utrzymuje się w 2018 r. Poniżej przedstawiono najciekawsze przypadki cyfrowe w 2017 r.

  • Leroy Marlene, firma sprzedająca grzejniki, wprowadziła kreatywny pomysł. Podczas rozpoczęcia sprzedaży z jedną agencją uruchomili niesamowity projekt, który przyciągnął wiele uwagi. Ogromny napis „Price” został wykonany i zainstalowany w całości z lodu. Jego waga wynosiła półtora tony. Sztuką było, że grzejniki zostały zainstalowane wokół bloku lodu. I na żywo ten proces był oglądany przez ponad 1 000 000 widzów. Jednocześnie możliwe było głosowanie na instalację dodatkowych urządzeń. W wyniku tego ruchu reklamowego ponad 4 000 odwiedzających odwiedziło część witryny, w której znajdują się grzejniki dla domu.
  • Światowej sławy firma Ikea zaskoczyła swoich subskrybentów na Instagramie, tworząc pokoje z projektowaniem popularnych zabytków literackich w formie żywych historii. Wybrano kilka rozpoznawalnych i wszystkich Twoich ulubionych książek. Bajka dziecięca „Królowa Śniegu”, a także „Czarodziej kraju OZ”. Wzięli także miejsce na rozwój, gdzie narrator po raz pierwszy spotkał Desi, jedną z głównych postaci w książce The Great Gatsby. Nie zwracał uwagi na twórców wielkiego dzieła literatury rosyjskiej „Mistrz i Małgorzata” oraz cykl opowiadań „Komedia ludzka” francuskiego autora Honore de Balzaca. Kreatywny zespół zaprezentował filmy o tym, jak odtworzyć wnętrza tych książek w domu i jednocześnie zaprezentował odpowiednie produkty do tego celu. Takie posunięcie przyciągnęło wielu klientów i zwiększyło sprzedaż.
  • Marka NIVEA MEN nie postawiła na reklamy telewizyjne i na YouTube. W tym śnie zaproszono wideo S. Drużko. A do tego bardzo skutecznie grali fabułę. Pierwszy film opowiada o tym, jak aktor i prezenter chce działać w reklamie, naturalnie od pierwszej osoby. Drugi pokazuje, jak odwiedził firmę, aby omówić współpracę. Trzeci to bezpośrednie reklamowanie szamponu, zastrzelonego przez samego aktora. Mówi, że szampon nie jest przeznaczony dla włosów aktora, ale dla nabywców włosów. Czwarty film – Drużko otrzymuje potwierdzenie współpracy. Skuteczność reklamy mówi o liczbach – 15 milionów odsłon na oficjalnym kanale firmy. W tym samym czasie wideo ma bardzo mało dizlicas – nieco ponad 400 sztuk.
Контент-маркетинг 2018 - основные изменения, веяния, новые инструменты и эффективные фишки

Każdego roku takie kreatywne utwory pojawiają się coraz bardziej, więc w tym roku można się spodziewać wyjątkowych filmów interaktywnych od znanych firm. Oznacza to, że użytkownicy są coraz bardziej zainteresowani nietypowymi treściami. To z kolei sprawia, że nawet mniejsze korporacje wykorzystują nietypowe reklamy.

Wprowadzenie formatów sieci społecznościowych

Treści z sieci społecznościowych są rozpowszechnione, a historie zyskały szczególną popularność. Dlatego Grupa Mail.ru zdecydowała na własne ryzyko i ryzyko, że stworzy projekt „Ciekawy”. Grupą docelową usługi jest płeć żeńska, wiek 16 … 25 lat. Treść zawiera zdjęcia, gify, czasem filmy z obowiązkowym opisem, historie. Patrzą jednym dotknięciem, jak zwykłe zdjęcia w telefonie. Możesz to znaleźć w Yandex. Zene. Te same obrazy i gify z tekstami są obrócone na bok. Z kilku jednoczęściowych opowieści.

Tatyana Polovichenko, która jest redaktorem firmy świadczącej usługi marketingu internetowego, „Ashmanov and Partners” podzieliła się swoim doświadczeniem. Według niej, głównym odbiorcą docelowym firmy jest Facebook, więc to tam skoncentrowano największą ilość informacji – ogłoszenia, coaching itp. Ale dla użytkowników innych sieci społecznościowych tworzona jest również rzeczywista treść. Kanały YouTube i Telegram również ewoluują, ponieważ jest to świetna opcja, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.

Popularność treści wideo rośnie z każdym dniem. Najbardziej popularne są filmy instruktażowe, analizy. Dlatego treść ta jest również tworzona w firmie. Ciągłe przygotowywanie filmów od pracowników z interesującymi informacjami. Prowadzone są przeglądy analityczne.

Od zeszłego roku rating Telegram wzrósł, firma zaczęła wypełniać go aktualnymi informacjami, ogłoszeniami, nowościami w dziedzinie marketingu internetowego. Zespół „Ashrams and Partners” nie boi się wprowadzać nowych technologii i odkrywać niezbadane horyzonty. Eksperci eksperymentują z pełną prędkością 2018 przyniesie wiele interesujących rzeczy na Instagramie. Pojawią się historie o pracownikach, filmy z ofertami pracy, VKontakte i Facebook będą wypełnione treściami rozrywkowymi – testy Zgodnie z doświadczeniem wielu wiodących firm, to właśnie materiały wideo stają się najbardziej popularne w 2018 roku.

Zwróć uwagę na popularne witryny Telegram i Yandex. Dzen

Doświadczeni redaktorzy zauważyli te usługi w zeszłym roku. Jednak zainteresowanie nimi wzrosło kilka razy w tym czasie, więc teraz wszyscy wiedzą, gdzie iść.

Telegram

Dane pomogą zrozumieć skuteczność Telegramu. Wiosną 2017 r. Zainteresowanych było około 100 tysięcy osób. Sześć miesięcy później, jesienią, w wyszukiwarkach było ponad 500 tysięcy zapytań. Najprawdopodobniej zainteresowanie pojawiło się po sprzedaży kanału „Former”. Wiele mediów pisało o tej sprawie, historia miała rezonans.

W tym roku większość dużych firm ma własne kanały. Rosjanie są popularnymi kanałami informacyjnymi Rain, Snob itp. W tym przypadku każdy próbuje się wyróżnić. Na przykład RBC stworzył bota, informując o tym wszystkich. Ale nie tylko media tworzą kanały. Wiele organizacji komercyjnych wykorzystuje projekt do przyciągnięcia nowych odbiorców. Redaktor znanej firmy Evotor do produkcji kas fiskalnych, Alexander Volkov, wyjaśnia, co działa odwrotnie. Kanał jest dla niej narzędziem przyciągającym odwiedzających, dlatego nie tworzy się treści dla kanału, ale odwrotnie.

Контент-маркетинг 2018 - основные изменения, веяния, новые инструменты и эффективные фишки

Specjaliści firmy zwracają szczególną uwagę na promocję towarów, biorąc pod uwagę specyfikę swoich odbiorców. Wierzą, że zaufanie klientów jest ważne przede wszystkim i można je osiągnąć obserwując trzy czynniki:

  • Konieczne jest udowodnienie, że wszystkie zalety produktu nie są pustymi słowami. Zespół nie pracuje nad teoretykami i praktykami, które doświadczyły ich produktów.
  • Twoje motywacje, porady opierają się przede wszystkim na chęci pomocy, a nie na zarabianiu pieniędzy od klientów.
  • Musisz być tym, co nazywa się „twój”. Oznacza to komunikowanie się z publicznością, przekazywanie opinii.

Dlatego zespół opracował unikalny projekt – kanał „Brewed Business”. Projekt działa jako reality show. Zespół sporu otwiera własną kawiarnię i obiecuje osiągnąć zysk po sześciu miesiącach. Do tego oczywiście używane są produkty Evotor. I każda akcja jest uważnie obserwowana przez publiczność. Jednocześnie ważne było, aby nie ukrywać żadnych faktów, ponieważ pokaz ma na celu rozwijanie zaufania. Tak więc, będąc w rękach swoich konsumentów, okazuje się, że znajduje się sposób na ich serca.

Yandex.Zen

Deweloperzy Yandex próbują tworzyć nowe projekty, z których jednym jest Yandex. Zen Ten projekt zyskuje na popularności nie tak szybko jak Telegram, ale mimo to internauci stale go interesują. W ciągu roku odsetki wzrosły o 2 razy. Redaktor naczelny Ashmanov and Partners twierdzi, że ten projekt jest wygodny dla mediów, ale nie będzie tak skuteczny dla przedsiębiorców. Blog w Zen ma na celu przyciągnięcie nowej publiczności, więc jej celem jest promocja strony internetowej.

Popularność blogerów znajduje odzwierciedlenie w marketingu treści.

Wszystko zaczęło się od LiveJournal, potem krótkie Vains stały się popularne w YouTube i wreszcie trafiły na Instagram. Teraz Telegram przechwytuje pałeczkę. Gwiazdy, blogerzy i inni uczestnicy wyznaczają nowe trendy w rozwoju reklamy i tworzeniu pewnego rodzaju treści. Wiele uwagi poświęca się obecnie takim tematom, jak dziennikarstwo, psychologia i przemysł kosmetyczny. I mimo że bloger może absolutnie nie być związany z przedmiotem Twojej działalności, będzie mógł zwiększyć swoją popularność wśród użytkowników sieci społecznościowych.

Stało się nie tylko modne, ale także skutecznie przyciąga konsumentów poprzez markę osobistą. To nie są puste słowa. Statystyki można śledzić w WordState. Tutaj widać, że liczba wyszukiwań marki osobistej wzrosła 2,5 razy. Jednocześnie blogerzy nie powinni być postrzegani jako konkurencja, ponieważ z ich pomocą możesz pozyskać nowych klientów.

Контент-маркетинг 2018 - основные изменения, веяния, новые инструменты и эффективные фишки

Co zrobić w tym roku, jakie trendy wybrać?

Ważne jest, aby nie tracić nowych trendów, ale nie oznacza to, że należy natychmiast spieszyć się z nagrywaniem filmów i negocjowaniem reklam z blogerami. W marketingu internetowym należy zawsze brać pod uwagę specyfikę swojej firmy, a tym bardziej preferencje grupy docelowej. Dlatego do wyboru odpowiedniej strategii rozwoju należy podchodzić ostrożnie, stopniowo wprowadzając nowe technologie i koniecznie sprawdzając reakcję użytkowników.

65
0
Brak ocen
Loading...

Komentarze i ocena wywiadu

Zacznijmy rozmowę!

Specjalizacje

Nasze kompetencje
Tworzymy projekty od podstaw, a także przeprojektowujemy i tworzymy witryny, z których chcielibyście więcej.
Robimy świetną promocję Google.
Zareklamuj witrynę swojej firmy w wynikach wyszukiwania Google
Wiemy, jak zwiększyć ruch lub świadomość marki za pośrednictwem platformy społecznościowej.

Możesz być zainteresowany

Отличия продвижения в Яндексе и Гугл
Różnice promocji w Yandex i Google
Как снизить стоимость лида в соцсетях
Jak obniżyć koszt ołowiu w siec
Проверка внешних ссылок на сайт
Sprawdzanie zewnętrznych linków do strony
Как добавить сайт в поисковые системы
Jak dodać stronę do wyszukiwarek?

Chcesz uzyskać ciekawe artykuły?

zapisz się na nasz blog
14
abonenci
1224
abonenci
Zamów połączenie