7 niewłaściwych sposobów promowania witryny. Analiza błędów

Treść artykułu:
Aktualne artykuły:
Три простых шага для оптимизации ресурса под голосовой поиск
Trzy proste kroki, aby zoptymalizować zasób do wyszukiwania głosowego
18 главных советов по бесплатному ссылочному продвижению сайтов
18 najlepszych wskazówek dotyczących bezpłatnych witryn z promocjami linków

Podczas optymalizacji witryny specjaliści wykonują szereg działań mających na celu jej promocję. Dodają nowe treści, opcje i elementy projektu. Nie używają jednak osobistych opinii ani doświadczeń zewnętrznych, które wydają się skuteczne. W tym artykule rozważymy transformację portalu, która nie doprowadzi do promocji, a jedynie pogorszy pozycję w wyszukiwarce.

7 неправильных способов для продвижения сайта. Анализ ошибок

Struktura witryny i łatwa nawigacja

  1. Wezwanie do działania

Istnieją przypadki, gdy witryna nie jest zdefiniowana akcja docelowa. Kierownictwo strony najczęściej interesuje się ich wydajnością poprzez dowolne działanie. Gość musi pobrać katalog lub obejrzeć film, złożyć zamówienie lub skontaktować się z administratorem. Aby szybko rozwiązać sytuację, musisz pokazać przycisk na stronie, który powinien przyciągnąć każdego użytkownika.

W praktyce zdarzają się takie przypadki, kiedy osoba chce już spełnić swoją decyzję, ale coś go powstrzymuje. Takie działanie nazywa się „paraliżem wyboru”. Użytkownik chce to zrobić, ale w pewnym momencie po prostu tego nie robi. Eksperci zalecają na stronie oznaczenie większej liczby wezwań do dalszych działań, a 100% zainteresuje użytkownika. Przycisk „wezwanie do działania” jest uważany za skuteczną opcję. Wysyła na dół w celu szybkiego zakupu.

Jeśli ten przycisk jest jednym na stronie, inne wiodące elementy mogą odwrócić uwagę. „Techwyse” przeprowadził badanie w tej dziedzinie i doszedł do wniosku, że mapa ciepła kontaktu użytkownika z treścią pomoże w określeniu zachowania osoby na stronie. Doszli do wniosku, że nie klikalne „Bez opłat” podpisują najbardziej zainteresowani.

7 неправильных способов для продвижения сайта. Анализ ошибок

Można stwierdzić, że mała ikona rozpraszała użytkownika od najważniejszego elementu na stronie, takiego jak numer telefonu lub kontakt z menedżerem za pośrednictwem wiadomości. Problem został rozwiązany przez zmianę projektu. Eksperci stworzyli obiekt, który jest zdecydowanie wart uwagi.

7 неправильных способов для продвижения сайта. Анализ ошибок

Jeśli priorytetyzujesz poprawnie, możesz pozbyć się wielu problemów związanych z konwersją.

  1. Zakres menu nawigacji witryny

Główne menu powinno przyciągać uwagę ludzi tak bardzo, jak to możliwe, a zatem pracować nad jego projektem przez długi czas. Powinien być atrakcyjny i należy przedstawić niezbędne usługi lub towary dla ludzi. Jeśli użytkownik ma do czynienia z dużą liczbą produktów, które nie są posortowane według sekcji, zaczyna się ten sam „paraliż wyboru”. Obecność filtrów z łatwością uprości wybór i wyszukuje żądaną usługę lub produkt. Zwiększy to konwersję.

Projekt

  1. Banery i suwaki

Suwaki cieszyły się długim okresem popularności na stronach. Pozwoliły szybko pokazać użytkownikowi bieżące działania i uczynić ofertę wyjątkową. Jest to najlepsza opcja, która pozwoli zainteresowanym ofertą zainteresowanym grupom odbiorców. Konwersja tego działania może prowadzić do problemów z powodu nieprawidłowych działań. W drodze do działań użytkownika – suwaka – konwersja mogą pojawić się trudności i należy je wyeliminować.

Należy rozumieć, że każda treść jest podobna do reklamy, a zatem użytkownicy ją ignorują. Firma Nielsen Norman Group przeprowadziła badania dotyczące śledzenia oka i doszła do wniosku, że użytkownik skupia się tylko na tym, czego naprawdę potrzebuje. Nie będzie zwracał uwagi na kolorowe i jasne suwaki. Nawet jeśli zwrócą na nie uwagę, nie będzie dalszych działań.

Korzystanie z kluczowych wiadomości do konwersji nie pomoże w promocji propozycji. Jeśli suwak znajduje się na początku strony głównej i staje się obszarem wszystkich ofert specjalnych, nie będzie to mylące. Podczas przesuwania strony w dół ostrość jest zmniejszona i po prostu zamazana. Użytkownik odchodzi od konwersji. Wybór odpowiedniego miejsca na stronie głównej nie jest tak prosty, jak się wydaje. Specjalista będzie musiał wyeliminować ten problem. Dla szybkiej naprawy wynaleziono stronę docelową. Są przeznaczone dla grupy docelowej i doskonale wykonują swoje zadanie.

Należy pamiętać, że banery zajmują dużo miejsca na stronach witryny. Eric Runyon postanowił przeprowadzić badania na stronie Notre Dame University. Musiał określić klikalność użytkownika. Zgodnie z wynikami testu stało się jasne, że 1% należy do suwaka, ale 84% przejść było na pierwszym banerze umieszczonym na karuzeli. Testy przeprowadzono również na innych stronach, na których jest niewielka grupa docelowa. W każdym razie przewaga była zawsze po stronie pierwszego banera.

7 неправильных способов для продвижения сайта. Анализ ошибок

Należy rozumieć, że wiele osób po prostu nie zwraca uwagi na suwaki. Nie powinieneś ich próbować i inwestować w nie dużo wysiłku i pieniędzy. Mogą być zwięzłe i łatwe do odczytania. Powinny pasować do ogólnego stylu portalu. Zastosowanie testów podzielonych określi racjonalność i wydajność pracy.

  1. Obecność przycisków sieci społecznościowych w witrynach

Sieci społecznościowe zawsze były i będą istotne, ale umieszczenie przycisków z przejściem do nich z głównej strony stwarza iluzję popularności. Jeśli weźmiemy pod uwagę portale informacyjne, to są one potrzebne w pracy, ale w przypadku sklepów internetowych mogą stać się czerwonym śledziem. Goście będą odwracać uwagę od głównego zadania – zakupów. Przyciski te są różnie odbierane przez odwiedzających. Ponadto, jeśli liczba subskrybentów na stronach w sieciach społecznościowych jest bardzo niska.

Jeśli zdecydujesz się umieścić te przyciski na swojej stronie internetowej, powinieneś zdecydować, w których grupach znajdują się docelowi odbiorcy. Musisz także znać znaczenie tych przycisków. Ich projekt powinien być jak najbardziej zbliżony do ogólnego wyglądu strony i znajdować się w dogodnym miejscu. Użytkownik może nie chcieć dzielić się swoimi nowymi zakupami z użytkownikami, ale spodoba mu się interesujące atrakcyjne oferty i wiadomości.

Treść

  1. Aktualności

Posiadanie wiadomości na głównej stronie o firmie i jej innowacjach zwiększa pewność siebie, a ludzie są mu bardziej lojalni. To świetny sposób, aby zainteresować ludzi nowymi produktami w tej dziedzinie.

Podczas kompilowania wiadomości należy rozumieć, że nie są one tworzone. Są ważną częścią strategii treści. Jednocześnie nie powinniśmy zapominać o głównych celach firmy, takich jak atrakcyjność odbiorców i wzrost zysków. Jeśli ludzie są zainteresowani życiem firmy i tą dziedziną działalności, nie będą skupiać się na zakupie towarów lub zamówieniu usług. Specjaliści powinni myśleć w każdej chwili i skierować odwiedzających do lejka sprzedaży.

7 неправильных способов для продвижения сайта. Анализ ошибок
  1. Recenzje

Na każdej stronie firmy znajduje się sekcja z recenzjami. Jest to ważny punkt, który może zwiększyć konwersję. Ale nie zawsze pomaga. Jeśli informacje nie są stale aktualizowane w bloku, odwiedzający stracą zaufanie do opinii kupujących. Ponadto recenzje nie powinny być zbyt pozytywne. Zmniejszy to również konwersję. Firma 37Signals przeprowadziła badanie i udowodniła, że ​​dodanie zdjęć użytkowników może zwiększyć konwersję. W wyniku testów udało się zwiększyć wskaźnik do 102,5%. O każdej recenzji zamieszczono zdjęcie osoby, która go opuściła. Działania te nie wynikają z wyglądu osoby, jej płci ani piękna obrazu. Gość rozumie, że został pozostawiony przez prawdziwą osobę.

Inną opcją może być wykorzystanie recenzji w sieciach społecznościowych. Taki związek jest również uważany za prawdziwy i niemożliwy do sfałszowania. Osoba po prostu nie musi znaleźć prawdziwego autora recenzji.

Formularz rejestracyjny

  1. Sugestie dotyczące rejestracji

Można skorzystać z up-sellingu, ale nie wtedy, gdy ktoś chce dokonać zakupu. Obecność różnych łączy może powalić osobę i obniżyć konwersję. Kiedy osoba decyduje się złożyć zamówienie na zakup, użytkownik musi spokojnie przystąpić do jego realizacji. Brion Aiberberg przeprowadził badania i udowodnił, że „wizualny hałas”, gdy produkt uderza w kosz, lub raczej zaciemnienie głównego ekranu i podświetlenie okna dialogowego, pozwoli osobie skupić się na zadaniu.

7 неправильных способов для продвижения сайта. Анализ ошибок

Obniżenie konwersji we wszystkich przypadkach może zmniejszyć wiarygodność witryny i rozwiać uwagę. Opinię tę wyjaśnia psychologia człowieka i badania w tej dziedzinie. Jeśli coś zadziałało na jednej stronie, to z drugiej nie działa. W żadnym wypadku nie można kierować się doświadczeniem innych witryn. 100% wyniku może nie być. O wiele lepiej jest przeprowadzić własne badania i wyciągnąć wnioski.

44
0
Brak ocen
Loading...

Komentarze i ocena wywiadu

Zacznijmy rozmowę!

Specjalizacje

Nasze kompetencje
Tworzymy projekty od podstaw, a także przeprojektowujemy i tworzymy witryny, z których chcielibyście więcej.
Robimy świetną promocję Google.
Zareklamuj witrynę swojej firmy w wynikach wyszukiwania Google
Wiemy, jak zwiększyć ruch lub świadomość marki za pośrednictwem platformy społecznościowej.

Możesz być zainteresowany

Реклама Яндекс Директ
Reklama bezpośrednia Yandex
Возможности Яндекс.Метрики и Вебмастера для продвижения
Możliwości promocji Yandex.Metrica i Webmaster
Как настроить таргетированную рекламу
Jak skonfigurować ukierunkowane reklamy
Яндекс обновит автостратегии в Директ
Yandex zaktualizuje strategię automatyczną w trybie Direct

Chcesz uzyskać ciekawe artykuły?

zapisz się na nasz blog
14
abonenci
1224
abonenci
Zamów połączenie